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Nach dem grossen Interesse am Blogbeitrag “Neue Insights zur Nutzung von Facebook in der Schweiz” und der damit verbundenen Anfragen, ob so eine Auswertung auch für Österreich möglich wäre, habe ich mir in den Audience Insights entsprechend nun für Österreich angeschaut.

Demographische Daten Österreich

Österreich zählt gemäss dem AdManager rund 3.2 Millionen Menschen die Facebook nutzen, bzw. rund 3.0 Millionen Menschen, die 18 Jahre alt und älter sind. Die nachfolgenden Daten  beziehen sich auf Facebook Nutzer 18 Jahre und älter aus Österreich, ohne Unterteilung nach Geschlecht und Alter und sind sehr generell gehalten. Filterungen nach Alter und Geschlecht können durchaus sehr unterschiedliche und komplett andere Ergebnisse zeigen.

  • 48% Frauen, 52% Männer
  • 29% Single, 35% in einer Beziehung, 4% verlobt, 32% verheiratet
  • 32% haben einen “High Scool” Abschluss, 65% einen “College”-Abschluss und 3% die “Grad school” absolviert
  • 16% geben bei der Jobbezeichnung “lebensmittelverarbeitenden Industrie” an, 13% arbeiten im “Verkauf”, 13% im “Management”, 12% in “Kunst, Unterhaltung, Sport und Medien”, 10% in der “Produktion” und 9% in der “Administration”, 7% im Bereich “Business und Finanzen”
  • “Cristiano Ronaldo” und der “FC Barcelona”, “Marcel Hirscher”, “Anna Fenninger”, “Lindsey Vonn” und “David Alaba” gehören zu den beliebtesten Sportlern und Sportteams
  • “ich hasse Gelsen” und “Urlaubsguru Traumziele” gehören zu den beliebtesten Seiten der Kategorie “Local Business”
  • “DMAX” ist der beliebteste TV Kanal, “Two and a Half Men”, “How I Met Your Mother”, “Scrubs” und “The Simpsons” gehören zu den beliebtesten TV-Shows, “The Hangover” und “Avatar” gehören zu den am meisten gelikten Filmen
  • Die Schauspieler mit den meisten Fans sind “Vin Diesel”, “Charly Harper”, “Megan Fox”, “Will Smith”, “Adam Sandler” und “Jason Statham”
  • “H&M” führt im Bereich “Bekleidung”, “Red Bull”, “McDonald’s Österreich”, “Gösser”, “Nespresso”, “Stiegl”, “Billa” und “Merkus” sind beliebt in der Kategorie “Essen und Getränke”
  • “Volkswagen Österreich”, “BMW Austria” und “Audi Österreich” sind sehr beliebt in der Kategorie Autos.
  • Der Bereich News/Media wird von “PromiFlash” angeführt, “Conchita Wurst” und “Rihanna” sowie “David Guetta”, “Eminem”, “Linkin Park”, “AC/DC”, “Shakira” und “Michael Jackson” führen in der Kategorie Artisten und Musik/Bands
  • “A1” ist in der Kategorie Telekommunikation die beliebteste Seite, “Felix Baumgartner” die beliebteste Person des öffentlichen Lebens, “HC Strache” der beliebteste Politiker, “Armin Wolf” der beliebteste Journalist
  • In der Kategorie “Produkte und Service” führt “BIPA”, “YouTube”, “Facebook” und “Unnützes Wissen”
  • “dm drogerie markt Österreich”, “Hofer Österreich”, “Lidl Österreich” und “SPAR”
  • “Samsung Österreich” ist die beliebteste Seite in der Kategorie Computer und Technologie
  • “I am  from Austria”, “der Standard.at”, “KRONEHIT – Wir sind die meiste Musik” und “Hitradio Ö3” gehören zu den beliebtesten Seiten in den Kategorien News/Media/Publishing, Community und Radio
  • Die Kategorie Reisen und Freizeit wird angeführt von den Seiten “Urlaub in Österreich / Holidays in Austria”, “Urlaubsguru.at” und “wien.info”
  • Wien ist mit 51% bei den Orten führend, gefolgt von Graz, Linz und Salzburg
  • 85% der Nutzer sprechen Deutsch, 5% English (US), 2% Türkisch, 2% English UK
  • Der durchschnittliche Facebook Nutzer aus Österreich wird Fan von 19 Facebook Seiten und macht während einem Monat 3 Kommentare, 9 Likes auf Beiträge, teilt einen Beitrag, beansprucht 1 Angebot und klickt 3 mal auf Werbemittel. Grenzt man allerdings die Nutzer auf 18 bis 24 jährige Nutzer ein, liegt die Zahl der gelikten Seiten bei 33, innerhalb 30 Tagen werden 5 Kommentare geschrieben, 1 Beitrag geteilt und 6 Ads geklickt. Bei den 25 – 30 jährigen Nutzer sind es 26 Seiten die mit Gefällt mir markiert werden, 4 Kommentare und 13 Likes auf Beiträg.
  • 22% nutzen Facebook ausschliesslich auf dem Desktop PC, 60% nutzen Facebook sowohl auf dem PC wie auch auf dem Mobile und rund 18% nutzen Facebook ausschliesslich auf dem Mobile

 

Altersverteilung und Geschlecht

Demographie der Facebook Nutzer aus Österreich (Quelle: Facebook Audience Insights)

Demographie der Facebook Nutzer aus Österreich (Quelle: Facebook Audience Insights)

Beziehungsstatus und Ausbildung

Beziehungsstatus und Ausbildung der Facebook Nutzer aus Österreich (Quelle: Facebook Audience Insights)

Beziehungsstatus und Ausbildung der Facebook Nutzer aus Österreich (Quelle: Facebook Audience Insights)

Jobtitel der Facebook Nutzer aus Österreich

Jobtitel der Facebook Nutzer aus Österreich )Quelle: Facebook Audience Insights)

Jobtitel der Facebook Nutzer aus Österreich )Quelle: Facebook Audience Insights)

Beliebteste Seiten und Themen

Beliebteste Seiten der Facebook Nutzer aus Österreich )Quelle: Facebook Audience Insights)

Beliebteste Seiten der Facebook Nutzer aus Österreich )Quelle: Facebook Audience Insights)

Häufigkeit von Facebook Aktivitäten

Häufigkeit der Aktivitäten der Facebook Nutzer aus Österreich  (Quelle: Facebook Audience Insights)

Häufigkeit der Aktivitäten der Facebook Nutzer aus Österreich (Quelle: Facebook Audience Insights)

Genutzte Geräte

Nutzung der Geräte der Facebook Nutzer aus Österreich  (Quelle: Facebook Audience Insights)

Nutzung der Geräte der Facebook Nutzer aus Österreich (Quelle: Facebook Audience Insights)

 

 

 

 

Autor: Thomas Hutter 1832 Posts
Thomas Hutter (41) ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult GmbH. Er berät grosse und mittlere Unternehmen, Organisationen und Agenturen in der Schweiz, Deutschland, Österreich und Niederlanden rund um den strategischen und nachhaltigen Einsatz von digitaler Kommunikation und digitalem Marketing in und mit sozialen Netzwerken.
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