4 Millionen Dollar in Digital Marketing

Was könnte man theoretisch anstelle eines 30 Sekunden TV-Spots in digitalen Kanälen machen? Diese Frage hat sich digiday.com ebenfalls gestellt und ein paar theoretische Beispiele aufgeführt:

Portal Roadblock – täglich, während einer Woche

AOL, Yahoo und andere grosse Adpublisher in den USA verkaufen das ganztägige Homepage-Takeover für rund 500’000 $. Das bedeutet, dass mit 4 Mio. $ die Startseite eines grossen Portals in den USA während 8 Tagen volltapeziert werden könnte.

Portal Roadblock während 8 Tagen (Quelle: digiday.com)

Mehr als 100 Millionen Videoimpressionen bei Hulu

Gemäss Meldungen von Mediaeinkäufern verkauft Hulu Videowerbeplätze für rund 30$ CPM, das würde dann bei 4 Mio $ rund 130 Millionen Impressionen entsprechen.

130 Mio. Hulu Impressionen (Quelle: digiday.com)

8 Tage YouTube Homepage Ad

Anstelle eines 30 Sekunden Super Bowl Werbespots könnte mit 4 Mio. $ ganze 8 Tage lang auf der Homeseite von YouTube geworben werden (rund 500’000 $ pro Tag).

8 Tage Homepage Ad bei YouTube (Quelle: digiday.com)

1 Monat lang Twitter’s Promoted Trending Topic

Twitter verkauft das Trending Topic aktuell für rund 120’000 $ pro Tag. Mit 4 Mio. $ könnte somit 33 Tage lang das Trending Topic eingenommen werden.

33 Tage Trending Topic auf Twitter (Quelle: digiday.com)

“sehr viele” Impressionen in Tumblr’s Radar

Der Werbebereich Tumblr’s Radar kostet aktuell 25’000 $ für 6 Millionen Einblendungen, nicht mitgezählt sind die durch Teilen zusätzlich gewonnen kostenlosen Impressionen. Mit 4 Millionen $ könnte man theoretisch also 900 Millionen Impressionen kaufen. Thumblr hätte da wahrscheinlich aber ein Problem dies auszuliefern.

900 Millionen Impressionen bei Tumblr (Quelle: digiday.com)

50 Millionen Forbes.com Homepage Interstitials

Forbes.com verkauft das “Welcome Interstitial Ads” für 80$ CPM, entsprechend wären dies rund 50 Millionen Impressionen (Unique User), also nur gerade die Hälfte der potentiellen Super Bowl Reichweite.

50 Millionen Ad-Impressionen bei Forbes.com (Quelle: digiday.com)

400 Millionen Video Impressionen

Ein typisches Video-Ad wird im Normalfall mit ca. 10$ CPM verrechnet, basierend auf den 4 Millionen $ beim SuperBowl entspricht dies rund 400 Millionen Impressionen.

Facebook Ads?

Würde man in den USA ein Page Post Ads schalten, müsste man mit einem CPM von 1$ maximal rechnen, in diesem Falle währen das bei Facebook dann 4 Mrd. Impressionen, in Deutschland sogar rund 16 Mrd. Impressionen (0.25$ CPM), in den Vereinigten Arabischen Emiraten sogar rund 20 Mrd. Impressionen (0.20$ CPM).

In der Vergangenheit wurden bereits einige Werbevideos in Verbindung mit Facebook Connect gezeigt (z.B. Crime Scene Investigation).

VW BlueMotion Video mit Facebook Connect

VW BlueMotion Video mit Facebook Connect

Vorbildlich im Beispiel von VW ist die Abfrage von erweiterten Berechtigungen für die automatisierte Publikation an der Pinnwand des Benutzers wie in der neuen Facebook Policy verlangt.

Anfrage für erweiterte Berechtigungen für die Publikation an die Pinnwand

via allfacebook.com

Kehrseite der Medaille sind negative Aussagen über den Geschmack der Bagels bei den Facebook Ads oder auf der Facebook-Seite selber, sicherlich ein Nachteil der Kommentarmöglichkeiten, gleichzeitig aber auch eine Chance, geeignete Verbesserungen auf Grund des Kundenfeedbacks einzuleiten.

Quelle: allfacebook.com

Auf der Startseite des Spiels besteht gleichzeitig auch die Möglichkeit, DVDs der Serie via Amazon zu ordern oder iTunes mit der Musik der Serie online zu kaufen.

Auf der Website von History Channel steht auch eine App für das iPhone zur Verfügung.
Eine Querverlinkung von der Website zur Facebook Applikation konnte ich allerdings nicht finden.

Der Start-Reiter “Eat a Chiquita” weist bei jedem Klick auf die Website eatachiquita.com. Die Pinnwand zeigt häufige Aktivitäten auf, im Bilderbereich stehen einige Fotos online bereit, diverse Links wurden gepostet. Folgt man der Website eatachiquita.com findet man auf der sehr schön gestalteten Flash-Website in Chiquitaville wieder.

Je nach dem, wo man in der Stadt hinklickt, wird man auf verschiedene Untersektionen der Seite geführt, z.B. auf das Banana Boogie Battle Spiel.

oder zum Sticker Wall mit der Hall of Fame und der Möglichkeit, eigene Chiquita-Stickers zu erstellen.

Wählt man den “News-Stand” erhält man aktuelle News und Infos zu Chiquita.

Im “Fruit-Stand” erhält man Informationen über Bananen, aber auch Rezepte und Ernährungstipps.

Die Website bietet auch einen Photo-Customizer, Videos, und vieles mehr. Einige Funktionen sind nur über das Login möglich, alternativ zum Login wird auch Facebook-Connect als Variante angeboten.
Neben der Facebook-Fanseite bietet Chiquita zusätzlich den ChiquitaChatter auf Twitter und den eigenen YouTube-Channel an.

Das eigene Bild, aber auch Bilder von Facebook Freunden wird mehrmals im Video angezeigt.

Den Mechanismus Facebook-Bilder in ein Video einzubinden ist nichts neues, allerdings mit at&t nun das erste Mal, dass diese Art von benutzerdefiniertem Movie für die Telekommunikationswerbung eingesetzt wird.

Der Zugang zu den Social Media Kanälen wird zwar noch nicht prominent und nur mit einem einfachen Menülink “Jeep®Experience” angekündigt, hat es aber immerhin schon in die Hauptnavigation geschafft.

Wählt der Besucher Jeep®Experience wird er auf die Community-Seite gelenkt.

Übersichtliche Social Media Integration

Übersichtlich präsentieren sich dort Flickr-Photos und der Link zum Flickr-Profil, Youtube-Videos und Links zum Youtube-Profil, Links zur Facebook-Fanpage, die Bestenliste aus dem Facebook-Game “Boostin’Nuts 2“, Links zu den Jeep-Gruppen auf About.com, Yahoo! und Meetup.com, Links zur sehr übersichtlichen MySpace-Seite.

Youtube Channel

Im Jeep Youtube-Channel sind 149 Videos und 269 Favoriten aufgeführt, der Channel zählt momentan 1751 Abonnenten und 322 Freunde, Beinhaltet zwei Gruppen und rund 131 Kommentare.

