Für diese global angelegte Studie wurden die Markenwerte der 30 stärksten sozialen Netzwerke analysiert. In der Studie wurden auch die qualitativen Aspekte unter die Lupe genommen.

LinkedIn Office in Mountain View

LinkedIn, das grösste  ”berufliche Netzwerk” wächst kontinuierlich und unaufhaltsam, anfangs Februar wurde die Überschreitung der 200 Millionen Nutzer Marke im LinkedIn-Blog bekannt gegeben. Die Zahl der Nutzer hat sich seit März 2011 verdoppelt. LinkedIn zählt Mitglieder aus mehr als 200 Ländern und bedient seine Mitglieder mittlerweile in 19 Sprachen. Jeden Monat sind rund 160 Millionen Menschen aktiv.

Wird XING bald von LinkedIn überholt?

Platzhirsch in Deutschland, Österreich und der Schweiz ist nach wie vor XING. Allerdings erinnere ich mich auch an die Vorreiterrolle von StudiVZ in Deutschland und  was passierte, als Facebook plötzlich sich breit gemacht hat … Allenfalls droht XING ein ähnliches Schicksal. Jedenfalls häufen sich bei mir Vernetzungsanfragen auf meinem LinkedIn-Profil, während dem das XING-Profil deutlich weniger kontaktiert wird, als noch vor einem Jahr. Beachtet man die Such-Kurve bei Google Trends, ist XING nach wie vor Nummer 1:

Google Trends XING vs. LinkedIn

Infografik

LinkedIn hat anlässlich der Überschreitung der 200 Millionen Mitglieder Marke eine interessante Infografik veröffentlicht:

Infografik LinkedIn

XING/LinkedIn Umfrage

Ich nutze XING und LinkedIn – aber wie sieht es bei den Lesern hier im Blog aus?

Im März 2007 hatten soziale Netzwerke eine weltweite Reichweite von weniger als 500 Millionen Benutzer, weniger als 56% der Online-Weltbevölkerung. 2007 meinten Leute, wenn sie Twitter hörten, dass dies ein Ton sei, eine “Cloud” war im Himmel, “4G” war der Name eines Parkgeschoss und “Skype” für die meisten die Bezeichnung für einen Buchstaben. E-Mail reagierte als höchstes aller Gefühle in den Online-Kommunikationskanälen und für das Substantiv “Freund” begann gerade die Transformation. Seit diesem Zeitpunkt hat sich die digitale Landschaft massiv verändert. Soziale Netzwerke, welche Benutzern zum Verbinden, Teilen, Beziehungen aufbauen eine entsprechende Plattform zur Verfügung stellen, haben das Leben von Individuen, Gemeinschaften und Gesellschaften auf der ganzen Welt verändert. Die Zunahme der Popularität von Social Networking hat neue Verhaltensweisen geschaffen.

Facebook war an der Spitze der Social Media Bewegung und hat bekannterweise schnell viele Benutzer in den unterschiedlichen Regionen und Länder aufgesaugt und mitgeholfen, Freundschaften grenzüberschreitend und ohne kulturelle Unterschiede aufzubauen. Viele lokale Konkurrenten hatten Mühe ihre Nutzer auf ihren Plattformen zu erhalten, Facebook verbreite sich unaufhaltsam. Je mehr Nutzer angezogen wurden, je grösser war der Anreiz für bestehende Benutzer Facebook weiter zu nutzen – der enge Netzwerkeffekt mit vielen involvierten Freunden und Bekannten macht es schwierig, Facebook zu verlassen. Kein Wunder also, dass das Netzwerk laufend weiter wächst.

In den letzten 27 Monaten, also rund 800 Tagen, hat Facebook lokale Konkurrenten in 8 zusätzlichen Märkten überholt und quasi gebodigt. Facebook ist mittlerweile in 39 von 44 Ländern, in welchen comScore Auswertungen betreibt, das populärste Soziale Netzwerk. Nur China, Japan, Russland, Südkorea und Vietnam haben andere Marktführer mit grösserer Reichweite. Interessanterweise sind drei dieser fünf Länder die weltweit am schnellsten wachsenden Märkte für Facebook. In Vietnam beispielsweise, betrug der Wachstum der Facebook Nutzerbasis 270%, immerhin 84% in Japan und 78% in Südkorea.

Facebook’s Ascent in Recent Years (Quelle: comScore Media Metrix)

In Ländern, wie z.B. in den USA, in welchen die Facebook Nutzung gereift ist, liegt der Wachstum in der Nutzung hauptsächlich bei neuen Geräten wie den Smartphones. Die Facebook Mobile-App ist beispielsweise in den Top5 Applikationen rangiert, nicht nur bei iOS-Geräten, sondern auch im Android-Markt. Rund 80% der iPhone-Nutzer nutzen Facebook, ebenso rund 69% der Android Nutzer.

Für viele ist Facebook mittlerweile ein Teil des modernen Lebens, nicht nur in einem Land, weltweit. Facebook ist das klare Netzwerk Nummer ein und es sind keine Zeichen am Horizont erkennbar, die an der Marktposition rütteln.

Dieser Artikel ist im Original im Blog von comScore publiziert worden und wurde sinngemäss frei übersetzt.

Social Networks und Blogs führen das Rennen an

In den USA wird am meisten Zeit mit Social Networks und Blogs verbracht. Beinahe ein Viertel (22.5%) der im Internet verbrachten Zeit können auf diese beiden Online-Aktivitäten zurückgeführt werden. Neben Social Networks und Blogs wird ebenfalls sehr viel Zeit mit Online Games verbracht (9.8%). Die klassische E-Mail schafft es mit 7.6% gerade mal auf Platz 3.

Social Networks & Blogs sind die Onlinesparte mit der längsten Verweildauer

Social Networks & Blogs sind die Onlinesparte mit der längsten Verweildauer

Auf Facebook wird mit Abstand am meisten Zeit verbracht

Heute besuchen bereits vier von fünf aktiven Internet-Usern Social Networks und Blogs. Die Amerikaner verbringen die meiste Zeit auf Facebook, gefolgt von Blogger, Tumblr, Twitter und LinkedIn, wie in der untenstehenden Grafik gesehen werden kann.

Facebook der grösste Online-Zeitkiller

Grenzenloser Zugriff: Immer mehr Internet-User sind mobil

Beinahe 40% der Social Media User greifen mittlerweile per Mobiltelefon auf Social Media zu. Es ist deshalb nicht erstaunlich, dass Smartphone-Apps, welche den Zugang auf Social Networks ermöglichen, nach Games (67%) und Wetter-Apps (65%), mit 60% die am drittmeisten benutzten Mobile-Applikationen in den USA darstellen. Über alle mobilen Betriebssysteme hinweg ist die Facebook App die populärste aller Social Networking Apps. Bei der Altersgruppe 55+ konnte, verglichen mit dem Vorjahr, im Bereich des mobilen Internets eine Verdopplung der Zugriffe auf Social Networks festgestellt werden. Im vergangenen Jahr nahmen die Zugriffe auf das mobile Internet (per Browser auf dem Mobiltelefon surfen) um 47% zu. Ebenfalls nahm in der selben Periode der Zugriff auf soziale Netzwerke per Mobile Internet um 62% zu. Der ansteigende Internet-Zugriff per Mobiltelefon hat neben der weiteren Smartphone-Penetration auch damit zu tun, dass immer Mehr Website-Betreiber ihre Online-Präsenzen für mobile Endgeräte optimieren.

37% der Social Media Nutzer nutzen Social Media via Mobile

Frauen schauen mehr, Männer jedoch länger!

Online-Videos werden in sozialen Netzwerken und Blogs von mehr Frauen als Männern angeschaut. Interessanterweise schauen die Männer die Videos jedoch länger an als die Frauen. Im Monat Mai 2011 schauten über 31 Millionen Amerikaner rund 157 Millionen Videos-Streams auf Social Networks und Blogs. Obwohl über 4 Millionen mehr Frauen als Männer Videos konsumierten, schauten die Männer insgesamt 9% länger.

Frauen schauen mehr, Männer jedoch länger!

Social Networker sind die besseren Online-Konsumenten

Verglichen mit einem durchschnittlichen erwachsenen Internet-User, kaufen aktive Internet-User, die sich regelmässig in Social Networks bewegen 12% eher online ein. Von den aktiven Social Networker kaufen zudem rund 70% online ein und folgen einem Brand (53%) oder einer berühmten Persönlichkeit (32%). Es ist anzunehmen, dass diese Konsumenten besser informiert sind und auch regelmässig zu Käufen animiert werden, als jene die nur ab und zu online sind. Untersuchungen im Bereich Community Management haben aufgezeigt, dass Mitglieder von Brand Communities nicht nur loyaler (Muniz & O’Guinn, 2001) sind sondern ebenfalls eher bereit sind neue Produkte zu kaufen (Thompson und Sinha, 2008). Ob zu den hier gefundenen Untersuchungsergebnissen ein Zusammenhang besteht ist jedoch ungewiss.

Tumblr gibt Gas!

Tumblr ist das aufkommende Social Network in den USA. Es kombiniert Elemente von Blogs und Mikroblogs (Twitter) und erlaubt den Benutzern ihre Präsenz sehr stark zu individualisieren. Gemäss einer Analyse von NM Incite, bei welcher der Online Buzz von Tumblr analysiert wurde, konnte festgestellt werden, dass Tumblr im Social Web ein populäres Gesprächsthema ist. Pro Tag wurden im Monat Mai 2011 durchschnittlich 21’280 Nachrichten und Links generiert, die auf die Seite von Tumblr wiesen. Diese Art von Word of Mouth kann als Treiber für das Wachstum dieser Plattform betrachtet werden. Innerhalb von einem Jahr hat sich die Anzahl der Besucher (Unique Audience) in den USA beinahe verdreifacht, wie in der untenstehenden Grafik gesehen werden kann.

Tumblr ist das aufkommende Social Network in den USA.

Social Networks und Blogs dominieren die Welt!

Social Networks und Blogs erreichen über alle zehn untersuchten Hauptmärkte hinweg drei Viertel der aktiven Internet-User. Es handelt sich also um ein globales Phänomen. Die Untersuchung zeigt, dass es immer noch länderspezifische Unterschiede bezüglich Social Networks und Blogs gibt. So ist etwa in Brasilien das soziale Netzwerk Orkut von Google, mit 11% mehr Besuchern als bei Facebook, immer noch die Nummer 1. In Frankreich besuchten im Untersuchungszeitraum beinahe 25% den Blogging-Dienst Overblog von dem man bei uns in der Schweiz noch nicht sehr viel gehört hat. In Spanien ist das Social Network Tuenti, welches nur auf Einladung zugänglich ist (fragwürdig wie “social” das ist), sehr populär. In Japan ist der FC2 Blog, welcher von mehr als 50% der japanischen Internet-User besucht wurde, das top Social Network. In der Schweiz scheint es keine Überraschungen bezüglich unseren Social Media Präferenzen zu geben. Social Networks und Blogs werden von 60% der aktiven Internet-User besucht. In Deutschland sieht es ähnlich aus: 12.7 Milliarden Minuten wurden im Mai 2011 auf Social Networks und Blogs verbracht.

Social Networking around the World

Facebook ist zwar das grösste soziale Netzwerk der Welt, aber wie die Untersuchung von Nielsen zeigte, nicht in jedem Land das populärste. Für Unternehmen ist es wichtig zu wissen, dass je nach Region unterschiedliche Netzwerke und Blogging-Dienste bevorzugt werden. Kommunikationstreibende welche immer noch der Meinung sind, das Social Media für sie nicht relevant sei, sollten langsam anfange umzudenken – ansonsten könnte der Zug für sie bald abgefahren sein. Es ist denkbar, dass mit der zunehmenden Smartphone-Penetration immer mehr User immer mehr Inhalte in Social Networks einstellen, die für Informationssuchende in der Vorkaufsphase von grosser Bedeutung sind. Wer dachte, das Blogs alter Schnee von gestern ist, hat sich, wei die Nielsen Studie zeigt, getäuscht. Facebook ist unbestritten das gegenwärtig relevanteste Social Network, doch man darf nicht vergessen, dass es neben Facebook noch eine Fülle weiterer Social Media gibt, die man, je nach Vorhaben, ebenfalls eisnetzen sollte.

