Klarere und einfachere Metriken

PTAT

PTAT (People Talking About This) wird in zwei Bereiche aufgeteilt: Page Likes (Personen, die die Seite mit gefällt mir markiert haben) und People Engaged (die Nummer der einzelnen Personen, welche bei einem Beitrag auf gefällt mir geklickt haben, einen Beitrag geteilt oder kommentiert haben, die Seite in einem Beitrag markiert haben, ein CheckIn oder eine andere Interaktion durchgeführt haben). Der PTAT-Wert als solches bleibt für Administratoren beibehalten, die nicht an der neuen Insights-Vorschau teilnehmen.

Viralität

Ebenfalls überarbeitet wurde die Metrik Viralität, welche bei vielen Seitenadministratoren als Benchmark für die Qualität eines Posts betrachtet wird. In der Vergangenheit wurden Klicks innerhalb eines Beitrages nicht in die Messung einbezogen. Neu werden Klicks ebenfalls berücksichtigt. Die Bezeichnung Viralität wird in Engagement Rate umbenannt.

Hilfestellung um bessere Inhalte zu erstellen

Die überarbeiteten Page Insights sollen Seitenadministratoren helfen, bessere Inhalte erstellen zu können. Der Facebook News Feed, bzw. der Algorithmus dahinter (auch als Edge Rank bekannt), belohnt bekanntlich qualitativ hochwertige Beiträge mit einer höheren Reichweite. Die Qualität eines Beitrages ist abhängig von positiven Interaktionen (“gefällt mir”-Klicks, Kommentaren, Summe der Teilungen und Klicks) sowie negativen Interaktionen (Beitrag verbergen, Seite verbergen, Spam-Markierungen sowie “Seite gefällt mir nicht mehr”-Klicks). In der Vergangenheit wurden in den Page Insights die Werte Beitragsleistung, Reichweite und Interaktion in drei Bereichen separiert dargestellt. In den neuen Insights werden die Daten in einer beitragsspezifischen Score Card zusammengefasst dargestellt, positive wie auch negative Statistiken sind somit für Administratoren auf einen Blick ersichtlich.

Page Insights Score Card (Quelle: Facebook)

Neue Page Insights (Quelle: Facebook)

Nicht für alle Admins verfügbar

Facebook hat mit dem Rollout der Vorschau auf die neuen Page Insights begonnen. Administratoren, die in die Vorschau Gruppe aufgenommen wurden, erhalten beim Besuch der Page Insights eine entsprechende Meldung und können die neuen Funktionen aktivieren. Für die restlichen Administratoren einer Seite stehen die alten Statistiken weiterhin zur Verfügung. Später in diesem Sommer soll der Rollout für alle anderen Administratoren folgen. Die Export-Funktionalität und die API sind aktuell noch nicht von der Umstellung betroffen.

Experiment mit spiele-offensive.de

In einem Experiment in Kooperation mit dem Onlineshop spiele-offensive.de haben Wirtschaftsinformatiker der TU Darmstadt und der Johannes-Gutenberg-Universität Mainz getestet, ob Produkteempfehlungen durch andere Kunden auf das Kaufverhalten einen Einfluss ausüben. Anfangs 2013 wurden dazu erstmalige Beuscher des Onlineshops nach dem Zufallsprinzip in zwei Gruppen unterteilt. Eine Gruppe wurde auf Produkteseiten geleitet, welche keine sozialen Empfehlungen beinhaltet, eine zweite Gruppe auf Produkteseite mit integrierten Facebook Like- und Google +1-Schaltflächen. Nach Ablauf der vierwöchigen Testphase verbuchte der Shop in der Gruppe  mit integrierten Empfehlungen über Social-Buttons ein Umsatzplus von knapp 13 Prozent gegenüber der Gruppe ohne Empfehlungen über Social-Buttons.

Kaufverhalten wird durch Kundenempfehlungen beeinflusst

Dr. Jörn Grahl, Wirtschaftsinformatiker an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz (JGU) erklärt: „Wir haben tatsächlich grosse Unterschiede im Kaufverhalten beobachtet“. Gemeinsam mit Univ.-Prof. Dr. Franz Rothlauf (ebenfalls JGU) und Univ.-Prof. Dr. Oliver Hinz von der TU Darmstadt hat Grahl herausgefunden, dass die Umsatzsteigerung hauptsächlich durch einen längeren Suchprozess auf den Seiten mit Empfehlungen zustande kommt.

Gemäss Grahl ist die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher des Onlineshops etwas kaufen, auf Seiten mit Empfehlungen um 22 Prozent höher als den Parallelseiten ohne Empfehlungen. „Das bedeutet also, dass durch Kundenempfehlungen wie Likes mehr Neukunden gewonnen werden“, so Grahl. „Anscheinend wird den neuen Kunden durch das Anzeigen der Empfehlungen eine anfängliche Unsicherheit genommen.“

Doppelrolle von Likes im Onlinehandel – oder Dreifachrolle?

Im Internet kursieren unterschiedliche Meinungen über den Wert von Likes. Die durch die TU Darmstadt und die Johannes Gutenberg-Universität Mainz vorgelegte Studie “How do social recommendations influence shopping behavior? A field experiment” greift diese Diskussion auf und zeigt, dass Likes im Onlinehandel eine Doppelrolle spielen, im Artikel wurde dies so beschrieben:

Likes messen die Qualität von Produkten, sodass gute Produkte mehr Likes erhalten als andere. Likes verursachen aber auch zusätzliche Käufe.

Diese beiden Effekte sind nur schwer voneinander zu trennen. „Derzeit ist Big Data in aller Munde. Aber hier hilft Big Data nicht weiter“, erklärt Univ.-Prof. Dr. Oliver Hinz von der TU Darmstadt. „Man benötigt ein experimentelles Vorgehen und nicht allein große Datenmengen. Durch unser Experiment konnten wir den tatsächlichen Wert eines Likes bestimmen. Und es zeigt sich, dass soziale Empfehlungen und Likes wertvolle immaterielle Vermögenswerte für Unternehmen darstellen.“

Meiner Meinung nach kann man hier bereits von einer Dreifachrolle sprechen, nicht angesprochen wird hier nämlich der Effekt “Trafficgenerierung” durch die durch Like- und +1 Klicks verursachten Link-Meldungen an Pinnwänden und die damit verbundene Sichtbarkeit bei Freunden des empfehlenden Benutzers.

Im Artikel wird mit einem Beispiel gearbeitet:

Sieht die Besucherin eines Onlineshops während ihres Besuchs insgesamt 300 Likes, dann kauft sie der Studie zufolge für durchschnittlich 6 Cent mehr ein – eine Umsatzsteigerung, die allein durch das Anzeigen von Likes verursacht wird und hoch signifikant ist. „Das verleiht Likes einen eigenen Wert“, erläutert Univ.-Prof. Dr. Franz Rothlauf.

Der Wert eines einzelnen Likes bewegt sich zwar im niedrigen Cent-Bereich, die kleinen Beträge können sich bei einem Onlineshop aber schnell aufsummieren. Berücksichtigt man, dass das soziale Online-Netzwerk Facebook in nur wenigen Tagen über eine Milliarde Likes sammelt, dann haben soziale Empfehlungen und Likes letztlich einen bedeutenden makroökonomischen Wert.

Download der Studie

Die Studie “How do social recommendations influence shopping behavior? A field experiment“ steht als PDF-Dokument zum Download zur Verfügung.

Ähnliche Studien

In der Vergangenheit wurden bereits ähnliche Studien erarbeitet, interessant zu diesem Thema sind sicherlich auch die beiden ComScore-Studien “The Power of Like (Europe)” und “The Power of Like 2“.

Quelle: TU Darmstadt

Image-Credits: shuttterstock.com

1.11 Mrd. monatlich aktive Nutzer

Facebook – 1.11 Mrd. monatlich aktive Nutzer (Quelle: Facebook.com)

751 Millionen monatlich aktive Mobile Nutzer

Facebook – 751 Mio. monatlich aktive Mobile Nutzer (Quelle: Facebook.com)

665 Mio. täglich aktive Nutzer

Facebook – 665 Mio. täglich aktive Nutzer (Quelle: Facebook.com)

16 Millionen lokale Geschäfte

Facebook – 16 Mio. lokale Unternehmen (Quelle: Facebook.com)

7.5 Millionen hervorgehobene Beiträge (06/2012 – 05/2013)

Facebook – 7.5 Mio. hervorgehobene Beiträge von Juni 2012 bis Mai 2013 (Quelle: Facebook.com)

1.46 Mrd. $ Umsatz im 1. Quartal 2013

Facebook – 1.46 Mrd. $ Umsatz im 1. Quartal 2013 (Quelle: Facebook.com)

1.25 Mrd. $ Werbeumsatz im 1. Quartal 2013

Facebook – 1.25 Mrd. $ Werbeumsatz im 1. Quartal 2013 (Quelle: Facebook.com)

4’900 Mitarbeiter (März 2013)

Facebook – 4900 Mitarbeiter im März 2013 (Quelle: Facebook.com)

24% mehr Spieler (von März 2012 zu März 2013)

Facebook – 24% mehr Spieler als im Vorjahr (Quelle: Facebook.com)

und ja, es müsste “Players” heissen …

4.5 Mrd. Likes pro Tag

Facebook – 4.5 Mrd. Likes pro Tag (Quelle: Facebook.com)

4.75 Mrd. täglich geteilte Inhalte

Facebook – 4.75 Mrd. geteilte Inhalte pro Tag (Quelle: Facebook.com)

100 Millionen monatlich aktive Instragram Nutzer

Instagram – 100 Mio. monatlich aktive Nutzer (Quelle: Facebook.com)

Monatlich aktive Nutzer

Facebook verzeichnete in Q1/2013 1.110 Mrd. Nutzer (Q4/2012 = 1.056 Mrd.), 195 Mio.  in USA und Kanada (Q4/2012 = 193 Mio.), 269 Mio. in Europa (Q4/2012 = 261 Mio.), 319 Mio. in Asien (Q4/2012 = 298 Mio.), 327 Mio.  in den restlichen Regionen (Q4/2012 = 304 Mio.). Der Zuwachs gegenüber Q1/2012 zu Q1/2013 beträgt 23.19%. Der Zuwachs von Q4/2012 zu Q1/2013 rund 5.11%.

Facebook MAU Monthly Active User Q1/2013 (Quelle: Facebook.com)

Täglich aktive Nutzer

665 Millionen Nutzer sind täglich auf Facebook aktiv (60%). 179 Millionen in Europa (67% der Nutzer in Europa), 167 Millionen in Asien (52% der Nutzer in Asien), 139 Millionen  in USA und Kanada (71% der Nutzer in USA und Kanada) und 180 Millionen in den restlichen Regionen (55% aller Nutzer der übrigen Regionen). Die Zahl der täglich aktiven Nutzer hat in allen Gebieten zugelegt.

Facebook DAU Daily Active User Q1/2013 (Quelle: Facebook.com)

Monatlich aktive Mobile Nutzer

Facebook verzeichnet 751 Millionen monatlich aktive Mobile Nutzer (Q4/2012 = 680 Mio.), was einem Anteil von 67.7% entspricht (Q4=2012 = 64.4). Der Anteil der monatlich aktiven Mobile Nutzer ist gegenüber Q4/2012 in Q1/2013 überproportional angestiegen. Während die Summe der Nutzer in dieser Zeitperiode nur um 5.11% angestiegen ist, wuchs der Anteil der Mobile Nutzer in der gleichen Zeit um 10.44%.

Facebook MAU Monthly Active Mobile User Q1/2013 (Quelle: Facebook.com)

Monatlich aktive nur Mobile Nutzer

Facebook weist per Q1/2013 189 Millionen monatlich monatlich aktive nur Mobile Nutzer aus (Q4/2012 157 Millionen). 17.00% aller Facebook Nutzer nutzen Facebook nur auf einem Mobile-Gerät, was einem Wachstum von 20% von Q4/2012 zu Q1/2013 darstellt.

Facebook MAU Monthly Active Mobile Only User Q1/2013 (Quelle: Facebook.com)

Umsatz Q1/2013 nach Regionen

Facebook erzielte in Q1/2013 1.458 Mrd. $ Umsatz, was einer Steigerung von 37.80% gegenüber Q1/2012 entspricht, bzw. einem Rückgang von 8.02% gegenüber Q4/2012.

679 Mio. der 1.458 Mrd. $ Umsatz wurden in Q1/2013 in USA & Kanada erwirtschaftet (46.6%), 29.0% oder 423 Mio. in Europa, 197 Mio. in Asien (13.5%) und 159 Mio. (10.9%) in den übrigen Regionen.