Jeep Flickr Group

Die Flickr Group von Jeep beinhaltet 4’919 Elemente von 1’057 Mitgliedern, 18 Posts mit Total 222 Beiträgen.

Jeep MySpace Profil

Sehr übersichtlich präsentiert sich das MySpace Profil von Jeep. Das Profil zählt 10’169 Freunde, bietet diverse Downloads, ein Forum und 659 Kommentare.

Jeep Facebook Fanpage

Die Facebook-Fanpage von Jeep ist nichts, was den Besucher vom Hocker haut, zählt aber 345’356 Fans, diverse Pinnwandbeiträge, einige Youtube-Videos und die entsprechende Youtube-Channel-Verlinkung, 923 Diskussionsthemen, 8903 Fan Fotos, 158 Videos, eine Umfrage mit 37’186 Votes und 725 Kommentare und die Bestenliste von Jeep®Boostin’Nuts – das Facebook-Game von Jeep.

Jeep Facebook Game Boostin’Nuts

Die Facebook-Applikation “Boostin’Nuts” ist ein Flashgame wo das “Squirrel” durch den Nussparcours geführt werden muss. Ausser der “Freunde einladen” Funktion verfügt das Game über keine speziellen Viralmechanismen die zur Weiterverbreitung eingesetzt werden.

+74’753  Fans an einem Tag

Die Facebook Fanpage von Jeep verzeichnete vom 05.12. auf den 06.12. einen sprunghaften Anstieg der Fans, 74’753 Fans wurden zusätzlich gezählt. Die Fanpage zeigte vor dem 05.12. einen kontinuierlichen Wachstum um jeweils rund 300 – 400 Fans pro Tag. Worauf der sprunghafte Anstieg zurückzuführen ist, konnte ich nicht ausfindig machen.

CSI Facebook Connect

Im Trailervideo werden dann Daten aus dem persönlichen Account wie Wohnregion, Geburtsdatum oder Bilder aus dem der Pinnwand Bestandteil des Videos.

CSI Zeta Trailer mit Foto des Facebook-Users

Der Schluss-Screen zeigt eine “Wanted” Akte mit dem Bild des Facebook-Users, einigen Daten wie Wohnort, Beziehungsstatus und Geburtstag aus seinem Profil. Über die “Teilen”-Funktion können weitere Facebook-Benutzer eingeladen werden, selber herauszufinden, ob man in den CSI-Fall integriert ist.

CSI Promotion "User Akte"

Meiner Meinung nach eine effektive und sympathische Art den Facebook-Benutzer in eine Werbekampagne einzubinden.

Quelle: allfacebook.com

Sheraton - a Good Story is better when shared

Das Sheraton “Better when Shared”-Programm erlaubt Hotelbesuchern Bilder und Beschreibungen über den Aufenthalt in einem der vielen Sheraton-Hotels weltweit zu posten. Diese Posts werden zusammen mit Hinweisen zu lokalen Attraktionen und Buchungsinformationen publiziert.

Sheraton - a good story is better when shared

Alle Stories sind mit 9 unterschiedliches Kategorien wie Beach, Romance, Weddings, Cultural, Business, Sports, Family,  Spa und Resorts unterteilbar, auch eine Keyword-Suche ist möglich. Drei verschiedene Arten von Stories sind möglich, Stories direkt aus einem der Sheraton Hotels, Stories aus der Community oder neu via Facebook Connect.

Quelle: insidefacebook.com

Elf Yourself ist ein tanzender Elf, der mit dem eigenen oder dem Kopf einer anderen Person versehen werden kann. Nach der Individualisierung kann der “eigene” Elf als eCard oder aber auch via Facebook und Twitter an Freunde versendet werden. Auch die Einbettung in weitere Webdienste, Websites oder in den Blog wird unterstützt. Die ursprüngliche Version von Elf Yourself beinhaltete nur einen Tanz mit einer Person, die aktuelle Version bietet vier Musikrichtungen und maximal 5 individualisierte Personen.

Hip Hop Version

Disco Version

Classic Version

Country Version

Elf Yourself wird von jibjab.combetrieben – jibjab.com bietet auch diverse andere Videos mit editierbaren Bildern zum Versand zur Verfügung. Aufgrund der hohen Abrufzahlen muss leider mit Wartezeiten gerechnet werden.

Penetrante Werbung von Snickers getsomenuts.ch auf 20min.ch

Gewinnspiel

Beim Besuch der Microsite getsomenuts.ch springen mir auf der deutschen Seite englische Ausdrücke in die Augen, mit WIN 50 x 1 PSP 3000 + 300 PSP Games erhalte ich die Möglichkeit am Gewinnspiel mitzumachen, okay, tönt gut.

Beim Öffnen des Popups erfahre ich dann aber, dass ich zuerst Snickers kaufen muss, um einen Gewinncode zu erhalten #fail1

Make it personal tool

Unter dem Eyecatcher “Make it personal tool” erhalte ich die Möglichkeit, Photos von mir und meinen Kumpels hochzuladen und so Mitspieler im eigenen Video-Spot zu werden, tönt nett, also ausprobieren.

Im ersten Schritt soll ich mir den Video-Clip auswählen – leider fehlt eine eine Vorschaufunktion, ich muss also Blind wählen (#fail2), oh, warum ich kann ich die Clips nicht auswählen? Ah, die Bilder sind nicht selektierbar, okay, in dem Fall darunter die Checkbox aktivieren, oh, geht auch nicht, aha, der Programmierer hat irgendwie nicht das ganze Checkboxfeld sensitiv gemacht (#fail3). Nach dem ich also heraufsgefunden habe, wie ich das mir unbekannte Video selektieren kann, gehts weiter zum 2. Schritt. Okay, ich soll ein Foto hochladen (max. 500KB). Ich lade also ein Bild von Christoph Blocher hoch.

getsomenuts.ch - Foto-Upload

Ich rücke also Christoph schön in die Mitte wie im ToolTip angezeigt und klicke auf “Verändere hier die Grösse des Fotos” um die Grösse entsprechend zu korrigieren und passe mit den weissen Punkte die Silhouette an. Nach dem Speichern muss ich noch den Mund definieren bevor es zum nächsten Schritt geht. Jetzt geht es endlich zur Vorschau.

Über “an meine Kumpel senden”, kann ich das Video an Freunde per Mail senden oder erhalte den Code für MySpace, aber was soll ich mit MySpace? Warum kann ich das hier nicht via ein Embedded-Feld überall hin einfügen wie ich will oder direkt an Facebook senden (#fail4)?