Facebook

Facebook-Statistikdaten / Quelle: Google AdPlanner

Facebook konnte die eindeutigen Besucher (Nutzer) von 3.2 Mio. auf 4.2 Mio. steigern, die Reichweite in Österreich wuchs von 52.1 auf 67.3%, die Anzahl der Seitenaufrufe von 2.7 Mrd. auf 4 Mrd. und die Gesamtanzahl der Besuche von 96 auf 99 Mio.

Twitter

Twitter-Statistikdaten / Quelle: GoogleAdPlanner

Auch Twitter konnte bei den eindeutigen Besucher (Nutzer) zulegen, waren es im Oktober noch 270’000 sind es aktuell 350’000, die Reichweite erhöhte sich von 4.4% auf 5.6%, die Anzahl der Seitenaufrufe nahm allerdings von 8.1 auf 5 Mio via auch die Gesamtanzahl der Besuche von 1.7 Mio. auf 1.1 Mio. ab. Allerdings ist nicht klar, ob die Statistiken von GoogleAdPlanner die Nutzung von den zahlreichen Drittdiensten (z.B. Tweetdeck, Hootsuite, etc.) berücksichtigt.

YouTube

Zu YouTube liegen leider keine für Österreich spezifische Daten vor.

XING

XING-Statistikdaten / Quelle: GoogleAdPlanner

Einen Stillstand im Wachstum verzeichnet XING, die Anzahl der eindeutigen Besucher (Nutzer) blieb auf dem gleichen Niveau wie im Oktober 2010. Die Reichweite nahm von 4.2% auf 4.3% ab, die Anzahl der Seitenabrufe reduzierte sich von 17 Mio. auf 6.2 Mio. Die Gesamtanzahl der Besucher brach von 2.2 Mio. auf 850’000 ein.

Linkedin

Linkedin-Statistikdaten / Quelle: GoogleAdPlanner

Um rund 50% zulegen bei den eindeutigen Besuchern konnte Linkedin, im Oktober waren es noch 100’000, bei der aktuellen Erhebung sind es bereits 150’000. Die Reichweite erhöhte sich von 1.7% auf 2.4%, die Anzahl der Seitenaufrufe reduzierte sich allerdings von 2 Mio. auf 1.6 Mio., ebenfalls die Gesamtanzahl der Besuche von 330’000 auf 300’000.

Netlog

Netlog.com-Statistikdaten / Quelle: GoogleAdPlanner

Zu den klaren Verlierern in Österreich zählt Netlog. Die Anzahl der eindeutigen Besucher reduzierte sich von 240’000 auf 220’000, die Anzahl der Seitenabrufe von 55 Mio. auf 19 Mio. und die Gesamtanzahl der Besuche von 2.8 Mio auf 990’000.

Szene1.at

Szene1.at-Statistikdaten / Quelle: GoogleAdPlanner

Leicht zulegen konnte in Österreich das Netzwerk von Szene1.at. Die Anzahl der eindeutigen Besucher nahm um 30’000 auf 180’000 zu, die Reichweite erhöhte sich auf 2.9%. Rückläufig ist allerdings die Anzahl der Seitenaufrufe, waren es im Oktober noch 29 Mio. sind es aktuell nur noch 9.7 Mio. Die Gesamtanzahl der Besuche nahm ebenfalls kräftig ab, von 1.4 Mio auf 480’000.

MySpace

MySpace-Statistikdaten / Quelle: GoogleAdPlanner

Auch der Abwärtstrend bei MySpace.com setzt sich in Österreich weiter fort. Von 320’000 auf 240’000 eindeutigen Besucher (Nutzer), die Reichweite entsprechend von 5.3% auf 3.9%. Die Anzahl der Seitenaufrufe reduzierte sich von 37 Mio. auf 5 Mio., ebenfalls drastisch der Einbruch bei der Gesamtanzahl der Besuche von 2.4 Mio. auf 1.1 Mio. Besuche.

studiVZ

studiVZ-Statistikdaten / Quelle: GoogleAdPlanner

Auch studiVZ.net musste in Österreich herbe Verluste hinnehmen, von 57’000 auf 18’000 fiel die Anzahl der eindeutigen Besucher, die Reichweite schrumpfte von 0.9% auf 0.3%, die Anzahl der Seitenaufrufe von 3.8 Mio. auf 1 Mio. und die Gesamtanzahl der Besuche von 410’000 auf 64’000.

meinVZ

meinVZ.net-Statistikdaten / Quelle: GoogleAdPlanner

Auch meinVZ hat in Österreich nichts zu lachen, die Anzahl der eindeutigen Besucher schrumpfte von 35’000 auf 20’000 Besucher, die Reichweite von 0.6% auf 0.3%. Die Anzahl der Seitenaufrufe reduzierte sich von 3.8 Mio. auf 0.99 Mio., die Gesamtanzahl der Besuche von 380’000 auf 92’000.

Anmerkung

Keine Gewähr für die Richtigkeit der publizierten Zahlen. Die Statistiken wurden aus GoogleAdPlanner übernommen. Google schreibt zu den Zahlen:

Trends for Websites combines information from a variety of sources, such as aggregated Google search data, aggregated opt-in anonymous Google Analytics data, opt-in consumer panel data, and other third-party market research. The data is aggregated over millions of users, powered by computer algorithms, and doesn’t contain personally identifiable information. Additionally, Google Trends for Websites only shows results for sites that receive a significant amount of traffic, and enforces minimum thresholds for inclusion in the tool.

Facebook

Facebook-Statistikdaten / Quelle: Google AdPlanner

Facebook konnte kräftig zulegen, von 2.6 Mio. eindeutigen Besucher (Nutzer) auf 4.6 Mio., die Reichweite wuchs von 43.5% auf 61.2%, die Seitenabrufe nahmen um 1.7 Mrd. auf 4.4 Mrd. zu, die Gesamtanzahl der Besuche konnte von 94 Mio. auf 110 Mio. gesteigert werden.

Twitter

Twitter-Statistikdaten / Quelle: GoogleAdPlanner

Die Anzahl der eindeutigen Besucher (Nutzer) hat sich seit der letzten Erhebung im Oktober fast verdoppelt, anstelle der 240’000 sind es gemäss GoogleAdPlanner nun 470’000, die Reichweite erhöhte sich von 4% auf 6.2%, rückläufig ist allerdings die Zahl der Seitenabrufe, waren es im Okotber 2010 noch 8.1 Mio. so sind es nur noch 6.7 Mio. Auch bei der Gesamtanzahl der Besuche ist ein Rückgang von 0.5 Mio. auf 1.4 Mio. zu verzeichnen. Allerdings ist nicht klar, ob die Statistiken von GoogleAdPlanner die Nutzung von den zahlreichen Drittdiensten (z.B. Tweetdeck, Hootsuite, etc.) berücksichtigt.

YouTube

Wie bereits beim Vergleich im Oktober 2010 stehen leider für YouTube keine für die Schweiz spezifischen Daten zur Verfügung.

MySpace

MySpace-Statistikdaten / Quelle: GoogleAdPlanner

Gegenüber der letzten Statistik im Oktober hat MySpace in der Schweiz zulegen können, die Anzahl der eindeutigen Besucher ist von 220’000 auf 290’000 gestiegen, die Reichweite ist von 3.6% auf 3.9% estiegen, die Anzahl der Seitenaufrufe ging von 8.1 Mio. auf 4.3 Mio. zurück, die Gesamtanzahl der Besuche ist mit 1.1 Mio. auf dem gleichen Stand wie im Oktober 2010.

XING

XING-Statistikdaten / Quelle: GoogleAdPlanner

Auch XING konnte sich in der Schweiz leicht steigern, die Anzahl der eindeutigen Besucher (Nutzer) ist von 150’000 auf 180’000 gestiegen, die Reichweite ist allerdings auf 2.4%, die Anzahl der Seitenaufrufe von 11 Mio. auf 4.7 Mio und die Gesamtanzahl der Besuche von 1.3 Mio. auf 0.64 Mio. zurückgegangen.

Linkedin

Linkedin-Statistikdaten / Quelle: GoogleAdPlanner

Kräftig zulegen in der Schweiz konnte Linkedin. Die Anzahl der eindeutigen Besucher (Nutzer) stieg von 180’000 auf 390’000 an und ist somit doppelt so gross wie die von XING. Die Reichweite wuchs von 3.0% auf 5.2%, die Anzahl der Seitenaufrufe nahm von 9.1 Mio. auf 7.5 Mio., die Gesamtanzahl der Besuche von 1.1 Mio. auf 1.0 Mio. ab.

Netlog

Netlog.com-Statistikdaten / Quelle: GoogleAdPlanner

Netlog gehört im Vergleich der Social Networks in der Schweiz zu den ganz klaren Verlierern, die Anzahl der eindeutigen Besucher nahm von 240’000 auf 220’000 ab, die Reichweite von 4.0% auf 2.9% und die Anzahl der Seitenaufrufe von 61 Mio. auf 26 Mio. Die Gesamtanzahl der Besuche nahm um 2.3 Mio. auf 1.4 Mio. ab.

Anmerkung

Keine Gewähr für die Richtigkeit der publizierten Zahlen. Die Statistiken wurden aus GoogleAdPlanner übernommen. Google schreibt zu den Zahlen:

Trends for Websites combines information from a variety of sources, such as aggregated Google search data, aggregated opt-in anonymous Google Analytics data, opt-in consumer panel data, and other third-party market research. The data is aggregated over millions of users, powered by computer algorithms, and doesn’t contain personally identifiable information. Additionally, Google Trends for Websites only shows results for sites that receive a significant amount of traffic, and enforces minimum thresholds for inclusion in the tool.

Facebook

Facebook-Statistikdaten / Quelle: Google AdPlanner

Gemäss der aktuellen Statistik ist die Anzahl der eindeutigen Besucher von 60 Mio. auf 73 Mio. in den letzten sieben Monaten angewachsen, die Reichweite wuchs von 37.9% auf auf 50.5%, die Seitenaufrufe vermehrten sich von 19 Mrd. auf 30 Mrd., die Gesamtanzahl der Besuche nahm von 840 Mio. um 110 Mio. auf 950 Mio. zu.

YouTube

YouTube-Statistikdaten / Quelle: Google AdPlanner

Die Anzahl der eindeutigen Besucher nahm in den letzten sieben Monaten 8 Mio. auf 31 Mio. zu. Die Reichweite vergrösserte sich von 38.2% auf 45.4%, die Anzahlder Seitenaufrufe ist mit 4.4 Mrd. in etwa gleichgeblieben, die Gesamtanzahl der Besuche ist mit 320 Mio. im Vergleich zu 380 Mio. rückläufig.

Twitter

Twitter-Statistikdaten / Quelle: GoogleAdPlanner

Die Anzahl der eindeutigen Besucher (Nutzer) stieg von 2.9 Mio. auf 3.8 Mio., die Reichweite erhöhte sich von 4.7% auf 5.6%, die Anzahl der Seitenaufrufe ging von 110 Mio. auf 80 Mio. zurück und die Gesamtanzahl der Besuche von 26 Mio. auf 19 Mio. zurück. Allerdings ist nicht klar, ob die Statistiken von GoogleAdPlanner die Nutzung von den zahlreichen Drittdiensten (z.B. Tweetdeck, Hootsuite, etc.) berücksichtigt.

MySpace

MySpace-Statistikdaten / Quelle: GoogleAdPlanner

Auch MySpace.com ist weiterhin rückläufig in Deutschland, die Anzahl der eindeutigen Besucher (Nutzer) ging von 2.2 Mio. auf 2.0 Mio. zurück, die Reichweite reduzierte sich von 3.5% auf 2.9%, die Seitenaufrufe gingen um 30 Mio. auf 50 Mio. zurück, ebenfalls reduzierte sich die Gesamtanzahl der Besuche von 13 Mio. auf 11 Mio.