Facebook Revenue by User Geography Q1/2013 (Quelle: Facebook.com)

Werbeumsatz nach Regionen

Facebook erzielte in Q1/2013 1.245 Mrd. $ Werbeumsatz, davon 552 Mio. $ (44.3%) in den USA und Kanada, 367 Mio. $ (29.5%) in Europa, 176 Mio. $ (14.1%) in Asien und 150 Mio. $ (12.0%) in den übrigen Regionen.

Facebook Ads Revenue by User Geography Q1/2013 (Quelle: Facebook.com)

Umsatz pro Benutzer

Durchschnittlich macht Facebook in Q1/2013 1.35$ Umsatz pro Benutzer, in den USA & Canada sind es 3.50$ pro Benutzer, in Europa 1.60$, in Asien 0.64$ in Asien und nur gerade 0.50$ in den übrigen Regionen. Facebook macht also somit mit einem Nutzer in den USA und Canada den 2.188fachen Umsatz als mit einem Nutzer aus Europa.

Facebook Average Revenue per User by Geography Q1/2013 (Quelle: Facebook.com)

Highlights Q1/2013

Im Investorenreport vermerkte Facebook folgende Highlights:

First Quarter 2013 Operational Highlights

• Daily active users (DAUs) were 665 million on average for March 2013, an increase of 26% year-over-year.
• Monthly active users (MAUs) were 1.11 billion as of March 31, 2013, an increase of 23% year-over-year.
• Mobile MAUs were 751 million as of March 31, 2013, an increase of 54% year-over-year.

Recent Business Highlights

• Launched Facebook Home, a mobile experience for Android that puts people before apps and makes the phone a more social experience.
• Instagram reached 100 million monthly active users in the first quarter of 2013.
• Launched new advertising products such as Lookalike Audiences, Managed Custom Audiences, and Partner Categories, which help marketers improve their targeting capabilities on Facebook.
• Continue to invest in our ad serving and measurement platforms:
  • Partnered with Datalogix, Epsilon, Acxiom, and BlueKai to enable marketers to incorporate off-Facebook purchasing data in order to deliver more relevant ads to users.
  • Enhanced ability to measure advertiser ROI on digital media across the internet through our acquisition of the Atlas Advertising Suite.
• Appointed Susan D. Desmond-Hellmann, M.D., M.P.H., chancellor of the University of California, San Francisco (UCSF), to the company’s board of directors.

First Quarter 2013 Financial Highlights

Revenue — Revenue for the first quarter totaled $1.46 billion, an increase of 38%, compared with $1.06 billion in the first quarter of 2012.

• Revenue from advertising was $1.25 billion, representing 85% of total revenue and a 43% increase from the same quarter last year.
• Mobile advertising revenue represented approximately 30% of advertising revenue for the first quarter of 2013.
• Payments and other fees revenue was $213 million for the first quarter of 2013.

Costs and expenses — First quarter GAAP costs and expenses were $1.08 billion, an increase of 60% from the first quarter of 2012, driven primarily by infrastructure expense and increased headcount.  Non-GAAP costs and expenses were $895 million in the first quarter, up 56% compared to $573 million for the first quarter of 2012.

Income from operations — For the first quarter, GAAP income from operations was $373 million, down 2% from $381 million in the first quarter of 2012. Excluding share-based compensation and related payroll tax expenses, non-GAAP income from operations for the first quarter was $563 million, up 16% compared to $485 million for the first quarter of 2012.

Operating margin — GAAP operating margin was 26% for the first quarter of 2013, compared to 36% in the first quarter of 2012. Excluding share-based compensation and related payroll tax expenses, non-GAAP operating margin was 39% for the first quarter of 2013, compared to 46% for the first quarter of 2012.

Provision for income taxes — GAAP income tax expense for the first quarter of 2013 was $134 million, representing a 38% effective tax rate. Excluding share-based compensation expense and related payroll tax expenses, the non-GAAP effective tax rate would have been approximately 43%.

Net income and EPS — For the first quarter, GAAP net income was $219 million, up 7% compared to net income of $205 million for the first quarter of 2012. Excluding share-based compensation and related payroll tax expenses and income tax adjustments, non-GAAP net income for the first quarter of 2013 was $312 million, up 9% compared to $287 million for the first quarter of 2012.  GAAP diluted EPS was $0.09 in the first quarter of 2013.  Excluding share-based compensation and related payroll tax expenses and income tax adjustments, non-GAAP diluted EPS for the first quarter of 2013 was $0.12, essentially flat compared to the first quarter of 2012.

Capital expenditures — Capital expenditures for the quarter were $327 million, a 28% decrease from the first quarter of 2012. Additionally, $11 million of equipment was procured or financed through capital leases during the first quarter of 2013.

Cash and marketable securities — Cash and marketable securities were $9.5 billion at the end of the first quarter of 2013.

Alle Zahlen können unter Investor Relations auf Facebook detailliert betrachtet werden.

Big Data – Image Credits: Shutterstock.com

Stephen Wolfram, Gründer und CEO von Wolfram Research und Erfinder von WolframAlpha.com hat einen äusserst interessanten Blogpost mit umfangreichen Datenauswertungen zur Facebook Welt veröffentlicht. Die  Stephen Wolfram ermittelten Daten basieren nicht auf einigen Stichproben und Hochrechnungen, wie das bei vielen Statistiken der Fall ist, sondern kommen aus der Wolfram|Alpha Personal Analytics for Facebook Applikation, die ich hier im Blog bereits im Januar kurz vorgestellt habe (Facebook: Wolframalpha-Applikation analysiert die eigenen Facebook Aktivitäten). Über eine Million Menschen haben über das von Wolfram|Alpha zur Verfügung gestellte Tools ihre Facebook Aktivitäten ausgewertet. Die nachfolgenden Details sind nur ein kleiner Teil der Auswertungen im Blogpost von Stephen Wolfram, bzw. die Auswertungen, die mich am meisten interessierten.

Auswertungen mit Mathematica

Stephen Wolfram schreibt in seinem Blogbeitrag, dass die Erhebung der Daten über die Applikation eigentlich nicht geplant gewesen war, er jedoch den riesigen Datenmengen nicht widerstehen konnte und die riesigen Datenmengen auswerten musste. Er sei schon immer interessiert an Menschen und Ihren Lebensbahnen gewesen, schreibt er weiter, war aber nie in der Lage gewesen dies mit seinen wissenschaftlichen Interessen zu verbinden. Für die Auswertung nutzte er Mathematica und die Wolfram Language für Datenwissenschaft.

Freundes-Cluster / Grösse der einzelnen Freundesnetzwerke

Die nachfolgende Grafik zeit die sozialen Netzwerke einiger Daten-Spender unterteilt in verschiedene Cluster in unterschiedlichen Farben.

Freundesnetzwerke mit Cluster (Quelle: blog.spehenwolfram.com)

Alter der Facebook Freunde

Eine erste quantitative Frage ist nun, wie gross sind gewöhnlich diese einzelnen Netzwerke? Oder mit anderen Worten gefragt, wie viele Freunde haben Menschen typischerweise auf Facebook. Der Durchschnitt liegt bei 342 Freunde, das nachfolgende Histogramm zeigt die Verteilung, diese endet bei 5000 Freunden, mehr sind in einem Facebook Profil nicht möglich:

Verteilung der Gesamtzahl der Freunde (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Wie typisch sind aber die Nutzer der Wolfram|Alpha Personal Analytics for Facebook Applikation? Gemäss Stephen Wolfram sehr typisch. Aber es sind definitiv einige Differenzen vorhanden. Die nachfolgende Grafik zeigt, wie die Freundeszahlen der App-Nutzer und deren Freunde aussehen:

Verteilung der Gesamtzahl der Freunde der App Nutzer und deren Freunde (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Betrachtet man also die Daten der breiteren Bevölkerung, gibt es deutlich mehr Menschen, die fast keine Facebook Freunde haben. Ob solche Leute hier in der Statistik verwendet werden sollen oder nicht, könnte debattiert werden.  Betrachtet man allerdings bei den Vergleichen die Aggregate, scheinen diese Facebook Nutzer keine grosse Auswirkung auf die Statistiken haben.

Wie aber variiert die typische Anzahl der Facebook Freunde mit dem Alter der Person? Selbstverständlich wurden die Altersangaben der ausgewerteten Personen von diesen selber zur Verfügung gestellt und können entsprechend richtig oder falsch sein. Die durchgezogene Linie zeigt den Mittelwert, die aufeinanderfolgenden Banden zeigen die Bandbreite der Verteilung:

Anzahl der Freunde nach Alter der Nutzer (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Nach einem raschen Anstieg sind die Zahl der Freunde eines Menschen nach den späten Teenager-Jahren. Stephen Wolfram vermutet, dass zum Teil das Spiegelbild der intrinsischen Verhalten der Menschen darstellt und zum Teil auf der Tatsache beruht, dass Facebook noch nicht so lange besteht. Unter der Annahme, dass Menschen Freunde nicht so schnell nach dem Hinzufügen wieder entfernen, könnte man erwarten, dass Freundeszahlen mit zunehmenden Alter wachsen. Im Wachstum gibt es allerdings Grenzen, weil eine Limitierung besteht, wie viele Jahre Menschen bereits auf Facebook sind. Und vorausgesetzt dieser Umstand zieht sich konstant über alle Altersgruppen, ist sichtbar, dass ältere Menschen progressiv neue Freunde langsamer hinzufügen.

Stephen Wolfram hat dazu ausgewertet, in welcher Altersgruppe Freunde in welchem Alter zum Netzwerk des Nutzers zählen:

Alter der Freunde von Menschen in verschiedenen Altersgruppen (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Die Grafiken zeigen deutlich, dass die Spitzenwerte des Alters der Freunde immer in der Nähe des eigenen Alters liegen – was wiederum zu erklären ist, dass in der heutigen Gesellschaft Freundschaften hauptsächlich in der gleichen Altersklasse innerhalb von Schulen / Universitäten geschlossen werden. Bei jüngeren Menschen liegen die Spitzenwerte sehr nahe am eigenen Alter, bei älteren Menschen wird die Verteilung progressiv breiter.

Die nachfolgende Grafik zeigt die Verteilung des Alters der Freunde gegen das Alter einer Person (die durchgezogene Linie zeigt den Mittelwert):

Durchschnittsalter der Freunde zum Alter der Nutzer (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Eine Anomalie ist bei den jüngesten Menschen zu betrachten, wahrscheinlich weil Kinder unter 13 Jahren ein anderes Alter angeben müssen, wenn Sie Facebook nutzen wollen. Abgesehen davon sehen wir, dass junge Menschen Freunde haben, die meistens in der gleichen Altersgruppe angesiedelt sind. Die Verbreiterung der Bandbreite bei älteren Menschen basiert wahrscheinlich darauf, dass an Arbeitsplätzen und in Gemeinschaften eher weniger altersbasierende Freundschaften geschlossen werden. Bei Menschen in den mittleren 40ern gibt es neue Spitzenwerte bei den jungen Altersgruppen, was damit zu begründen ist, dass ihre Kinder im Teenager-Alter beginnen Facebook zu nutzen.

Beziehungsstatus nach Alter

Die nachfolgende Grafik zeigt die Verteilung der Beziehungsstati nach Alter:

Verteilung der Beziehungsstati nach Alter (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Und hier detaillierter, unterteilt nach Männern und Frauen (“married+” beinhaltet “civil union”, “separated”, “widowed”, etc. wie auch “married”):

Beziehungsstati unterteilt nach Mann/Frau nach Alter (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Auch hier gibt es Anomalien beim niedrigen Alter (häufiger bei Mädchen als bei Jungen) infolge Falschmeldungen als verheiratet. Grundsätzlich kann ausgesagt werden, dass in den frühen 20er Hochzeiten beginnen (bei Frauen früher als bei Männern) und in den späten 30er abnimmt (rund 70% der Menschen sind dann verheiratet). Die Unterteilung der Menschen “in einer Beziehung” hat den Höhepunkt bei 24 Jahren, bei “verlobt” ist der Höhepunkt bei 27 Jahren. Die Unterteilung der Menschen die sich selber als verheiratet melden steigt linear mit dem Alter, legt ca. 5% im Alter zwischen 40 und 60 zu, während die Unterteilung der Menschen die sich als Single bezeichnen bei Frauen zunimmt und bei Männern abnimmt.

Vergleicht man die Facebook Welt mit den offiziellen US Statistiken, sieht das wie folgt aus:

Vergleich zwischen Facebook Welt und US Statistiken (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Stephen Wolfram schreibt im Blogartikel wie erstaunt er über die Übereinstimmung ist. Es sind zwar Unterschiede bei den ganz jungen Menschen zu betrachten, diese dürften aber auf Grund falscher Informationen durch die Benutzer bestehen.

