Wie im Juni angekündigt, werden die Facebook Ads überarbeitet. Das primäre Ziel der Überarbeitung liegt darin, die Facebook Werbeprodukte verständlicher zu machen und gleichzeitig den Fokus des Kunden mehr auf die Zielsetzungen und Ergebnisse zu richten als auf Gedanken über Platzierung und den richtigen Einkauf von Ads. Die Änderungen per 10.09.2013 Die Vereinfachung der Ads […]
Wie im Juni angekündigt, werden die Facebook Ads überarbeitet. Das primäre Ziel der Überarbeitung liegt darin, die Facebook Werbeprodukte verständlicher zu machen und gleichzeitig den Fokus des Kunden mehr auf die Zielsetzungen und Ergebnisse zu richten als auf Gedanken über Platzierung und den richtigen Einkauf von Ads.
Die Vereinfachung der Ads basiert auf drei Säulen:
Im letzten Monat wurden bereits erste Schritte in diese Richtung unternommen, Online Angebote, Fragen und gesponserte Resultate sind bereits aus dem Angebot entfernt worden (siehe dazu auch: Facebook: Bye bye Question Ads, Sponsored Results und Online Offers!). Mit der heutigen Ankündigung der neuen Ad- und Story-Formate per 10. September 2013 bringt Facebook eine Verbesserung für mehr Konsistenz und eine höhere Leistung in die Werbeprodukte. Der neue Ads & Sponsored Stories Guide enthält alle Details zu den neuen Formate, die ab dem 10. September 2013 gültig sind.
Grössere Bilder in Ads und Stories bringen deutlich mehr Interaktion und eine höhere Leistung. Aus diesem Grund vergrössert Facebook die Bilder in vielen Ads-Typen, damit für kreative Bilder für die Präsentation der Marke oder eines Produktes mehr Platz zur Verfügung steht. Beispielsweise wird die Bildgrösse von Page Post Link Ads auf dem Desktop um das 3.5 fache vergrössert. Das gesamte Bild sowie die gesamte Textfläche ist klickbar und lenkt den Nutzer auf die entsprechende Zielseite. Werbetreibende, die bis jetzt Bilderbeiträge mit einem Kurzlink verwendet haben, können neu ab dem 10. September 2013 die Page Post Link Ads mit der gleichen Darstellung, jedoch mit deutlich höherer Klickleistung verwenden. Die neuen Bildgrössen werden allerdings nur unterstützt, wenn entsprechend grosse Bilder verwendet werden.
Auch wurde von Facebook das Problem erkannt, dass unterschiedliche Bildgrössenverhältnisse für Werbetreibende schwierig zu verstehen und zu handeln ist. In den neuen Ads wird diesem Umstand Rechnung getragen und das gleiche Seitenverhältnis bei Bildern sowie auf dem Desktop wie im Mobile Feed angewendet wird. Werbetreibende müssen somit nicht mehr unterschiedliche Bilder für Mobile und Desktop erstellen. Für alle die, die weiterhin spezielle Bildformate auf die verschiedenen Ausgabegeräten anpassen möchten werden die AdTools (Werbeanzeigenmanager und PowerEditor) entsprechend erweitert, so dass individuell auf die Platzierungen zugeschnittene Bilder beigefügt werden können.
Ebenfalls versucht Facebook die Komplexität der Ad-Typen zu reduzieren. Neben den angepassten Bildgrössen werden auch klare Regeln für die Textlänge in Ads geschaffen, so dass klar ersichtlich ist, wann ein Ads Text gekürzt wird und wann ein Text vollständig dargestellt wird. Ebenfalls angepasst wird in den neuen Ads die Diskrepanz zwischen, den das gleiche Ziel verfolgenden, Page Post Link Ads und Domain Ads in der rechten Spalte. Beide Werbemittel wurden von Werbetreibenden für die Traffic-Steigerung auf Websites eingesetzt. Page Post Link Ads haben eine bessere Leistung im News Feed erzielt, Domain Ads in der rechten Spalte. Der Erstellungsprozess wird entsprechend so angepasst, dass mit einer Werbeschaltung beide Ads Typen auf einmal aufgegeben werden können.
Die Platzierungsmöglichkeiten von Ads und Stories bleiben die selben.
Platzierungsmöglichkeiten von Facebook Ads und Stories
Platzierungsmöglichkeiten von Facebook Ads und Sponsored Stories
Facebook Page Post Text Ads
Page Post Text Ads beinhalten bei der Platzierung im News Feed auf Desktop und Mobile je 500 Zeichen, bei der Platzierung in der rechten Spalte 90 Zeichen wie bis anhin.
Facebook Page Post Photo Ads
Page Post Photo Ads werden mit 500 Zeichen Text im Desktop News Feed , 110 Zeichen Text im Mobile News Feed und 90 Zeichen Text in der rechten Spalte dargestellt. Bilder werden im Verhältnis 1:1 dargestellt und entsprechend automatisch verkleinert. Für die beste Darstellung wird ein Ursprungsbildformat von 1200 x 900 Pixel (Seitenverhältnis 4:3) sowie eine Textlänge von 90 Zeichen empfohlen .
