Das Facebook ganz viele Gesichter hat, ist uns allen bekannt. Unternehmen nutzen Facebook um mit Kunden zu kommunizieren, bei Kunden zu werben oder aber auch für Personalmarketing. Stars, Sportler und andere Personen des öffentlichen Lebens teilen Aktivitäten, Erfolge und Gedanken, aber auch Musik und Videos mit ihren Fans. Politiker nutzen Facebook für den Online Diskurs oder zur […]
Das Facebook ganz viele Gesichter hat, ist uns allen bekannt. Unternehmen nutzen Facebook um mit Kunden zu kommunizieren, bei Kunden zu werben oder aber auch für Personalmarketing. Stars, Sportler und andere Personen des öffentlichen Lebens teilen Aktivitäten, Erfolge und Gedanken, aber auch Musik und Videos mit ihren Fans. Politiker nutzen Facebook für den Online Diskurs oder zur Verbreitung ihrer Themen. Organisationen wie Amnesty International, WWF und Greenpeace setzen Facebook für Aufklärung und Fundraising ein. Behörden und Ämter für Informationsvermittlung, Dienstleistungen und vieles mehr. Die Anwendungsmöglichkeiten sind extrem vielseitig und vielschichtig. Am Wochenende bin ich über eine Propaganda Seite gestolpert, die Isreal Defence Forces.
Die Isreal Defense Forces betreiben eine Facebook Seite mit insgesamt rund 761’000 Fans. Die Seitenbeschreibung erklärt, dass es sich um die offizielle Facebook Seite der IDF handelt und hier Real-Time News, Updates, Fotos und Videos der eigenen Aktivitäten publiziert werden.
Facebook Seite der Isreal Defense Force
Betrachtet man die aktuellen Beiträge, wird auf der Seite Propaganda in Reinkultur betrieben.
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=807929822563223&set=a.250335824989295.62131.125249070831305&type=1
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=807756072580598&set=a.250335824989295.62131.125249070831305&type=1
https://www.facebook.com/photo.php?v=807494949273377
https://www.facebook.com/idfonline/posts/807240759298796
https://www.facebook.com/photo.php?v=806726009350271
https://www.facebook.com/idfonline/posts/806524869370385
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=805938649429007&set=a.250335824989295.62131.125249070831305&type=1
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=804721799550692&set=a.250335824989295.62131.125249070831305&type=1
Neben aktuellen News und Informationen werden säuberlich und professionell Infografiken aufbereitet:
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=806952325994306&set=a.250335824989295.62131.125249070831305&type=1
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=804544759568396&set=a.250335824989295.62131.125249070831305&type=1
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=804003039622568&set=a.250335824989295.62131.125249070831305&type=1
Die Seite zeigt seit Beginn des Jahres einen extrem starken Zuwachs bei den Fans, wie die Analyse von quintly.com zeigt.
Fanzuwachs “Israel Defense Forces” (Quelle: quintly.com)
Die meisten Fans der Seite kommen nicht aus Israel, sondern aus den USA kommen, auch einige Brasilianer, Inder, Franzosen und Kanadier folgen neben rund 180’000 Menschen aus Isreal der Seite. Wer nun böses denkt, dürfte sich irren, die Seite ist für die Menschen aus Israel in israelischer Sprache separat verfügbar.
Fans by Country (Quelle: quintly.com)
Die Israelische Armee betreibt die Facebook Seite in mehreren Sprachen, neben der hier ausgewerteten (grössten) Seiten werden weitere Seiten in spanisch, russisch, israelisch, französisch geführt.
Die Beiträge der Seite zählen eine sehr hohe Interaktion. Die Interaktionsrate war bereits in den ersten Monaten relativ hoch, und nahm im Juli nochmals extrem zu, wie die nachfolgenden Grafiken zeigen.
Interaction Rate “Israel Defense Forces” (Quelle: quintly.com)
People Talking Average “Israel Defense Forces” (Quelle: quintly.com)
Average Interactions Per Own Post “Israel Defense Forces” (Quelle: quintly.com)
Die Statistiken zeigen auch hier, dass Videos und Photos eine wesentlich höhere Interaktion aufweisen, als Statusmeldungen und Links:
Interaction Rate By Post Type “Israel Defense Forces” (Quelle: quintly.com)
Wer nun glaubt, dass die Israel Defense Forces Facebook als Social Media Plattform nutzt, irrt sich. Wer Zweiweg-Kommunikation auf der Seite sucht, sucht vergeblich. Zwar kann an die Seite gepostet werden, die Sichtbarkeitseinstellungen sind aber so gesetzt, dass keinerlei Beiträge auf der Seite sichtbar sind. Auch unter den Kommentaren bei Beiträgen sucht man vergeblich auf Antworten der IDF. Generell scheinen die sehr vielen Kommentare überhaupt nicht moderiert zu werden.
Entsprechend zeigt auch die Statistik von quintly.com eine entsprechende Statistik in der Response Time Analyse: “100% Not responded”
Response Times Distribution (Quelle: quintly.com)
Die Facebook Seiten sind gut gepflegt, Inhalte sind sehr professionell er- und eingestellt. Neben den aktuellen Beiträgen wurden auch sehr viele alte Beiträge bis zurück zur Gründung am 31.05.1948 aufaddiert.
Beiträge aus der Geschichte
Geschickt eingesetzt, mit professionell erstellten Inhalten, kann Facebook auch als Propaganda Maschinerie eingesetzt werden. Das hier gezeigte Beispiel demonstriert dies eindrücklich. Gleichzeitig zeigt das Beispiel aber auch nur zu gut, dass Facebook nicht mehr nur der Platz für nette Gespräche ist, sondern eben wohl die grösste Kommunikations- und Medienplattform im Internet ist.
Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