Betrachtet man die US-Statistiken im Vergleich zu den Facebook Statistiken im Bezug auf die Altersverteilung, sieht man deutlich, dass die Jungen auf Facebook viel stärker vertreten sind als anderen:

Vergleich Altersverteilung in Facebook vs. US Statistiken

Unterschiede bei Männern und Frauen

Vorher wurden Daten zur Altersverteilung von Freundschaften aufgezeigt. Was ist aber mit den Unterschieden beim Geschlecht. Vielleicht überraschend, Männer und Frauen unterscheiden sich im Bezug auf die durchschnittliche Verteilung auf Facebook kaum., allerdings zeigt die Bandbreite, dass weibliche Teenager weniger Freundschaften eingehen als männliche. Ab dem 20sten Altersjahr gleichen sich die Bandbreiten extrem an.

Verteilung der Freundschaften nach Männern und Frauen (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Betrachtet man die durchschnittliche Nummer der Freunde im Vergleich zum Alter und unter Berücksichtigung der Beziehung sehen die Daten auf den ersten Blick ziemlich identisch aus:

Durchschnittliche Anzahl der Freunde nach Alter und Beziehungsstatus (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Bei den älteren Menschen sehen die Grafiken nicht sehr unterschiedlich aus, jedoch bei den Jungen. Teenager, die sich als “verheiratet” melden (oder falschmelden), haben durchschnittlich mehr Freunde als andere Teenager die nicht in einer Beziehung leben. Und jüngere weibliche Teenager die sich als verlobt ausgeben, haben typischerweise  wesentlich mehr Freunde als andere Teenager die “single” oder “in einer Beziehung” angeben.

Facebook Freunde nach geographischen Angaben

Die Anzahl der Freunde eines Menschen auf Facebook unterscheidet sich sehr stark nach den Regionen. Stephen Wolfram hat die Daten nach Regionen und US-Bundesstaaten verglichen – bei den grauen Flächen waren nicht genügend stichhaltige Daten vorhanden:

Durchschnittliche Anzahl der Facebook Freunde eines Menschen nach Regionen (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Hier sind einige kuriose Effekte zu sehen, Länder wie Russland und China haben einen tiefen Durchschnitt an Freunden auf Facebook, nicht zuletzt, weil Facebook in diesen beiden Ländern kaum für Freundschaftverbindungen genutzt werden. Und Möglicherweise sind auch die tieferen durchschnittlichen Freundeszahlen im Westen der USA auf Grund der tieferen Bevölkerungsdichte zu erklären. Warum aber die hohen durchschnittlichen Freundeszahlen in Ländern wie Island, Brasilien, Philippinen und dem Bundesstaat Mississippi so hoch sind, kann Stephen Wolfram nicht deutlich (kleiner Tipp von mir: Island hat eine sehr hohe Facebook Penetration, Brasilien und Philippinen sind Länder mit grossem Wachstum und beide Länder sind dafür bekannt, dass viele ihrer Einwohner auf  der ganzen Welt verstreut leben – auch die Anzahl der Familienmitglieder ist in diesen beiden Ländern deutlich höher).

Die nachfolgenden beiden Grafik zeigen auf, wie Menschen in den USA zwischen Bundesstaaten, bzw. Menschen zwischen Ländern wechseln:

Verschiebungen zwischen Bundesstaaten in den USA (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Verschiebungen zwischen Ländern (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Cluster und ihre Grössen

Wirft man einen Blick in die unterschiedlichen Cluster im Netzwerk der unterschiedlichen Nutzer, sieht man auch hier sehr viele parallelen. Stephen Wolfram zeigt an einem Beispiel seiner 15 jährigen Tochter wie Cluster zu verstehen sind:

Unterschiedliche Freundes Cluster der 15 jährigen Tochter von Stephen Wolfram (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Jeder Punkt zeigt einen Freund auf Facebook mit den entsprechenden Verbindungen zwischen den Freunden. Wolframs Tochter selber ist nicht als Punkt dargestellt. Gemäss Stephen Wolfram ist es sehr interessant zu sehen, wie die Netzwerke wiederum eigene Geschichten aufzeigen und wie jeder Cluster zu einem Teil ihres Lebens bzw. ihrer Geschichte korrespondiert.

Die folgende Grafik zeigt einige Cluster von Menschen und verdeutlicht, wie unterschiedlich diese Cluster, je nach Lebenssituation einer Person, aufgebaut sind:

Beispiele von Freundschafts Cluster (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Jeder Mensch zeigt andere Cluster, trotzdem gibt es Möglichkeiten parallelen zu ziehen. Beispielsweise zeigt die nächste Grafik die Anzahl der durchschnittlichen Anzahl Cluster nach Altersgruppen:

Anzahl der Freundschafts Cluster nach Altersgruppen (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Menschen um 13 Jahre herum haben normalerweise 3 unterschiedliche Cluster (z.B. Schule, Familie, Nachbarschaft). Mit zunehmenden Alter nimmt die Zahl der Cluster zu (z.B. verschiedene Schlen, Jobs, Hobbies, etc.). Die Zunahme der Anzahl der Cluster stoppt bei ca. 30 Jahren.

Wie gross sind typische Cluster? Der grösste Cluster beinhaltet im Normalfall ca. 100 Freunde, die nachfolgende Grafik zeigt die Differenzen der Clustergrössen nach Alter:

Grösse der Cluster nach Alter (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Und hier sieht man wie die grösse der grössten Cluster im ganzen Netzwerk mit dem Alter variiert:

Vergleich der grösse der Cluster im ganzen Netzwerk nach Alter (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Worüber sprechen Menschen, was “liken” Menschen häufig?

Stephen Wolfram geht im Blogpost auch darauf ein, worüber Menschen besonders häufig sprechen (bzw. in ihren Statusmeldungen schreiben). Hier variieren die Themen zwischen den beiden Geschlechtern stark:

Themen die häufig in Pinnwandposts vorkommen (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Jedes dieser Themen wird charakterisiert durch einige Wörter die in einer hohen Frequenz darin vorkommen:

Häufig in Themen vorkommende Wörter (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Die Themen sind in den unterschiedlichen Altersgruppen ungleich stark gewichtet:

Themenhäufigkeit nach Altersgruppen (Quelle: blog.stephenwolfram.com)

Weitere Auswertungen

Viele weitere Auswertungen und detailliere Aussagen können im Blogpost von Stephen Wolfram nachgelsen werden.

Wer grundsätzlich mehr über die Freunschafts Cluster erfahren möchte, sollte die nachfolgende Präsentation “The Real Life Social Network” genauer betrachten:

Image Credits:
shutterstock.com

• durchschnittliche Fans
• Interaktionsrate
• Personen sprechen darüber
• durchschnittliche Anzahl Beiträge und Fremdbeiträge
• Verteilung von Likes, Shares und Kommentare

beinhaltet.

Quintly.com hat die Infografik nach den Grössen von Facebook Seiten anhand der Anzahl Fans unterteilt:

• 1 bis 1,000 Fans
• 1’000 bis 10’000
• 10’000 bis 100’000
• 100’000 bis 1’000’000
• 1’000’000 bis 10’000’000
• Mehr als 10’000’000

Infografik Facebook Seiten Performance (Quelle: quintly.com)

wer/was ist Sapplause.com?

In der Pressemeldung gibt sich sapplause.com grossspurig:

Big Data in 19KB
Sapplause bietet Facebook-­‐Statistiken für alle. Gratis.

Erfolgreiche Geschäftsmodelle von heute können schon morgen erodieren. Dies kann selbst die vermeintlich neusten am Markt treffen wie die Entwicklung von Sapplause.com zeigt.

Der Service nutzt die aktuellsten Features der Facebook-­Schnittstelle (API), um jedem Interessierten Statistiken über Fanpages zu liefern. Dabei nutzt das Projekt keine eigenen Datenvorräte, die sich andere Unternehmen in diesem Segment mühsam und kostenintensiv aufgebaut haben, sondern beziehen die Daten direkt von Facebook.

“Die letzten Änderungen bei Facebook haben unseren Klienten basierten Ansatz erst möglich gemacht. Wir können damit auf eine eigene Datenbank verzichten. Das macht es uns überhaupt möglich, mit den
bestehenden Wettbewerbern zu konkurrieren”, sagt Simon Meyborg, einer der beiden Entwickler des Projekts.

In der Tat müssen sich die etablierten Player wie Quintly oder Social Bakers Fragen bezüglich Aufwand, Performance und nicht zuletzt den Kosten gefallen lassen.

Sapplause.com spielt dabei seine Vorteile gnadenlos aus. So präsentiert sich dasProjekt ganz YouTube Style. Niemand muss sich registrieren, jeder kann Statistiken abrufen und sie via Link teilen.
Redakteure und Blogger finden sogar einen anpassbaren Embed-Code um die gelieferten Statistiken in Ihre Webseiten und Blogs zu integrieren.

Sapplause geht sogar noch einen Schritt weiter und kündigt an, die Kernfeatures in wenigen Wochen für jeden Entwickler als Bibliothek anzubieten.

Neben den Standard-­Metriken wie z.B. Likes am Tag präsentiert Sapplause neue Metriken, einige hatte Google’s Avinash Kaushik vor einiger Zeit in seinem Blog eingefordert.

Ein paar Screens zu sapplause.com

Wie in der Pressemeldung bereits angekündigt, ist keine Registration für die Nutzung von sapplause.com notwendig. Die Einstiegsmaske ist simple gestaltet, man kann als Nutzer eigentlich nichts falsch machen.

Startseite sapplause.com

Nach der Eingabe der Facebook Seite und dem gewünschten Auswertungsbereich zeigt sich sapplause.com einfach und übersichtlich.

sapplause.com – Dashboard

Der Nutzer kann sich nun zwischen den verschiedenen Metriken wie

Global Rates

• Social Applause (zeigt, welche Beiträge viele Likes erhalten haben)
• Conversion Rate (zeigt an, welche Beiträge viele Kommentare erhalten haben)
• Amplicfication Rate (zeigt an, welche Beiträge viel geteilt wurden)

Country Specific

• Likes
• Likes Developement
• Talking Abouts
• Real Talks
• Enagement

wählen.

sapplause.com – Metrics

Embed-Beispiel Thomas Hutter’s Social Media Blog:

Fazit: nett, aber …

Die Auswertungen, welche mir sapplause.com ermöglicht, sind nett. Die Standard-Metriken und einigen neuen Metriken lassen sich in länderspezifische Daten herunterbrechen, beispielsweise kann ich das PTAT nun für den afrikanischen Kontinent gezielt ermitteln, auch kann ich nun problemlos nachvollziehen, wie sich der Fanzuwachs in den USA verhält. Für einen Blogger oder Journalisten, der kurz oberflächlich erfahren möchte, wie das Wachstum oder das Engagement einer Facebook Seite in etwa aussieht, reichen wahrscheinlich diese Metriken aus.

Soweit, so gut. Im Pressetext nennt sich sapplause.com mit Quintly.com und Socialbakers.com in einem Atemzug, allerdings vergisst das Team von sapplause.com, dass gerade die erweiterten Auswertungen und die gespeicherten Daten der Vergangenheit, aber auch vollautomatische Reportings oder Auswertungen der Reaktionszeiten bei Beiträgen, die Verteilung von Postings und Postingtypen, etc. etc. im professionellen Umfeld durchwegs gefragt und von vielen Kunden gewünscht sind. Mit anderen Worten, ein paar Metriken in Kontinente oder Ländern unterteilen, reichen im professionellen Umfang nicht aus, entsprechend kann ein Produkt wie sapplause.com auch nicht mit professionellen Statistiktools wie Quintly.com oder Socialbakers.com verglichen werden.

Facebook hat über das Wochenende entsprechende Updates an den Reportings vorgenommen, so dass ab heute, 25. Februar 2013, wieder mit aktuellen Daten gearbeitet werden kann. Wichtig, alte Daten können nicht nachträglich korrigiert werden uns sind somit weiterhin falsch, alle ab dem 25.02.2013 erfassten Daten weisen die korrekten Werte aus.

Folgende Daten von Beiträgen sind/waren vom Bug betroffen:

• tägliche/monatliche Reichweite
• Impressionen (organische, virale, bezahlte)
• Viralität
• Engagement

Gemäss dem Beitrag bei Facebook Studio rechnet Facebook mit, dass

• die totale Reichweite gleich bleibt oder zunimmt
• die Reichweite bei bezahlten News Feed Ads zunimmt
• eine Zu- oder Abnahme der organischen Reichweite, abhängig von vielen Faktoren wie z.B. wie die Fanbasis zusammengesetzt ist, wie häufig gepostet wurde, sichtbar wird
• Änderungen in den Metriken der Reichweite und Impressionen, aber auch im Engagement und in der Viralität

Facebook hat zu den Fehlern folgendes Video veröffentlicht:

Monatlich aktive Nutzer

Facebook verzeichnete in Q4/2012 1.056 Mrd. Nutzer, 193 Mio. in USA und Kanada, 261 Mio. in Europa, 298 Mio. in Asien, 304 Mio. in den restlichen Regionen. Der Zuwachs gegenüber Q4/2011 zu Q4/2012 beträgt 24.97%. Der Zuwachs von Q3/2012 zu Q4/2012 rund 4.87%.

