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Neben der neuen Möglichkeit der “promoted Posts” (siehe dazu “Facebook: Promoted Posts für Facebook Seiten“) hat Facebook mit der Realtime-Statistik “People Reached” pro Beitrag eine weitere neue Funktion für Seitenbetreiber veröffentlicht. Auf der englischen Ansicht der Facebook Seiten sind neu für jeden Beitrag die Statistikdaten zur Reichweite ersichtlich.

Erreichte Personen

Die neue Statistikfunktion wird viele Seitenbetreiber freuen. Nach der Ankündigung von Facebook an der FMC in New York im Februar, dass die durchschnittliche Sichtbarkeit eines Beitrags auf einer Facebookseite nur gerade bei ca. 16% liegt, waren viele Betreiber von Facebook Seiten unsicher, in wie weit ihre Beiträge überhaupt gesehen werden können. Die neue Realtime Statistik macht nun deutlich, wie gut ein Beitrag die Fans einer Seite erreicht oder eben nicht. Am Ende jedes Beitrages auf einer Facebook Seite ist nun für den Administrator ersichtlich, wie viele Personen einen Beitrag sehen.

Statistikeinblendungen "erreichte Personen" für Beiträge auf Facebook Seiten

Statistikeinblendungen “erreichte Personen” für Beiträge auf Facebook Seiten

Werden gleichzeitig für Beiträge Facebook Ads eingesetzt, ist in der linken Statistik ebenfalls die Anzahl der Personen, welche den Beitrag via Ads gesehen haben, ersichtlich.

Erklärung zu den dargestellten Zahlen:

“14’396 unique people saw this post”
Anzahl der Personen, welche den Beitrag gesehen haben (inkl. Nicht-Fans durch virale Verbreitung oder allfällige Ads-Schaltungen)

“Organic: 12’338”
Anzahl der Personen  die den Beitrag durch organische Verbreitung (Newsfeed) gesehen haben.

“Viral: 2’097”
Anzahl der Personen die  den Beitrag durch virale Verbreitung (Share oder Ticker) gesehen haben.

“Paid: 0”
Anzahl der Personen die den Beitrag durch bezahlte Ads gesehen haben (nur wenn Ads eingesetzt werden).

“40% of the 30’456 peiole who like your page saw this post”
Prezentualer Anteil der Fans die diesen Beitrag gesehen haben.

“0% reached through promotion”
Prozentualer Anteil der Fans die diesen Beitrag durch eine Werbeanzeige gesehen haben.

Durchschnitt weit über 16%

Die gute Nachricht, die von Facebook an der FMC genannten 16% durchschnittliche Sichtbarkeit eines Beitrages ist stark untertrieben. Bei der Durchsicht der von uns verwalteten Seiten konnten wir in allen Fällen eine Sichtbarkeit von mehr als 22% feststellen, bei einigen Seiten weit über 30% bis hin zu 65%. Trotz diesen guten Werten kann eine 100%ige Reichweite praktisch nie und wenn überhaupt nur via Ads erreicht werden.

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Autor: Thomas Hutter 1678 Posts
Thomas Hutter (40) ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult GmbH. Er berät grosse und mittlere Unternehmen, Organisationen und Agenturen in der Schweiz, Deutschland, Österreich und Niederlanden rund um den strategischen und nachhaltigen Einsatz von digitaler Kommunikation und digitalem Marketing in und mit sozialen Netzwerken.
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