XING

XING-Statistikdaten / Quelle: GoogleAdPlanner

Wenn man den Zahlen von GoogleAdPlanner glauben darf gehört XING zu den Gewinnern, die Anzahl der eindeutigen Besucher (Nutzer) erhöhte sich von 2.3 Mio. auf 3.1 Mio., entsprechend wuchs die Reichweite von 3.8% auf 4.6% an, die Anzahl der Seitenaufrufe ging allerdings von 190 Mio. auf 140 Mio. Zurück und auch die Gesamtanzahl der Besuche dürfte sich um 8 Mio. auf 19 Mio. reduziert haben.

Linkedin

Linkedin-Statistikdaten / Quelle: GoogleAdPlanner

Für Linkedin liegen keine Vergleichszahlen vor, Linkedin wurde bei meiner Erhebung im Januar nicht berücksichtigt. Vergleicht man allerdings die Zahlen mit deren von XING dürfte Linkedin in Deutschland trotz vieler gegenteiligen Meinungen in diversen Blogs wesentlich weniger beliebt sein wie angenommen.

StudiVZ

StudiVZ-Statistikdaten / Quelle: GoogleAdPlanner

Zu den klaren Verlierern gehört StudiVZ, die eindeutigen Besucher (Nutzer) reduzierten sich um 0.7 Mio. auf 2.1 Mio. die Reichweite sackte von 4.6% auf 3.2% ab, die Gesamtanzahl der Besuche nahm um 50 Mio. auf 20 Mio. ab und die Seitenaufrufe reduzierten sich von 720 Mio. auf 230 Mio.

SchülerVZ

SchülerVZ-Statistikdaten / Quelle: GoogleAdPlanner

Auch SchülerVZ muss starke Verluste hinnehmen, die Anzahl der eindeutigen Besuchern (Nutzer) reduzierte sich von 3.5 Mio. auf 2.1 Mio., die Reichweite schrumpfte von 5.7% auf 3.2%, die Anzahl der Seitenaufrufe beträgt mit 230 Mio. noch rund 10% der Summe im Januar (2.1 Mrd.). Auch die Gesamtanzahl der Besuche reduzierte sich von 96 Mio. auf 20 Mio.

wer-kennt-wen.de

wer-kennt-wen.de-Statistikdaten / Quelle: GoogleAdPlanner

Wer-kennt-wen.de gehört zu den Gewinnern bei den Social Networks in Deutschland, die Anzahl der eindeutigen Besucher (Nutzer) nahm um eine Million auf 6.1 Mio. zu, die Reichweite wuchs von 8.4% auf 9.1%. Rückläufig sind dafür die Anzahl der Seitenaufrufe, 3.3 Mrd. waren es im Januar, 2.5 Mrd. zeigt die aktuelle Statistik, auch die Gesamtanzahl der Besuche nahm um 54 Mio. auf 96 Mio. ab.

Anmerkung

Keine Gewähr für die Richtigkeit der publizierten Zahlen. Die Statistiken wurden aus GoogleAdPlanner übernommen. Google schreibt zu den Zahlen:

Trends for Websites combines information from a variety of sources, such as aggregated Google search data, aggregated opt-in anonymous Google Analytics data, opt-in consumer panel data, and other third-party market research. The data is aggregated over millions of users, powered by computer algorithms, and doesn’t contain personally identifiable information. Additionally, Google Trends for Websites only shows results for sites that receive a significant amount of traffic, and enforces minimum thresholds for inclusion in the tool.

Nielsen Studie Februar 2010 nach Ländern

Betrachtet man die gesamte Reichweite der Social Networks über den gleichen Zeitraum ist eine Zunahme von knapp 30% von 244.2 Mio. auf 314.5 Mio. auszumachen. Alleine in den USA wuchs die Reichweite von 115 Mio. auf 149 Mio. an.

Unique Audience Februar 2010

Bei den 10 gemessenen Ländern macht Facebook mit Abstand die grösste Nutzung aus, in der Häufigkeit wie auch in der Nutzungsdauer:

Nutzungshäufigkeit und -dauer gemäss Nielsen

Die nachfolgenden Zahlen vergleichen mit Zahlen vor rund sechs Monaten:

• Facebook erklärt, dass 50% der aktiven User sich täglich auf der Website anmelden, dh. rund 175 Mio. User innerhalb von 24 Stunden. Im Vergleichszeitraum waren es rund 120 Mio. User.
• Twitter zählt 75 Mio. Benutzerkonten, aber nur gerade rund 15 Mio. sind regelmässig aktive Benutzer . Trotzdem handelt es sich um einen grosssen Zuwachs, waren es doch ein paar Monate vorher rund 6 – 10 Mio. Benutzer.
• LinkedIn verfügt über 50 Mio. Mitglieder weltweit. Dies bedeutet einen Zuwachs von rund 1 Mio. User pro Monat seit Juli/August im letzten Jahr.
• Facebook zählt weltweit über 350 Mio. aktive Benutzer, innerhalb eines halben Jahres betrug die Zahl der aktiven benutzer rund 250 Mio. – der Zuwachs beläuft sich somit auf rund 40%.
• Flickr hostet rund 4 Mia. Fotos, in der Vergleichsperiode waren es noch 3.6 Mia. Fotos.
• Rund 35 Mio. der Facebook Benutzer aktualisieren ihren Status täglich, im Juli 2009 waren es etwa 30 Mio.
• Wikipedia zählt über 14 Mio. Artikel, dh. das rund 85’000 Teilnehmer in den letzten 6 Monaten über eine Million neue Artikel verfasst haben.
• Foto-Uploads haben in Facebook um über 100% zugenommen, zur Zeit zählt man rund 2.5 Milliarden Fotos pro Monat, beim letzten Vergleich waren es nur rund 1 Mia. Fotos pro Monat.
• Facebook steht aktuell in mehr als 70 Sprachen zur Verfügung. For rund 6 Monaten waren es noch 50.
• 2009 zählte der durchschnittliche Benutzer von Facebook 120 Freunde, der Durchschnitt liegt nun bei 130.
• Die mobile Nutzung von Facebook war noch nie so gross, über 65 Mio. Benutzer greifen via Mobile auf Facebook zu. Innerhalb von 6 Monaten betrug der Wachstum mehr als 100%. Mobile Facebookbenutzer sind rund 50% aktiver als Facebook-Benutzer über herkömmliche Zugänge.

Einige weitere Zahlen ohne Bezug auf die Vergangenheit:

• Wöchentlich werden mehr als 3.5 Milliarden Inhaltsobjekte (Links, News, Blogposts, etc.) über Facebook geteilt.
• LinkedIn zählt über 11 Millionen Benutzer in Europa.
• Gegen Ende 2009 wurden täglich über 27.3 Mio. Tweets auf Twitter abgesetzt, dh. durchschnittlich 1.3 Mio. Tweets pro Stunde.
• Über 700’000 Business Facebook Fanseiten sind aktiv.
• Bestehende Facebok Fanseiten zählen über 5.3 Milliarden Fans
• Gemäss den Technorati-Statistiken bloggen 15% der Blogger mehr als 10 Stunden pro Woche
• Mit den aktuellen Zahlen produziert Twitter über 10 Milliarden Tweets im Jahr.
• Rund 70% der Facebook-Benutzer sind nicht in den USA beheimatet.
• Indien ist das am schnellsten wachsende Land innerhalb von LinkedIn mit rund 3 Millionen Benutzern.
• Mehr als 250 Facebook Applikationen zählen mehr als eine Million monatliche Nutzer.
• 70% der Blogger schreben organisch über Brands in ihrem Blog.
• 38% der Blogger schreiben über Produkt- oder Marktentests.
• Über 80’000 Websites haben seit Dezember 2008 Facebook-Connenct in ihre Seiten integriert, mehr als 60 Mio. Facebook-Benutzer interagieren mit diesen Seiten jeden Monat.

Länder mit dem höchsten prozentualen Frauenanteil

Den höchsten prozentualen Frauenanteil weist Lettland mit 60.70% aus vor Bahamas mit 59.78%, Puerto Rico mit 59.64%, Russland mit 59.09% und Estland mit 58.71%.

Länder mit dem höchsten prozentualen Männeranteil

Den grössten Anteil an männlichen Facebook-Benutzer weist Bangladesch mit 76.01% aus und baut den Männeranteil gegenüber dem Vormonat noch weiter aus (Vormonat 72.04%). Irak mit 72.35%, Indien mit 66.52%, Ghana mit 66.27& und Pakistan mit 65.79% folgen. Interessant dabei ist die Betrachtung, dass die Länder mit hohen männlichen Facebook-Benutzern mehrheitlich den Islam als Hauptreligion ausüben.

Länder mit der höchsten Facebook-Penetration

Die höchste Facebook-Penetration (Anzahl Facebook-Benutzer prozentual zu den Einwohnern) weist Island mit 54.15% vor, gefolgt von Norwegen mit 48.13%, Kanada mit 43.02%, Singapur mit 42.21% und Dänemark mit 41.61% aus.

Facebook Werbe-Tool mit unterschiedlichen Daten

Während der Erstellung der Statistik ist mir aufgefallen, dass das Werbe-Tool von Facebook zeitweise unterschiedliche Daten auswies. Für die Statistiken wurden jeweils die höchsten angezeigten Werte verwendet. Für die Richtigkeit der Daten übernehme ich keine Gewähr.

Die Nutzung von Social Networks und Blogs ist mittlerweilen weltweit die am meisten genutzte Online Kategorie.

Betrachtet man die Nutzungszahlen führen die USA mit einer Unique Audience 142 Mio. Benutzern. Spitzenreiter ist dabei klar Facebook vor MySpace und Twitter.

Länder mit den meisten Facebook-Benutzern

Länder mit dem höchsten prozentualen Frauenanteil

Den höchsten prozentualen Frauenanteil weist Lettland mit 62.0% aus vor Russland mit 60%, Puerto Rico mit 59.43%, Estland mit 59.22% und den Bahamas mit 59.02%.

Länder mit dem höchsten prozentualen Männeranteil

Den grössten Anteil an männlichen Facebook-Benutzer weist Bangladesch mit 72.04% aus vor dem Irak mit 71.84%, Indien mit 65.97%, Pakistan mit 65.52% und Ghana mit 64.84%. Interessant dabei ist die Betrachtung, dass die Länder mit hohen männlichen Facebook-Benutzern mehrheitlich den Islam als Hauptreligion ausüben.

Länder mit der höchsten Facebook-Penetration

Die höchste Facebook-Penetration (Anzahl Facebook-Benutzer prozentual zu den Einwohnern) weist Island mit 54.15% vor, gefolgt von Norwegen mit 47.77%, Kanada mit 42.49%, Dänemark mit 41.18% und Singapur mit 39.33%.

Die Pinnwand wird rege genutzt, 467 Fan-Fotos wurden hochgeladen,  216 verschiedene Diskussionsthemen eröffnet, 11 Videos zur Verfügung gestellt, diverse Umfragen eröffnet und beantwortet. Ernst & Young bietet ausführliche Informationen für Stellensuchende sowie diverse Links zu weiteren Informationen an.

Neben der US-Careers-Facebookseite werden auch separate Job-Seiten für Australien und Mexico angeboten.

Eine Rückverbindung von ey.com zu Facebook konnte ich allerdings nicht finden.

Global Map of Social Web

Global Map of Social Media – December 2009 –

Ein Tag im Internet

Created by Online Education

Die ursprünglichen Startschwierigkeiten sind behoben. Die Applikation vergleicht das eigene Foto mit anderen Benutzern, die den Facial Profiler Nutzer und ermittelt Personen mit Ähnlichkeit.

Das Ergebnis beim Selbstversuch hat mich nicht wirklich überzeugt, dennoch finde ich die Idee interessant.

Coca Cola Zero Facial Profiler

Hier der ursprüngliche Beitrag “Facebook Applikation: Coca Cola Zero experimentiert mit dem digitalen Doppelgänger” vom 18.11.2009

Yahoo!

Yahoo! integriert Facebook Connect für die Dienste Yahoo! Mail, Yahoo! News, Yahoo! Answers,  Yahoo! Sports und Flickr.  Die Integration von Facebook Connect erlaubt den Benutzer von Yahoo! Ihre Facebookfeeds von den Yahoo!-Diensten aus zu überwachen und gleichzeitig die eigenen Yahoo!-Aktivitäten auf dem Facebookfeed zu publizieren.