Widget

Okay, ich versuch es nun mit dem “Get some Nuts Widget”, mal schauen, ob ich das besser hinkriege… Ah, super, sieht doch so aus, als ob ich hier endlich etwas für mein Facbeook Profil gefunden hätte.  Über “T-Look gefällig, “Play Game” oder “Click to Take” erhalte ich in einem Popup eine Sharing-Seite. Schade, in Chrome zeigt es nichts an, aha, ich muss im kleinen Popup scrollen, damit der Inhalt angezeigt wird (#fail5), im IE8 erscheint nicht mal der Scrollbalken (#fail6).

getsomenuts.ch - Nix los im IE8

Im Chrome-Fenster, nach dem Scrollen, kann ich nun also wählen, wohin ich das Widget (das ich nicht kenne, wird ja nicht beschrieben) posten, kopieren oder embedden will.

getsomenuts.ch - widgetshare

Okay, mal auf Facebook posten. Nach dem Aufruf der Facebook-Teilen-Funktion folgt die Ernüchterung, irgendwie wird nichts angezeigt (#fail7). Als Absender wird noch widgets.clearspring.com angezeigt – warum steht hier nicht getsomenuts.ch oder so (#fail8)?

Okay, wenn es anscheinend auf Facebook nicht klappt, versuch ich halt mein Glück ob es vielleicht auf meinem Blog funktioniert und wähle “Code for your Site”. Mir wird ein Feld mit Javascript angezeigt, also kopieren und im Blog einfügen.

getsomenuts.ch - Code für eigene Website

Nachfolgend das Ergebnis:

getsomenuts.ch - nada

Analog Facebook wird auch hier nichts angezeigt (#fail9).

Okay, in dem Fall kein Widget.

Loud & Proud

Mal schauen, was mir “Loud & Proud” zu bieten hat. Aha, Klingeltöne, Hintergrundbilder, Kommentar-Clips, Messenger Icons und Bling Bling-Maus.

Klingeltöne

Mir stehen 7 Klingeltöne zum Download zur Verfügung. Nach der Eingabe des Geburtsdatum (dd-mm-yyyy) erhalte ich eine MP3-Datei zum Download. Leider lässt sich die Datei in Chrome nicht herunterladen, sondern wird einfach abgespielt. Ein “speichern unter”-Link wird mir nicht angezeigt (#fail10).  Leider bietet mir auch IE8 keine Downloadmöglichkeit (#fail11).  Oh, die Auswahl des zweiten und dritten Klingeltons fragt mich wieder nach dem Datum – ist es nicht möglich die Eingabe in der Session zu speichern (#fail12)? Also, keine Klingeltöne.

Hintergrundbilder

Wenigstens ein Hintergrundbild möchte ich haben, zur Auwahl stehen 800 x 600, 1024 x 768 und 1280 x 1024. Für meine Auflösung steht kein Bild zur Verfügung (#fail13).  Wenigstens klappt hier nach der erneuten Eingabe des Geburtsdatum die Anzeige (Chrome und IE8).

Kommentar-Clip

Unter Kommentar-Clip erhalte ich die Möglichkeit, in ein vordefiniertes Feld einen Text zu hinterlegen und mir den Code “zu nehmen”

getsomenuts.ch - Kommentar-Clip

Ich klicke also auf “Code nehmen” und füge diesen hier im Blog ein:

oh Wunder, tatsächlich wird der Kommentar-Clip angezeigt.

Bling Bling-Maus

Beim Klicken auf die Bling-Bling-Maus kann ich mir eine ZIP-Datei mit integrierter Readme.txt-Datei herunterladen, da ich keine Bling-Bling-Maus möchte, lass ich diesen Punkt bleiben.

Messenger-Icons

Unter dem Punkt “Messenger-Icons” werden mir vier Mr.T-Bilder, bzw. Snickers-Bilder zum Download angeboten. Nach der erneuten Eingabe des Geburtsdatum werden diese Bilder auch angezeigt.

Videos

Im Menüpunkt “Videos” stehen 3 Videos zur Ansicht zur Verfügung, leider kann ich diese Videos weder auf Facebook noch in irgendeiner anderen Website via fehlende  ”share” Funktion einbinden.

E-Cards

Unter “E-Cards” wird mir eine traditionelle E-Card-Funktion angeboten, die auch funktioniert, da meine Freunde aber wegen Twitter und den Messengern nur noch selten E-Mails abrufen, verzichte ich auf den Versand einer E-Card.

Fazit

In einer einzigen Microsite 13 Fails unterzubringen zeugt nicht von einer qualitativen hochwertigen Arbeit der ausführenden Agentur. Zwar wurde die Einbindung von Social Media zur Verbreitung von Content wie  Widgets, personalisierbaren Videos, Videoclips, etc. vorgesehen, ohne funktionierende Share-Funktion dürfte dies aber ein schwieriges Unterfangen sein und keinen Erfolg versprechen – bzw. wird es bei Mars Schweiz heissen, das Social Media nichts bringt. Schade, wenn man bedenkt, welche Medien- Budgets bei grossrahmigen Banner-Werbungen wie in diesem Beispiel eingesetzt werden.

Wendy's Realtime - www.wendysrealtime.com

Prominente Platzierung auf der Facebook Fan Seite

Über die Facebook Fan Page (Bacon-Tab) fordert Wendy’s die User auf, ihre Zuneigung zum neuen Burger im Newsfeed zu publizieren. Die daraus entstehenden Nachrichten werden auf der Kampagnen-Website laufend angezeigt.

Facebook Fanpage Wendy's Bacon

Virtuelle Geschenke als zusätzlichen Viralmechanismus

Neben der Einbindung des Newsfeeds nimmt der Versand eines virtuellen Burgers als Geschenk für Freunde eine zentrale Position ein.

Wendys Facebook Geschenkversand

Auch die Versand-Funktionalität ist mit dem Newsfeed kombiniert und stellt so die maximale Verbreitung sicher.

Effektive Twittereinbindung

Ebenfalls prominent platziert auf der Facebook Fan Seite von Wendy’s ist die Verbindung zu Twitter (urBaconMeCracy).

Wendys Twitter

“Real” mit Facebook Connect und Twitter-Anbindung

Interessant ist auch die Funktion “Real“. Nach erfolgtem Facebook-Connect oder Eingabe des Twitter-Benutzernamen ermittelt Real den Real-Faktor des Accounts.

Wendy's Real

Täglich 200$ Gutschein zu gewinnen

Mit dem Upload eines Videos über “Wendy’s Momente” nimmt der Benutzer an der täglichen Verlosung eines 200$ Gutscheins teil. Zur Teilnahme ist ein selbstgedrehtes Video mit einer Länge von ca. 30 Sekunden notwendig. Die Videos werden ebenfalls auf wendysrealtime.com publiziert.

Wendysrealtime.com Videos

Einfluss auf Fanzahlen

Interessant dürfte der Einfluss der neuen Kampagne auf die Fanzahlen der Wendy’s Facebook Seite sein. Zur Zeit liegen aber noch keine aussagekräftigen Statistiken vor.  Beim Verfassen des Artikel zählte die Seite 210’857 Fans und 494 Twitter-Follower.

Das Voting ist in den Endzügen, am 6. November ist der letzte Votingtag und das Gewinnerteam wird am 16. November bekanntgegeben. Die im Final stehenden 3 Teams wurden via Coca Cola USA in einem mehrstufigen Bewerbungsprozess und einem BootCamp selektiert.

Coca Cola Expedition 206 - Website

Die Aktion kann via Share auf Facebook, Twitter, Digg, Del.icio.us, Live Bookmarks, StumbleUpon, MyAOL, GoogleBookmarks und Mister Wong verbreitet werden, neben den Sharing-Diensten wurde die Kampagne in die Facebook Page von Coca Cola integriert und auf Twitter begleitet.