Facebook Page Post Video Ads
Page Post Video Ads werden mit 500 Zeichen Text im News Feed Desktop, 110 Zeichen Text im News Feed Mobile und 90 Zeichen Text in der rechten Spalte dargestellt. Das Bild für die Videovorschau wird im Verhältnis 1:1 dargestellt und entsprechend automatisch verkleinert. Für die beste Darstellung wird ein Bildformat für die Vorschau von 1200 x 675 Pixel (Seitenverhältnis 16:9) sowie eine Textlänge von 90 Zeichen empfohlen .
Facebook Page Post Link Ads
Page Post Link Ads werden mit 500 Zeichen Text im News Feed Desktop, 110 Zeichen Text im News Feed Mobile und 90 Zeichen Text in der rechten Spalte dargestellt. Das Bild für wird im Verhältnis 1.91:1 dargestellt und entsprechend automatisch verkleinert. Der Link-Titel ist auf 25 Zeichen beschränkt. Für die beste Darstellung wird ein Bildformat für die Vorschau von 1200 x 627 Pixel (Seitenverhältnis 1.91:1) sowie eine Textlänge von 90 Zeichen und eine Linktitellänge von 25 Zeichen empfohlen .
Facebook Offer Ad
Offer Ads werden mit 500 Zeichen Text im News Feed Desktop, 110 Zeichen Text im News Feed Mobile und 90 Zeichen Text in der rechten Spalte dargestellt. Das Bild für die Offervorschau wird im Verhältnis 1.91:1 dargestellt und entsprechend automatisch verkleinert. Für die beste Darstellung wird ein Bildformat für die Vorschau von 1200 x 627 Pixel (Seitenverhältnis 1.91:1) sowie eine Textlänge von 90 Zeichen und einem Angebotstitel von 25 Zeichen empfohlen.
Facebook Event Ad
Event Ads werden mit 500 Zeichen Text im News Feed Desktop, 110 Zeichen Text im News Feed Mobile und 90 Zeichen Text in der rechten Spalte dargestellt. Das Bild für die Eventvorschau wird im Verhältnis 8:3 dargestellt und entsprechend automatisch verkleinert. Für die beste Darstellung wird ein Bildformat von 1200 x 450 Pixel (Seitenverhältnis 8:3) sowie eine Textlänge von 90 Zeichen und ein Veranstaltungstitel von 25 Zeichen empfohlen.
Facebook Page Like Ad
Page Like Ads werden mit 500 Zeichen Text im News Feed Desktop, 110 Zeichen Text im News Feed Mobile und 90 Zeichen Text in der rechten Spalte dargestellt. Das Bild für die Seitenvorschau wird im Verhältnis 8:3 dargestellt und entsprechend automatisch verkleinert. Für die beste Darstellung wird ein Bildformat von 1200 x 450 Pixel (Seitenverhältnis 8:3) sowie eine Textlänge von 90 Zeichen empfohlen.
Facebook Mobile app install ads
Mobile App Install Ads werden mit 130 Zeichen Text im News Feed Mobile dargestellt. Das Bild für die Appvorschau wird im Verhältnis 8:3 dargestellt und entsprechend automatisch verkleinert. Für die beste Darstellung wird ein Bildformat von 1200 x 450 Pixel (Seitenverhältnis 8:3) sowie eine Textlänge von 130 Zeichen empfohlen.
Facebook App Ad
App Ads werden mit einem Titel von 25 Zeichen und 90 Zeichen Text in der rechten Spalte auf dem Desktop dargestellt. Das Bild für die Appvorschau wird im Verhältnis 1.39:1 auf dem Endformat von 100 x 72 Pixel dargestellt und entsprechend automatisch verkleinert. Für die beste Darstellung wird ein Bildformat von 1200 x 864 Pixel (Seitenverhältnis 1.39:1) sowie eine Textlänge von 90 Zeichen empfohlen.
Facebook Domain Ad
Domain Ads werden mit einem Titel von 25 Zeichen, dem Domain Link und 90 Zeichen Text in der rechten Spalte auf dem Desktop dargestellt. Das Bild für die Appvorschau wird im Verhältnis 1.39:1 auf dem Endformat von 100 x 72 Pixel dargestellt und entsprechend automatisch verkleinert. Für die beste Darstellung wird ein Bildformat von 1200 x 864 Pixel (Seitenverhältnis 1.39:1) sowie eine Textlänge von 90 Zeichen empfohlen.