Die Originalpressemeldung von Yahoo:

Update once to share with many on Yahoo! and Facebook

Posted December 2nd, 2009 at 6:29 am by Lucas Mast, Blog Editor

We have good news to share with everyone who uses Yahoo! and Facebook–in the first half of 2010 we will open the door between two of the Internet’s largest online communities. You will be able to see your Facebook friends’ activities on Yahoo! and share Yahoo! content–ratings, photos, article comments, and more–directly on your Facebook stream. We’re doing this by deeply integrating a service called Facebook Connect across Yahoo! properties worldwide, which we announced today.

As the place where over 500 million people visit every month, Yahoo!’s goal is to bring together social experiences from across the web, and provide one place for people to access information and stay in touch with the people they care about most.

Yahoo!’s integration of Facebook Connect will provide you with richer experiences across the Yahoo! products you use every day, such as Yahoo! Mail, Yahoo! News, Yahoo! Answers and Yahoo! Sports. In the future, you’ll be able to choose where you want to update your status message–from destinations across Yahoo!–or directly on Facebook.

We are doing this as part of our commitment to deliver more personally relevant Internet experiences, so watch for more details in the New Year!

Jim Stoneham, VP of Communities for Yahoo!

Betrachtet man die Statistik der Penetration von Yahoo! und Facebook ist die Integration von Facebook-Connect für beide Plattformen ein Gewinn.

Alexa Statistik Facebook vs Yahoo!

Quellen: TechCrunch.com / Allfacebook.com

Microsoft Bing

Neben Yahoo! hat auch Microsoft heute angekündigt, dass Facebook-Connect und Twitter für den Suchdienst Bing.com integriert werden soll. Neben dem einfachen Importieren von Tweets sollen zukünftig auch Facebook-Daten eingelesen werden und Informationen zu befreundeten Facebook-Benutzern über die Suche oder bevorstehende Geburtstage angezeigt werden.

Quelle: Techcrunch.com

Was hat Social Media für einen Einfluss auf Dein Leben?

Zynga ist der Betreiber der bekannten und beliebten Social-Games FarmVille (65.68 Mio User), Mafia Wars (26.84 Mio User), Texas HoldEm Poker (19.33 Mio) und weiteren Spielen. Die Gesamtbenutzerzahl aller “Zynga-Games” beläuft sich auf 199.55 Mio, der Umsatz des Unternehmens dürfte sich inzwischen auf 100 Mio Dollar pro Jahr belaufen.

Spiele von Zynga

Die Zynga-Spiele sind an sich kostenlos, wie Zynga sein Geld verdient, wurde in meinem Blogbeitrag “Facebook: Wie funktioniert die Monetarisierung von Facebook-Applikationen wie FarmVille?” beschrieben.

Ob die Anwaltskanzlei mit der Klage durchkommt ist fraglich, immerhin stehen die beanstandeten Drittanwendungen nicht im Zusammenhang mit Zynga und werden ähnlich via Affiliate-Programme eingesetzt. Wenn die Anwaltskanzlei Glück hat, passiert Zynga kein Programmierfehler, welcher jede Spielstandveränderung als Mail-Notiz automatisch der Kanzlei zuschickt…

Alle Zynga-Facebook-Apps in der Übersicht:

FarmVille (65.68 Mio User / #1)
Mafia Wars (26.84 Mio User / #5)
Texas HoldEm Poker (19.33 Mio Mio User / #7)
Roller Coaster Kingdom (15.43 Mio User / #12)
FishVille (12.38 Mio User / #16)

Triumph
Dope Wars
Pirates: Rule the Caribbean!
YoVille
Gang Wars
Space Wars
Café World
Football
Schramble
Word Twist
Dragon Wars
My Coolest Friends
Street Racing
Fashion Wars
Prison Lockdown
Blackjack
PathWords
Vampire Wars
Special Forces
Heroes vs. Villains

Die neueste Facebook Applikation “Fish Ville” von Zynga hat einen starken Start hinter sich und zeigt, dass die viralen Mechanismen und die Crossvermarktung innerhalb der Zynga-Games hervorragend funktioniert.

Zynga Fishville Statistik

Wichtiger als die Besucherzahlen ist bei Twitter die totale Anzahl der Benutzer die Tweets absetzen, bzw. die Anzahl der gesamthaft abgesetzten Tweets auf einer periodischen Basis.

Seit der Öffnung der Facebookplattform für Drittapplikationen wächst auch der Facebook-Traffic kontinuierlich. Die Grössenveränderung ist so signifikant, dass neueste Statistikzahlen Facebook in der Nähe von Google und Yahoo liegen.

Wenn die Wachstumsraten bei Facebook anhält, dürfte per Ende Jahr die 375 Millionen Benutzer Marke geknackt werden, bzw. dürften es bis Ende nächstes Jahr rund 600 Millionen Benutzer sein.

Quelle: allfacebook.com

Facebook Connect brachte JibJab 1.5 Millionen Facebook Benutzer

Gregg Spiridellis schreibt, das für viele Silicon Valley Leute 1.5 Mio. keine wahnsinnige Zahlen bedeuten, er aber die Beurteilung dieser Summe gerne den Lesern überlässt. Diesen Meilenstein möchte er als Vergleich und Kontrast nutzen um aufzuzeigen wie Inhalte verteilt und eine Publikum Aggregation vor Facebook und mit Facebook erreicht werden konnte.

JibJab wurde 1999 gegründet, zu einer Zeit wo 56K Modems eingesetzt und Videos möglichst unter 300K gehalten wurden.  Die Geschäftsidee war simple: hochtalentierte Künstler kreieren internetbasierende Unterhaltung um Publikum zu gewinne und das Publikum so einzubinden, dass noch mehr Publikum angezogen werden konnte.  Damals fragte man sich “und wie macht man Geld damit?”, heute nennt man dies Viralmarketing.

Um diese viralen Ambitionen vor dem Facebookzeitalter zu erreichen hatte JibJab nur gerade zwei Möglichkeiten in ihrer Toolbox. Einerseits “E-Mail to a Friend” auf jeder Seite und zweites “Sign Up For Our Newsletter” um Besucher über neueste Arbeiten zu informieren. Es dauerte fast fünf Jahre um eine Liste von 130’000 Newsletterempfänger aufzubauen. Die Mühen zahlten sich aus als die politische Satire “This Land” über die Mailingliste an Mailboxen rund um die Welt ging. Als JibJab den Clip in den Nachrichten von Südkorea sah, wussten sie, gass sie es geschafft haben, einen weltweiten Brand zu kreieren. Als die NASA JibJab anrief, um eine Kopie des Clips an die internationale Raumstation zu senden, wurde bei JibJab gescherzt, dass das Ziel übertroffen wurde und sie nun einen galaktischen Brand hätten.

“This Land” hat die JibJab-Theorie, dass die Verteilung nicht über Kanäle erfolgte sondern über Menschen. Dutzende Follow-Up-Videos, die allesamt als Premiere in der Tonight show mit Jay Leno gezeigt wurden, brachten eine Verankerung in allgegenwärtigen traditionellen Medien und ein langsame Steigerung der Publikumsaggregation.

JibJab benötigte während der E-Mail-Ära 8 Jahre, um 1.5 Millionen registrierte Benutzer zu sammeln. Mit Facebook Connect dauerte es für die gleiche Anzahl nur 5 Monate.

Noch bemerkenswerter war die Tatsache, dass JibJab über Facebook Connect diese Zahl erreicht hat ohne Facebook-Erfahrung und ohne den Einsatz von Facebook-Optimierungen wie Benutzer dazu zu bringen weitere Freunde einzuladen oder automatisch Benachrichtigungen zu versenden.

Wie hat JibJab das erreicht? JibJab startete mit einer einfachen Frage: “Wie können wir Facebook-Tools und -Daten nutzen um unseren Benutzern mehr Nutzen zu bringen?” Das JibJab Produkt- und Technologie-Team identifizierte vier Schlüsselmöglichkeiten:

Publishing

Facebook Connect ist der beste Weg um Inhalte zu verteilen. Dies nicht nur, weil es eine Verteilung ermöglicht ohne das man sich an die E-Mail-Adressen seiner Freunde erinnern muss, sondern weil es ein akzeptierter Brodcast-Kanal für jedermann wurde. Wenn man sich zurückerinnert, wie in der Vergangenheit häufig E-Mails mit Witzen an das gesamte Adressbuch verschickt wurden, ist es heute normal, dass solche Dinge über die Newsfeeds auf Facebook verbreitet werden, ohne dass der Empfänger genötigt wird, dafür ein E-Mail zu empfangen und dies zu öffnen.

Sign-On

Ein direktes Registrierungssystem bringt keinen Wert, man muss sich Benutzername und Passwort merken. Bei JibJab steht die Facebook-Connect-Registrierung im Zentrum. Warum? Ein Facebook Connect Benutzer kommt einerseits mit rund 130 Freunden und bringt weiter unten beschriebene Vorteile mit sich. Bei einem herkömmlichen Benutzer ist der Mehrwert gleich null. Heute passieren 80% der Registrierungen auf JibJab über Facebook-Connect und JibJab überlegt sich, wie die anderen 20% ebenfalls dazu gebracht werden können, sich via Facebook zu registrieren.

“Traditionelle” Webmerketer werden nun aufschreien und intervenieren warum JibJab die eigenen User aufgibt und diese zu Facebook übersiedeln?

First of all, Facebook already owns them in a deeper, more meaningful way than you ever will; get over it. Second, since when has ownership of a customer been mutually exclusive? You can own them too. Having Facebook sign on in your direct registration path for new users does not mean you have to abandon owning account registration data. It’s just a question of what point in the customer lifecycle you make a grab for it. When someone purchases something from JibJab, we get their email address and flesh out their profile. Before that, the benefit of minimizing friction to turn the visitor into a customer far outweighs the emotional concern over ownership and serves both our customers’ interests and our business objectives.

Media Acces

Das populärste JibJab Produkt, “Starring You”, erlaubt es dem Benutzer Photos hochzuladen und diese lustige personalisierte Videos einzubinden (z.B. Elf Yourself). Vor der Einbindung von Facebook Connect mussten Benutzer die Bilder von ihrem Desktop hochladen, heute können Benutzer die Videos aus ihren eigenen Fotoalben oder aus den Alben ihrer Freunde verwenden.

Data

Facebook Connect bietet eine Fundgrube an Benutzerdaten. Jeder muss für sich die Frage stelen, welchen Mehrwert diese Daten für das eigene Produkt bieten. Die Antwort für JibJab war einfach: die Geburtstage der Freunde. Durch Facebook Connect hat JibJab einen der grössten Kataloge an Daten überhaupt zur Verfügung. Die Geburtstage sind optimal für das Versenden von eCards und so wieder weitere Kunden zu gewinnen.

Gregg Spiridellis gibt zu, dass es am Anfang nicht einfach war, sich mit dem Gedanken anzufreunden, dass sämtliche User-Daten zu Facebook ausgelagert werden und Facebook eine sehr wichtigen Status innerhalb des Geschäfts einnahm. Mit der zehnjährigen Erfahrung von JibJab ist es für JibJab einfach zu sehen, wie Facebook’s Social Graph für immer das “Content Distribution Game” verändert hat.

Email, the primary discovery and distribution channel for ‘This Land’, was and is a social network, but it was decentralized and non-persistent. Facebook is centralized, persistent and, with Connect, it is becoming ubiquitous. Your friends will be there with you anywhere and everywhere there is a screen and therein lies distribution gold. In other words, if you are in the digital content distribution business and you are not deeply integrating Facebook into your product experience, you should probably be fired.

Den kompletten Artikel ohne Übersetzungsfehler finden Sie auf insidefacebook.com

Die Rangliste der meisten Facebook-Benutzer in Europa führt nach wie vor England mit 20.62 Mio. vor der Türkei mit 14.46 Mio und Frankreich mit 11.59 Mio an. Den grössten Zuwachs im Oktober verzeichnete Ebenfalls England mit 1.98 Millionen neuen Benutzern, Frankreich legte um 1.11 Mio zu, Italien um 1.01 Mio.