Nur wenige Twitter-Follower

Die Followeranzahl auf Twitter für x206 ist mit 194 relativ bescheiden, allerdings wurden seit dem 21. Oktober auch nur gerade 14 Tweets abgesetzt.

Twitter-Profil von X206

Coca Cola ist drittstärkster Brand auf Facebook

Coca Cola ist hinter Facebook (5.632 Mio.) und Starbucks (4.767 Mio.)  mit 3.768 Mio. Fans auf dem dritten Rang in der  Brandrangliste auf Facebook.  Die neue Kampagne hatte keinen wesentlichen Einfluss auf den Wachstum der Fanpage während den letzten 32 Tagen.

Coca Cola Statistik FanPage Facebook (Quelle: pagedata.insidefacebook.com)

Mit einer Präsenz in 206 Ländern und über 380 Marken, bzw. rund 1.5 Mia. “Servings”-Portionen pro Tag ist der Anteil der Facebook-Fans im Vergleich zu der physischen Präsenz sehr klein und bietet noch ein grosses Potential (Vergleich dazu Starbucks mit 4.7 Mio. Fans, bzw. physischer Präsenz in 44 Ländern).

Mangelhafte Präsenz von Expedition206 in Facebook

Die Expedition206 Kampagne ist auf Facebook nur unzureichend Präsent. Beim Besuch der Facebook Fan Seite von Coca Cola ist die Kampagne nur gerade über die Pinnwand ersichtlich, zusätzliche Eyecatcher werden nicht verwendet, bzw. ist die Navigation nur über den Pfeil-Reiter möglich. Ein zusätzlicher Hinweis als Feld auf der linken Seite oder ein Hinweis im Page-Profilbild hätte mit Sicherheit zusätzliche Aufmerksamkeit erzeugt.

Facebook Fanpage Coca Cola

Allerdings (wenn man den Reiter findet) wurde die Expedition206-Kampagne ansehnlich in die Facebook Seite integriert.

Die Expedition206 Page auf Facebook

Gute Facebook Präsenz auf Coca-Cola.com

Prominent wirbt Coca-Cola.com auf der USA-Seite für die eigene Facebook-Präsenz.

coca-cola.com Facebook Fan Page Teaser

Vergleicht man in diesem Zusammenhang wieder mit Starbucks führt Coca Cola klar an, auf Starbucks.com ist auf der Startseite keine Verlinkung mit der Facebook Fan Seite vorhanden.

New York --> Nougat York

Die über den “Snacklish-Translator” generierten Wortspiele können aus der Applikation heraus als Desktop-Wallpaper heruntergeladen, gedruckt, an die eigene Pinnwand gepostet, via Twitter versendet oder in Digg gebookmarkt werden.

Neben dem “Snacklish-Translater” bietet Snickers einen Wettbewerb, Videos, Polls, Fotos und eine Causes-Anbindung an. Die Facebook Fan Seite von Snickers hat momentan 266’988 Mitglieder.

Initialwerbung auf Facebook

Die Bewerbung der Facebook Page wurde mit einigen Facebook Ads gestartet, dazu kamen später 15- und 30sekündige TV-Spots mit aktuellen Honda-Besitzern. Die Kampagne wurde nach der guten Resonanz mit Online Werbemittel auf ESPN.com, CNN.com und SportsYahoo.com verstärkt. Die Zahl der vernetzten Personen wurde so auf 1.7 Mio. verdoppelt.

Zusätzlicher Booster

In dieser Woche hat Honda einen zusätzlichen Zubringer mit love.honda.com geschaltet. Die Seite linkt direkt zu der Facebook Page und zeigt alle TV Spots. Eine MTV-Werbung um Mitternacht generierte nur einige hundert Teilnehmer, rund 50’000 Teilnehmer generierte ein TV Spot während einem NFL-Game.

2 Mio. Vernetzungen

Der ausgeklügelte Mechanismus der Facebook Applikation “Who Loves a Honda” zeigt mittlerweile über 2 Mio Vernetzungen an. Die Applikation erlaubt einerseits dem Besucher, Personen die einen Honda mögen aus seiner Freundesliste zu verlinken, andererseits sich als Honda-Besitzer zu outen.

nur 171’875 Fans?

Trotz dem guten Viral-Mechanismus ist die Zahl der effektiven “Honda Fans” auf Facebook meiner Meinung nach mit 171’875 Fans eher bescheiden. Honda hat es nicht geschafft, die aus der Applikation errechneten über 2 Mio. Honda- Besitzer in Facebook Fans zu konvertieren. Auch die Anzahl der hochgeladenen User-Beiträgen ist mit 1905 Fotos und 16 Videos eigentlich eher bescheiden.

Misserfolg und Erfolg liegen nahe beieinander

Das man mit Social Media auch gehörig auf die Nase fallen kann hat Honda ebenfalls am eigenen Leib erfahren müssen, die Lancierung der Bilder des neuen Honda Accord Crosstour hat auf Facebook mehr negative als positive Stimmen hervorgerufen. Mehr dazu in meinem Blogbeitrag “Facebook: Honda Accord Crosstour – wer mit Social Media arbeitet muss auch mit Kritik umgehen können…” vom 06.09.2009

Rangliste Unique Clients September 2009 (mediamonitor.ch)

In der Rangliste nach Visits führt ebenfalls bluewin.ch mit 45.5 Mio. Visits vor msn.ch (39.8 Mio.) und blick.ch (15.4 Mio.). Den vierten Rang belegt gmx.ch (14.8 Mio.) vor 20minuten.ch (14.7 Mio.).

Rangliste Visits September 2009 (mediamonitor.ch)

Das Ranking nach Page Impressions führt ebenfalls bluewin mit 340 Mio. vor netlog.com (285 Mio), msn.ch (255 Mio) und blick.ch (169 Mio.). Scout24.ch belgt mit 165 Mio. den fünften Rang.

Rangliste Page Impressions September 2009 (mediamonitor.ch)

Die Statistikzahlen wurden durch Net-Metrix ermittelt, dazu dürften sicherlich auch die folgenden beiden älteren Artikel interessant sein:
Messbarkeit in der Diskussion – Vergieb ihnen, denn …
Statistiken: Enorme Diskrepanzen in den Schweizer Websites-Trends zwsichen der NET-Metrix-Profil-Studie und Google AdPlanner

Das Interessante an diesem extremen Start und der schnellen Popularität der Lacoste Facebook Seite ist, dass sie eigentlich gar nichts besonderes ist. Die Fan Page setzt weder eine Applikation ein, noch aufwendige Grafiken oder virale Mechanismen – es scheint, dass das grüne Krokodil einfach extrem beliebt ist.

Auch auf der Website von Lacoste sind keine speziellen Hinweise auf die Facebook-Präsenz vorhanden, die Facebook Fan Page ist nicht integriert.