Monatlich aktive Nutzer (Quelle: Facebook)

Tägliche aktive Nutzer

618 Millionen Nutzer sind täglich auf Facebook aktiv (58.52%). 169 Millionen in Europa (64.75% der Nutzer in Europa), 153 Millionen in Asien (51.34% der Nutzer in Asien), 135 Millionen  in USA und Kanada (69.98% der Nutzer in USA und Kanada) und 161 Millionen in den restlichen Regionen (52.96% aller Nutzer der übrigen Regionen).

Täglich aktive Nutzer (Quelle: Facebook)

Monatlich aktive Mobile Nutzer

Facebook verzeichnet 680 Millionen monatlich aktive Mobile Nutzer, was einem Anteil von 64.39% entspricht. Der Anteil der monatlich aktiven Mobile Nutzer ist gegenüber Q3/2012 in Q4/2012 überproportional angestiegen. Während die Summe der Nutzer in dieser Zeitperiode nur um 4.87% angestiegen ist, wuchs der Anteil der Mobile Nutzer in der gleichen Zeit 12.58%.

Monatlich aktive Mobile Nutzer (Quelle: Facebook)

Monatlich aktive nur Mobile Nutzer

Facebook weist per Q4 157 Millionen monatlich aktive nur Mobile Nutzer aus. 14.86% aller Facebook Nutzer nutzen Facebook nur gerade Mobile.

Monatlich aktive nur Mobile Nutzer (Mobile Only MAUs) (Quelle: facebook.com)

Umsatz 2012 / Umsatz nach Regionen

Facebook erzielte in Q42012 1.585 Mrd. $ Umsatz, was einer Steigerung von 25.59% gegenüber Q3/2012 entspricht, bzw. 40.14% Zuwachs gegenüber Q4/2011. Der Jahresumsatz wurde von 3.711 Mrd. in 2011 um 37.13% auf 5’089 Mrd. in 2012 gesteigert.

780 Mio. der 1.585 Mrd. $ Umsatz wurden in Q4 in USA & Kanada erwirtschaftet (49.21%), 27.76% oder 440 Mio. in Europa, 198 Mio. in Asien (12.49%) und 167 Mio. (10.53%) in den übrigen Regionen.

Betrachtet man den gesamten Umsatz 2012 von 5.089 Mrd. $ wurden davon 2.532 Mrd. in USA und Kanada erwirtschaftet, was einem Anteil von 49.75% entspricht. Der Anteil von Europa beträgt 1.455 Mrd. oder 28.59%, Asien steuerte 605 Mio. oder 11.88% bei, die übrigen Regionen 497 Mio. oder 9.76%.

Umsatz nach Regionen (Quelle: Facebook)

Werbeumsatz nach Regionen

Facebook erzielte in Q4/2012 1.329 Mrd. $ Werbeumsatz, davon 631 Mio. $ (47.47%) in den USA und Kanada, 374 Mio. $ (28.14%) in Europa, 168 Mio. $ (12.64%) in Asien und 156 Mio. $ (11.73%) in den übrigen Regionen. Der Werbeumsatz 2012 beläuft sich auf 4.279 Mrd. $.

Werbeumsatz nach Regionen (Quelle: Facebook)

Umsatz pro Benutzer

Durchschnittlich macht Facebook in Q4/2012 1.54$ Umsatz pro Benutzer, in den USA & Canada sind es 4.08$ pro Benutzer, in Europa 1.71$, in Asien 0.69$ in Asien und nur gerade 0.56$ in den übrigen Regionen. Facebook macht also somit mit einem Nutzer in den USA und Canada den 2.38fachen Umsatz als mit einem Nutzer aus Europa.

Der Umsatz pro Nutzer konnte in 2012 von 5.02$ auf 5.32$ erhöht werden. Der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer in USA und Kanada liegt bei 13.58$, in Europa sind es 5.91$, Asien 2.35$ und in den übrigen Regionen 1.84$. Der grosse Unterschied im Umsatz pro Benutzer in den einzelnen Regionen kann mit tieferen Werbepreisen im Asiatischen Raum erklärt werden.

Umsatz pro Benutzer (Quelle: Facebook)

Alle Zahlen

Sämtliche Zahlen sind als PDF im Investor Newsroom von Facebook abrufbereit.

Länderstatistiken “Fans nach Ländern” von socialbakers anhand der Facebook Seite von Swiss International Airlines (Quelle: socialbakers.com)

Identifikation von Likes-Kauf bei Konkurrenten?

Neben den Benchmark-Informationen sieht allfacebook.com die neue Funktion von Socialbakers in einem anderen Licht und titelt im Blogbeitrag dazu “New Facebook Country Metrics Expose Pages That Purchased Likes“. Im Artikel erklärt Socialbakers CEO Jan Rezab, dass Airlines unter die Lupe genommen wurden. Beispielsweise zählt die Seite von Lufthansa 1.2 Millionen Fans, viele davon kommen aus Ländern wie Indonesien, Bali, Jakarta und Pakistan, also alles Länder, welche von Lufthansa nicht angeflogen werden. Entsprechend kann hier natürlich spekuliert werden, warum die Facebook Seite von Lufthansa so viele Fans aus diesen Ländern zählt…

Fans nach Ländern bei der Facebook Seite von Lufthansa (Quelle: socialbakers.com)

Offizielle Daten von Facebook oder Sicherheitsleck?

Normalerweise sehen diese Daten nur gerade Administratoren von Seiten zur Verfügung, in der API Reference zu den Insights steht:

Insights

An object containing statistics about applications, pages, and domains.
The Page, Application and Domain objects have an insights connection of this type. Post objects also have this connection where the Post was made by a Page.
Available metrics include application and page hits, adds, removes, and likes.
Use Facebook Insights to claim your domain.
Insights can be retrieved only as an array. To read Insights you need

• a generic access_token for the publicly available application_active_users metric
• a generic app access_token for all Insights for that app
• read_insights permissions for all apps, pages and domains owned by this user

For more details on which insights are available please review the FQL Insights table

Facebook hat allerdings in einem Blogpost im Dezember angekündigt, dass via API neue Page Metrics für das Benchmarking zur Verfügung stehen:

New Page metrics for benchmarking available via API

We’re starting to roll out like count and people talking about this (PTAT) metrics for all Pages via the Graph API and FQL. As we announced in October, this enables marketers to benchmark their own fans and PTAT in a given country against other Pages and monitor how country-level like counts change over time. For example, now a European car company can see how many people are talking about their brand versus a competitor’s brand on a country-by-country basis. You’ll be able to access this via the new ‘global_brand_like_count’ and ‘global_brand_talking_about_count’ fields on the Insights object.

Aktuell können die entsprechenden Insightsdaten einer Facebook Seite über einen App Token einer beliebigen App abgerufen werden. Eine entsprechende Anfrage bei Facebook, ob es sich dabei um ein Bug oder ein Feature handelt, ist aktuell noch offen.

Monatlich aktive Nutzer

Aktuell nutzen 1.07 Mrd. Benutzer Facebook, 253 Millionen in Europa, 277 Millionen in Asien, 189 Millionen in USA und Kanada und 288 Millionen in den restlichen Regionen. Der Zuwachs Q3/2011 zu Q3/2012 beträgt satte 25.87 Prozent.

Monatlich aktive Nutzer (Quelle: Facebook)

Täglich aktive Nutzer

584 Millionen Nutzer sind täglich auf Facebook aktiv (57.99% aller Nutzer). 160 Millionen in Europa (63.2% der Nutzer in Europa), 141 Millionen in Asien (55.73% der Nutzer in Asien), 132 Millionen  in USA und Kanada (69.84% der Nutzer in USA und Kanada) und 152 Millionen in den restlichen Regionen (52.77% aller Nutzer der übrigen Regionen).

Täglich aktive Nutzer (Quelle: Facebook)

Monatliche aktive Mobile Nutzer

59.98% aller Facebook Nutzer nutzen Facebook (auch) mit einem Mobile-Gerät.

Monatliche aktive Mobile Nutzer (Quelle: Facebook)

Umsatz nach Regionen

Facebook erzielte in Q3/2012 1.262 Mrd. $ Umsatz, davon 637 Mio. $ (50.47%) in den USA und Kanada, 341 Mio. $ (27.02%) in Europa, 154 Mio. $ (12.20%) in Asien und 130 Mio. $ (10.30%) in den übrigen Regionen.

Umsatz nach Regionen (Quelle: Facebook)

Werbeumsatz nach Regionen

Facebook erzielte in Q3/2012 1.086 Mrd. $ Werbeumsatz, davon 538 Mio. $ (49.53%) in den USA und Kanada, 295 Mio. $ (27.16%) in Europa, 133 Mio. $ (12.24%) in Asien und 120 Mio. $ (11.04%) in den übrigen Regionen.

Werbeumsatz nach Regionen (Quelle: Facebook)

Umsatz pro Benutzer

Durchschnittlich macht Facebook in Q3/2012 1.29$ Umsatz pro Benutzer, in den USA & Canada sind es 3.40$ pro Benutzer, in Europa 1.37$, in Asien 0.58$ in Asien und nur gerade 0.47$ in den übrigen Regionen. Facebook macht also somit mit einem Nutzer in den USA und Canada den 2.48fachen Umsatz als mit einem Nutzer aus Europa.

Umsatz pro Benutzer (Quelle: Facebook)

Alle Zahlen

Sämtliche Zahlen sind als PDF im Investor Newsroom von Facebook abrufbereit.

Facebook DACH Penetration per Oktober 2012

Deutschland

Sämtliche Alterskategorien konnten gegenüber dem Vormonat zulegen. Die am stärksten vertretene Altersgruppe sind nach wie vor die 18-25 jährigen Nutzern mit einem Anteil von 28.89%, gefolgt von den 26-34 jährigen Nutzern mit 23.45% und den 35-44 jährigen Nutzern mit 15.89%. Das Verhältnis Männern zu Frauen ist mit 48.1% Frauen zu 51.9% Männern relativ ausgeglichen und ist in etwa auf dem selben Stand wie im Oktober 2011. Vergleicht man die Nutzerzahlen mit dem Oktober 2011 zeigt Facebook in Deutschland einen Zuwachs 15.9% von 21.23 Mio. auf aktuell 24.599 Mio.

Facebook Nutzerzahlen Deutschland Oktober 2012

Schweiz

Auch in der Schweiz konnte Facebook in allen Alterskategorien zulegen. Gegenüber September 2012  konnten die Altersgruppen über 35 Jahre prozentual am stärksten Zulegen 35-44 (+4.38%), 45-54 (+4.75%), 55-63 (+4.09%) und 64 + (+3.93%) zulegen. Die am stärksten vertretene Altersgruppe sind nach wie vor die 18-25 jährigen Nutzern mit einem Anteil von 25.27%, gefolgt von den 26-34 jährigen Nutzern mit 24.36% und den 35-44 jährigen Nutzern mit 17.70%. Der Anteil der Frauen beträgt in der Schweiz 47.9% , gegenüber September 2012 hat sich der Anteil der Männer leicht erhöht. Vergleicht man die Nutzerzahlen mit dem Oktober 2011 zeigt Facebook in der Schweiz einen Zuwachs um 11.0% von 2.684 Mio. auf 2.979 Mio.

Facebook Nutzerzahlen Schweiz Oktober 2012

Österreich

Österreich hat gegenüber dem Vormonat in der aktuellen AdManager-Statistik um 1.87% zugelegt. Gegenüber September 2012  konnten die Altersgruppen 45-54 (+3.18%) und 55-63 (+3.16%) prozentual am stärksten wachsen. Die am stärksten vertretene Altersgruppe sind nach wie vor die 18-25 jährigen Nutzern mit einem Anteil von 29.06%, gefolgt von den 26-34 jährigen Nutzern mit 23.74% und den 35-44 jährigen Nutzern mit 16.08%. Das Verhältnis Männern zu Frauen ist mit 48.7% Frauen zu 51.3% Männern relativ ausgeglichen und ist in etwa auf dem selben Stand wie im Oktober 2011. Vergleicht man die Nutzerzahlen mit dem Oktober 2011 zeigt Facebook in Österreich einen Zuwachs um 8.6%  von 2.620 Mio. auf 2.846 Mio.

Facebook Nutzerzahlen Österreich Oktober 2012

Wichtiger Hinweis zu den AdManager-Zahlen

Wichtig! Die dargestellten Zahlen sind über den Facebook AdManager ermittelt worden und zeigen Nutzerdaten auf Grund von Schätzungen. Diese Zahlen stehen nicht in einer direkten Verbindung mit den effektiven Nutzerzahlen von Facebook und haben keine Gewähr auf Vollständig- und Richtigkeit.