Facebook Statistik Europa Oktober 2009 - Quelle insidefacebook.com

Die höchste Facebook-Penetration erreicht Dänemark mit 41.4%, England belegt mit 36.9% Rang 2 vor Schweden mit 32.5%. Die tiefste Penetration hat Polen mit 3.3% vor Deutschland mit 6.2%, Portugal mit 8.3% und Bulgarien und die Niederlande mit je 10%.

Was sind die Gründe, warum Facebook in Polen, Deutschland und Portugal die 10% Hürde nicht knackt?

Das Voting ist in den Endzügen, am 6. November ist der letzte Votingtag und das Gewinnerteam wird am 16. November bekanntgegeben. Die im Final stehenden 3 Teams wurden via Coca Cola USA in einem mehrstufigen Bewerbungsprozess und einem BootCamp selektiert.

Coca Cola Expedition 206 - Website

Die Aktion kann via Share auf Facebook, Twitter, Digg, Del.icio.us, Live Bookmarks, StumbleUpon, MyAOL, GoogleBookmarks und Mister Wong verbreitet werden, neben den Sharing-Diensten wurde die Kampagne in die Facebook Page von Coca Cola integriert und auf Twitter begleitet.

Nur wenige Twitter-Follower

Die Followeranzahl auf Twitter für x206 ist mit 194 relativ bescheiden, allerdings wurden seit dem 21. Oktober auch nur gerade 14 Tweets abgesetzt.

Twitter-Profil von X206

Coca Cola ist drittstärkster Brand auf Facebook

Coca Cola ist hinter Facebook (5.632 Mio.) und Starbucks (4.767 Mio.)  mit 3.768 Mio. Fans auf dem dritten Rang in der  Brandrangliste auf Facebook.  Die neue Kampagne hatte keinen wesentlichen Einfluss auf den Wachstum der Fanpage während den letzten 32 Tagen.

Coca Cola Statistik FanPage Facebook (Quelle: pagedata.insidefacebook.com)

Mit einer Präsenz in 206 Ländern und über 380 Marken, bzw. rund 1.5 Mia. “Servings”-Portionen pro Tag ist der Anteil der Facebook-Fans im Vergleich zu der physischen Präsenz sehr klein und bietet noch ein grosses Potential (Vergleich dazu Starbucks mit 4.7 Mio. Fans, bzw. physischer Präsenz in 44 Ländern).

Mangelhafte Präsenz von Expedition206 in Facebook

Die Expedition206 Kampagne ist auf Facebook nur unzureichend Präsent. Beim Besuch der Facebook Fan Seite von Coca Cola ist die Kampagne nur gerade über die Pinnwand ersichtlich, zusätzliche Eyecatcher werden nicht verwendet, bzw. ist die Navigation nur über den Pfeil-Reiter möglich. Ein zusätzlicher Hinweis als Feld auf der linken Seite oder ein Hinweis im Page-Profilbild hätte mit Sicherheit zusätzliche Aufmerksamkeit erzeugt.

Facebook Fanpage Coca Cola

Allerdings (wenn man den Reiter findet) wurde die Expedition206-Kampagne ansehnlich in die Facebook Seite integriert.

Die Expedition206 Page auf Facebook

Gute Facebook Präsenz auf Coca-Cola.com

Prominent wirbt Coca-Cola.com auf der USA-Seite für die eigene Facebook-Präsenz.

coca-cola.com Facebook Fan Page Teaser

Vergleicht man in diesem Zusammenhang wieder mit Starbucks führt Coca Cola klar an, auf Starbucks.com ist auf der Startseite keine Verlinkung mit der Facebook Fan Seite vorhanden.

Einige Statistiken dazu:

Wer twittert? Who tweets? Pew Internet & American Life Project

Internetnutzer die bereits Soziale Netzwerke wie MySpace, Facebook oder LinkedIn benutzen sind prädistiniert für den Gebrauch von Twitter: 35% im Vergleich zu 6% Internet Nutzer, die keine Social Networks benutzen.

Social network use and status updates 2008 - 2009 Pew Internet & American Life Project

Mobile Internetbenutzer

Im September 2009 hatten 54% aller Internet Benutzer eine Wireless-Verbindung zum Internet via Notebook, Handy oder Game-Console, davon nutzen 25% Twitter oder einen anderen Status-Update-Service. Im Dezember 2008 waren es vergleichsweise 14%.

Mobile Benutzer tweeten mehr - Mobile users more likely to tweet Pew Internet & American Life Project

Die statistische Analyse zeigt also, dass Wireless-Zugang ein wichtiger Faktor für den Einsatz von Twitter oder anderen Status Update Services ist.

Mobile Nutzer möchten in Kontakt bleiben - Mobile Users like to stay in touch Pew Internet & American Life Project

Je mehr verschiedene Internetzugangsmöglichkeiten jemand besitzt, umso mehr mag er Twitter oder ein anderer Status-Update-Dienst. 39% der Internetnutzer die vier oder mehr Internetzugangsmöglichkeiten haben (z.B. Notebook, Mobile, Game-Console, HomePC, etc.) nutzen Twitter, im Vergleich dazu stehen 28% mit drei Geräten, 19% mit zwei Geräten und 10% mit nur einem Gerät.

Mehrere Geräte = höhere Twitteraffinität - More devices, more likely to tweet Pew Internet & American Life Project

Jüngere Internetnutzer

Das Alter ist ein anderer wichtiger Faktor für die Nutzung von Twitter und anderen Status Update Services. Die Internetnutzer zwischen 18 und 44 Jahren dominieren den Wachstum in diesem Bereich. Die Altersgruppe über 45 hat einen wesentlich kleineren Zuwachs. Beispielsweise nutzten im September 2009 37% der 18 bis 24jährigen Twitter oder einen anderen Status-Update Dienst gegenüber 19% im Dezember 2008.

Pew Internet & American Life Project

Das Durchschnittsalter des typischen Twitterbenutzers ist mit 31 Jahren stabil geblieben, der durchschnittliche MySpace Benutzer ist aktuell 26 Jahre alt (27 im Mai 2008), der LinkedIn 39 Jahre alt (40 im Mai 2008) und der Facebook-Benutzer von 26 auf 33 Jahre angestiegen.

Junge Menschen gehen zu Twitter - Young people flock to Twitter Pew Internet & American Life Project

Den kompletten Report von Pew Internet & American Life Project steht als PDF zum Download zur Verfügung.

Die Statistikdaten von Experian Hitwise vergleichen die Daten aus 155 Social Networks in den USA aufgrund einer Hochrechnung von rund 10 Mio. Internetnutzern.

Marktverteilung USA Top 5 Social Networks

Facebook führt das Feld mit einem Marktanteil von 58.59% im September 2009 (55.15% im August 2009) gegenüber 19.94 % im September 2008 an. MySpace verliert gegenüber dem Vorjahr 55% und belegt mit 30.26% im September den zweiten Rang. Twitter durfte einen Zuwachs von 1170% gegenüber September 2008 verzeichnen, ist aber mit 1.84% im September rückläufig gegenüber August 2009 mit 1.95% Marktanteil und im Vergleich zu Facebook und MySpace absolut unbedeutend.

Besuchszeit USA Top 5 Social Networks

Mit einer Zunahme um 23% auf 23 Minuten in der durchschnittlichen Besuchszeit durfte Facebook den grössten Zuwachs gegenüber dem Vorjahr feiern. MySpace führt das Feld mit 25:56 Minuten vor Tagged mit 23:31 Minuten an. Der Verlierer im Bereich Besuchszeit ist Twitter mit einer Abnahme von 56%. Aufgrund der wachsenden Anzahl von Twitter-Applikationen dürfte die Verschiebung in der Besuchsdauer von Twitter jedoch nebensächlich sein.

Demographie USA MySpace.com vs. Facebook.com

Die Altersgruppe 55+ hatte im Vorjahresvergleich bei Facebook mit 108% den grössten Zuwachs (MySpace +26%). Die grösste Abnahme Verzeichnet bei Facebook die Altersgruppe der 35 – 44 jährigen mit 39%. Die stärkste Altersgruppe bildet die 18 bis 24 jährigen mit 26.96% bei Facebook und 32.27% bei MySpace.

Auf YouTube kann sich jeder Videos ansehen. Hier findet man Berichte zu aktuellen Geschehnissen aus erster Hand, Videos zu Hobbys und Interessen sowie skurrile und ungewöhnliche Videos. Immer mehr Menschen halten besondere Momente auf Video fest und mit YouTube werden sie zu den “Sendern” von morgen.

Täglich kommen unzählige Videos zu YouTube hinzu. Welches sind aber die meistgesehenen Videos auf YouTube?

Top 10 Videos auf Youtube

#1 Charlie bit my finger – again – 129’631’760 Aufrufe

#2 Evolution of Dance – 129’155’390 Aufrufe

#3 Avril Lavigne – Girlfriend – 128’261’817 Aufrufe

Video ansehen

#4 Miley Cyrus – 7 Things – 103’749’034 Aufrufe

#5 Rihanna – don’t stop the music – 102’663’009 Aufrufe
Video ansehen

#6 Chris Brown – With you – 99’684’822 Aufrufe

Video aus der Schweiz nicht abrufbar – Video ansehen

#7 Lo que tú Quieras Oír – 98’338’940 Aufrufe

#8 Jeff Dunham – Achmed the Dead Terrorist – 97’969’386 Aufrufe

#9 Hahaha – 95.092.424 Aufrufe

#10 Leona Lewis – Bleeding Love – 91’875’401 Aufrufe
Video ansehen

Die “Vorschläge-Funktion” (Facebook Friends Suggestions) wäre eigentlich gedacht, Facebook Benutzer Interaktions-Vorschläge zu unterbreiten, z.B. dass sie jemanden helfen ein Profilbild oder weitere Freunde zu finden, oder daran zu erinnern, wenn einem Freund schon länger nicht mehr geschrieben wurde, etc., etc.

Wie im Facebook Blog Benutzer berichteten, sorgte diese neue Funktion aber auch bereits für peinliche Momente, wurde doch beispielsweise vorgeschlagen, sich mit dem Ex-Freund, der Ex-Freundin in Kontakt zu treten oder an die Pinnwand eines verstorbenen Freundes zu schreiben.

Die Problematik rund um verstorbene Freunde ist nicht neu und wurde in meinem Blog bereits beschrieben:
Freundesempfehlung aus dem Grab

Die Facebook Zahlen in der Übersicht:

Registrierte User: > 300 Millionen
Aktive User: > 200 Millionen
Pageviews: > 200 Milliarden pro Monat
Feed-Aktionen: > 3.9 Billionen pro Tag
Chat-Nachrichten: > 1 Milliarden pro Tag
Suchanfragen: > 100 Millionen pro Tag
Upload Inhalte: > 2 Milliarden pro Woche
Facebook Connect: > 15’000 Websites
Anzahl Server: > 30’000
Fotos: > 20 Milliarden in 4 Auflösungen
Zuwachs Fotos:  ca. 2 – 3 Milliarden pro Monat
Auslieferung Fotos:  ca. 600’000 pro Sekunde
Besuchszeit pro Tag: > 6 Milliarden Minuten oder 100 Mio. Stunden, bzw. 4.16 Mio. Tage
Logfile: 25 TByte pro Tag

Das Video von Jeff Rothschilds Vortrag kann auf der Website der Universität San Diego abgerufen werden.

Initialwerbung auf Facebook

Die Bewerbung der Facebook Page wurde mit einigen Facebook Ads gestartet, dazu kamen später 15- und 30sekündige TV-Spots mit aktuellen Honda-Besitzern. Die Kampagne wurde nach der guten Resonanz mit Online Werbemittel auf ESPN.com, CNN.com und SportsYahoo.com verstärkt. Die Zahl der vernetzten Personen wurde so auf 1.7 Mio. verdoppelt.

Zusätzlicher Booster

In dieser Woche hat Honda einen zusätzlichen Zubringer mit love.honda.com geschaltet. Die Seite linkt direkt zu der Facebook Page und zeigt alle TV Spots. Eine MTV-Werbung um Mitternacht generierte nur einige hundert Teilnehmer, rund 50’000 Teilnehmer generierte ein TV Spot während einem NFL-Game.

