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Bereits im November im letzten Jahr habe ich die drei Schweizer TelCo-Unternehmen Swisscom, Sunrise und Orange vergleichend unter die Lupe genommen (siehe dazu auch “Facebook: Schweizer Telekommunikationsunternehmen auf Facebook im Vergleich“) und festgestellt, dass bei gleichbleibendem Wachstum Orange Swisscom überrunden würde. In den letzten Wochen hat sich ein interessantes Kopf-an-Kopf-Rennen entwickelt, welches der beiden TelCo-Unternehmen die 100’000 Fans-Marke knackt. Am letzten Wochenende war es dann soweit, beide Unternehmen haben fast Zeitgleich die Marke geknackt, Orange mit leichtem Vorsprung.

Wachstum der Facebookseiten

Betrachtet man die Wachstumskurve der beiden Seiten in den letzten 12 Monaten aus dem Analysetool allfacebookstats.com kann man feststellen, dass beide Unternehmen im Juni und Juli 2011 gleichmässig gewachsen sind, Orange dann aber Mitte/Ende Juli den Wachstum kontinuierlich mit gezielten Aktionen und Promotionen (z.B. auch im Umfeld von Energy Stars for Free) forciert hat. Anfangs Februar 2012 waren beide Seiten bei knapp 80’000 Fans gleichauf, daraufhin verstärkte Swisscom merklich die Bewerbung der Facebook Seite und schuf sich einen neuen Fan-Vorsprung gegenüber Orange. Am 15.05. zündete Orange dann den Promo-Nachbrenner und pfiff zum Angriff auf die 100’000er Fan-Marke. Swisscom zog am 17.05. nach, verlor dann aber am 19.05.2012 den Kampf und kam hinter Orange als zweiter ins Ziel.

Wachstum der Facebook Seiten von Swisscom und Orange (Quelle: allfacebookstats.com)

Wachstum der Facebook Seiten von Swisscom (blau) und Orange ((rotbraun) Quelle: allfacebookstats.com)

Meilenstein für beide Unternehmen

Beide Unternehmen nutzten für die Publikation des Etappenziels die Meilenstein-Funktion in der Timeline und kommunizierten Ihren Fans das Erreichen der 100’000 Fans-Marke:

Meilenstein am 19.05.2012 bei Orange

Meilenstein am 19.05.2012 bei Orange

Meilenstein am 20.05.2012 bei Swisscom

Meilenstein am 20.05.2012 bei Swisscom

Gefeiert wird unterschiedlich

Das sich Unternehmen beim Erreichen von Meilensteinen etwas besonderes Einfallen lassen ist nichts Neues (mehr dazu auch im Artikel “Facebook: 1 Million Fans …” oder “Facebook: 2 Millionen Porsche Fans“), die Art und Weise wie bei Orange und Swisscom gefeiert wird, ist allerdings unterschiedlich:

Swisscom

Swisscom erstellte ein Bild mit vielen Namen von Fans mit der Aufforderung sich darauf zu markieren:

Orange

Orange stellt zur Erreichung des Meilensteins eine 100’000er Timeline mit integrierter Verlosung zur Verfügung:

Orange 100'000er Timeline mit Verlosung

Orange 100’000er Timeline mit Verlosung

Leider konnte ich am Wettbewerb nicht teilnehmen, die Applikation funktioniert leider im Chrome-Browser nicht korrekt, so dass eine Teilnahme unmöglich war.

Hinweis zu Fan-Wachstum

Da sich bis jetzt noch immer bei Artikeln zu Fanzahlen Leser(innen) gemeldet haben, die darauf verwiesen haben, dass Fans nicht die einzige Währung in Facebook sind, weise ich hier gerne noch auf meinen Artikel “Facebook: Warum die Anzahl der Fans nicht entscheidend ist” hin.

Autor: Thomas Hutter 1334 Posts
Thomas Hutter (38) ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult GmbH. Er berät grosse und mittlere Unternehmen, Organisationen und Agenturen in der Schweiz, Deutschland, Österreich und Niederlanden rund um den strategischen und nachhaltigen Einsatz von digitaler Kommunikation und digitalem Marketing in und mit sozialen Netzwerken.