Quelle: insidefacebook.com

Korrektur 10.10.2009

Gemäss den Statistikzahlen von allfacebook.com dürfte die Statistikmeldung von Insidefacebook.com fehlerhaft sein, gemäss der Statistik von allfacebook.com ist die FanPage von Lacoste schon älter, der Zuwachs also nicht innerhalb von einem Tag erfolgt. Evtl. wurde die Lacoste-FanPage erst gerade in dieser Woche in die Statistik von Insidefacebook.com aufgenommen.

Internet advertising sales rose 4.6% on the year in the first half to £1.75 billion ($2.78 billion), giving it a market share of 23.5%. TV advertising fell 16.1% to £1.64 billion, dropping into second place with a 21.9% market share, the research showed.

Not only do commercial television stations have to deal with a smaller market share, the market itself has contracted this year. The entire U.K. advertising sector in 2009 so far contracted 16.6% to £7.47 billion , compared with last year, according to figures by the World Advertising Research Council.

Den ganzen Artikel gibt es hier zu lesen: The Wall Street Journal

Beim Aufruf von Skittles.com wird auf der Homepage eine kleine Kommando-Leiste geöffnet, im Hintergrund lädt direkt die Facebook Fan Page. Eine direktere Möglichkeit für das Anwerben von  Facebook Fans gibt es käumlich.

Beim Klicken auf “Products” wird eine Übersicht aller Produkte geladen, wählt man ein entsprechendes Produkt im Menü aus, wird im Hintergrund die passende Wikipedia-Seite geöffnet.

Wählt man unter “Media” den Submenüpunkt “Video” an, wird entsprechend, wie könnte es anders sein, der Skittlers-Youtube-Channel geöffnet, wählt man “Pics“, kommt Flickr zum Einsatz.

Für die “Chatter” wird selbstverständlich Twitter eingesetzt.

Beim Einsatz von so viel Social Media darf es natürlich nicht wundern, dass Skittles.com als einer der wenigen Brands neben Coca-Cola und Starbucks in den Top30 der Facebook Fan Pages anzutreffen ist.

Die Kampagne wird mit diversen Fernsehspots im US-TV beworben. Die Facebook Fan-Page hat mittlerweilen 250’000 Fans überschritten, das Ziel bis Ende Monat dürfte also durchwegs erreichbar sein. Wie Insidefacebook.com berichtet, ist dies das erste Mal, dass eine Fastfoodkette mit einem unbekannten Typen wirbt, die anderen US-Grössen im Fastfood-Business wie McDonald’s, Chick-fil-A und Pizza Hut warben jeweils mit Produkten oder direkten Angeboten. Das Verschenken von Esswaren als Motivator um Fan einer Facebook-Page zu werden dürfte ein komplett neuer Ansatz sein.

Ja zur IV-Zusatzfinanzierung

http://www.proiv.ch

3-sprachig DE/FR/IT  und eine Version für Sehbehinderte

Inhalte:
Sehr informative und inhaltsreiche Website – viele Verlinkungen zu Partner, Befürworter

• Argumente
• Trägerschaft
• 3 Videobeiträge
• Pressemeldungen / Texte / Referate
• Bestellmöglichkeit von Flyer, Plakaten und Klebeetiketten
• Download von Kurzargumentarium, Argumentarium, Testimonials, Flyer, Plakate
• Newsletter

Design:
schlicht,  emotionslos

Viralmechanismen:
E-Cards
Befürworter-Mail-Sender

Facebook-Nutzung:
Facebook-Gruppe „Ja zur IV-Zusatzfinanzierung / OUI au financement additionnel de l’AI“

• 1879 Mitglieder
• Diskussionen, Pinnwandbeiträge
• Inhalte Deutsch und Französisch

Facebook-Integration in Website:
NEIN

Twitter-Integration:
NEIN

JA AHV sichern, IV sanieren

http://www.rentensicherheit.ch

2-sprachig DE/FR

Inhalte:

• Argumente
• Trägerschaft
• 1 Videobeitrag
• Pressemeldungen / Texte
• Bestellmöglichkeit von Musterreferaten, Kurzargumentarium, Flyer, Argumentarium BSV, A3 Plakate und F3-Plakate via PDF (???)
• Download von Argumentarium, Flyer, Plakaten, E-Mail-Signatur

Design:
schlicht,  emotionslos

Viralmechanismen:
keine

Facebook-Nutzung:
Facebook-Gruppe „Ja zur IV-Zusatzfinanzierung / OUI au financement additionnel de l’AI“

• 391 Mitglieder
• Diskussionen, Pinnwandbeiträge
• Inhalte nur Deutsch

Facebook-Integration in Website:
NEIN

Twitter-Integration:
NEIN

Nein zu 8% Mehrwert-Steuer

http://www.mwst-stop.ch

3-sprachig DE / FR / IT

Inhalte:

• 1 Videobeitrag
• Pressemeldungen / Texte / Referate
• Pressespiegel
• Bestellmöglichkeit von Flyer, Plakaten und Bierdeckel
• Download von Kurzargumentarium, Argumentarium, Foliensatz (PowerPoint/PDF), Flyer, Plakate, Inserate, Bierdeckel (???)

Design:

• schlicht,  emotionslos

Viralmechanismen:
NEIN

Facebook-Nutzung:
Facebook-Gruppe „AHV plündern – Steuern erhöhen? NEIN!“

• 817 Mitglieder
• Keine Diskussion
• Inhalte nur Deutsch

Facebook-Integration in Website:
NEIN

Twitter-Integration:
NEIN

Steinzeitliche Konzeption

Die Websites der Pro-/Kontra-Komitees zu Eidg. Volksabstimmungen haben sich in den letzten 8 Jahren kaum verändert; 2001 war ich verantwortlich für die Konzeption und Umsetzung der Websites „Strassen für alle – NEIN“ und „AHV Revision NEIN“, 2002 für  „Strom ohne Atom / Moratorium Plus 2 x NEIN“ und „Lehrstellen-Initiative NEIN“, 2004 für „Avanti“ – das Konzept von damals wurde bis auf Ausdehnung auf Facebook-Gruppen ohne weitere Anpassungen bis heute weitergeführt.

Einbindung von Social Networks

Alle drei Mitstreiter der kommenden Abstimmung nutzen zwar Facebook mit entsprechenden Gruppen, eine Quereinbindung von Facebook in die entsprechenden Kampagnen-Homepages findet, abgesehen von einer einfachen Verlinkung, nicht statt. Das Anwerben von Mitgliedern für diese Facebook-Gruppen findet nur gerade über die Homepages statt, eine eigentliche Bewerbung innerhalb von Facebook ist mir bis heute nicht aufgefallen – gerade hier wäre die Schaltung von entsprechenden Anzeigen aufgrund der sehr guten Zielgruppensegmentierungsmöglichkeiten durchaus möglich und effektiv. Virale Mechanismen, aber auch einfache Weiterempfehlungs- bzw. Sharing-Funktionalitäten werden nicht berücksichtigt.

Auch auf die Einbindung von Twitter als mögliche Parolen-Transport-Plattform wird komplett vernachlässigt.

