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Demographische Daten zu Facebook sind mittlerweile in den unterschiedlichsten Formen verfügbar. Mich interessierte, wie die Verteilung der Haushaltseinkommen der Facebook-Nutzer in den unterschiedlichen Länder aussieht. Die Segmentierung nach Haushaltseinkommen ist in den verschiedenen Ländern sehr unterschiedlich und mag erstaunen. Verglichen wurden die Zahlen der Schweiz, Deutschland, Italien, Frankreich, Spanien, UK und USA.

Schweiz

Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen Schweiz

Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen Schweiz

Die grösste Nutzerdichte (37% oder 0.826 Mio.) bewegt sich mit einem Haushaltseinkommen von 34’701 bis 58’111 Euro vor der Gruppe mit 58’112 bis 70’303 Euro (20% oder 0.446 Mio.). Nur 14% der Benutzer (rund 0.312 Mio.) haben ein Haushaltseinkommen von weniger als 34’701 Euro. Satte 19% der Benutzer, also ca. 0.424 Mio., kommen auf ein Haushaltseinkommen von mehr als 85’551 Euro.

Deutschland

Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen Deutschland

Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen Deutschland

Der mit 38% (rund 3.78 Mio. Benutzer) grösste Anteil der deutschen Facebook-Benutzer verfügt über ein Haushalteinkommen von weniger als 18’000 Euro. Rund 36% aller deutschen Facebook-Benutzer, also 3.581 Mio., erzielen ein höheres Haushaltseinkommen von 36’001 Euro, immerhin 5% oder rund 0.497 Mio. Facebook-Benutzer aus Deutschland erzielen ein Haushaltseinkommen von 72’001 Euro und mehr.

Frankreich

Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen Frankreich

Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen Frankreich

Satte 80% der Facebook Benutzer in Frankreich, also ca. 15.153 Mio. Benutzer, erzielen ein höheres Haushaltseinkommen als 27’701 Euro, 50% oder 9.471 Mio. sogar mehr als 36’001 Euro. Nur gerade 8% der französischen Facebook-Benutzer, ca.  1.515 Mio., erzielen ein Haushaltseinkommen von weniger als 18’000 Euro (38% in Deutschland!). Rund 3% oder 0.568 Mio. Benutzer übersteigen die 72’001 Euro-Marke.

United Kingdom

Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen United Kingdom

Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen United Kingdom

Die am meisten verbreitete Gruppe der Facebook-Benutzer in UK, immerhin 32% oder rund 8.493 Mio. Benutzer,  verdient zwischen 35’785 und 59’573 Euro. 52% der UK Facebook-Benutzer (rund 13.802 Mio.) erzielen ein Haushaltseinkommen von mehr 35’744 Euro, 20% davon, also rund 5.308 Mio. mehr als 59’641 Euro. Der Anteil der Benutzer mit weniger als 17’892 Euro Haushaltseinkommen beträgt rund 25% oder rund 6.635 Mio.

Spanien

Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen Spanien

Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen Spanien

Im Land des Fussballweltmeisters 2010 erzielen 58% (rund 6.155 Mio.) der Facebook-Benutzer ein Haushaltseinkommen von weniger als 18’000 Euro. Rund 25% (also ca. 2.653 Mio.) erzielen ein Haushaltseinkommen von mehr als 27’001 Euro. Rund 3% der spanischen Facebook Benutzer (rund 0.318  Mio.) erzielen ein Haushaltseinkommen von mehr als 72’001 Euro (Frankreich 3%, Deutschland 5%, Italien 3%)

Italien

Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen Italien

Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen Italien

Auch in Italien erzielt der Bärenanteil von 52% der Facebook-Benutzer (8.656 Mio.) ein Haushaltseinkommen von weniger als 18’000 Euro. Rund 32% (5.327 Mio.) erzielen ein Haushaltseinkommen von mehr als 27’001 Euro. Der Anteil der Facebook Benutzer mit einem Haushaltseinkommen von mehr als 72’001 Euro beträgt wie in Frankreich und Italien rund 3% oder rund 0.5 Mio. Benutzer.

Vereinigte Staten von Amerika

Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen USA

Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen USA

Der grösste Anteil der Facebook Benutzer in den USA, 32% (rund 18.882 Mio. Benutzer), erzielt ein Haushaltseinkommen zwischen 19’855 Euro und 39’701 Euro, gefolgt von der Gruppe zwischen 39’701 Euro und 59’565 Euro. Rund 14% oder ca. 17.623 Mio. Benutzer erzielen ein Haushaltseinkommen von weniger als 19’855 Euro, immerhin 12% (15.105 Mio) ein höheres als 79’421 Euro, davon 4% (immerhin 5.035 Mio. Benutzer) mit einem  Haushaltseinkommen von mehr als 119’132 Euro.

Datenquelle

Die Daten zum Haushaltseinkommen wurden mit Google AdPlanner ermittelt, die für den Vergleich angewendeten Benutzerzahlen entsprechen den Zahlen aus dem Ad-Tool von Facebook.

Autor: Thomas Hutter 1334 Posts
Thomas Hutter (38) ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult GmbH. Er berät grosse und mittlere Unternehmen, Organisationen und Agenturen in der Schweiz, Deutschland, Österreich und Niederlanden rund um den strategischen und nachhaltigen Einsatz von digitaler Kommunikation und digitalem Marketing in und mit sozialen Netzwerken.