Facebook: Neue Werbemöglichkeit “Promoted Posts”?
Gemäss einem Blogbeitrag von Bonfire Social Media testet Facebook eine neue Vorgehensweise um Statusmeldungen einer Facebook Seite zu verstärken. Bei diesen sogenannten “promoted Posts” erlaubt Facebook die Verstärkung von Statusmeldungen direkt aus dem Erstellungsablauf heraus. Dabei kann im gezeigten Beispiel ein Betrag zwischen 5$ und 30$ gewählt werden, welcher für das Bewerben des Statusupdates eingesetzt werden kann. Die dabei eingesetzte Werbeform dürfte den bereits verfügbaren Möglichkeit “Sponsored Story Page Post Ad” entsprechen, der Ablauf ist aber deutlich effizienter als bei der Einstellung über den Werbeanzeigenbereich.
Erhöhung der Reichweite eines Posts
Wie bereits seit einiger Zeit bekannt, sehen nur einen Teil der Fans einer Facebook Seite eine Statusmeldung. Von Durchschnittswerten von 10 bis 16 % wird in der Regel gesprochen, je nach dem welchen Quellen Glauben geschenkt wird. Die nur teilweise Sichtbarkeit ist zusammenhängend mit dem Edge Rank und mit den normalen Besuchsverhalten eines Facebook Nutzers. Sponsored Stories oder aber auch diese neue Form mit den “promoted Posts” setzen hier den Hebel an und erlauben eine markante Steigerung der Reichweite einer Statusmeldung durch die Verschiebung der Statusmeldung vom Newsfeed in den Werbebereich von Facebook.
Pomoted Posts
Wie Bonfire Social Media im Blog aufzeigt, bietet Facebook mit den neuen “promoted Posts” dem Administrator die Möglichkeit direkt beim Erstellen einer Statusmeldung eine entsprechende Werbeanzeige in Auftrag zu geben.
Einstellmöglichkeit “Promoted Posts” bei der Erstellung einer Statusmeldung (Quelle: bonfiresocialmedia.com)
Im Beispiel stehen Möglichkeiten zwischen 5$ bis 30$ zur Verfügung um eine Reichweite von ca. 90% zu erhalten.
Wie sehen “promoted Posts” aus?
Die “promoted Posts” entsprechen der Darstellung der bereits über den Werbeanzeigen-Manager verfügbaren Sponsored Stories Page Post Ads.
Beispiel “Sponsored Story Page Post Ad”
Welche Meldungen können eingestellt werden?
Grundsätzlich können über die Funktion “promoted Posts” alle Inhalte, welche über die Facebook Seite vom Administrator publiziert werden, verstärkt werden, egal ob es sich dabei um ein Video, einen Text, einen Link, ein Bild oder eine Frage handelt. Gemäss der Beschreibung dürften Beiträge allerdings nicht älter als 3 Tage sein.
Analyse und Tracking
Für die Erfolgsmessung bietet Facebook eine Analysemöglichkeit direkt über in der Facebook Seite oder traditionell im AdManager.
Darstellung der Erfolgsmessung “promoted Posts” aus der Facebook Seite (Quelle: bonfiresocialmedia.com)
Darstellung der Statistiken im Facebook Werbecenter (Quelle: bonfiresocialmedia.com)
Verfügbarkeit in Deutschland, Österreich und der Schweiz?
Aktuell sind “promoted Posts” mit der beschriebenen Vorgehensweise im deutschen Sprachraum noch nicht verfügbar. Der Einführungszeitpunkt ist noch unbekannt.
Keine neue Werbeform!
Die “promoted Posts” sind definitiv keine neue Werbeform, es handelt sich vielmehr um eine Vereinfachung des Erstellungsprozesses für “Sponsored Story Page Post Ads”. Während die bereits verfügbaren Sponsored Story Page Post Ads im Werbemanager von Facebook manuell und detailliert erstellt werden mussten, kürzt “promoted Posts” diesen Vorgang extrem ab, in dem die Vorauswahl der Zielgruppe mit “nur Fans” und anhand des wählbaren Budgets, welchem dem Preis für CPM (Kosten pro 1000 Impressionen) entsprechen dürfte. Dieser verkürzte Erstellungsprozess dürfte die Erstellung von Werbeanzeigen deutlich erhöhen, wussten doch einerseits viele Seitenadministratoren nicht wirklich über die Möglichkeit von Sponsored Story Page Post Ads bescheid und war doch andererseits der Erstellungsprozess für die Werbemittel eher mühsam und zwei Schritte entfernt.
Wir haben in der Vergangenheit bereits sehr gute Erfahrungen mit diesem Werbemittel gemacht und empfehlen unseren Kunden den Einsatz von Sponsored Story Page Post Ads.
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