Seiten erhalten Karma-Punkte

Beim ersten Aufruf der Analyse wird der Nutzer aufgefordert seine Facebook Seite anzugeben. Nach der erfolgreichen Eingabe ermittelt das Tool die Karma-Punkte der Seite. Die Karma-Punkte werden anhand der Interaktionen (“Gefällt-mir”-Klicks, geteilte Meldungen, Kommentare, etc.) ermittelt, der Wert steht dabei in keinem Verhältnis zur Anzahl der Fans auf einer Seite sondern bezieht sich rein auf die Interaktionen und damit verbundenen viralen Verbreitung.

Fan Page Insights anhand der Daten von Fanpagekarma.com

Post- und Nutzerinteraktionen im Fokus

Analysetools für Facebook Seiten gib es mittlerweile einige, die Auswertungsmöglichkeiten sind dabei sehr vielseitig und bei den einzelnen Anbietern auch sehr unterschiedlich. Fanpagekarma.com setzt bei der Analyse grossen Wert auf die Nutzerinteraktion. Die eigene Facebook Seite kann im Context zu den Seiten von Mitbewerbern angezeigt und verglichen werden. Mit der klaren Fokussierung auf Nutzerinteraktionen erlauben die Analysemöglichkeiten Rückschlüsse zur Optimierung der eigenen Inhalts- und Publikationsstrategie zu ziehen. Für die Auswertung der Daten stehen jeweils die letzten 90 Tage zur Verfügung.

Post- und Engagement-Statistiken von fanpagekarma.com

Vielfältige Funktionen

Fanpagekarma.com bietet sehr vielfältige Funktionen

• Diverse Statistiken wie Engagement Analyse, bester Zeitpunkt für Postings, es stehen mehr als 20 verschiedene Analysen zur Verfügung
• Vergleichsmöglichkeiten mit Mitbewerber
• KPI Dashboard
• Automatische E-Mail-Reports
• Alarmfunktionen per E-Mail
• Report-Generator (PDF)
• Export-Möglichkeiten in Excel
• etc.

Kostenlose Free-Version, günstige Pro-Version

Neben der kostenpflichtigen Pro Version für 49.90 Euro pro Monat bietet Fanpage Karma eine kostenlose Version mit einer Basisanalyse für eine unbeschränkte Anzahl von Seiten sowie einer Vollanalyse für eine Facebook Seite, im Free-Paket ist ebenfalls eine 7tägige Probeversion des E-Mail-Morgenreports mit dabei. Die günstige Pro-Version bietet vollständige Analysen einer unbeschränkten Anzahl von Seiten, erlaubt die Erstellung von Analyse-Reports und die Einrichtung eines täglichen E-Mail-Reports.

Diverse Fanpage Rankings

Ebenfalls sehr interessant sind die vielfältigen bereits bestehenden Fanpage Rankings auf der Seite, so können beispielsweise Vergleiche der deutschen Fussball-Teams, der Berliner Start-Ups, der Deutschen Parteien, von Bundestags Politikern, Deutschen Hotels, etc. direkt aufgerufen werden.

Deutschland

Rückläufig sind in Deutschland in der aktuellen AdManager-Statistik die Zahlen für die 13 – 17 jährigen, die Abnahme betrug 0.55% gegenüber August 2012, zulegen konnten dafür die Altersgruppen 26-34 (+3.57%), 35-44 (3.67%), 45-54 (3.55%) und 55-63 (3.51%). Auch die Anzahl der Senioren nimmt weiter zu, der Wachstum betrug immerhin 2.83% gegenüber dem Vormonat. Die am stärksten vertretene Altersgruppe sind nach wie vor die 18-25 jährigen Nutzern mit einem Anteil von 29.12, gefolgt von den 26-34 jährigen Nutzern mit 23.43% und den 35-44 jährigen Nutzern mit 15.78%. Das Verhältnis Männern zu Frauen ist mit 48.2% Frauen zu 51.8% Männern relativ ausgeglichen und ist in etwa auf dem selben Stand wie im September 2011. Vergleicht man die Nutzerzahlen mit dem September 2011 zeigt Facebook in Deutschland einen Zuwachs 17.3% von 20.741 Mio. auf 24.323 Mio.

AdManager Statistikdaten Deutschland September 2012

Schweiz

Auch in der Schweiz sind  in der aktuellen AdManager-Statistik die Zahlen für die 13 – 17 jährigen Nutzer minim rückläufig, die Abnahme betrug 0.65%, was einer Reduktion von 2400 Personen entspricht. Gegenüber August 2012  konnten dafür die Altersgruppen 26-34 (+5.24%), 35-44 (5.04%), 45-54 (3.68%), 55-63 (3.23%) und 64 + (3.10%) zulegen. Die am stärksten vertretene Altersgruppe sind nach wie vor die 18-25 jährigen Nutzern mit einem Anteil von 25.52%, gefolgt von den 26-34 jährigen Nutzern mit 24.51% und den 35-44 jährigen Nutzern mit 17.53%. Das Verhältnis Männern zu Frauen ist mit 48.1% Frauen zu 51.9% Männern relativ ausgeglichen, gegenüber September 2011 hat sich der Anteil der Frauen leicht erhöht. Vergleicht man die Nutzerzahlen mit dem September 2011 zeigt Facebook in der Schweiz einen Zuwachs um 9.3% von 2.637 Mio. auf 2.881 Mio.

Facebook AdManager Statistikdaten Schweiz September 2012

Österreich

Auch in Österreich sind  in der aktuellen AdManager-Statistik die Zahlen für die 13 – 17 jährigen Nutzer rückläufig, die Abnahme betrug 1.71%, was einer Reduktion von 7320 Personen entspricht. Gegenüber August 2012  konnten dafür die Altersgruppen 26-34 (+3.26%), 35-44 (3.31%), 45-54 (3.63%), 55-63 (2.76%) und 64 + (2.63%) zulegen. Die am stärksten vertretene Altersgruppe sind nach wie vor die 18-25 jährigen Nutzern mit einem Anteil von 29.26%, gefolgt von den 26-34 jährigen Nutzern mit 23.79% und den 35-44 jährigen Nutzern mit 16.00%. Das Verhältnis Männern zu Frauen ist mit 48.2% Frauen zu 51.2% Männern relativ ausgeglichen und ist in etwa auf dem selben Stand wie im September 2011. Vergleicht man die Nutzerzahlen mit dem September 2011 zeigt Facebook in Österreich einen Zuwachs um 7.9%  von 2.588 Mio. auf 2.794 Mio.

Facebook AdManager Statistikdaten Österreich September 2012

Wichtiger Hinweis zu den AdManager-Zahlen

Wichtig! Die dargestellten Zahlen sind über den Facebook AdManager ermittelt worden und zeigen Nutzerdaten auf Grund von Schätzungen. Diese Zahlen stehen nicht in einer direkten Verbindung mit den effektiven Nutzerzahlen von Facebook und haben keine Gewähr auf Vollständig- und Richtigkeit.

Einen detaillierten Überblick zu den effektiven Nutzungszahlen von Facebook wir im Artikel “Facebook: Aktuelle Zahlen zu Facebook” in den letzten Tagen publiziert.

Kernaussagen der Studie

• Durchschnittlicher Viralitätsfaktor der Postings: 0,23%
• Durchschnittliche Fanzahl der Pages: 112.000 Fans
• Durchschnittliche Postingzahl pro Page: 23,24 Postings innerhalb von 28 Tagen
• Eine hohe Postingfrequenz wirkt sich auf die Viralität signifikant negativ aus
• Uhrzeit: Die besten Viralitätswerte werden am Vormittag und nach der Arbeit erzielt
• Wochentag: Obwohl am Wochenenden teils die höchsten Viralitätswerte erzielt werden können, werden diese von Unternehmen bisher nur selten genutzt
• Textlänge: Die klassische Kommunikationsregel „Keep It Short“ gilt umso mehr auf Facebook. Postings sollten unter 4 Zeilen gehalten werden
• Postingform: Gut funktionieren Bilder, Facebook-Umfragen, Foto-Galerien und doppelt breite Postings. Links und Videos wirken sich negativ auf die Viralität aus
• Themen
  Am besten funktionieren die Kategorien „Customer Insights gewinnen“, „Unternehmensnews“, „Gewinnspiele“, sowie Alltagsthemen. Produktthemen wie „Promotion/Aktionen“ und „Produktinformationen/Produktwerbung“ weisen unterdurchschnittliche Viralitätswerte auf. Unternehmen setzen allerdings häufig gerade auf solche Kategorien, die weniger gut viral funktionieren. HR Themen weisen den niedrigsten Viralitätsfaktor auf
• Textbezogene Kriterien
  Fragen, sowie Aufforderungen an die Nutzer, die häufig eingesetzt werden, können den Viralitätsfaktor nicht signifikant steigern
• Eigenschaften der Aussage
  Besonders wichtige Eigenschaften von Facebook Postings sind „einfach“, „konkret“ und „emotional“. Postings, die Emotionen auslösen können beispielsweise rund 2/3 höhere Viralitätswerte aufweisen

Infografik

Infografik zur Studie (Quelle: knallgrau.at)

Die Studie kann auf Slideshare aufgerufen oder bei vi knallgrau heruntergeladen werden.

Bemerkungen zur Studie

Die Studie ist bemerkenswert detailliert beschrieben, was leider von vielen anderen publizierten Studien nicht behauptet werden kann. Wie bei vielen Studien wird aber auch hier eine Momentaufnahme aufgezeigt, bei der Betrachtung einer anderen Zeitperiode können entsprechend unterschiedliche Ergebnisse auftauchen.

Viralität

In der Studie wird Viralität als prozentuales Verhältnis der Likes, Shares und Kommentare zu einem Beitrag definiert ((Likes+Shares+Kommentare)/Fanzahl)*100. Meiner Meinung nach wurde hier allerdings nicht die Viralität, sondern die Interaktionsrate definiert. Der Begriff der Viralität müsste meiner Meinung nach differenziert Betrachtet werden. Bei der Messung der Viralität der Beiträge dürften Likes, Shares und Kommentare nicht gleichwertig behandelt werden, da die Sichtbarkeit im Newsfeed von Facebook ungleich ausgeprägt ist. Während Shares im Normallfall im Standard-Newsfeed ersichtlich sind, werden Likes und Kommentare in den meisten Fällen nur im Ticker angezeigt, entsprechend unterschiedlich ist die Halbwertzeit dieser Interaktionen.

Nicht berücksichtigte Aspekte

Bei dieser Studie konnten leider einige extrem relevante Aspekte nicht berücksichtigt werden:

• Community-Management
  Wie gut wurde das Community-Management in den letzten Monaten betrieben?
  Besteht eine interaktionsfreudige/passive Community?
  Wurden auf den entsprechenden Seiten im Vorfeld Content Tests zur Evaluierung der Interessen der Community-Mitglieder durchgeführt?
• Reichweite der Beiträge
  Wie hoch war die Reichweite der Beiträgen – erreichen die Beiträge die Fans der Seiten, bzw. wie hoch sind die durchschnittlichen Verbreitungszahlen der ausgewerteten Beiträge?
  Wurden einzelne Beiträge der Seiten durch Facebook Page Post Ads oder Facebook Story Ads (z.B. Page Post Like Story) durch die Unternehmen verstärkt?

Gerade durch gutes Community-Management und gleichzeitigem gezielten Einsatz von Page Post und Page Post Like Story Ads können Interaktionen extrem erhöht, bzw. bei schlechtem Community Management und Verzicht auch Ads gesenkt werden. Ein Vergleich ohne Berücksichtigung dieser Aspekte ist leider wie der Vergleich von Äpfel und Birnen.

Abweichende Erfahrungen

Bei einigen der getroffenen Aussagen bin ich mir nicht sicher, ob die Studie auch aus Facebook Marketing Sicht fachmännisch begleitet wurde. Ich gehe mit einigen der in der Studie gemachten Aussagen einig, muss allerdings anhand gemachter Erfahrungen und auch auf Grund technischer, bzw. reglementarischen Gegebenheiten diversen Punkten widersprechen , bzw. diese relativieren:

Bewusstsein zur Zielsetzung: Links und Videos wirken sich negativ auf Viralität aus
Für viele überraschend, aber umso wichtiger, ist das Ergebnis, dass sich sowohl Links
als auch Videos in Facebook Postings negativ auf deren Viralitätswerte auswirken. Das
bedeutet zwar nicht, dass diese nicht mehr eingesetzt werden sollten (Links können
durchaus trotzdem Traffic generieren), weiterverbreitet werden solche Inhalte jedoch via
Facebook kaum.

