30.05.2014 Marketing

Facebook: Neue Insights zur Nutzung von Facebook in Österreich

Nach dem grossen Interesse am Blogbeitrag “Neue Insights zur Nutzung von Facebook in der Schweiz” und der damit verbundenen Anfragen, ob so eine Auswertung auch für Österreich möglich wäre, habe ich mir in den Audience Insights entsprechend nun für Österreich angeschaut. Demographische Daten Österreich Österreich zählt gemäss dem AdManager rund 3.2 Millionen Menschen die Facebook nutzen, […]

Thomas Hutter

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Demographische Daten Österreich

Österreich zählt gemäss dem AdManager rund 3.2 Millionen Menschen die Facebook nutzen, bzw. rund 3.0 Millionen Menschen, die 18 Jahre alt und älter sind. Die nachfolgenden Daten beziehen sich auf Facebook Nutzer 18 Jahre und älter aus Österreich, ohne Unterteilung nach Geschlecht und Alter und sind sehr generell gehalten. Filterungen nach Alter und Geschlecht können durchaus sehr unterschiedliche und komplett andere Ergebnisse zeigen.

48% Frauen, 52% Männer
29% Single, 35% in einer Beziehung, 4% verlobt, 32% verheiratet
32% haben einen “High Scool” Abschluss, 65% einen “College”-Abschluss und 3% die “Grad school” absolviert
16% geben bei der Jobbezeichnung “lebensmittelverarbeitenden Industrie” an, 13% arbeiten im “Verkauf”, 13% im “Management”, 12% in “Kunst, Unterhaltung, Sport und Medien”, 10% in der “Produktion” und 9% in der “Administration”, 7% im Bereich “Business und Finanzen”
“Cristiano Ronaldo” und der “FC Barcelona”, “Marcel Hirscher”, “Anna Fenninger”, “Lindsey Vonn” und “David Alaba” gehören zu den beliebtesten Sportlern und Sportteams
“ich hasse Gelsen” und “Urlaubsguru Traumziele” gehören zu den beliebtesten Seiten der Kategorie “Local Business”
“DMAX” ist der beliebteste TV Kanal, “Two and a Half Men”, “How I Met Your Mother”, “Scrubs” und “The Simpsons” gehören zu den beliebtesten TV-Shows, “The Hangover” und “Avatar” gehören zu den am meisten gelikten Filmen
Die Schauspieler mit den meisten Fans sind “Vin Diesel”, “Charly Harper”, “Megan Fox”, “Will Smith”, “Adam Sandler” und “Jason Statham”
“H&M” führt im Bereich “Bekleidung”, “Red Bull”, “McDonald’s Österreich”, “Gösser”, “Nespresso”, “Stiegl”, “Billa” und “Merkus” sind beliebt in der Kategorie “Essen und Getränke”
“Volkswagen Österreich”, “BMW Austria” und “Audi Österreich” sind sehr beliebt in der Kategorie Autos.
Der Bereich News/Media wird von “PromiFlash” angeführt, “Conchita Wurst” und “Rihanna” sowie “David Guetta”, “Eminem”, “Linkin Park”, “AC/DC”, “Shakira” und “Michael Jackson” führen in der Kategorie Artisten und Musik/Bands
“A1” ist in der Kategorie Telekommunikation die beliebteste Seite, “Felix Baumgartner” die beliebteste Person des öffentlichen Lebens, “HC Strache” der beliebteste Politiker, “Armin Wolf” der beliebteste Journalist
In der Kategorie “Produkte und Service” führt “BIPA”, “YouTube”, “Facebook” und “Unnützes Wissen”
“dm drogerie markt Österreich”, “Hofer Österreich”, “Lidl Österreich” und “SPAR”
“Samsung Österreich” ist die beliebteste Seite in der Kategorie Computer und Technologie
“I am from Austria”, “der Standard.at”, “KRONEHIT – Wir sind die meiste Musik” und “Hitradio Ö3” gehören zu den beliebtesten Seiten in den Kategorien News/Media/Publishing, Community und Radio
Die Kategorie Reisen und Freizeit wird angeführt von den Seiten “Urlaub in Österreich / Holidays in Austria”, “Urlaubsguru.at” und “wien.info”
Wien ist mit 51% bei den Orten führend, gefolgt von Graz, Linz und Salzburg
85% der Nutzer sprechen Deutsch, 5% English (US), 2% Türkisch, 2% English UK
Der durchschnittliche Facebook Nutzer aus Österreich wird Fan von 19 Facebook Seiten und macht während einem Monat 3 Kommentare, 9 Likes auf Beiträge, teilt einen Beitrag, beansprucht 1 Angebot und klickt 3 mal auf Werbemittel. Grenzt man allerdings die Nutzer auf 18 bis 24 jährige Nutzer ein, liegt die Zahl der gelikten Seiten bei 33, innerhalb 30 Tagen werden 5 Kommentare geschrieben, 1 Beitrag geteilt und 6 Ads geklickt. Bei den 25 – 30 jährigen Nutzer sind es 26 Seiten die mit Gefällt mir markiert werden, 4 Kommentare und 13 Likes auf Beiträg.
22% nutzen Facebook ausschliesslich auf dem Desktop PC, 60% nutzen Facebook sowohl auf dem PC wie auch auf dem Mobile und rund 18% nutzen Facebook ausschliesslich auf dem Mobile

Altersverteilung und Geschlecht

Demographie der Facebook Nutzer aus Österreich (Quelle: Facebook Audience Insights)

Beziehungsstatus und Ausbildung

Beziehungsstatus und Ausbildung der Facebook Nutzer aus Österreich (Quelle: Facebook Audience Insights)

Jobtitel der Facebook Nutzer aus Österreich

Jobtitel der Facebook Nutzer aus Österreich )Quelle: Facebook Audience Insights)

Beliebteste Seiten und Themen

Beliebteste Seiten der Facebook Nutzer aus Österreich )Quelle: Facebook Audience Insights)

Häufigkeit von Facebook Aktivitäten

Häufigkeit der Aktivitäten der Facebook Nutzer aus Österreich (Quelle: Facebook Audience Insights)

Genutzte Geräte

Nutzung der Geräte der Facebook Nutzer aus Österreich (Quelle: Facebook Audience Insights)

Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts

Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.