Facebook Page Like Sponsored Story
Die Page Like Sponsored Story wird wesentlich auffälliger dargestellt als dies bei den vorhergehenden Page Like Sponsored Story der Fall war. Das Bild wird aus dem Profilbild und einem aus dem Zentrum des Titelbildes geschnittenen Teil zusammengesetzt und direkt ab der Facebook Seite verwendet, zusätzlich werden bei der Desktop-Variante Bilder von Freunden, die die Seite bereits geliked haben, eingeblendet. Ist eine Story älter als 14 Tagen, wird die auf der rechten Seite dargestellte Variante verwendet. Die ursprüngliche Darstellungsvariante XY gefällt SEITE wird nur noch in der rechten Spalte auf dem Desktop verwendet.
Facebook Page Post Like Sponsored Story
Praktisch unverändert, allerdings mit über alle Darstellungsformen gleichbleibendem Bildseitenverhältnis, wird die Page Post Like Sponsored Story angezeigt. Page Post Like Sponsored Stories werden an Freunde von Personen, die einen Beitrag geliked haben, angezeigt.
Facebook Page Post Comment Sponsored Story
Ebenfalls praktisch unverändert, allerdings mit über alle Darstellungsformen gleichbleibendem Bildseitenverhältnis, wird die Page Post Comment Sponsored Story angezeigt. Page Post Commend Sponsored Stories werden an Freunde von Personen, die einen Beitrag kommentiert haben, angezeigt. Das Sponsored Story hat das identische Aussehen wie das Page Post Ad, zusätzlich wird im oberen Bereich der soziale Kontext mit der eigentlichen Story eingeblendet.
Facebook Page Post Share Sponsored Story
Auch praktisch unverändert, allerdings mit über alle Darstellungsformen gleichbleibendem Bildseitenverhältnis, wird die Page Post Share Sponsored Story angezeigt. Page Post Share Sponsored Stories werden an Freunde von Personen, die einen Beitrag geteilt haben, angezeigt. Das Sponsored Story hat das identische Aussehen wie das Page Post Ad, zusätzlich wird im oberen Bereich der soziale Kontext mit der eigentlichen Story eingeblendet.
Facebook Event Sponsored Story
Ebenfalls viel prominenter als anhin wird die Event Sponsored Story im Desktop und Mobile News Feed dargestellt. Die Darstellung in der rechten Spalte bleibt gleich. Das Sponsored Story hat das identische aussehen wie das Event Ad, zusätzlich wird im oberen Bereich der soziale Kontext mit der eigentlichen Story eingeblendet. Event Sponsored Stories werden werden an Freunde von Personen, die an einer Veranstaltung teilnehmen, angezeigt.
Facebook Check-In Sponsored Story
Unverändert bleibt die Check-In Sponsored Story. Check-In Sponsored Stories werden an Freunde von Personen, die ein Check-In vorgenommen haben, angezeigt.
Facebook Game Played Sponsored Story
Ebenfalls nicht verändert wurden die Game Played Sponsored Story. Game Played Sponsored Stories werden an Freunde von Personen, die ein App nutzen, angezeigt.
Facebook App Shared Sponsored Story
Auch die App Shared Sponsored Story wurde nicht verändert. App Shared Sponsored Stories werden an Freunde von Personen, die aus einer App heraus Interaktionen geteilt haben, angezeigt.
Facebook Open Graph Sponsored Story
Auch die relativ neue Open Graph Sponsored Story wurde nicht verändert. Open Graph Sponsored Stories werden an Freunde von Personen, die eine Interaktion im Open Graph vorgenommen haben, angezeigt.
Facebook Domain Sponsored Story
Ebenfalls keine Veränderung ist bei der Domain Sponsored Story zu verzeichnen. Domain Sponsored Stories werden an Freunde von Personen, die einen Inhalt einer Webseite geteilt haben, angezeigt.
Werbetreibende können auch nach dem 10. September 2013 Premium Ads bei Facebook buchen. Premium Ads werden nur auf der Homepage (Startseite) platziert und können sowohl im News Feed Desktop und Mobile sowie in der rechten Spalte platziert werden.
Platzierungsmöglichkeiten Facebook Premium Ads
Facebook Premium Ads Formate rechte Spalte
Auch die Logout Experience (LOX) zählt zu den Premium Ads bei Facebook. Die Platzierung erfolgt auf der Logout-Seite.
Facebook kennt zwei unterschiedliche Logout Experience Ads Formate, das Page Post Link Ad und das Page Post Video Ad.
Facebook Logout Experience (LOX)
Die Formate und Spezifikationen der Logout Experience haben sich nicht verändert.
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Facebook hat bei den Ads und Sponsored Stories nachgebessert. Die revolutionäre Veränderung und Vereinfachung bleibt allerdings was die Ads Formate betrifft noch aus. Selbstverständlich kann diese durch einen wesentlich vereinfachten Buchungsworkflow dennoch stattfinden. Die Veränderungen sind aus Sicht der Werbetreibenden zu begrüssen, diverse Arbeitsgänge werden mit den angekündigten Umstellungen wesentlich vereinfacht.
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Autor: Thomas Hutter | 2033 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
