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Die Entscheidung, welche Werbeanzeige mit welcher Bild- / Video- / Textkombination die besten Resultate erbringt, ist zeitaufwändig und arbeitsintensiv. Häufig werden Daten aus der Vergangenheit und Nutzerverhalten dafür nicht berücksichtigt.

Nun scheint Facebook dafür eine effiziente Lösung zu bringen, welche erlaubt, die für jede Zielgruppe am besten geeignete Werbeanzeige zu verwenden.

Dynamic Creative

Dynamic Creative wurde für Werbetreibende entwickelt, welche für performance getriebene Kampagnen manuell die Werbeanzeigen auswählen, die die besten Resultate für die jeweilige Zielgruppe erzeugen. Beim Test von Dynamic Creative konnte Facebook starke Leistungsresultate in den unterschiedlichen Branchen, inkl. Gaming, e-Commerce, Unterhaltung, Einzelhandel, Reisen und Technologie feststellen.

Dynamic Creative (Quelle: Facebook)

Dynamic Creative (Quelle: Facebook)

 

Die beste Werbeanzeige für die Zielgruppe

Heute können Werbetreibende optional manuell Werbeanzeigen mit Permutationen von Inhalten (Texte, Bilder, Videos, Beschreibungen, CTA, etc.) und Zielgruppen, was aufwändig und zeitintensiv ist. Mit Hilfe der API können hunderte oder tausende Permutationen von Zielgruppen und Inhalten (Texte, Bilder, Videos, Beschreibungen, CTA, etc.) erstellt werden, was teuer und komplex in der Verwaltung ist.

Werbetreibende können mit Dynamic Creative dynamische Inhalte nutzen um automatische Permutationen auf Werbeanzeigen (Bilder, Titel, Beschreibungen, CTA, etc.) über unterschiedliche Zielgruppen und Platzierungen auszugeben. Anstelle der Erstellung von vollständiges Werbeanzeigen (bestehend aus einer Kombination von Bild oder Video und Text und Beschreibung und CTA) kann mit Hilfe von Dynamic Creative  ein Feed mit Bildern, Videos, Titeln, CTA, etc.) an Facebook zur Verfügung gestellt werden. Dynamic Creative erstellt daraus automatisch die unterschiedlichen Varianten und Kombinationen und findet so die beste Kombination für die Zielgruppe.

Dynamic Creative (Quelle: Facebook)

Dynamic Creative (Quelle: Facebook)

 

Unterstützte Funktionen bei Dynamic Creative

Dynamic Creative unterstützt aktuell folgende Funktionen:

  • Kampagnenziele
    Conversions
    Mobile App Installs
    Website Traffic
  • Formate
    Einzelbild
    Einzelvideo
  • Insights Metriken
    Basic Insights basierend auf den Formaten
  • Unterteilungen nach Inhaltstyp
    Video
    Bild
    Titel
    Beschreibung
    Botschaft
    Link
    für alle nicht eigenständigen Metriken
  • Unterteilungen pro Inhalt und Demographie
    Bild
    Alter
    Geschlecht
    Titel
    usw.
  • Platzierungen
    Newsfeed Desktop und Mobile
    rechte Spalte
    Audience Network
    Instagram Feed
  • Variationen:
    Titel
    Bild / Video
    Botschaft
    Beschreibung
    Call to Action

 

Rollout

Dynamic Creative steht ab sofort über die Marketing API zur Verfügung. Für den Power Editor/Werbeanzeigen Manager erfolgt der Rollout phasenweise

Autor: Thomas Hutter 1820 Posts
Thomas Hutter (41) ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult GmbH. Er berät grosse und mittlere Unternehmen, Organisationen und Agenturen in der Schweiz, Deutschland, Österreich und Niederlanden rund um den strategischen und nachhaltigen Einsatz von digitaler Kommunikation und digitalem Marketing in und mit sozialen Netzwerken.

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