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Nach dem Einblick der neuen Insights zur Nutzung von Facebook in der Schweiz und Österreich möchte ich natürlich auch die Daten von Deutschland nicht vorenthalten.

Demographische Daten Deutschland

Deutschland zählt gemäss dem Ad Manager rund 28 Millionen Menschen die Facebook nutzen, bzw. 24 Millionen Menschen die 18 Jahre alt und älter sind. Die nachfolgenden Daten beziehen sich auf Facebook Nutzer aus Deutschland, 18 Jahre und älter, ohne Unterteilung nach Geschlecht und Alter und sind sehr generell gehalten. Filterungen nach Alter und Geschlecht können durchaus sehr unterschiedliche und komplett andere Ergebnisse zeigen.

  • 48% Frauen, 52% Männer
  • 27% sind Single, 35% in einer Beziehung, 4% verlobt und 35% verheiratet.
  • 34% haben einen “High School” Abschluss, 64% das “College” besucht und 2% “Grad School” absolviert.
  • 14% arbeiten in der lebensmittelverarbeitenden Industrie, 13% sind im Verkauf tätig, 12% in den Bereichen “Kunst, Unterhaltung, Sport und Medien”, 12% im Management, 11% in der Produktion, 7% in der Administration, 7% im Bereich Business und Finanzen
  • “FC Bayern München”, “Borussia Dortmund” und das “DFB-Team” gehören zu den beliebtesten Sport-Teams der Deutschen Facebook Nutzer, die beliebteste Sportart ist “Soccer”
  • “PromiFlash”, “Bild” und “der Postillion” gehören zu den beliebtesten News/Media Seiten, “Faktastisch” und “SMS VON GESTERN NACHT” sind beliebt in der Kategorie Unterhaltung
  • Zu den beliebtesten Filmen gehören “Fast & Furious”, “Ted”, “Die Minions” und “Dirty Dancing”, bei den TV-Sendungen gehört “Two and a Half Men”, “How I Met Your Mother”, “The Simpsons” und “The Big Bang Theory” zu den Spitzenreitern.
  • “Daniela Katzenberger”, “Joko und Klaas”, “Cindy aus Marzahn” und “Joko Winterscheidt” gehören zu den beliebtesten Menschen des öffentlichen Lebens
  • “Rihanna”, “David Guetta”, “Unheilig”, “Linkin Park”, “Adele”, “Eminem” und “Paul Kalkbrenner” gehören zu den beliebtesten Musikern.
  • In der Kategorie Bekleidung steht “H&M” ganz oben, im Bereich Elektronik wird “Media Markt Deutschland” und “Saturn Deutschland” bevorzugt. Beliebtestes Unternehmen im Bereich Telekommunikation ist “Samsung Mobile Deutschland”
  • Sehr interessant finden Facebook Nutzer aus Deutschland im Retailbereich die Seiten von “dm-drogerie markt Deutschland”, “Rossmann” und “Amazon.com”
  • “Bülent Ceylan” und “Kaya Yanar” sind im Bereich Comedy beliebt, beliebtester Entertainer ist “Dwayne The Rock Johnson”. Bei den Schauspielern wird “Vin Diesel”, “Will Smith”, “Megan Fox”, “Matthias Schweighöfer” und “Adam Sandler” genannt
  • Beliebteste Websites sind “stylefruits”, “moviepilot” und “eBay.de”
  • Im Bereich Essen und Getränke wird “McDonalds’s Deutschland”, “nutella Deutschland”, “Red Bull” und “Coca Cola” genannt
  • Die Stadt mit den meisten Facebook Nutzern ist Berlin (12%), vor München (8%) und Hamburg (7%). Mit jeweils 4% folgen Stuttgart, Düsseldorf und Köln.
  • 89% der Facebook Nutzer in Deutschland sprechen Deutsch, 4% English (US), 1% Türkisch und 1% English (UK)
  • Der durchschnittliche Deutsche liked 18 Facebook Seiten und hat in den letzten 30 Tagen 3 Kommentare verfasst, 7 Beiträge mit “Gefällt mir” markiert und einen Beitrag geteilt, ein Angebot beansprucht und 2 Ads geklickt. Grenzt man hier die Altersgruppe auf 18 – 24 ein, liegt der durchschnitt der mit Gefällt mir markierten Seiten bei 31, 4 Kommentaren, 13 Likes auf Beiträge und 5 Ad-Klicks.  In der Altersgruppe 25 – 30 Jahre sind es 23 gelikte Seiten, 3 Kommentare, 9 Likes auf Beiträge, ein geteilter Beitrag und 3 geklickte Ads. Die Statistiken zeigen, dass in allen Altersgruppen das weibliche Geschlecht wesentlich interaktiver ist als das männliche.
  • 23% nutzen Facebook ausschliess auf dem PC, 57% auf dem PC und auf mobilen Geräten oder 20% rein nur Mobile.
  • Bei den Mobile-Geräten sind Android Geräte mit 22% beliebter als iPhone/iPod und iPad

Altersverteilung und Geschlecht

Alter und Geschlecht der Deutschen Facebook Nutzer (Quelle: Facebook Audience Insights)

Alter und Geschlecht der Deutschen Facebook Nutzer (Quelle: Facebook Audience Insights)

Beziehungsstatus und Ausbildung

Beziehungsstatus und Ausbildung der Deutschen Facebook Nutzer (Quelle: Facebook Audience Insights)

Beziehungsstatus und Ausbildung der Deutschen Facebook Nutzer (Quelle: Facebook Audience Insights)

Jobtitel der Schweizer Facebook Nutzer

Jobtitel der Deutschen Facebook Nutzer (Quelle: Facebook Audience Insights)

Jobtitel der Deutschen Facebook Nutzer (Quelle: Facebook Audience Insights)

Beliebteste Seiten und Themen

Beliebteste Seiten der Deutschen Facebook Nutzer (Quelle: Facebook Audience Insights)

Beliebteste Seiten der Deutschen Facebook Nutzer (Quelle: Facebook Audience Insights)

Häufigkeit von Facebook Aktivitäten

Häufigkeit der Facebook Aktivitäten von Facebook Nutzer aus Deutschland (Quelle: Facebook Audience Insights)

Häufigkeit der Facebook Aktivitäten von Facebook Nutzer aus Deutschland (Quelle: Facebook Audience Insights)

Genutzte Geräte

Gerätenutzung der Deutschen Facebook Nutzer (Quelle: Facebook Audience Insights)

Gerätenutzung der Deutschen Facebook Nutzer (Quelle: Facebook Audience Insights)

 

 

 

Autor: Thomas Hutter 1832 Posts
Thomas Hutter (41) ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult GmbH. Er berät grosse und mittlere Unternehmen, Organisationen und Agenturen in der Schweiz, Deutschland, Österreich und Niederlanden rund um den strategischen und nachhaltigen Einsatz von digitaler Kommunikation und digitalem Marketing in und mit sozialen Netzwerken.
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