Online Marketing

Bannerwerbung auf reichweitenstarken Websites ist mir bis heute nicht aufgefallen – auch hier, verschenktes Potential, wären doch einige Online-Plattformen in Folge des Sommerlochs und dem Einbruch im Anzeigenmarkt sicherlich mit interessanten Konditionen zu ködern…

Fazit

Politische Werbung im Internet befindet sich in der Schweiz immer noch in den Kinderschuhen. Die Pro-/Kontra-Komitees plakatieren nach wie vor lieber tausende Quadratmeter an APG-Säulen und –Wänden und füllen Zeitungen mit einfallslosen (und teuren) Inseraten. Erste Gehversuche im Internet beruhen eher auf der Initiative von einzelnen Komiteemitglieder, fallen aber gerade aus diesem Grund eher unprofessionell aus und dürfte darum auch nicht den gewünschten oder erhofften Effekt bringen und zukünftige Investitionen weiter bremsen oder verhindern.

Das “Versagen” wurde via Facebook, Twitter und Youtube in die Welt transportiert.

Da mir die Bell-Produkte grundsätzlich zum Grillen zusagen und ich keine Abneigung gegen ein Feldschlösschen Bier verspüre, habe ich entsprechende “Grill & Win” Mini-Booklets gesammelt, insgesamt 16 genau genommen.

• 4 “Grill & Win“ Booklets sind bereits beim Ablösen von der Verpackung so beschädigt worden, dass der Gewinncode nicht lesbar ist #fail1
• bei 4 “Grill & Win“ Booklets sind die Gewinncodes nicht via SMS abfragbar gewesen – Fehlermeldung, bzw. Mitteilung, dass der Code bereits verwendet wurde(?) #fail2
• die restlichen 8 “Grill & Win” haben 4 Sofortpreis-Gewinne ausgelöst, einen Gewinn vor 5 Wochen der mir letzte Woche zugestellt wurde, drei Gewinne vor 3 Wochen, die aber bis heute nicht zugestellt wurden #fail3

Da meine Gewinne nicht innert einer nützlichen Frist bei mir eingetroffen sind, wollte ich entsprechend nachfragen, wann dann die Gewinne zugestellt werden. Beim Besuch der Website konnte ich aber keine Korrespondenzadresse oder ein Kontaktformular ausfindig machen. #fail4

Dank meiner passablen Kenntnisse in der Anwendung von Google konnte ich dann aber doch noch ein Kontaktformular des Herstellers des Wettbewerbs ausfindig machen und erhielt prompt auch eine Antwort mit einer Vertröstung auf einen späteren Zeitpunkt.

Da ich nicht nur reklamieren möchte, sondern auch gerne Lösungen anbiete, empfehle ich Chio Chips, Feldschlösschen und Bell folgende Lösungsvarianten:

• #fail1 Gewinncode nicht auf der letzten Seite des Booklets andrucken, die mit Klebstreifen mit dem Produkt verbunden ist.
• #fail2 Einen Klebstreifen verwenden, der es anderen nicht erlaubt, das Booklet abzutrennen, den Code zu Benutzen und wieder ein zweites Mal zu fixieren.
• #fail3 Eine Logistik wählen, die wöchentlich Preise versendet, andernfalls die Preise nicht als Sofortpreise deklarieren – oder wem helfen schon Grillprodukte als Sofortpreis, wenn die Grill-Saison beinahe vorüber ist?
• #fail4 Auch wenn keine Kontaktaufnahme explizit gewünscht sein sollte, müsste eine Kontaktmöglichkeit zur Verfügung gestellt werden, wenn auch nur im (fehlenden) Impressum

Fazit:

Medial gut aufgezogen, gute Idee, schwache Umsetzung.

Messbarkeit im Online Marketing und der Gegenschlag

Gegenüber dem klassischen Marketing heben “wir” immer die “Messbarkeit” als Vorteil hervor. Stolz präsentieren die Portale ihre Zahlen und Zugriffe. Hypnotisiert davon wird daraufhin Werbung eingekauft oder anscheinend nicht erfolgreiche Sites / Bereiche eingestampft. Die Presse nimmt undokumentierte Zahlen blind auf.

Diesen Artikel von Thomas haben jetzt bestimmt einige ausgedruckt und hauen ihn den Online-Marketern um die Ohren.

Statistiken nutzlos zur Planung?

Eine Abweichung von mehr als 40% bei schon 2 Tools führt Statistiken (ungewichtet und nicht diskutiert) als Planungsgrundlage ad absurdum.

Selbst bin ich mit Net-Matrix auch nicht sehr bewandert (aber hier kann man es nachlesen). Schuld an der von Thomas aufgezeigten Diskrepanz ist meiner Meinung zu 50% Google. Dies getreu der Thesen:

1.) Je weiter ein Messwerkzeug vom Messobjekt entfernt ist (3rd party market researchs), um so unzuverlässiger die Zahlen.
2.) Je ungenauer die Aussagen über das Messwerkzeug, um so unzuverlässiger die Zahlen.

Für Google würde sprechen: Je mehr Testobjekte, um so aussagekräftiger.
Aber hier geht es genau jeweils um ein einziges Messobjekt – eine Website.

Wir machen es uns selbst?

Gegen Dienste wie Net-Metrix spricht die Aussagekraft über die Inhalte, die genau gemessen werden.

Beispiel (nicht auf ein Produkt bezogen): Eine Website XYZ hat seinen Content via CMS in den letzten 10 Monaten um mind. 50% erweitert. Täglich sitzen 8-20 Online Redakteure, Designer, Lektoraten 6 Stunden an dem CMS. Messwerkzeug A misst diese Zugriffe aus dem CMS, Messwerkzeug B nicht.

Der (Un-) Sinn mit den Pageviews – Betrug am Marketing Planer?

Inzwischen hat man ja begriffen, dass Hits (alles auf einer Seite erzeugt einen Hit: Bilder, Scripte etc.) nichts aussagen. “Damals” hat man noch schön viele Bilder in der Website untergebracht, was die Hits vervielfachte.

So setzt man also auf Pageviews. Das führt zu Bild-Gallerien ala “Gestern im Boxenstop” (mit vielen Blondi(e)nen und männlichen Adoniskörpern). Hier ein aktuelles Beispiel von 20min.ch. Eine Bildergallerie zum Vorwärts- und Rückwärtsblättern. Für den User sichtbar geladen wird nur ein neues Bild. Der Rest der Seite bleibt statisch. Wie man aber im Screenshot sieht, werden für jeden Bildaustausch auf unterschiedlichen Messwerkzeugen neue Werte / Pageviews generiert.  Der Traffic-Ausszug bildet ca. 2-3 Bilder ab.  (Domains wemfbox und _utm.gif bei google analytics sprechen für mehrfaches Auszählen)

Traffic bei Bildgallerie via FF-Webdeveloper 20min.ch

Ob dies jetzt im Sinne der Pageview bzw. Pageviews/User für einen Marketing-Planer aussagekräftige Zahlen ergibt – diskutable. Ebenso bleibt das Ziel von Produkten wie Net-Metrix, Aussagen, wenn auch diskussionswürdig, so doch vergleichbarer zu machen, auf der Strecke. Eine Website ohne solche Gallerien (die nichts über den werbewirksamen Traffic aussagen) hat im Vergleich keine, aber auch keine Chance.