Nackt publizierte Links und Videos bringen in den wenigsten Fällen Interaktionen, werden allerdings Links und Videos mit kurzen Texten und Handlungsaufforderungen ergänzt, können durchwegs ähnliche Interaktionswerte wie bei Bildern erzielt werden.

Potentiale besser nutzen: Foto-Galerien und Facebook-Umfragen
Einige Postingformen, wie etwa Foto-Galerien oder Facebook-Umfragen, aber auch
Pinned Postings werden verhältnismäßig selten eingesetzt, obwohl sie zu besseren
Viralitätswerten führen können.

Foto-Galerien wie auch Umfragen (Questions) bringen durchaus gute Interaktionsraten. Die Interaktion auf Galerien kann beim gezielten Einsatz von Texten und Links auf einzelnen Bildern in der Galerie noch einmal deutlich erhöht werden. Pinned Postings sind interesssant für eine erhöhte Aufmerksamkeitserzeugung beim Besuch einer Facebook Seite, da aber die mit Abstand am meisten Interaktionen nicht auf der Facebook Seite sondern vielmehr im Newsfeed stattfinden, wird die Wirksamkeit überschätzt.

Content Strategie: Unternehmen setzen oft auf die falschen Themen
Customer Insights einzuholen, also Social Media für Feedback zu nutzen, funktioniert besonders gut auf Facebook. Unternehmen nutzen diese Chance allerdings viel zu selten. Nur 3,4% aller Postings entsprechen dieser Kategorie. Stattdessen wird stark auf Produktthemen gesetzt, die jedoch nicht zu hohen Viralitätswerten führen. Gewinnspiele sind eine der wenigen Kategorien, die sowohl hohe Viralitätswerte aufweisen, als auch häufig eingesetzt werden. HR Themen wie Recruitment und Employer Branding funktionieren auf allgemeinen Brand-Pages am schlechtesten von allen Kategorien.

Customer Insights sind gut und recht, allerdings dürfen diese in einer Content Strategie nicht eine Lead-Rolle übernehmen. Auch mit gut genutztem Storytelling können Produktethemen lanciert werden, die durchaus Interaktionen erzeugen. Gewinnspiele an der Pinnwand durchführen ist auf Facebook tabu, bzw. gemäss den Seiten Richtlinien verboten. Werden nur reine “Gewinnspiel-Ankündigungen” (mit Links auf die entsprechenden Applikationen) publiziert, dürfte sich die Anzahl der Interaktionen in Grenzen halten.

Fragen und Aufforderungen: Weniger sinnvoll als oft gedacht
Der weit verbreiteten Meinung, Fragen sowie Aufforderungen an die Nutzer würden Social Media Inhalte erfolgreicher machen, wird durch die Zahlen dieser Studie widersprochen.
Der Viralitätsfaktor kann hier nicht signifikant gesteigert werden. Immerhin jedes Viertes Posting enthält eine Frage, beziehungsweise eine Aufforderung. Unternehmen dürfen diese also getrost seltener einsetzten, da sie von Nutzern durchaus als lästig empfunden werden können. Einzig direkte Aufrufe zum konkreten „liken“ oder kommentieren scheinen – laut anderen Studien9 – zu mehr User Aktivität zu führen.

Meine Erfahrungen sind genau gegenteilig zur in der Studie gemachten Aussage. Der gezielte Einsatz von Fragen und Handlungsaufrufen kann bei einer gut funktionierenden und aktiven Community die  Interaktion um ein Mehrfaches steigern. Selbstverständlich soll diese Form der Community-Aktivierung nicht dauern eingesetzt werden, das “Nerv-Potential” ist durchwegs hoch, trotzdem darf die gezielte Interaktionsförderung durch Fragen und Handlungsaufrufe nicht unterschätzt werden.

Postingfrequenz: Weniger ist mehr
Facebook Brandpages, die seltener posten, erzielen signifikant höhere Viralitätswerte.
Tägliches Posten oder öfter ist für die Viralität nicht hilfreich.

Auch hier habe ich je nach Thema und Seite sehr unterschiedliche Erfahrungen gemacht. Mit Sicherheit kann eine zu hoch angesetzte Publikationsfrequenz die Viralität senken, die Summe aller Interaktionen dürfte aber bei täglich publizierenden Seiten  höher liegen als bei einer tieferen Frequenz.

Doppelte Breite
Gezielter Einsatz von doppelt breiten Postings ist empfehlenswert. Zentrale Erkenntnisse: Postings, die über die ganze Breite der Timeline gehen, erzielen einen um 41% signifikant höheren Viralitätsfaktor. Rund 10% aller Postings werden bisher in doppelter Breite gesetzt. Fazit: Die Möglichkeit für doppelt breite Postings sollte genutzt werden. Ein übermäßiger Einsatz könnte jedoch abnützend wirken. Die doppelte Breite sollte daher gezielt für Postings gewählt werden, für die Prominenz besonders wichtig ist und deren Inhalte dafür visuell geeignet sind.

Mit doppelter Breite sind hier hervorgehobene Beiträge in der Chronik gemeint. Ich gehe grundsätzlich einig, dass wichtige Beiträge in der Chronik hervorgehoben werden sollen. Allerdings hat das Hervorheben von Beiträgen keinen Einfluss auf den Newsfeed von Facebook und dort spielt ja bekanntlich in Richtung Interaktion die Musik.

Facebook-Umfragen
Auch bei Facebook-Umfragen liegt ein großes ungenutztes Potential. Zentrale Erkenntnisse: Facebook Umfragen weisen einen besonders hohen, signifikanten Vorteil (139%) gegenüber anderen Postings auf. Deutschsprachige B2C Unternehmen nutzen die Postingform allerdings kaum. Nur 1,5% aller Postings sind Facebook Umfragen. Fazit: So wie bei Foto-Galerien wird das große Potential von Facebook-Umfragen von deutschsprachigen B2C Unternehmen derzeit kaum genutzt.

Facebook Umfragen haben durchaus ein sehr hohes Interaktionspotential, die Viralität ist bei Fragen durchwegs signifikant höher, da Fragen im Gegensatz zu Kommentaren und Likes in den meisten Fällen prominent im Newsfeed und unabhängig der Profileinstellungen des Nutzers in der eigenen Chronik öffentlich angezeigt werden.

Facebook Offers / Angebote
Facebook Offers müssen erst langfristig getestet werden. Zentrale Erkenntnisse: Die Werte von Facebook Offers sehen zwar auf den ersten Blick vielversprechend aus, allerdings werden sie in der Datenbasis (Consumer- und Retailbrands im deutschsprachigen Raum) so selten eingesetzt, dass sich keine valide Aussage über die Signifikanz dieses Kriteriums treffen lässt. Fazit: Facebook Offers werden im deutschsprachigen Raum noch praktisch nicht eingesetzt. Eine valide Aussage über das Funktionieren dieser neuen Posting-Form kann noch nicht getroffen werden.

Die Aussage ist absolut richtig, Facebook Offers oder auch Facebook Angebote standen in einer ersten Beta-Phase nur einer beschränkten Anzahl von Facebook Seiten zur Verfügung und wurde bis jetzt von Facebook noch nicht weiträumig ausgerollt.

Fazit

Studien sind nette Instrumente um sich einen allgemeinen Überblick zu verschaffen, müssen aber genau hinterfragt werden und ersetzen aber nie eigene Versuche und bereits gemachte Erfahrungen. Ausgeklügelte Content Strategien, ein hervorragendes Community Management und der gezielte Einsatz von Facebook Ads können die Interaktion (oder wie in der Studie bezeichnet “Viralität”) auf einer Facebook Seite um ein Mehrfaches erhöhen.

Facebook Statistikdaten zu den Nutzerzahlen

Wichtig! Die dargestellten Zahlen sind über den Facebook AdManager ermittelt und zeigen Nutzerdaten auf Grund von Schätzungen. Diese Zahlen stehen nicht in einer direkten Verbindung mit den effektiven Nutzerzahlen von Facebook und haben keine Gewähr auf Vollständig- und Richtigkeit.

Einen detaillierten Überblick zu den effektiven Nutzungszahlen von Facebook wir im Artikel “Facebook: Aktuelle Zahlen zu Facebook” in den letzten Tagen publiziert.

Ein paar Auszüge aus der Studie:

Europa mit längster Verweildauer

Europa ist einer der grössten Märkte für Social Networking, verfügt über eine engagierte Benutzerbasis die durchschnittlich mehr Zeit in sozialen Netzwerken verbringt als die anderen Regionen. Die in sozialen Netzwerken verbrachte Zeit nicht von Jahr zu Jahr um rund 17% zu (comScore MMX, Mai 2012). Die für soziale Netzwerke genutzte Zeit geht zu Lasten von Portalen, E-Mails und Instand Messenger und sind deutliche Zeichen dafür, dass sich Konsumenten auf eine andere Art und Weise verbinden und Inhalte teilen.

Prozentualer Anteil Social Networking Besucher und Minuten nach Regionen (Quelle: comScore)

Frauen verbringen mehr Zeit in sozialen Netzwerken

Die Analysen von comScore zeigen, dass unabhängig vom Alter Frauen mehr Zeit in sozialen Netzwerken verbringen als Männer, durchschnittlich rund 2 Stunden pro Monat mehr. Mit 11 Stunden und 13 Minuten pro Monat verbringen Frauen am zwischen 15-24 am meisten Zeit, der Schnitt liegt bei den Frauen bei 8 Stunden und 14 Minuten, bei den Männern mit 6 Stunden und 30 Minuten pro Monat. Interessant: Frauen zwischen 45-54 verbringen mit 8 Stunden und 8 Minuten rund 40% mehr Zeit im Monat als Männer im gleichen Altersschnitt.

Durchschnittliche Verweildauer in Stunden im Monat nach Altersgruppen (Quelle: comScore)

Nutzer verbringen viel Zeit mit dem Newsfeed

32% der Zeit verbringen die  Nutzer in England, Frankreich und Deutschland auf der Startseite von Facebook und beschäftigen sich mit dem Newsfeed. Der Newsfeed repräsentiert die primäre Anlaufstelle wo Inhalte von Marken konsumiert werden. Der effektive Konsum von Marken-Inhalten ausserhalb des Newsfeeds (auf der Facebook Seite) ist entsprechend geringer. Rund 17% der Zeit verbringen Nutzer auf Profilen, 16% wird für Fotos aufgewendet, rund 5% für Apps und Tools und 29% mit übrigen Inhalten (Videos, Nachrichten, Chat, etc.).

Prozentuale zeitliche Nutzung (UK/FR/DE) von Facebook nach Kategorien

Die hohe Nutzung des Newsfeeds überrascht nicht und unterstreicht nochmals eindrücklich, wie wichtig es ist, gute Inhalte mit hoher Interaktion (EdgeRank) zu publizieren sowie neue AdFormen (z.B. Promoted Posts) zu nutzen.

Hohe Reichweite von Facebook

Eine tiefere Analyse der Facebook-Nutzung in Europa deckt auf, dass eine starke Verbindung zwischen den Retail-Seiten und Facebook besteht. besonders in Subkategorien des Einzelhandels (Kleidung, Bücher, Musik, Sport / Outdoor und Luxusgüter) sind sehr viele Überschneidungen der Benutzer zu erkennen. Besonders gross ist der Anteil in der Kategorie Bekleidung (Mode), in diesem Bereich erreicht Facebook eine Reichweite von mehr als 120 Millionen Besucher, was einer Reichweite von 30,8 Prozent und somit knapp der Hälfte der Facebook-Nutzer in Europa entspricht.

Vergleich eindeutige Benutzer Facebook.com und Mode-Websites (Quelle: comScore)

Hohes Potential “Freunde von Fans”

Die comScore Studie macht das hohe Potential von “Freunden von Fans” deutlich, welche via Facebook Ads angesprochen werden können, bei den Top 100 Brands sind es durchschnittlich 34 Freunde von Fans, bei den Top1000 wird der Multiplikator mit 81 Freunden von Fans wesentlich grösser. Die nachfolgende Grafik macht die höhere Penetration von Facebook in England und Frankreich gegenüber Deutschland deutlich:

Reichweite “Freunde von Fans” bei Asos, la Redoute und H&M (Quelle: comScore)

Wert eines Fans, Potential und Facebook ROI

eine der am meisten auftauchenden Fragen ist immer wieder “Wie viel ist ein Fan wert?” und “Was ist der ROI von Facebook”. Ein guter Startpunkt für die Quantifizierung des Wertes der  Facebook Reichweite ist die Analyse des Basis Brand Engagement. Im Fall der Retailer wurde evaluiert, wie viel häufiger Fans und Freunde von Fans im Vergleich zu den Internetnutzern die Website der Marke besuchen. Bei jedem Vergleich besuchen Fans und Freunde von Fans häufiger die Onlineshops der Marken als der gemeine Internetnutzer. Extrem stark ist hierbei der Unterschied bei Zara in Deutschland, während 1% der Internetnutzer die Seite besuchen, sind es bei den Fans über 12% und bei den Freunden 5.5%.

