Nach den Kritiken an den Statistikdaten arbeitet Facebook nun mit Hochdruck in diesem Bereich. Für Werbetreibende werden bei der Erfolgsmessung von Werbeanzeigen zwei Aspekte immer wichtiger: die Vergleichbarkeit der Daten über mehrere Kanäle hinweg sowie die Verifizierungen der Statistiken über unabhängige Drittanbieter. Mit Advanced Measurement bietet Facebook künftig den mehr als 4,5 Millionen Werbetreibenden auf […]
Nach den Kritiken an den Statistikdaten arbeitet Facebook nun mit Hochdruck in diesem Bereich. Für Werbetreibende werden bei der Erfolgsmessung von Werbeanzeigen zwei Aspekte immer wichtiger: die Vergleichbarkeit der Daten über mehrere Kanäle hinweg sowie die Verifizierungen der Statistiken über unabhängige Drittanbieter. Mit Advanced Measurement bietet Facebook künftig den mehr als 4,5 Millionen Werbetreibenden auf Facebook eine einfach zu bedienende und integrierte Lösung zur Messung des Werbeerfolges und der Attribution.
Im vergangenen September hat Facebook damit begonnen, Atlas in die Measurement-Abteilung einzugliedern, um Tools zur Werbemessung für mehr Unternehmen zugänglich zu machen. Im Zuge dessen hat Facebook mit einem Test mit Messtools für Reichweite und Attribution begonnen, die zuvor nur über Atlas verfügbar waren. Künftig können so Werbetreibende ihren Werbeerfolg über alle Onlinevermarkter und Plattformen hinweg kostenlos innerhalb des Werbeanzeigenmanagers und Power Editors von Facebook messen und vergleichen. Sie profitieren dabei von Facebooks People-based Marketing Technologie, die als einzige wirkliche Cross-Everything-Erfolgsmessung ermöglicht.
Scott Shapiro, Measurement Product Marketing Director, Facebook sagt dazu:
„Unternehmen jeder Größe suchen nach besseren Insights, wie viele Menschen sie erreicht haben und welche Resultate welchem Publisher zuzuordnen sind. Wir beginnen mit dem Test neuer Advanced Measurement Tools, die sich auf Reichweite und Attribution konzentrieren, und machen über Facebooks leicht bedienbare Oberfläche People-based Measurement für mehr Marketer zugänglich.“
Heute haben Meetrics und Facebook ihre Partnerschaft zur Verifizierung von Werbeanzeigen bekannt gegeben. In den kommenden Monaten wird Meetrics als unabhängiger Anbieter Werbetreibenden neue Möglichkeiten zur Verifizierung der Sichtbarkeit und Sichtbarkeitsdauer ihrer Kampagnen auf Facebook Diensten anbieten.
Bereits im Januar hatte Facebook angekündigt, seine globalen Partnerschaften mit den unabhängigen Verifizierungsanbietern comScore, Integral Ad Science und Moat weiter auszubauen. Die Zusammenarbeit mit Meetrics unterstreicht nun aufs Neue, dass sich Facebook zu noch mehr Transparenz und Kontrolle für Werbetreibende verschrieben hat. Die Menschen sind über immer mehr Kanäle mit Werbeanzeigen in Kontakt. Für Werbetreibende werden deshalb bei ihrer Erfolgsmessung zwei Aspekte immer wichtiger: die Vergleichbarkeit über mehrere Kanäle hinweg sowie Verifizierungen über unabhängige Drittanbieter.
Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