2 Mio. Vernetzungen

Der ausgeklügelte Mechanismus der Facebook Applikation “Who Loves a Honda” zeigt mittlerweile über 2 Mio Vernetzungen an. Die Applikation erlaubt einerseits dem Besucher, Personen die einen Honda mögen aus seiner Freundesliste zu verlinken, andererseits sich als Honda-Besitzer zu outen.

nur 171’875 Fans?

Trotz dem guten Viral-Mechanismus ist die Zahl der effektiven “Honda Fans” auf Facebook meiner Meinung nach mit 171’875 Fans eher bescheiden. Honda hat es nicht geschafft, die aus der Applikation errechneten über 2 Mio. Honda- Besitzer in Facebook Fans zu konvertieren. Auch die Anzahl der hochgeladenen User-Beiträgen ist mit 1905 Fotos und 16 Videos eigentlich eher bescheiden.

Misserfolg und Erfolg liegen nahe beieinander

Das man mit Social Media auch gehörig auf die Nase fallen kann hat Honda ebenfalls am eigenen Leib erfahren müssen, die Lancierung der Bilder des neuen Honda Accord Crosstour hat auf Facebook mehr negative als positive Stimmen hervorgerufen. Mehr dazu in meinem Blogbeitrag “Facebook: Honda Accord Crosstour – wer mit Social Media arbeitet muss auch mit Kritik umgehen können…” vom 06.09.2009

Alle wissen, dass Suchmaschinen sehr wichtig sind und ebenfalls alle wissen, das Google die führende Suchmaschine ist. Jedoch ist ein Faktor sehr wichtig, in den USA wurden im August 2009 rund 10 Milliarden Videos auf Youtube abgerufen während in der gleichen Zeit “nur” 9 Milliarden Suchanfragen an Google gestellt wurden. Beide Statistikzahlen kommen von comScore, der Grund warum dieser Umstand nicht weiter publik gemacht wurde liegt ebenfalls aus der Hand, beide Zahlen kommen aus unterschiedlichen Messungen.

Die Daten aus Youtube werden im comScore Video Mextrix ermittelt und sagen aus, dass 120.5 Mio Amerikaner durchschnittlich 82.6 Videos geschaut haben. Die Daten für die Messung der Google Suchanfragen werden von comScore qSearch erfasst und ergaben, dass 169.2 Mio. Amerikaner rund 53.2 Suchanfragen im Schnitt abgesetzt haben. Wenn man also die Suchanfragen auf Google als wichtig erachtet, sollte man ebenfalls die Video-Abfragen auf Youtube als entsprechend wichtig einstufen.

Wenn im Marketing von Social Media gesprochen wird, fallen unweigerlich Facebook und Twitter als relevante Ziel-Umgebungen für Social Media Kampagnen, von Youtube, als Video Sharing Website und somit ebenfalls als Social Media Plattform zu bezeichnen, wird dabei öfters weniger oder nicht gesprochen. Beachten man aber die Statistikzahlen von Pew Internet & Amarican Life Projekt müsste Youtube zuerst genannt werden, immerhin schauen 62% der Internetbenutzer in den USA Videos auf Videoportalen. Diese 62% stehen 46% gegenüber, die Social Networks, bzw. 11% die Twitter benutzen.

Gemäss der Analyse von Meedia.de sind Facebook, XING und Twitter die Gewinner mit dem prozentual grössten Zuwachs, wer-kennt-wen.de, myspace.com, knuddels.de, friendscout24.de und studivz.net die Verlierer.

Die ganze Analyse gibt’s auf meedia.de

Beim Aufruf von Skittles.com wird auf der Homepage eine kleine Kommando-Leiste geöffnet, im Hintergrund lädt direkt die Facebook Fan Page. Eine direktere Möglichkeit für das Anwerben von  Facebook Fans gibt es käumlich.

Beim Klicken auf “Products” wird eine Übersicht aller Produkte geladen, wählt man ein entsprechendes Produkt im Menü aus, wird im Hintergrund die passende Wikipedia-Seite geöffnet.

Wählt man unter “Media” den Submenüpunkt “Video” an, wird entsprechend, wie könnte es anders sein, der Skittlers-Youtube-Channel geöffnet, wählt man “Pics“, kommt Flickr zum Einsatz.

Für die “Chatter” wird selbstverständlich Twitter eingesetzt.

Beim Einsatz von so viel Social Media darf es natürlich nicht wundern, dass Skittles.com als einer der wenigen Brands neben Coca-Cola und Starbucks in den Top30 der Facebook Fan Pages anzutreffen ist.

Mit rund 5 Std. 46 Minuten und 4 Sekunden ist Facebook die klare Nummer eins was die Verweildauer auf den Top 10 Websites betrifft. Auf Rang zwei ist Yahoo! anzutreffen mit 3 Std. 14 Minuten und 30 Sekunden. Ausschlaggebend für die lange Verweildauer auf Yahoo! dürften die Zusatzinformationen wie News, Sport und Finanzen sein.

Obwohl Youtube eine Unmenge von Video’s anbietet und die “Unique Audience” grösser ist als die von Facebook beträgt die Verweildauer nur gerade 1 Stunde, 17 Minuten und 20 Sekunden.

Durch die Integration des kompletten Facebook News Feed in TweetDeck dürften so auch Personen mit gesperrten Facebook-Zugängen (UBS, Beamten, etc.) eine neue Möglichkeit geboten werden, am täglichen Facebook-Leben teilzunehmen.

Nachteil: die nervenden Quiz-Resultate der Facebook-Freunde werden leider nun auch auf TweetDeck angezeigt, die “verbergen” Funktion auf der Facebook-Startseite hat leider keinen Einfluss auf den NewsFeed in TweetDeck.

Um auch einmal ein positives Beispiel zu beleuchten, möchte ich mein Erlebnis mit Maurice Lacroix beschreiben.

Vor rund vier Jahren kaufte ich als OK-Mitglied des Maurice Lacroix CSI Humlikon eine Masterpiece Chrono MP 6318 für rund CHF 4’500.00. Meine erste “teure” Qualitätsuhr.

Maurice Lacroix Masterpiece MP 6318

Während zwei Jahren war ich mit meiner Uhr auch sehr zufrieden, von einem Tag auf den anderen veränderte sich aber mein Verhältnis zu meiner Uhr. Die Masterpiece ging urplötzlich rund 5 Minuten pro Woche nach. Bei einem Besuch bei Freunden spielte ich mit deren Kinder im Kinderplanschbecken, eine Stunde später lief die angeblich bis 50m wasserdichte Uhr von innen an, ärgerlich und für mich nicht akzeptabel, war es doch eine für meine Verhältnisse relativ teure Uhr einer namhaften Marke.

Kurz darauf suchte ich ein Bijouteriegeschäft (offizieller Detailhandelsvertreter von Maurice Lacroix) in Winterthur auf und trug mein “Problem” mit der Uhr vor. Arrogant erklärte mir der Herr des Bijouteriegeschäfts, dass das bei “solchen” Uhren normal sei, dass sie ein Bisschen nachgehen und die Wasserdichte einer Uhr nach einer gewissen Zeit sowieso nachliesse. Meine Illusionen über eine angebliche Markenuhr waren mit einem Schlag gestorben. Der Verkäufer (oder Inhaber) riet mir, die Uhr einer Revision zu unterziehen, die Kosten dafür voranschlagte er mir mit rund CHF 800.00. Für mich absolut inakzeptabel. Zähneknirschend zog ich ab und stellte die Uhr anschliessend Woche für Woche nach, bzw. achtete ich darauf, dass die Uhr nicht mehr in Kontakt mit Wasser kam.

Im Mai 2009 entdeckte ich die Gruppe “Maurice Lacroix” auf Facebook, ich schrieb in die Pinnwand, dass ich mit meiner Uhr nicht zufrieden sei und fragte gleichzeitig nach, ob andere Facebook-Mitglieder ebenfalls solche Probleme hätten.

Ein eigentliches Feedback auf meine Frage habe ich von keinem anderen Facebook-User erhalten, dafür meldete sich nach rund einem Monat der Leiter des Kundenservices von Maurice Lacroix über das Facebook-Messaging-System und bot mir in einem freundlichen Mail seine Hilfe an. Erfreut antwortete ich ihm und schilderte das Problem mit der Uhr. Er bot mir daraufhin an, die Uhr zu überprüfen. Kurze Zeit später erhielt ich per Post ein frankiertes Rücksendepaket. Ich liess ein paar Wochen verstreichen und sende Ende August die Uhr zur Revision ein und schrieb gleichzeitig, dass ich mich freuen würde, wenn die Uhr in zwei Wochen wieder zurück wäre.

Nach wenigen Tagen kam ein E-Mail, dass es Maurice Lacroix leider nicht möglich sei, die Uhr innert der angegebenen Frist zu reparieren und zu retournieren, mir jedoch auf Wunsch eine Ersatzuhr leihweise zur Verfügung gestellt würde. Ich nahm das Angebot dankend an und freute mich umso mehr, als wenige Tage später eine rund vier mal so teure Uhr (Maurice Lacroix Masterpiece MP 1018) leihweise zugeschickt wurde.

Maurice Lacroix Masterpiece MP1018

Leider verzögerte sich die Reparatur nicht mehr weiter, rund eine Woche später war ich wieder im Besitz meiner eigenen Uhr, die kostenlos in Kulanz einer Revision und Reparatur unterzogen wurde.

Das Beispiel von Maurice Lacroix zeigt auf, dass rund um den Kundendienst im Web 2.0 neue Herausforderungen an Firmen gestellt werden. Meiner Meinung nach hat Maurice Lacroix hervorragend auf diese Herausforderungen reagiert und mich von einem unzufriedenen in einen zufriedenen Kunden konvertieren können. Welche Marke ich für die neue Armbanduhr meiner Frau wählte, muss ich wohl nicht weiter deklarieren…

Honda hat eine Facebook Fan Page zum neuen Honda Accord Crosstour eröffnet, der Grossteil der Pinnwandbeiträge zum neuen Design sind aber durchwegs negativ.  Was nun? Die Facebook Fanpage löschen wäre wohl PR-Technisch ein noch grösserer Alptraum…

Das Beispiel zeigt sehr gut auf, dass Social Media sicherlich ein interessanter Weg für Marketing sein kann, aber auch, dass Firmen, welche Social Media einsetzen, mögliche Gefahren erkennen und sich bewusst sind, dass der Feedback-Kanal sehr wohl ebenfalls für alle Social Networks Benutzer zugänglich ist.

In dieser Analyse wurden die Tweets von

• Barack Obama (2.1 Mio Followers)
• CNN Breaking News (2.7 Mio Followers)
• CNN (0.27 Mio Followers)
• Asthon Kutcher (3.4 Mio Followers)
• MCHammer (1.3 Mio Followers)
• Robert Scobler – Scobleizer (0.094 Mio Followers)
• The real Shaq – Shaquille O’Neal (2.1 Mio Followers)
• Chris Brogan (0.093 Mio Followers)
• Gary Vaynerchuk (0.86 Mio Followers)
• Justine (0.61 Mio Followers)
• Mashable (1.4 Mio Followers)
• Sockamillion – Sockington (1.1 Mio Followers)

während 10 Tagen berücksichtigt. Während diesen 10 Tagen wurden von den analysierten Personen 2’143 Tweets geschrieben, die von knapp 16 Mio. Follower gelesen wurden. Durchschnittlich erhielt jeder Tweet 42 Retweets oder Antworten.

Wie dem Summary of Findings entnommen werden kann, sind folgende Feststellungen gemacht worden:

• Mashable ist trotz weniger Follower einflussreicher als CNN / CNN Breaking News
• Sockamillion – Sokington ist einflussreicher als MCHammer, MCHammer hat mehr Einfluss als die drei Haupt Social Media Analysten Gary Vaynerchuk, Robert Scobler – Scobleizer, Chris Brogan
• “Celebrities” wie Justine und The real Shaq – Shaquille O’Neal haben mehr Konversionen als Retweets

Der gesamte Analyse kann hier als PDF heruntergeladen werden.

In der neu erschaffenen zentralen Facebook-Widget-Page sind fünf unterschiedliche Widgets verfügbar.

Facebook unterscheidet zwischen persönlichen Profil-Widgets (Personen) und Widgets für Webseiten und Unternehmen.

