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Im Dezember 2013 startet Facebook erste Tests mit Premium Video Ads im Newsfeed, eine interessante Möglichkeit für Werbetreibende um Brandingziele auf Facebook zu erreichen. Gemäss einer Mitteilung auf Facebook for Business hat Facebook mit der Einführung dieses Werbeformates für eine ausgewählte Gruppe von Werbetreibenden begonnen.

Autoplay im News Feed

Premium Videos Ads wurden für Werbetreibende geschaffen, welche mit einem hochqualitativen Werbeprodukt, Ton und Bewegtbild eine sehr hohe Reichweite erreichen möchten. Jedes der 15-Sekunden-Videos startet automatisch ohne Ton, sobald es auf dem Bildschirm (auch Mobile) erscheint, das Video stoppt automatisch, wenn der Nutzer darüber hinwegscrollt. Klickt der Nutzer ins Video, öffnet sich das Video in der Vollansicht und spielt automatisch mit Ton ab. In den nächsten Monaten wird dieser Ad-Typ häufiger zu sehen sein.

Facebook Premium Video Ads

Facebook Premium Video Ads

Einkauf basierend auf TGRP

Gekauft und gemessen werden diese Premium Videos Ads auf eine ähnlichen Art und Weise wie sich das die Werbetreibenden bereits vom TV gewohnt sind. Gekauft werden die Werbeanzeigen basierend of Targeted Gross Rating Points um eine spezifische Zielgruppe während einer kurzen Zeitperiode zu erreichen. Die Auslieferung wird durch einem unabhängigen Dritttool, Nielsen Online Campaign Ratings (OCR), gemessen. Werbetreibende bezahlen basierend auf den Nielsen OCR Messungen.

Laufende Qualitätsüberprüfung

Damit sichergestellt wird, dass Premium Video Ads so gut wie andere Inhalte sind, welche Menschen in Ihrem News Feed sehen, arbeitet Facebook zur Ermittlung der Interaktion mit einem Werbemittel mit Ace Metrix zusammen, jedes Video Ad wird vorher entsprechend überprüft, bevor es auf Facebook geschalten wird. Ace Metrix erlaubt Facebook die Messung der kreativen Qualität innerhalb der Facebook Umgebung und hebt die Leistungsindikatoren wie Unterhaltungswert, Aussagekraft und emotionale Resonanz für Werbetreibende hervor. Dieser Schritt wird gemacht um einerseits eine hohe Qualtität der Werbemittel auf Facebook sicherzustellen und gleichzeitig den Werbetreibenden ein Verständnis zu vermitteln, wie Sie den ROI maximieren können.

Rollout

Marken haben mit Premium Video Ads eine neue Möglichkeit Menschen zur mit einem Videoerlebnis zur Interaktion zu bringen. Der Rollout der Premium Video Ads erfolgt langsam, die Interaktion der Menschen mit dem Werbeformat wird laufend überwacht. Premium Video Ads stehen nur einer kleinen Anzahl von Werbetreibenden zur Verfügung um ein bestmögliches Nutzererlebnis sicherzustellen. Premium Video Ads stehen aktuell nur Menschen und Werbetreibenden in den USA zur Verfügung. Ein Rollout für Deutschland, Österreich und die Schweiz ist (noch) nicht geplant.

Autor: Thomas Hutter 1675 Posts
Thomas Hutter (40) ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult GmbH. Er berät grosse und mittlere Unternehmen, Organisationen und Agenturen in der Schweiz, Deutschland, Österreich und Niederlanden rund um den strategischen und nachhaltigen Einsatz von digitaler Kommunikation und digitalem Marketing in und mit sozialen Netzwerken.
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