Da aber Pageviews im direkten Zusammenhang mit dem Verkauf bzw. Preis von Bannern & Co. stehen, wird diese Messgrösse als solche nicht so schnell wegzudenken sein.

Weiter möchte ich dies nicht als Aussage gegen das Vorgehen von 20min.ch verstanden wissen. Schliesslich ist genau dies eine durch den User getätigte Aktion. Schliesslich sind aktuelle, regionale Bilder auch ein Grund für den Erfolg von 20min.ch. Also muss dieser auch erfolgswirksam ausgewiesen werden. Let’s discuss.

Aber wann es sich durchsetzt, dass in Zeiten von AJAX und Flash Applikationen nach den Hits auch PageViews  nicht mehr DIE Aussagekraft haben, steht in den Sternen.

Klicks – der Begriff der Anfänger?

“Anfänger” bzw. “Nicht-Profis” sprechen umgangssprachlich immer von “Klicks”, weil sie auf einer Website herum klicken. Warum hat dies noch niemand – ernsthaft – aufgenommen? Es wäre ehrlicher und  transparenter. Aber wollen wir das überhaupt? Die vermeintliche Sicherheit beim Planen von Online-Marketing wäre dahin.

Fazit als Denkanstoss

1.) Sind Klicks <>Pageview <> AdView <> Werbewirksamkeit ?
2.) Online Marketing ist und bleibt messbarer als viele andere Werbeformen. Man sollte nur verstehen, was man misst?
3.) Was habe ich gegen Klicks?
4.) Welches Statistik Tool würde ich benutzen, wenn ich Portalbetreiber wäre?
5.) Welches Statistik Tool würde ich benutzen lassen, wenn ich Marketing-Planer wäre?

Sebastian ist Mitglied der Geschäftsleitung von PanUnique AG.
Sebastian und Thomas arbeiteten zusammen bei Assai und diskutieren des öfters gemeinsam über Community und Social Media Themen bei einem Bierchen oder Bacardi Cola.

Vergleicht man die Zahlen der ausgewerteten Websites der NET-Metrix-Profile-Studie mit den Zahlen aus Google Adplanner sind in den Trends enorme Diskrepanzen sichtbar.

bluewin.ch

Obwohl der Trend von Google Adplanner bei bluewin.ch deutlich nach unten zeigt, weist NET-Metrix eine Zunahme von 15% (4. Quartal 2008 vs. 4. Quartal 2007) aus. Bei der Auswertung des Geschlechtes zeigen beide Statistiken ähnliche Aussagen, 54% Männeranteil bei Google Adplanner zu 53% bei NET-Metrix. Höher ist die Diskrepanz beim Altersmix, Google Adplanner sieht 25% bei den bis 35jährigen (zu 33% bei NET-Metrix), 51% bei den bis 55jährigen (zu 44%) und 23% bei den älteren Benutzern (zu 23%).

Die Abweichungen sind nur in der Altersgruppenteilung stark abweichend.

search.ch

Auch der Trend von search.ch zeigt im Google Adplanner deutlich nach unten, im NET-Metrix-Vergleich spricht man aber von einer Zunahme von 27% (4. Quartal 2008 vs. 4. Quartal 2007).

20min.ch

Der Trend bei 20min.ch ist gemäss Google Adplanner leicht abnehmend, NET-Metrix weist eine Zunahme von 39% aus (4. Quartal 2008 vs. 4. Quartal 2007). Ebenfalls abweichend sind die Angaben zum Geschlecht, sieht Google Adplanner eine Geschlechtsteilung von 68% Nutzer zu 32% Nuterzinnen vor,  sind es bei NET-Metrix 58% Nutzer und 42% Nutzerinnen. Bei der Altersgruppeunterteilung sieht Google Adplanner 38% bis 0 – 34 Jahren, 43% von 35 – 54 Jahren und 19% ältere Nutzer, NET-Metrix meint es wären  51% bis 0 – 34 Jahren, 35% von 35 – 54 Jahren und 14% ältere Nutzer.

Die Daten weichen stark von einander ab.

sf.tv

Die Website des Schweizer Fernsehens, sf.tv, zeigt in Google Adplanner eine mehr oder weniger ausgeglichene Besucherzahl, im NET-Metrix Vergleich beträgt die Zunahme aber rund 36% (4. Quartal 2008 vs. 4. Quartal 2007).

blick.ch

Auch der Trend der Schweizer Boulevardzeitung Blick, blick.ch, ist eher abnehmend, im NET-Metrix-Vergleich dürfte aber die Zunahme bei 26% liegen. Die Altersgruppe der Nutzer wird ebenfalls anderst gewertet, Google Adplanner rechnet mit einer Altersverteilugn von 32% in der Kategorie bis 34 Jahren, 44% bis 55 Jahre und 24% über 55 Jahre, NET-Metrix meint, dass es 45% bis 34 Jahren, 36% bis 55 Jahre und 19% über 55 Jahre sind. Das Verhältnis Männer vs. Frauen verhält sich mit 72% Männer bei Google Adplanner zu 66% bei NET-Metrix.

Die Daten sind stark unterschiedlich.

Google Adplanner tendenziell eher negativ

Glaubt man den Statistiken von Google Adplanner, müsste man davon ausgehen, dass sämtliche gemessenen Websites einen negativen Besuchertrend aufweisen, schenkt man aber den NET-Metrix Erhebungen Aufmerksamkeit, wäre der Trend überall steigend.

Datenerhebung

Gemäss Informationstext in der Google Adplanner Hilfe stammen die Erhebungsdaten aus unterschiedlichen Quellen und werden mit einem Algorithmus erhoben:

Google Ad Planner combines information from a variety of sources, such as aggregated Google search data, opt-in anonymous Google Analytics data, opt-in external consumer panel data, and other third-party market research. The data is aggregated over millions of users and powered by computer algorithms; it doesn’t contain personally-identifiable information. In addition, Google Ad Planner only shows results for sites that receive a significant amount of traffic, and enforces minimum thresholds for inclusion in the tool.

Die Daten von NET-Matrix werden über einen Script erhoben. Die genaue Auswertungsmethode konnte ich aber der Website nicht entnehmen.

Fazit

Welcher von beiden Statistiken vertraut soll, möchte ich nicht beurteilen, sicherlich kann aber abschliessend behauptet werden, dass für die Planung von Online Marketing Kampagnen möglichst viele Statistiken verglichen werden sollten.

Der neueste Streich von Sixt nimmt Bezug auf die während den privaten Ferien geklaute gepanzerte Dienstlimousine der deutschen SPD Gesundheitsministerin Ulla Schmidt.

So muss (Online)Werbung sein – schnell und treffend!

Ob gewollt oder ein passender Zufall ist hier nicht bekannt, auf Bild.de erscheint zum entsprechenden Artikel über die Sixt Werbung mit Ulla Schmidt der Werbebanner von Avis.