Vergleich der Seitenbesuche zwischen Internetnutzern, Fans und Freunden von Fans (Quelle: comScore)

Ebenfalls interessant sind die Zahlen von La Redoute. 19.5% der Internetnutzer in Frankreich besuchen die Seite, bei den Fans sind es 48.2% und bei den Freunden der Fans immerhin noch 34.5%.

Die komplette Studie kann bei comScore kostenlos heruntergeladen werden.

Facebook Ads Kampagnen

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Deutschland 23’758’040 Facebook User => 29,04% der Bevölkerung

Deutschland hat gegenüber dem Vormonat (Messeitpunkt 1. Juni 2012 vs. 1. Juli 2012) von 23’688’840 auf 23’758’040 Nutzer zugelegt, was einer Zunahme von 69’200 Nutzern entspricht. Die Penetration von Facebook beträgt somit neu 29.04% der Gesamtbevölkerung, bzw. 36.47% der Online-Nutzer. Der Anteil der Männer überwiegt dabei leicht mit 51.7% zu 48.3% Frauen.
Am stärksten Vertreten ist die Altersgruppe von 18 bis 25 mit 6’931’860 Nutzern und einem Anteil von 29.18%, gefolgt von den 26 bis 34 jährigen Nutzern mit 5’479’200 bzw. 23.06%. Die beiden Altersgruppen von 13 bis 17 und 35 bis 44 sind praktisch gleich stark vertreten mit 3’676’720 bzw. 3’687’880 Nutzern und einem Anteil von 15.48% bzw. 15.52%.

Facebook Nutzerdaten Juli 2012 für Deutschland

Schweiz 2’837’120 Facebook User => 36,07% der Bevölkerung

Die Schweiz hat zählt per 01.07.2012 2’837’120 Facebook Nutzer, was gegenüber den Zahlen vom 01.06.2012 eine Abnahme von 80’500 Nutzern entspricht. Die Penetration von Facebook beträgt somit neu 36.07% der Bevölkerung, bzw. 50.02% der Online-Nutzer. Der Anteil der Männer ist mit 51.9% grösser als der Anteil der Frauen mit 48.1%. Am stärksten vertreten ist die Altersgruppe von 18 bis 25 mit 725’060 Nutzer (25.56%) knapp vor der Altersgruppe 26 bis 34 mit 682’720 Nutzer (24.06%) und den 35-44 jährigen Nutzern mit 489’720, bzw. 17’26%. Im Gegensatz zu Deutschland sind die älteren Benutzer 55 bis 63 und 64 plus wesentlich mit 4.41% und 3.05% wesentlich stärker vertreten, in Deutschland ist der Anteil der Senioren beider Altersgruppen 0.55%.

Facebook Nutzerzahlen Juli 2012 für die Schweiz

Österreich 2’765’380 Facebook User => 32,90% der Bevölkerung

Auch die Österreichische Nutzerschar ist statistisch leicht gegenüber der Auswertung vom 01.06.2012 geschrumpft, waren es Anfangs Juni noch 2’781’160 Nutzer, so sind es im Juli “nur” noch 2’765’380 war einer Reduktion von 15’780 Nutzern entspricht. Ähnlich wie in Deutschland und der Schweiz sind auch in Österreich die Männer mit 51.2% zu 48.8% leicht in der Überzahl. Wie auch in den anderen beiden DACH-Ländern sind die 18 bis 25 jährigen Nutzer mit 812’220 und einem Anteil 29.37% am besten vertreten, gefolgt von der Altersgruppe 26 bis 34 mit 650’560 bzw. 23.53% vor den 13 bis 17 jährigen Nutzern mit 472’820 Nutzern mit 17.1%. Auch in Österreich sind die Senioren prozentual stärker vertreten.

Facebook Nutzerzahlen Juli 2012 für Österreich

Traue keiner Statistik…

Eingangs des Artikels habe ich erwähnt, dass je nach Messmethode und -häufigkeit die Statistiken variieren, bzw. die Interpretation der Zahlen anders ausfällt. Beispielsweisen haben die Kollegen von allfacebook.de gestern ebenfalls die aktuelle Zahlen veröffentlicht und dabei einen Rückgang der Nutzerzahlen in Deutschland festgestellt. Die in unserem Tool erhobenen Zahlen werden jeweils am ersten Tag im Monat über die Marketing API von Facebook abgefragt, die Zahlen entsprechen den Zahlen, welche man ebenfalls im Werbemanager, bzw. im PowerEditor erhält, somit vergleichen wir in diesen Statistiken jeweils die Zahlen per 01.xx., die Kollegen von allfacebook.de erheben die Daten häufiger. Wer bereits mit dem Werbemanager von Facebook gearbeitet hat, weiss, dass die Zahlen je nach Abfrage variieren können und die Werte teilweise sehr unterschiedlich ausfallen. Die nachfolgende Grafik zeigt die Statistiken mehrerer Länder der letzten sechs Monate, auch hier sind Abweichungen, bzw. Schwankungen sehr schnell erkennbar.

Facebook Nutzerzahlen diverser Länder Januar bis Juli 2012 (Daten: socialbakers.com)

Wichtig! Die Daten der Facebook Marketing API sind keine offiziellen Nutzerzahlen sondern dienen Werbetreibenden zur Errechnung der möglichen Zielgruppe. Auf Grund von offiziellen Zahlenpublikationen von Facebook in der Vergangenheit kann davon ausgegangen werden, dass die Zahlen des AdManagers ca. 10 – 15% unter den effektiven Nutzerzahlen liegen. Da Facebook keine offiziellen Zahlen zu einzelnen  Ländern publiziert und sämtliche Blogs mit den Zahlen des AdManagers arbeiten, sind sämtliche Statistiken genau gleich ungenau oder richtig…

Börsenkurs Facebook bei NASDAQ

Benutzer Statistiken von Facebook

Betrachtet man aktuelle Statistiken von Facebook, ist nach wie vor in vielen Ländern ein deutliches Wachstum ersichtlich. Selbstverständlich ist der Zuwachs in vielen Ländern mit einer hohen Facebook Penetration nicht mehr so klar zu verzeichnen, wie in den beiden Wachstumsjahren 2010/11 mit traumhaften Zuwachsraten von zweistelligen Prozentzahlen, dies dürfte aber bei Penetrationsraten von deutlich über 50% wie z.B. Island (76.96%), Qatar (67.51%), Vereinigte Arabische Emiraten (66.20%), Norwegen (56.91%), Chile und Canada (je 54.80%) Australien (52.03%), Dänemark (51.70%), Neuseeland (51.62), Schweden (51.41%) und die USA (50.94) grundsätzlich auch schwierig sein. Beachten man beispielsweise die Statistiken der letzten 6 Monate, konnte in den meisten Ländern ein deutlicher Zuwachs verzeichnet werden, die grössten Facebook Wachstumsregionen liegen dabei in Asien und Südamerika. Wie immer handelt es sich dabei um Zahlen aus dem Facebook AdManager, um den Werbetreibenden verlässliche Zahen für die Berechnung der Reichweiten von Kampagnen zu bieten, sind die meisten dieser Zahlen erfahrungsgemäss von Facebook künstlich tief gehalten und dürften unter den effektiven Zahlen liegen.

Facebook Nutzer nach Ländern – 6 Monats-Statistik (Quelle: Socialbakers.com)

Nutzungsstatistiken von Drittanbietern

Glaubt man den Statistiken von Comscore und Compete, konnte Facebook alleine in den USA weiteren Boden in der Nutzung gutmachen. Compete spricht von 156.977 Mio. Unique Visitors im vergangenen Monat, was sich in etwa mit den Statistikzahlen von Social Bakers deckt.

Compete Site Analytics (Quelle compete.com)

Suchanfragen bei Google

Gemäss Google Trends sind die Suchanfragen bei Google rund um Facebook kontinuierlich hoch und stabil, es sind keine nennenswerte Veränderungen sichtbar.

Google Trends zu “Facebook”

Newsmeldungen zu Facebook

Als weitere Hype-Indikatoren können die Publikationen verschiedener Zeitungen und Magazinen sowie derer Online-Ausgaben genommen werden. Betrachtet man beispielsweise die Publikationen zum Thema Facebook in den nicht auf IT-News spezialisierten Zeitungen, kann grundsätzlich behauptet werden, dass jede noch so kleine Veränderung an Facebook laufend publizistisch verfolgt wird (die Qualität der Artikel steht hier nicht zur Diskussion). Beachtet man beispielsweise die Publikationen rund um Facebook in einigen ausgewählten Titeln der letzten Tage, wird ersichtlich, dass sogar kleinste Änderungen am Funktionsumfang akribisch verfolgt werden. Nicht aufgeführt in der Auflistung sind Artikel rund um Stories die im Zusammenhang mit Facebook entstanden sind (z.B. Einbrecher dank Facebook ertapp, Ein Bild geht um die Welt, etc. etc.)

Alterskarte der Menschen die sich weltweit einchecken

Ages of People Checking In Around the World (Quelle: Facebook Data Team)

Die Karte zeigt die Check-Ins eines einzelnen Tages auf Facebook. Ein Pixel wird eingefärbt, sobald auf dem Pixel mindestens ein Check-In stattgefunden hat. Die Farben bewegen sich zwischen grün und blau und repräsentieren das durchschnittliche Alter der Benutzer auf diesem Pixel. Länder mit “early adopter” tendieren eher zu blau, etablierte Regionen zu grün.

New York City Check-Ins

New York City Check-Ins (Quelle: Facebook Data Team)

Diese Karte illustriert zeigt Check-Ins während den Arbeitszeiten an verschiedenen Tagen. Auf der Karte ist gut ersichtlich, dass in Midtown und rund um die Wall Street mit den vielen Büros und lokalen Geschäften wesentlich häufigere Check-Ins stattfinden als in den Wohngebieten.

Check-Ins nach politischer Gesinnung

Check-Ins by Political Affiliation (Quelle: Facebook Data Team)

Diese Karte zeigt Check-Ins in den USA, unterteilt nach der politischen Gesinnung der Mehrheit, die Demokraten sind blau dargestellt, die Republikaner rot. Die Übersicht zeigt eine wesentlich detailliertere Ansicht als die üblichen nach Countys gegliederten Karten.

Ferien und Reisen

Vacations and Travel (Quelle: Facebook Data Team)

Diese Karte zeigt eine Jahreskarten-Ansicht wie Facebook Nutzer in zwei unterschiedlichen Gebieten einchecken. In der Karte wurden einige Restriktionen betreffend Distanzen und Zeit zwischen zwei Lokalitäten integriert, damit möglichst eine illustrierende Karte erstellt werden kann und so Check-Ins zwischen Flughäfen angezeigt werden können. Eine klare Konzentration zwischen Europa und Nordamerika ist ersichtlich.

Verschiedene Einflussfaktoren

Um es gleich vorweg zu nehmen, Fanzuwachsraten von Facebookseiten sind von verschiedensten Kriterien abhängig, pauschale Aussagen sind grundsätzlich nicht möglich oder müssten über tausende von (identischen) Seiten gemacht werden, bei denen eine rein organische Wachstumsstrategie umgesetzt wird. Der Vergleich von einzelnen Seiten ist ohne das Hintergrundwissen der begleitenden Massnahmen schlicht und einfach nicht möglich, da unterschiedlichste Einflussfaktoren mitspielen:

Marketing-Aktivitäten

Welche Marketingaktivitäten mit und rund um die Facebookseiten wurden vor einigen Monaten, in den letzten zwei Monaten und in den letzten 30 Tagen lanciert? War oder ist die Facebookseite Drehscheibe einer crossmedialen Kampagne? Wurden gezielt Gewinnspiele oder Applikationen nach Social by Design eingesetzt und zwischenzeitlich abgesetzt oder pausiert?

Viralität von Beiträgen

Welche Beiträge wurden vor einigen Monaten, in den letzten zwei Monaten und in den letzten 30 Tagen auf der Seite publiziert? Wurde allenfalls die Frequenz verändert? Waren die Beiträge unterschiedlich viral? Waren Interaktionen allenfalls vor zwei Monaten höher als sie in den letzten 30 Tagen waren?

Facebook Ads

Wurde in den letzten Monaten, Wochen oder Tage Faning mit Facebook Ads genutzt oder eingestellt? Wurden Ad Kampagnen ausgesetzt oder verändert? Wurden allenfalls in den letzten Woche oder Tagen weniger Facebook Ads ausgeliefert, weil grundsätzlich die Nachfrage relativ hoch ist?

Facebook Empfehlungen

War die in der Bewertung betrachtete Facebook Seite in den letzten Monaten bei den empfohlenen Seiten von Facebook gelistet und eventuell auf Grund von Veränderungen im Wachstum oder in der Interaktion in den letzten Wochen oder Tagen nicht mehr gelistet?

