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Anlässlich des einjährigen Geburtstag von Instagram Stories gibt Instagram auch neue und aktuelle Nutzerzahlen zu Instagram in Deutschland bekannt. Aktuell nutzen 15 Millionen Menschen in Deutschland jeden Monat Instagram aktiv. Weltweit nutzen monatlich mehr als 700 Mio. Menschen Instagram und 250 Millionen davon Instagram Stories täglich.

Instagram Stories für Unternehmen

Instagram Stories wurden von Unternehmen schnell angenommen: Im letzten Monat haben mehr als 50% der Unternehmen auf Instagram mindestens eine Instagram Story produziertInstagram Stories erlaubt das einfachen Verbinden mit der Community, mittlerweile wird auf jede fünfte Story bereits mit einer Direct Message geantwortet und so Beziehungen zwischen Unternehmen und Menschen auf Instagram gestärkt. 

So nutzen Unternehmen Instagram Stories am besten 

  • Mit der Zeit spielen
    Unternehmen können die Kurzlebigkeit der Stories nutzen, um Angebote oder Sale-Aktionen zu bewerben
  • Werbeangebote oder Gewinnspiele zeigen
    Die Community kann darauf mit Feedback reagieren oder über Direct an Aktionen teilnehmen
  • Tutorials und “How tos” erstellen
    Die Kunden können mit neuen Ideen inspiriert werden
  • Neue Kunden anlocken
    Mit Teasern oder anderen Hinweisen kann die Neugierde der Menschen für die eigene Marke geweckt werden
  • Hinter die Kulissen gehen:
    Über Stories können Unternehmen exklusives und authentisches Material zeigen 

Die News und Zahlen in der Übersicht

  • Instagram freut sich über 15 Millionen monatlich aktive Instagrammer in Deutschland (Im Januar 2016 waren es noch 9 Millionen)
  • Weltweit nutzen mehr als 700 Millionen Menschen monatlich Instagram (Stand: April 2017)
  • Instagram Stories feiern am 2. August 2017 ihren ersten Geburtstag
  • Heute nutzen mehr als 250 Millionen Menschen weltweit täglich diese Funktion
  • 1/3 der am meisten angesehenen Stories kommen von Marken und Unternehmen
  • Auf Instagram gibt es jetzt 15 Millionen Business Profile weltweit (letzte offizielle Zahl: 8 Millionen im März 2017)
  • Mehr als eine Million Unternehmen werben aktiv auf Instagram

Ein paar Stimmen zu Instagram und Instagram Stories

Nadine Neubauer, Brand Development Lead Instagram:
„Die deutsche Automobilbranche kann als positives Beispiel dafür dienen, wie Unternehmen Instagram als Kanal innerhalb ihres Marketingmixes einsetzen können. Marken wie Audi, Mercedes-Benz oder BMW haben die Vorteile des visuellen Storytellings erkannt und setzen auch regelmäßig Anzeigen in Stories ein. Sie sind sehr aktiv auf der Plattform und sehen Instagram als digitalen Ausstellungsraum, in dem sie ihre Fahrzeuge präsentieren können.“

BMW (1er Kampagne Instagram Stories):
„Grundsätzlich ist Instagram für uns eine Möglichkeit, junge Menschen schon früh an die Marke heranzuführen, sie zu begeistern und über unsere Produkte zu informieren. Und das passiert hier eben über emotionale Bilder und Stories, die für uns auch ein sehr spannendes Feature darstellen. Dafür entwickeln wir zentralseitig zu jedem neuen Fahrzeug eine Kommunikationskampagne mit umfangreichen kanalspezifischen Content, die dann den Märkten zur lokalen Adaption zur Verfügung gestellt wird.“
Jörg Poggenpohl, Head of Digital Marketing BMW

„Wir richten die Kampagne auf eine jüngere Zielgruppe aus. So setzen wir auf die für die Zielgruppe relevanten Social Media Kanäle und spielen in diesem Zusammenhang auch dynamische Videosequenzen auf Instagram aus. Mit den Instagram Stories sollen vornehmlich junge Nutzer im passenden Format in ihrem digitalem Umfeld angesprochen werden“
Jens Lemon, Leiter Marketingkommunikation BMW Deutschland.

Audi (“Black Edition” Instagram Stories):
„Innerhalb unseres mobilen Zeitalters gewinnen visuelle Inhalte immer mehr an Bedeutung. Instagram ist für uns die ideale Plattform, diesem Trend gerecht zu werden und unsere Auto- und Markenbotschaften Millionen von Usern zu präsentieren. Wir sind immer an innovativen Formaten interessiert. Instagram Stories sind dank des vertikalen Vollbilds ein aufmerksamkeitsstarkes Format, in dem wir unsere Geschichten kreativ mit Bild und Ton erzählen und so eine hohe Wirkung erzielen können.“ 
Stephanie Geiger, Marketing Kommunikation Audi AG

Mercedes Benz (Foto Ads):

Auf Instagram erreichen wir Millionen von jüngeren Zuschauern, was sehr wichtig für uns ist. Diese ‘Digital Natives’ werden einmal unsere Kunden sein – und unterbewusste positive Emotionen können sie in eine unserer Niederlassungen oder auf unsere Webseite locken.“
Nataneal Sijanta, Director of Global Marketing Communications bei Mercedes-Benz Cars

“Design und Innovation sind zentrale Werte der Marke Mercedes-Benz. Auch bei Instagram, einer der attraktivsten Social-Media-Plattformen, nehmen diese Werte eine Schlüsselrolle ein.” 
Nataneal Sijanta, Director of Global Marketing Communications bei Mercedes-Benz Cars

Coffee Circle (Instagram Stories):

“Wir stellen fest, dass durch Instagram Stories die Liebe unserer Fans zur Marke gesteigert wird. Unsere Follower reagieren und interagieren viel mit uns. Sei es die Freude über den frisch gerösteten Kaffee, die neue Abo-Lieferung, der neue Zubereiter – wir werden häufig in den Stories unserer Kunden erwähnt. Das ist wirklich schön zu sehen! Man kann es nicht messen, aber die Brand Awareness nimmt so auf jeden Fall zu. Bis zu 2.000 User schauen sich Stories bei uns an.”
Katrin Engel, Leitung Marketing Coffee Circle

Geile Weine (Instagram Stories):

“Instagram Stories sind ein sehr wertvolles Instrument, um mit unserer Fanbase zu kommunizieren. Wir erhalten stets Reaktionen auf unsere Stories und können die Interessen und Bedürfnisse unserer Follower so viel besser verstehen. Auch im Rahmen des Beziehungsaufbaus sowie der -pflege von Markenkooperationen sehen wir Stories als sehr nützliches Tool an.” 
Lena Kuhlmann, Senior Brand & Communications Manager Geile Weine

Autor: Thomas Hutter 1820 Posts
Thomas Hutter (41) ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult GmbH. Er berät grosse und mittlere Unternehmen, Organisationen und Agenturen in der Schweiz, Deutschland, Österreich und Niederlanden rund um den strategischen und nachhaltigen Einsatz von digitaler Kommunikation und digitalem Marketing in und mit sozialen Netzwerken.

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