Bereits im vergangenen Jahr hat Facebook damit begonnen, Ads und organischen Beiträgen weniger Reichweite zu geben, wenn diese als Clickbait eingestuft wurden oder auf Webseiten mit einer fragwürdigen Qualität leiten. diese Bemühungen werden un weiter intensiviert. Facebook schreibt dazu: Als Teil unseres Ziels, sinnvolle Verbindungen zwischen Menschen und Unternehmen aufzubauen, haben wir in die Forschung […]
Bereits im vergangenen Jahr hat Facebook damit begonnen, Ads und organischen Beiträgen weniger Reichweite zu geben, wenn diese als Clickbait eingestuft wurden oder auf Webseiten mit einer fragwürdigen Qualität leiten. diese Bemühungen werden un weiter intensiviert.
Facebook schreibt dazu:
Als Teil unseres Ziels, sinnvolle Verbindungen zwischen Menschen und Unternehmen aufzubauen, haben wir in die Forschung investiert, um zu verstehen, welche Erfahrungen Menschen mögen und welche nicht, insbesondere wenn sie eine Website besuchen, nachdem sie auf einen Link von unserer Plattform geklickt haben. Basierend auf unseren Erkenntnissen bauen wir unsere Bemühungen aus, Links zu minderwertigen Erlebnissen – also solchen, die man für irreführend, sensationell und spammend hält – zu reduzieren, so dass wir stattdessen mehr informative Beiträge zeigen können.
Wie im Mai des letzten Jahres bereits mitgeteilt wurde, müssen Unternehmen darauf achten, dass die folgenden Praktiken mit Bedacht angewendet werden, damit die Website-Erfahrung verbessert wird und ein Rückgang des Engagements oder der Anzeigenlieferung vermieden werden kann:
1.) Ein im Verhältnis zum Inhalt überproportionales Anzeigenvolumen. Dazu gehören Anzeigen, aber nicht gesetzlich vorgeschriebenen Offenlegungen oder Anmeldungen zu privaten Inhalten, wie z.B. Paywalls.
2.) Verwendung von Pop-up-Anzeigen oder interstitiellen Anzeigen, die das Nutzungserlebnis stören.
Wichtig!
Landing Pages werden beim Anzeigenprüfungsprozess ebenfalls berücksichtigt, entsprechend müssen diese die Facebook Werberichtlinien einhalten, die Folgendes verbieten:
3.) Mit sexuell anregendem oder schockierendem Inhalt. Siehe relevante Richtlinien für Adult Content und Sensational Content.
4.) Seiten, die bösartige oder irreführende Werbung enthalten, die verbotene Inhalte im Sinne der Facebook Richtlinien enthält.
Wie Facebook aus Feedbacks aus der Community gelernt hat, werden diese Attribute auch mit Erfahrungen in Verbindung gebracht, die den Menschen nicht gefallen. Ebenso hat Facebook von der Community gelernt, dass die nachfolgenden Erfahrungen unerwünscht sind:
5.) Unerwartete Content-Erfahrung, wie beispielsweise die Verteitung der Inhalte über mehrere Inhaltsseiten, was wiederum erfordert, dass Besucher auf mehrere Seiten klicken und / oder zusätzliche Inhalte laden müssen, um den gesamten Artikel lesen zu können.
6.) Clickbait-Anzeigeninhalte, einschließlich Anzeigenkopien, die nichts mit der Landing Page zu tun haben oder die wichtige Informationen zurückhalten, um Menschen dazu zu verleiten, auf die Anzeige zu klicken.
Anzeigen und Beiträge, die auf Landing Pages mit den oben genannten Attributen verweisen, werden im Laufe des Monats April weniger verbreitet oder können komplett abgelehnt werden.
Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
