Die Achillesferse von Facebook ist der News Feed und der dazugehörige News Feed Algorithmus. Ziel des Facebook News Feed Algorithmus ist es, den richtigen Menschen zur richtigen Zeit die für sie relevanten Inhalte anzuzeigen. Videos sind seit jeher ein wichtiger Teil des News Feeds und wird immer wichtiger. Die Anzahl der Menschen, welche Videos im […]
Die Achillesferse von Facebook ist der News Feed und der dazugehörige News Feed Algorithmus. Ziel des Facebook News Feed Algorithmus ist es, den richtigen Menschen zur richtigen Zeit die für sie relevanten Inhalte anzuzeigen. Videos sind seit jeher ein wichtiger Teil des News Feeds und wird immer wichtiger. Die Anzahl der Menschen, welche Videos im News Feed betrachten, hat sich in den letzten sechs Monaten verdoppelt.
Nun gibt Facebook im News Room Anpassungen im News Feed Algorithmus bekannt, welche der Wichtigkeit von Videos Rechnung tragen sollen. Ziel dieser Anpassungen ist es, besser zu verstehen, welche Videos Menschen wirklich interessieren, um so relevantere Videos im News Feed zu platzieren.
Der angepasste News Feed überprüft nun, ob jemand ein Video gesehen hat und wie lange es betrachtet wurde. Diese Umstände werden zu den bestehenden Faktoren, welche unter anderem Likes, Kommentare und Shares berücksichtigen, hinzugefügt. Diese Änderung betrifft sämtliche Videos, welche direkt auf Facebook hochgeladen wurden. Videos, welche über Drittplattformen (YouTube, Vimeo, etc.) hochgeladen und auf Facebook verlinkt wurden, sind davon nicht betroffen.
Diese Anpassung hilft Facebook den News Feed besser an Hand der Präferenzen der Menschen anzupassen. Menschen, welche häufig Videos im News Feed konsumieren, werden in Zukunft mehr Videos in ihrem Feed sehen. Entsprechend sehen Menschen, welche selten auf Videos klicken oder diese nach kurzer Zeit wieder abbrechen eher weniger Videos im Feed.
Erste Tests von Facebook zeigen, dass mit dem verbesserten Video Ranking mehr Menschen mehr für sie relevante Videos schauen.
Die vorgenommenen Anpassungen im News Feed betreffen nur Videos, welche direkt von Personen oder Seiten auf Facebook hochgeladen und publiziert wurden. Videos, welche über Drittseiten verlinkt werden, sind nicht von den Änderungen betroffen. Für das Ranking dieser Videos nutzt Facebook bereits schon länger ähnliche Metriken.
Diese Anpassungen bedeuten, dass Videos, welche Menschen anschauen, eine höhere Reichweite erhalten werden. Videos, welche von Menschen eher ignoriert werden, erhalten entsprechend eine kleiner Reichweite. Facebook empfiehlt den Betreibern von Seiten in jedem Fall nur Videos mit zu publizieren, welche zu ihrer Zielgruppe auf Facebook passen. Der neue Video Metriken Bereich in den Page Insights dürfte bei der Entscheidung, welche Videos ankommen und welche nicht, unterstützen.
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Woman pressing play button with one hand by shutterstock.com
Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