Facebook weiss von mir, dass ich 33 Jahre alt bin, männliches Geschlecht habe, in Ettenhausen wohne, verheiratet bin, auf Frauen stehe, eine Ausbildung gemacht habe, neben Deutsch auch Englisch, ein wenig Französisch und Spanisch spreche. Man müsste also meinen, dass die an mich über Werbeanzeigen herangetragenen Produkte und Dienstleistungen zu mir passen müssten. Weit gefehlt. Heute wurden mir folgende Werbungen angezeigt:

Facebook weiss doch, dass ich verheiratet bin – möchte Facebook mich auf Abwege bringen?

Okay, ich bin übergewichtig, aber Facebook weiss das nicht, die Gewichtsangabe ist nicht Teil der Profildaten.
Dazu kommt, dass mir die Deutsche Sprache relativ wichtig ist, dh. ein Inserat mit Schreibfehler wirkt auch mich unseriös.

Ich bin verheiratet, also benötige ich keine Flirttipps mehr, die Zielgruppe “ledig” wäre hier wohl besser, “geschieden” und “verwitet” steht nicht zur Auswahl.

Ich bin Mann, über 30, also nicht gerade die prädestinierte Zielgruppe für ein professionelle Setcard oder eine Model-Karriere.

Wäre ja theoretisch möglich, immerhin steht bei meinen Religiösen Ansichten im Profil, dass ich ein Freund von “Geld, Gold und Diamanten” bin. Aber möchte das jemand wissen? Um die Conversion-Rate der Website zu drücken, habe ich diese Werbung nun doch schon einige Male angeklickt.

Nett, aber eben, ich bin Mann und im Profi ist vermerkt, dass ich auf Frauen stehe…

Okay, das würde jetzt nun mal passen, aber warum bekomme ich Geld zurück, wenn ich das Produkt “GRATIS” downloaden kann? Warum macht mich das stutzig? Beim Besuch der Website war mir dann ziemlich schnell klar, dass eine professionelle und gute Software sicher auch eine professionelle und gute Website hätte.

Chance zu gewinnen, ein iPhone 3GS…. Nehmen Du Duden der mir hat auch gehilft… und wo ist das F*#!-Formular unten? Beim Klick auf das Inserat steht man schnell fest, dass sicherlich ein intelligenter E-Mail-Adresssammler Ahnungslose für spätere SPAM-Aktionen akquiriert.

Ich bin ein Mann und stehe auf Frauen, also kein Grund Haare mit dem Laser zu entfernen.

Was geht nicht mehr einfacher? Ein goldiges MacBook-Werbegeschenk zu holen?
Klar, angeklickt – was die wollen mir ganz viele teure SMS senden? Okay, es geht in dem Fall nicht einfacher, den Leuten das Geld aus der Tasche zu ziehen..

Sicherlich schlauer als der Typ auf dem Foto, aber nicht dumm genug, nicht zu merken, dass die Fake-Facebook-Seite mir dann auch das Geld zur Tasche raus zieht…

So könnte ich nun noch sicherlich 20 weitere Werbeeinblendungen ausloten, die nicht zu mir passen oder schlicht und einfach unvorteilhaft aufgebaut sind. Dabei wäre es so einfach, gezielte Werbung auf Facebook zu schalten, ohne grossen Streuverlust, durchwegs mit Potential für einige Firmen.

Wie wird Werbung in Facebook geschaltet?

Werbung in Facebook kann grundsätzlich jeder Benutzer schalten. 3 Schritte sind dafür notwendig.

Schritt 1 (Anzeigengestaltung)

1. URL-Ziel eingeben
2. Einen Titel von 25 Zeichen wählen
3. 135 Zeichen Beschreibungstext eingeben
4. Ein passendes Bild hochladen

Schritt 2 (Zielgruppenansprache)

1. Land wählen
2. Auswählen ob im ganzen Land oder in einem oder mehreren Ort(en) oder im Umkreis von xx Meilen
3. Altersgruppe wählen
4. Geburtstagstermine de-/aktivieren
5. Geschlecht wählen
6. Schlüsselwörter bestimmen (Gruppenmitgliedschaften, Interessen, etc.)
7. Arbeitsplätze wählen
8. Beziehungsstatus wählen
9. Sexuelle Neigung bestimmen (in Kombination mit 5.)
10. Sprachen auswählen
11. Verbindungen festlegen (Seite, Veranstaltungen, Gruppe oder Anwendungen, bzw. nicht mit Seite, Veranstaltungen, Gruppe oder Anwendungen) verbunden sind

Facebook ermittelt anhand dieser Angaben automatisch die in Frage kommende Personenzahl. Im von mir gewählten Beispiel immerhin 58’840 Personen, die im Umkreis von 50 Meilen rund um Zürich leben, zwischen 18 und 30 Jahre alt und männlich sind, uneingeschränkt vom Beziehungsstatus heterosexuell sind und Deutsch sprechen.

Schritt 3 (Kampagnen und Preise)

1. Die Währung auswählen
2. Der Kampagne einen Namen geben
3. Ein Tagesbudget festlegen
4. Terminierung
5. Wählen ob pro Click (CPC) oder pro 1000 Einblendungen (CPM) bezahlt werden will
6. Das Maximalgebot festlegen (CPC oder CPM), wobei ein Vorschlag automatisch erstellt wird

Anschliessend muss nur noch auf “Erstellen” geklickt werden und fertig ist die Kampagne.

Theoretisch wäre es ja relativ einfach, sollte man eigentlich meinen. Aber die Beispiele oben zeigen, dass viele Werbende keine Ahnung von Zielgruppenansprache haben und so unnötig Werbegelder verpulvern. Das zu Hilfe nehmen eines professionellen Werbepartners im Online Marketing zahlt sich in den meisten Fällen aus. Und schlussendlich ist jede Kampagne nur so gut, wie die Planung dahinter, bzw. die professionelle Landingpage hinter der Anzeige. Die beste Kampagne nutzt nämlich nichts oder nur einen Bruchteil, wenn die Konversionsrate auf der Zielseite nicht stimmt.

Zuerst dachte ich, dass Axe einfach ein normales StreamingAdd für die “Muchas Maracas” Kampagne einsetzt. Entsprechend gross war meine Überraschung, dass das StreamingAdd anscheinend auf mein Verhalten reagierte. Die Girls gaben sich tatsächlich solange einen Klapps auf den Hintern, wie ich mit der Maus auf dem StreamingAdd blieb und reklamierten tatsächlich, als ich nicht mehr mitklatschte…  (was wohl eher Zufall war…)

Ein wenig enttäuscht war ich dann aber nach Besuch der Website schon. immerhin dachte ich, dass ich vielleicht im Zeitalter des “Mitmachwebs” selber die Klapse verteilen dürfte…

Naja, Axe werde ich mir deswegen nicht kaufen, aber sympathisch ist mir die Kampagne wegen dem frischen Produkt nun schon…

Nachtrag

Muchas Maracas von Axe kommt nicht überall gut an, beim Österreichischen Werberat ist eine entsprechende Beschwerde eingegangen. Die Schweizer Gratiszeitung Blick am Abend hat zu Muchas Maracas eine Online-Umfrage lanciert “Ist Ihnen die Axe-Werbung zu sexistisch” mit dem Resultat 84%-Nein zu 16%-Ja.