Viele Werbetreibende haben Probleme bei der Auslieferung von Conversion-Kampagnen. Deshalb hatte Facebook vor ungefähr einem Jahr ein Feature eingeführt, das ermöglicht zuerst auf Link-Klicks und danach auf Conversions zu optimieren. Nun soll aber Schluss damit sein.
Viele Werbetreibende haben Probleme bei der Auslieferung von Conversion-Kampagnen. Deshalb hatte Facebook vor ungefähr einem Jahr ein Feature eingeführt, das ermöglicht zuerst auf Link-Klicks und danach auf Conversions zu optimieren. Nun soll aber Schluss damit sein.
Laut einer aktuellen Pressemeldung von Facebook wird dieses Feature ab 30. Mai nach und nach bei allen Werbetreibenden eingestellt. Somit wird danach eine Optimierung sowohl auf Link Klicks als auch Website Conversions im selben Adset nicht mehr möglich sein. Die davon betroffenen Adsets werden automatisch auf Conversion Optimerung umgestellt.
Conversion Optimierung (Quelle: Facebook)
Facebook begründet diese Entscheidung damit, dass die Performance nicht den Erwartungen entsprach und die Option selten von den Werbetreibenden in Anspruch genommen wurde.
Grundsätzlich werden die betroffenen Adsets automatisch auf Conversion Optimierung umgestellt, allerdings sollte überprüft werden, ob das gewünschte Event (z.B. Purchase) wirklich noch sinnvoll ist oder ob es besser ist ein Event zu wählen, das weiter oben in der Customer-Journey (z.B. Add-to-Cart) angesiedelt ist. Auch ist es sinnvoll, das Adset bei zu wenig Conversions vorerst auf Link-Klicks laufen zu lassen und bei genügend Conversions das Ziel auf dem Adset manuell anzupassen.
Autor: Michaela Gahbauer | 74 Posts
Michaela Gahbauer ist Senior Consultant Digital Advertising bei der Hutter Consult AG. Die Österreicherin ist studierte Digital Marketeer und setzt Kundenprojekte mit Leichtigkeit erfolgreich um. Zudem gibt sie Facebook Workshops und Seminare, in welchen sie ihr vielseitiges Wissen an Teilnehmer weiter gibt. Michaela beherrscht das Ads-1x1 im Schlaf und weiss bei Fragen immer eine Antwort.