Persönliche Profil-Widgets

Profilbanner

Über das persönlichen Profilbanner können diverse Informationen aus dem eigenen Profil in Drittwebsites eingebunden werden. Das Layout kann wahlweise vertikal, horizontal oder 2-spaltig eingestellt werden. Im Profilbanner kann neben den Facebook-Logo wahlweise (Mehrfachauswahl möglich) das Profilbild, der Name, das Netzwerk, die E-Mail-Adresse, der Nutzername, der Geburtstag, die Handynummer, die Websites, die aktuelle Statusmeldung, neue Bilder des Profils, bevorstehende Veranstaltungen, neue Notizen oder Beiträge gewählt werden.

Sobald das Widget wie gewünscht angepasst wurde, kann über den Punkt “Lege fest, wo es angezeigt werden soll -> other” der entsprechende HTML-Code kopiert und auf der gewünschten Zielwebsite eingebunden werden. Allerdings muss am Code noch ein wenig gefeilt werden, packt doch Facebook einerseits unnötige Formatierungen und Eigenwerbung mit ein, andererseits sollten die Target-Einstellungen entsprechend auf “_blank” gesetzt werden.

Das erstellte Widget sieht dann je nach gewähltem Layout so aus:

Beispiel Vertikal:

Thomas Hutter

Beispiel horizontal:

Thomas Hutter |

Beispiel 2-spaltig:

Thomas Hutter |

Achtung! Um ein weiteres Profilbanner zu erstellen muss die Funktion “Neues Profilbanner erstellen” benutzt werden, da Facebook ansonsten den hinterlegten HTML-Code verändert und die Darstellung auf der entsprechenden Website nicht mehr stimmt.

Zu beachten ist in diesem Zusammenhang, dass die Publikation von Statusmeldungen oder anderen Informationen im Profilbanner unabhängig der in den Privatsphären-Einstellungen getätigten Einstellungen passiert, dh. im Profilbanner publizierte Informationen sind für jedermann sichtbar.

Fotobanner

Neben dem Profilbanner kann neu auch ein Fotobanner (wie es viele von Flickr.com bereits kennen) erstellt werden. Auch hier kann zwischen den drei Layoutvarianten vertikal, horizontal und 2-spaltig gewählt werden. In einem zweiten Schritt kann die Anzahl der dargestellten Bilder ausgewählt werden.

Leider ist es in diesem Plugin nicht möglich, die Art der zu verwendenden Bilder, z.B. nur Pinnwand, nur Album xy,  nur Querformat oder die gewünschte Zielgrösse des Widgets, zu wählen. Entsprechend schwierig wird es, ein “schönes” Banner zu erstellen.

Widgets für Webseiten und Unternehmen

Für die Einbindung von Facebook-Fan-Pages-Inhalte in Drittwebsites stehen drei unterschiedliche Widgets zur Verfügung.

Fanfeld (Fanbox)

Für das Fanfeld kann grundsätzlich gewählt werden, ob der Nachrichten-Stream und/oder die Fans angezeigt werden sollen. Die  Developer-Wiki stellt zusätzliche Konfigurationsmöglichkeiten zur Verfügung.

Beispiel einer Fanbox für den Maurice Lacroix CSI Humlikon:

Live-Stream-Feld

Das Livestream-Feld sollte grundsätzlich Facebook-Nutzern ermöglichen, sich in Echtzeit zu vernetzen, Beiträge zu teilen und Aktualisierungen zu posten.

Leider funktioniert dieses Widget bei mir zum Zeitpunkt der Artikel-Erstellung nicht richtig, bzw. zeigte nicht den Live-Stream der Fan-Seite, sondern meines Profils an…

Seitenbanner

Analog dem Profil-Seitenbanner kann auch für Fan-Pages ein Seitenbanner konfiguriert werden. Für das Layout kann wiederum aus den Varianten vertikal, horizontal und 2-spaltig gewählt werden. Angezeigt werden kann der Name der Fan-Page, die aktuelle Statusmeldung, das Bild und die Anzahl der Fans.

Im Gegensatz zu dem Profil-Seitenbanner kann hier nur eine Version gespeichert werden.

Fazit

Die neuen Widgets sind ein netter Ansatz, leider fehlt es beim Fotobanner oder bei den Widgets für die Fan-Pages  noch an Reife, bzw. sind die Funktionen meiner Meinung nach nicht fertig durchdacht.

Ja zur IV-Zusatzfinanzierung

http://www.proiv.ch

3-sprachig DE/FR/IT  und eine Version für Sehbehinderte

Inhalte:
Sehr informative und inhaltsreiche Website – viele Verlinkungen zu Partner, Befürworter

• Argumente
• Trägerschaft
• 3 Videobeiträge
• Pressemeldungen / Texte / Referate
• Bestellmöglichkeit von Flyer, Plakaten und Klebeetiketten
• Download von Kurzargumentarium, Argumentarium, Testimonials, Flyer, Plakate
• Newsletter

Design:
schlicht,  emotionslos

Viralmechanismen:
E-Cards
Befürworter-Mail-Sender

Facebook-Nutzung:
Facebook-Gruppe „Ja zur IV-Zusatzfinanzierung / OUI au financement additionnel de l’AI“

• 1879 Mitglieder
• Diskussionen, Pinnwandbeiträge
• Inhalte Deutsch und Französisch

Facebook-Integration in Website:
NEIN

Twitter-Integration:
NEIN

JA AHV sichern, IV sanieren

http://www.rentensicherheit.ch

2-sprachig DE/FR

Inhalte:

• Argumente
• Trägerschaft
• 1 Videobeitrag
• Pressemeldungen / Texte
• Bestellmöglichkeit von Musterreferaten, Kurzargumentarium, Flyer, Argumentarium BSV, A3 Plakate und F3-Plakate via PDF (???)
• Download von Argumentarium, Flyer, Plakaten, E-Mail-Signatur

Design:
schlicht,  emotionslos

Viralmechanismen:
keine

Facebook-Nutzung:
Facebook-Gruppe „Ja zur IV-Zusatzfinanzierung / OUI au financement additionnel de l’AI“

• 391 Mitglieder
• Diskussionen, Pinnwandbeiträge
• Inhalte nur Deutsch

Facebook-Integration in Website:
NEIN

Twitter-Integration:
NEIN

Nein zu 8% Mehrwert-Steuer

http://www.mwst-stop.ch

3-sprachig DE / FR / IT

Inhalte:

• 1 Videobeitrag
• Pressemeldungen / Texte / Referate
• Pressespiegel
• Bestellmöglichkeit von Flyer, Plakaten und Bierdeckel
• Download von Kurzargumentarium, Argumentarium, Foliensatz (PowerPoint/PDF), Flyer, Plakate, Inserate, Bierdeckel (???)

Design:

• schlicht,  emotionslos

Viralmechanismen:
NEIN

Facebook-Nutzung:
Facebook-Gruppe „AHV plündern – Steuern erhöhen? NEIN!“

• 817 Mitglieder
• Keine Diskussion
• Inhalte nur Deutsch

Facebook-Integration in Website:
NEIN

Twitter-Integration:
NEIN

Steinzeitliche Konzeption

Die Websites der Pro-/Kontra-Komitees zu Eidg. Volksabstimmungen haben sich in den letzten 8 Jahren kaum verändert; 2001 war ich verantwortlich für die Konzeption und Umsetzung der Websites „Strassen für alle – NEIN“ und „AHV Revision NEIN“, 2002 für  „Strom ohne Atom / Moratorium Plus 2 x NEIN“ und „Lehrstellen-Initiative NEIN“, 2004 für „Avanti“ – das Konzept von damals wurde bis auf Ausdehnung auf Facebook-Gruppen ohne weitere Anpassungen bis heute weitergeführt.

Einbindung von Social Networks

Alle drei Mitstreiter der kommenden Abstimmung nutzen zwar Facebook mit entsprechenden Gruppen, eine Quereinbindung von Facebook in die entsprechenden Kampagnen-Homepages findet, abgesehen von einer einfachen Verlinkung, nicht statt. Das Anwerben von Mitgliedern für diese Facebook-Gruppen findet nur gerade über die Homepages statt, eine eigentliche Bewerbung innerhalb von Facebook ist mir bis heute nicht aufgefallen – gerade hier wäre die Schaltung von entsprechenden Anzeigen aufgrund der sehr guten Zielgruppensegmentierungsmöglichkeiten durchaus möglich und effektiv. Virale Mechanismen, aber auch einfache Weiterempfehlungs- bzw. Sharing-Funktionalitäten werden nicht berücksichtigt.

Auch auf die Einbindung von Twitter als mögliche Parolen-Transport-Plattform wird komplett vernachlässigt.

Online Marketing

Bannerwerbung auf reichweitenstarken Websites ist mir bis heute nicht aufgefallen – auch hier, verschenktes Potential, wären doch einige Online-Plattformen in Folge des Sommerlochs und dem Einbruch im Anzeigenmarkt sicherlich mit interessanten Konditionen zu ködern…

Fazit

Politische Werbung im Internet befindet sich in der Schweiz immer noch in den Kinderschuhen. Die Pro-/Kontra-Komitees plakatieren nach wie vor lieber tausende Quadratmeter an APG-Säulen und –Wänden und füllen Zeitungen mit einfallslosen (und teuren) Inseraten. Erste Gehversuche im Internet beruhen eher auf der Initiative von einzelnen Komiteemitglieder, fallen aber gerade aus diesem Grund eher unprofessionell aus und dürfte darum auch nicht den gewünschten oder erhofften Effekt bringen und zukünftige Investitionen weiter bremsen oder verhindern.

So z.B. Tracy T. die angeblich das Status-Update-Feld mit dem Nachrichten-Feld verwechselt hat und in ihrem Status ihrem Lover Michael für den tollen Sex-Akt dankt…

oder die unbekannte Facebook-Benutzerin, die angeblich in der Statusmeldung über Ihren Boss lästerte, jedoch nicht bedachte, dass dieser ebenfalls Mitglied ihrer Freundesliste war und so den Status ebenfalls verfolgen konnte und ihr auch gleich online kündigte…

Diese beiden Beispiele (ob echt oder fake) zeigen gut auf, wie wichtig es ist, die Privatsphären-Einstellungen auf Facebook richtig und gezielt anzuwenden. Der Beitrag “Facebook: 10 Privatsphären-Einstellungen-Tipps, die jeder Benutzer kennen sollte” gibt dazu nützliche Tipps.

Facebook als Karriere-Killer?

Glaubt man den Bericht von Insidefacebook.com zu den Aussagen von Careerbuilder.com, so recherchieren rund 45% der Arbeitgeber rund um das Social Networking-Verhalten von Bewerbern.

Wie 20min.ch-Online heute schreibt, muss aber Facebook nicht unbedingt der Job-Bewerbungs-Chancen-Killer sein, wie dies öfters berichtet wird – grosse Schweizer Unternehmen verzichten öfters aus zeitlichen oder aus Generations Gründen auf eine entsprechende Recherche.

Facebook Veranstaltungen ist einer der einfachsten Wege, viele Freunde, Kollegen oder die Allgemeinheit zu Veranstaltungen und Parties einzuladen, leider fehlten aber einige, gute Funktionen die andere Einladungsdienste wie Eventbrite oder Meetup anbieten. Um diese Lücken zu schliessen wurde von Facebook eine neue Funktion integriert, welche erlaubt, Personen aus vergangenen Veranstaltungen per Klick einzuladen.

Da Facebook diese Funktion nicht offiziell angekündigt hat, ist auch nicht bekannt, wie lange zurück die Veranstaltungsdaten zugänglich sind.

Die neue Suche wird über die Box im rechten Kopf-Bereich der Facebook Website aktiviert.
Die Suchergebnisse werden anschliessend aufgelistet, bereits gegliedert nach Personen, Seiten,  Beiträge von Freunden.
In der linken Spalte stehen Auswahl- und Filtermöglichkeiten für die Suchergebnisse zur Verfügung. So kann die Suche neu nach Personen, Seiten, Gruppen, Anwendungen, Veranstaltungen, Internet-Ergebnissen (noch keine Ergebnisse) und Statusupdates eingeschränkt werden.

