Nach dem ich in der letzten Zeit immer wieder von negativen Beispielen von Gewinnspielen auf Facebook berichtet habe, erlaube ich mir auch einmal ein positives Beispiel zu nennen, welches bewusst mit der Idee glänzt und weniger durch nervende Voting- und Freunde-Einladen-Aufforderungen auffällt, eines, welches den Prinzipien von Facebook folgt und dem Nutzer ein tolles Erlebnis […]
Nach dem ich in der letzten Zeit immer wieder von negativen Beispielen von Gewinnspielen auf Facebook berichtet habe, erlaube ich mir auch einmal ein positives Beispiel zu nennen, welches bewusst mit der Idee glänzt und weniger durch nervende Voting- und Freunde-Einladen-Aufforderungen auffällt, eines, welches den Prinzipien von Facebook folgt und dem Nutzer ein tolles Erlebnis geben möchte.
Passend zur Eröffnung des Oktoberfests in München präsentiert Lufthansa unter dem Motto “wir bringen Menschen aus aller Welt zum größten Volksfest der Welt” das “Lufthansa Oktoberfest“. Mit der Microsite lufthansa-oktoberfest.com versucht Lufthansa das längste Gstanzl der Welt zu erstellen, Besucher der Microsite können ein Gstanzl (4zeiler) einreichen und nehmen so automatisch am Gewinnspiel teil.
Gstanzl-Parade am Lufthansa Oktoberfest
Mein Gstanzl 2011
Nach dem Aufruf der Seite können sich Besucher via Facebook Connect am Lufthansa Oktoberfest anmelden, ihr Herkunftsland bestimmen und nehmen so an einem der Tische in der virtuellen Bierhalle platz. Tischnachbarn sind typischerweise die Freunde auf Facebook, die ebenfalls bereits mitgemacht haben, im Hintergrund laufen Gstanzl, welche bereits von Benutzern eingereicht wurden. Jeder Benutzer hat die Möglichkeit, ein eigenes Gstanzl hochzuladen und so am Wettbewerb teilzunehmen. Gstanzl, welche viele “Rosen” erhalten, werden als Video umgesetzt und sind anschliessend Teil der Microsite. Eingereichte Gstanzl können entsprechend bewertet und geteilt, Tischnachbarn (also Freunden) kann zugeprostet werden, was eine Pinnwandmeldung auslöst.
Freunde an den Tisch einladen
Das eigentliche Gewinnspiel steht bei dieser Ausführungsform meines Erachtens klar im Hintergrund. Das Erlebnis Oktoberfest wurde von Lufthansa klar ins Zentrum gerückt und mit dem längsten Gstanzl schön in Szene gesetzt, das Treffen von Freunden, das Bewerten von eingereichten Gstanzl und die Brücke zur Offlinewelt mit den über das Web generierten und vor Ort vorgetragenen Gstanzl, stehen im Vordergrund. Auch wird von Seiten der Lufthansa auf ein Fangating komplett verzichtet, ein Link zur Facebookseite und der Likebutton im Fuss der Microsite laden zum Fan werden ein, jedoch alles schön ohne Zwang. Auf die penetranten Aufforderungen “jetzt Fan werden”, “Freunde einladen und zum Abstimmen bewegen”, “jetzt Freunde einladen” wird anscheinend bewusst und auf sympathische Weise verzichtet, bzw. die Elemente sind zwar vorhanden, allerdings nicht aufdringlich im Vordergrund, der Benutzer wird nicht wie häufig gesehen bedrängt, sondern kann aus freien Stücken heraus handeln.
Die Prinzipien der Facebook Plattform werden vorbildlich eingehalten:
Create a great user experience
- Build social and engaging applications
- Give users choice and control
- Help users share expressive and relevant content
Be trustworthy
- Respect privacy
- Don’t mislead, confuse, defraud, or surprise users
- Don’t spam – encourage authentic communications
Eine gelungene Umsetzung! Das Motto von Lufthansa “wir bringen Menschen aus aller Welt zum größten Volksfest der Welt” wurde sympathisch in Szene gesetzt, das Thema Oktoberfest wurde mit dem “längsten Gstanzl” sehr schön umgesetzt, der “Internationalität” des Oktoberfests wurde voll und ganz Rechnung getragen, Facebook Funktionen effizient eingesetzt und der Facebook Philosophie voll und ganz Rechnung getragen!
PS. Mein Gstanzl braucht noch Rosen…
Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