Zusammengefasst:

• Eine bessere Übersicht der Suchergebnisse
• Die Personensuche kann nach Ort, Arbeitsplatz sowie Schule eingeschränkt werden
• Facebook Seiten können nach Art der Site gefiltert werden (Produkt, Dienstleistung, Politik, Unternehmen, etc.)
• Gruppen können nach Gruppenart gefiltert werden (Wirtschaft, Spass, Sport, etc.)
• Veranstaltungen können nach Zeiträumen (heute, morgen, eine Woche, ein Monat) sowie Veranstaltungsarten (Sport, Party, Meetings, etc.) gefiltert werden.
• Es können auch Ergebnisse aus dem Internet angezeigt werden (hat noch keine Ergebnisse geliefert)

Statusupdates von Freunden durchsuchen

Über die neue Suche lassen sich Statusupdates von Freunden nach Stichworten durchsuchen und in den Suchergebnissen anzeigen. Dabei werden Statusupdates der letzten 30 Tage angezeigt.

Statusupdates aus dem gesamten Facebook wie bei Twitter

Neu lassen sich nicht nur die Statusupdates von Freunden nach Stichworten durchsuchen sondern der gesamte Activity Stream der letzten 30 Tage von Facebook wird durchsucht. So werden nun auch Statusupdates von Personen sichtbar, die nicht in der eigenen Freundesliste gespeichert sind. Privaten, wie auch Firmen,  wird es so möglich, analog  Twitter, die Konversationen in Facebook zu verfolgen:

Im Gegensatz zu Twitter lässt sich jedoch die Suche auch nach Sprachen und Beitragsart einschränken. Statusupdates und Pinnwandeinträge, Links sowie Notizen können so getrennt durchsucht werden.

… und die Privatsphäre

Die neue Suchfunktion erlaubt die Suche in allen Statusupdates der letzten 30 Tage im gesamten Facebook. Statusupdates und Pinnwandeinträge die bis jetzt nur für Freunden sichtbar waren, können jetzt von jedermann eingesehen werden, entsprechend ist die Privatsphäre wieder einmal in Gefahr. Facebook-Benutzer, die Ihren Status nicht öffentlich durchsuchbar wünschen, sollten folgende Einstellung in den Privatsphäre-Einstellungen vornehmen:

Einstellungen -> Privatsphäre-Einstellungen -> Profil

Unter dem Punkt “Status und Links” auf “Nur Freunde” einstellen.

Weitere Tipps zu den Privatsphäre-Einstellungen:

Facebook: 10 Privatsphären-Einstellungen-Tipps, die jeder Benutzer kennen sollte

In einer Umfrage von Common Sense Media wurden 1013 Jugendliche und 1002 Eltern zum Verhalten in  Social Networks befragt.

Einige Beispiele der Ergebnisse:

37% of teens said they used social networks to make fun of other students, but only 18% of parents believe their own angels do so.

13% of teens said they posted naked or semi-naked photos or videos of themselves. Only 2% of parents said their kids have done that.

24% of teens said they signed on to someone else’s account without permission, while only 4% of parents said their kids have done that.

28% of teens posted personal information that they normally would not have revealed in public, but 16% of parents said their kids did that.

Die Ergebnisse wären in der Schweiz sicherlich nicht anders ausgefallen.

Das “Versagen” wurde via Facebook, Twitter und Youtube in die Welt transportiert.

Sie hielt diesen Vortrag vor einem Jahr und hat Aufgrund der rasanten Wachstumszahlen von Facebook, Twitter & co. die Präsentation erweitert:

Bei der Einführung der “Vanity-URL” bei Facebook wurde angekündigt, dass der gewählte Benutzername nachträglich nicht geändert werden kann:

Wählt man jedoch die Konto-Einstellungen (Einstellungen -> Kontoeinstellungen) ist ein nachträgliches Ändern dennoch möglich.

Das Vorgehen zur Unterbindung der Werbe-Nutzung ist relativ einfach:

Auf “Einstellungen” (neben dem “Abmelden”-Link) klicken, im aufklappenden Menü “Privatsphäre-Einstellungen” auswählen. Im neuen Fenster auf den dritten Menüpunkt “Neuigkeiten und Pinnwand” und anschliessend auf die Registerkarte “Facebook-Werbeanzeigen” klicken. Anschliessend im Auswahlmenü auf den Menüpunkt “Niemand” umstellen und auf den Button “Änderungen speichern” klicken.

Das kurze Video zeigt das Vorgehen zur Deaktivierung der Werbefunktion in den Privatsphäre-Einstellungen:

Ich habe mir einige der Applikationen angeschaut und mir dazu ein paar Gedanken gemacht.

Welt Online

Die XING-Applikation von Welt Online integriert die Website auszugsweise. Der Besucher kann die aktuellen Nachrichten der verschiedenen Genres lesen, sich eine Genre für den Start-Channel definieren, eine eigene Navigation hinzufügen. Die meisten Artikel sind nur teilweise in XING integriert, sobald der ganze Artikel gelesen werden will, wird via Link-Out auf die Welt-Online-Website verwiesen. Ein direktes Kommentieren innerhalb der XING-Applikation ist jedoch nicht möglich (die Benutzerangaben wie Name, Vorname, E-Mail-Adresse, etc. wäre ja theoretisch vorhanden).

Fazit: Wenn ich Welt-Online lesen will, kann ich das auch auf der Website direkt machen, benötige dies aber nicht innerhalb von XING.  Der Nutzen für mich ist gleich null. Für Welt-Online jedoch, neben dem Branding, eine gute Variante, zusätzlichen Traffic auf die eigene Website zu generieren.

sueddeutsche.de – KarriereCamp

Auch die Süddeutsche Zeitung präsentiert eine eigene XING-Applikation. Unter dem Titel “Sueddeutsche.de – KarriereCamp” werden verschiedene Quiz zu den Themen “Stil und Etikette”, “Gehalt”, “Arbeitszeugnisse”, “Assessment-Center”, “Intelligenz-Quiz” und “American-Jobs” angeboten. Jeder dieser Quiz basiert auf 10 Fragen die es mit einer Multiple-Choice-Auswahl zu beantworten gilt. Die Quiz sind unterhaltsam, aber leider werden bei jedem Quiz nur Fragen aus einem relativ kleinen Pool verwendet, was den Unterhaltungswert verkürzt. Die integrierte Ranglisten-Funktion der Personen, die den Quiz beendet haben, entspricht zwar den Social Networks-Funktionalitäten, wäre aber für eine Plattform wie XING nicht unbedingt notwendig, immerhin ist jedem Besucher selber überlassen, ob das Resultat publiziert werden soll oder nicht.

Neben diesen direkt in XING integrierten Quiz sind Verweise auf weitere Quiz bei sueddeutsche.de und ein Feld für Breaking-News vorhanden.  Leider hat die Applikation noch kleine Kinderkrankheiten, werden doch zum Beispielauf einigen Seiten noch nicht alle Bilder angezeigt.

Fazit: Die Applikation von suedeutsche.de bietet einen gewissen, wenn auch kurzen Unterhaltungswert. Der Brandingversuch der Süddeutschen Zeitung ist wesentlich weniger plump als der von Welt Online und es ist bemerkbar, dass bei der Entwicklung der Applikation “Social-Networks”-spezifische Überlegungen getroffen wurden. Nutzwert für mich 10%.

Doodle

Der Doodle-Dienst ist praktisch und sehr beliebt. Die XING-Applikation von Doodle erlaubt das Erstellen von Doodle-typischen Termin-Umfragen mit meinen XING-Kontakten. Die Handhabung ist unkompliziert und für Doodle-Anwender entsprechend wiedererkennbar.  Nachteil: ich kann aus der XING-Applikation nur Personen einladen, die in meinem XING-Adressbuch enthalten sind.

Fazit: Grundsätzlich wurde die Funktion von Doodle für die Verwendung innerhalb von XING nachgebaut, bzw. integriert. Leider wurde der Gedanken nicht zu Ende gedacht, so dass Nicht-XING-Mitglieder nicht direkt an eine Umfrage eingeladen werden können. Entsprechend ist der Nutzen für mich relativ klein, weil die Anzahl meiner Bekannten und Geschäftspartner die nicht auf XING sind wesentlich höher ist als die Anzahl der XING-Mitglieder. Nutzwert für mich 20%.

MindMeister Mind Mapping

Die MindMeister Mind Mapping XING-Applikation entspricht der Mind Mapping Applikation die auch im Web erhältlich ist. Innerhalb der Applikation kann der Besucher diverse Mind-Maps aus Vorlagen erstellen. Die Grundfunktionalität ist gegeben und kann entsprechend genutzt werden, erstellte Mind Mapps können gedruckt oder in verschiedene Formate exportiert werden. Wie viele Mind Maps innerhalb der XING-Applikation genutzt werden können ist nicht ersichtlich. Prominent ersichtlich hingegen ist die Upgrademöglichkeit auf die Premium-Version, welche den XING-Benutzer immerhin 20% günstiger angeboten wird.

Fazit:  gutes Tool, welches ich aber nicht innerhalb von XING benötigte und mir somit auch keinen wirklichen Nutzen bietet. Die Einbindung innerhalb von XING ist für mich eine Alibiübung, immerhin eine gute Vermarktungsvariante. Nutzwert für mich = 10%

SlideShare

Die SlideShare XING-Applikation integriert die Funktionen von SlideShare innerhalb von XING und ermöglicht die Präsentation von hochgeladenen Slides an andere Benutzer aus dem XING-Netzwerk sowie die entsprechenden Kommentarfunktionalitäten, falls der andere Benutzer aus XING ebenfalls die SlideShare Applikation installiert hat. Ein bereits vorhandener SlideShare-Account kann mit dem XING-Konto verbunden werden, somit ist die Gefahr einer Doppelspurigkeit gebannt.

Fazit: der bereits sehr guteSlideShare-Dienst kann mit XING-Benutzern gemeinsam genutzt werden. Eine für mich nützliche Funktion. Nutzwert 50%.

Weitere XING-Applikationen

Neben den bereits erwähnten XING-Applikationen stehen noch weitere (die ich noch nicht näher angeschaut habe) zur Verfügung:

wallstreet:online
Börsencommunity – wallstreet-online.de ist Deutschlands größte und aktivste Community rund um die Themen Börse, Wirtschaft und Finanzen…

Huddle-Workspaces
Huddle Workspaces bietet Ihnen private und sichere Online-Arbeitsplätze mit einfachen aber leistungsstarken Tools für Projektmanagement, Zusammenarbeit im Team und zum Datei-Austausch.

Dopplr:Where Next?
Online-Service im Zusammenhang mit Reisen, ermöglicht das Teilen von Reiseplänen mit Bekannten.

ZCOPE
ZCOPE ist die einfache und sichere Web-Anwendung für Aufgabenverwaltung, Kommunikation und für das Austauschen von Dokumenten in Projektteams.

Nachrichten – DW-World.de
Die Deutsche Welle ist der Auslandsrundfunk Deutschlands. Sie produziert Fernseh-, Hörfunk und Internetangebote auf Deutsch und in 29 weiteren Sprachen für Menschen auf der ganzen Welt. Aktuelle Nachrichten, [...] »

spreed Meeting
spreed ist ein weltweiter Service für Web-Meetings und Telefonkonferenzen.

Tungle.me
Terminplanungstool ähnlich wie Doodle.

travelload
Mit travelload können Sie all Ihre Reisen online organisieren, Reisepläne erstellen, mit dem Mobiltelefon (iPhone, BlackBerry, Nokia & Co.) synchronisieren und eine Online Reisekostenabrechnung erstellen.

Fotos können nun einfach an die persönlichen E-Mail-Adresse (Sichtbar in den Einstellungen) z.B.  moc.koobecaf.mnull@koob455ecaf gesendet werden. Der Betreff der E-Mail entspricht automatisch der Bildunterschrift.

Vorsicht: via Mobile-E-Mail hochgeladene Fotos sind per Standardeinstellung für jedermann sichtbar - ob dies aus Gründen der Privatsphäre gewünscht ist, ist ein anderes Thema.

Selbstverständlich können Fotos nach wie vor über alle anderen Mobile-Kanäle abhängig vom Mobile-Gerät hochgeladen werden. Eine Übersicht der unterstützten Geräte ist hier zu finden.