Saisonale Schwankungen

Wie war das Wetter innerhalb des Beobachtungszeitraums? Lagen Ferien- und Feiertage im Beobachtungszeitraum? Gibt es spezielle saisonale Schwankungen, die während der Messperiode mitspielen können? Beispielsweise gerade bei den genannten Fussballern oder bei einer Sängerin wie Madonna können beispielsweise Saisonstarts, Tourstarts, Plattenveröffentlichungen, Spiele, Presseaktivitäten, etc. etc. einen enormen Einfluss auf das Interesse haben.

Betrachtet man also die möglichen Einflussfaktoren, kann ohne das genaue Analysieren der einzelnen Faktoren keine verbindliche Aussage gemacht werden.

Schwankungen sind normal

Der tägliche Zuwachs von Fans unterliegt normalen Schwankungen, nachfolgende Statistiken (ebenfalls der letzten Tage) zeigen, wie der Zuwachs von Fans pro Tag je nach Seite äusserst unterschiedlich aussehen kann:

Fanveränderungen Coca-Cola und Starbucks (beide Seiten seit dem 29.02. auf Timeline migriert)

Fanveränderung Red Bull und Skittles (beide Seite seit dem 29.02. auf Timeline migriert)

Fanveränderung Nutella und Walmart

Fanveränderung Pringles und Oreo

Fanveränderung Disneyland und NBA

Fanveränderung Kinder Riegel, Stylefruits und Nutella Deutschland

Timeline und Fangates

Im besagten Artikel von Oliver Bargfeld wurden mögliche Einflüsse von der Umstellung der Facebook Seiten auf das Timeline Design als mögliche Einflussfaktoren genannt. Veränderungen auf Grund des Designwechsels sind möglich, allerdings haben viele Unternehmen mit der Umstellung auf die Timeline bis Ende März zugewartet, entsprechende Veränderungen im Fanzuwachs auf Grund der Umstellung dürften also erst in den nächsten Wochen in den Statistiken (wenn überhaupt) sichtbar sein. Damit zusammenhängend auch die weggefallen Landingtabs und nicht wie im Artikel fälschlicherweise genannten Fangates. Fangates und auch der Einsatz von Landingtags ist bei der direkten Verlinkung, bei Verlinkung via Applikationen und deren Share-Meldungen sowie beim Einsatz von Facebook Ads nach wie vor wie gewohnt möglich. Der Wegfall der Landingtabs dürfte meines Erachtens keinen wesentlichen Einfluss auf die Likebereitschaft von Benutzern haben, zumal vor allem grössere Facebook Seiten (z.B. bei den oben dargestellten Seiten Skittles, Coca Cola und Pringles) bereits vor der Umstellung nicht als Fangate genutzt wurden.

Interessenlisten

Theoretisch einen Einfluss auf den Fanzuwachs, bzw. eine Reduktion des Fanzuwachs, könnte die neue Funktion Interessenlisten zur Folge haben. Mit den Interessenlisten haben Facebook Nutzer die Möglichkeit eine Facebook Seite zu abonnieren, ohne Fan der Seite zu sein. Ob die Funktion aber beim gemeinen Facebook Nutzer bereits angekommen ist, bezweifle ich stark, immerhin kennen sehr viele der Nutzer noch nicht einmal die Abonnierenfunktion, geschweige dann die Freundeslisten.

Beiträge von Seiten, Spam oder kein Spam

Auch der folgende Aussage im Artikel kann ich nicht viel abgewinnen:

Durch die vielen Posts der Fanpages, die meist als Spam erlebt werden, leidet die eigene private Timline massiv. So geht der Fokus auf das private Umfeld immer mehr verloren. Die These ist, dass es sukzessive zu einer Rückbesinnung auf das private Umfeld kommt. In der Folge werden nur noch Fanpages sehr viel selektiver geliked.

Gegen diese Aussage spricht beispielsweise auch ein aktueller Artikel auf allfacebook.com zur aktuellen Studie von Adobe, welche aufzeigt, dass die Interaktionen auf Facebook Seiten nach der Umstellung auf die Timeline signifikant zugenommen haben.

Ist der Like-Hype vorbei oder nicht?

Diese Frage werden wir mit Sicherheit nicht nach einem Beobachtungszeitraum von vier Wochen beantworten können. Sicherlich wird mit der zunehmenden “Gewöhnung” des Benutzers an Facebook die Selektion der zu likenden Seiten mit der Zeit strenger werden, bzw. dürfte auf Grund des mittlerweilen grossen und täglich wachsenden Zahl an Facebook Seiten und aber auch privaten Inhalten die Gewinnung von Fans sicherlich nicht einfacher werden. Einfache Tauschgeschäfte wie Wettbewerbsteilnahme oder Gutscheinteilnahme gegen Like werden bei vielen Fans nicht mehr ankommen. Unternehmen die Facebook als Marketinginstrument professionell und nachhaltig einsetzen möchten, werden an einer sinnvollen Facebook Ads Strategie nicht vorbeikommen.

Tipp an Internetworld.de

Hinterfragt doch auch eure Gastbeiträge. Ein fetter Titel macht noch keinen fetten Inhalt aus…

Facebook Press Room

Aktuelle Statistikzahlen zur Nutzung

Ebenfalls aktualisiert wurden die Statistikzahlen rund um die Facebook-Nutzung.

Aktuelle Kennzahlen zur Facebooknutzung (Quelle: sec.gov)

Per Dezember 2011 zählte Facebook 845 Millionen monatlich aktive Nutzer, 80% davon sind ausserhalb der USA und Kanada. Durchschnittlich waren im Dezember täglich 483 Million Benutzer aktiv. 425 Millionen monatlich aktive Nutzer die Facebook via Mobile-Gerät besuchten.

Insgesamt bestanden per 31.12.2011 100 Mrd. Freundesverbindungen, Facebookbenutzer generierten in der Zeit von Oktober bis Dezember  täglich durchschnittlich 2.7 Mrd. Likes und Kommentare.

Aktuelle Kennzahlen zu den Finanzen

Gemäss den Informationen rund um die Registration für den Börsengang hat facebook 2011 einen Umsatz von 3.711 Mrd. Dollar und einen Gewinn (vor Steuern) von 1 Mia. Dollar erzielt. Bei etwas über 3’000 Mitarbeiter beträgt somit der Umsatz pro Kopf (Annahme 3000 MA) bei rund 1.237 Mio. Dollar, der Bruttoertrag vor Steuern bei rund 0.333 Mio. Dollar.

Results of Operations (Quelle: sec.gov)

Facebook Firmengeschichte als Timline

Nett als Timeline aufbereitet ist die bisherige Gesichte von Facebook seit 2004:

Die Geschichte von Facebook als Timeline (Quelle FB Press Room)

Update

Spiegel online hat eine eigene Version der Facebook Timeline mit Kommentaren der Datenschützer und den anderen Freunden von Facebook veröffentlicht.

Stimmen im Web zum Börsengang von Facebook

Einige Zahlen aus der Deloitte-Studie:

• Der Mehrwert durch Facebook in der europäischen Wirtschaft wird auf 15.3 Mrd. Euro geschätzt
• 232’000 Jobs werden in Europa durch Facebook unterstützt
• Rund 29’000 Jobs stehen im Zusammenhang mit der Facebook-App-Wirtschaft, der wert wird auf rund 1.9 Mrd. Euro geschätzt
• Der Mehrwert für Unternehmen durch gesteigerten Markenwert, Kundenempfehlungen und Werbung wird auf rund 7.3 Mrd. Euro geschätzt

Facebook trägt zum Bruttoinlandsprodukt (BIP) von

• UK und Deutschland je 2.6 Mrd. Euro
• Italien 2.5 Mrd. Euro
• Frankreich 1.9 Mrd. Euro
• Spanien 1.4 Mrd. Euro
• Irland 0.4 Mrd. Euro

bei.

Ebenfalls heute ist in meinem Newsfeed die nachfolgende Infografik zur Studie aufgetaucht.

Infographic of Facebook’s $15B impact on the European economy (Quelle: facebook.com)

Im Artikel der Kollegen von Allfacebook.de finden interessierte Leser zusätzliches Zahlenmaterial zur wirtschaftlichen Wirkung von Facebook in Deutschland:

Die wirtschaftliche Wirkung von Facebook in Deutschland (Quelle: allfacebook.de)

Links zum Thema:

Blogbeitrag “Measuring Facebook’s economic impact in Europe”
Deloitte-Studie “Measuring Facebook’s economic impact in Europe” (PDF)
Die wirtschaftliche Wirkung von Facebook in Deutschland

Top Facebook Länder

Gemäss der Infografik konnten diverse Länder 2011 stark zulegen, die grösste “Facebook-Nation” USA wuchs um 7%, Indonesien um 31%, Indien um 139% und Brazilien sagenhafte 299%. Der Wachstum in Deutschland betrug 2011 rund 60%. Die Top10 Länder machen aktuell rund 55% der gesamten Facebook Population aus.

Top Marken auf Facebook

Ebenso konnten einige der Top10 Facebookseiten von Marken zulegen, die Fanbasis von Coca Cola beispielsweise wuchs um 70% auf 37 Millionen Benutzer an, Disney erhöhte um 91%, Converse sogar um 101% und PlayStation um 140%. Durchschnittlich betrug der Wachstum in den Top10 69%.

Top Stars auf Facebook

Die Statistik zeigt neben den Facebookseiten der Top-Marken auch die 10 grössten Facebookseiten von berühmten Personen. Angeführt wird die Liste von Eminem mit rund 50 Millionen Nutzer und einem Zuwachs 2011 von 102%. Prozentual am meisten Boden gut gemacht hat die kolumbianische Sängerin Shakira mit einem Wachstum von 146%, die barbadische Sängerin Rihanna legte um 138% zu. Insgesamt legten die Top10 Facebookseiten der Stars um 213 Millionen Benutzer zu.

Top Places auf Facebook

Ebenfalls berücksichtigt in den Statistiken von socialbakers.com wurden die Facebook Places mit den meisten Check-Ins. Der Flughafen von Los Angeles (LAX) liegt mit 978k Check-Ins klar in Führung, der Flughafen von Hartsfield-Jackson (ATL) mit 801k auf Rang zwei.

Infografik

Infografik Facebook 2011 (Quelle: Socialbakers.com)

Interaktionsrate (Quelle: allfacebook.de)

Allerdings könnten der Analyse verfälschte Grundlagen zur Verfügung stehen. Wie mein Vergleich der Facebookseiten der Schweizer Telekommunikationsunternehmen zeigte, muss bei der Verwendung der Analysediensten, welche die Daten via Facebook Open Graph verwenden, Vorsichtig mit dem Zahlenmaterial umgegangen werden, bzw. zeigt der Open Graph nur die “public”-Posts der Facebookseiten an. Verwendet beispielsweise ein Unternehmen die Möglichkeiten der Zielgruppenadressierung, z.B. Beiträge in Deutsch mit Publikationseinschränkung  für nur deutschsprachige Fans, Beiträge in Französisch mit Publikationseinschränkung für französischsprechende Fans, und beispielsweise dreisprachige Postings ohne Publikationseinschränkung, werden vom Open Graph nur gerade die dreisprachigen Beiträge ohne Publikationsbeschränkung gewertet. Das bedeutet wiederum, dass beispielsweise auf einer Seite mit hauptsächlich deutschsprachigen Kunden, bei der Verwendung der Sprachbeschränkungen, die Statistik komplett falsch wäre, da die Hauptinteraktion auf den deutschsprachigen Postings liegen dürfte.

Falls in der Analyse der 34’000 Facebookseiten also viele mehrsprachige Facebookseiten berücksicht wurden, dürften die Werte nicht stimmen.

Detaillierte Informationen zur Analyse gibt es bei allfacebook.de.

Im Sommer 2011 waren in den drei deutschsprachigen Ländern einige Veränderungen beobachtbar. Zwischen Juni und Juli konnte Deutschland eine Zunahme von +650’460 Benutzern (3.34%) verzeichnen, während in Österreich (-4’540) und in der Schweiz (-26’300) im selben Zeitraum eine Abnahme zu beobachten war. Von Juli bis August kam es in allen drei Ländern zu einer Abnahme der Facebook-Benutzer. Erst ab September 2011 kann in allen drei Ländern wieder von einem Wachstum gesprochen werden. Das Wachstum von September auf Oktober ist in den untersuchten Ländern positiv ausgefallen. Die Wachstumsraten sind jedoch bescheiden. In Deutschland konnte ein Wachstum von 2.68% (+549’800), in der Schweiz ein Wachstum von 1.91% (+49’600) und in Österreich ein Wachstum von 1.92% (+48’920) verzeichnet werden. Die Abnahme der Benutzeraktivitäten könnte auf den Sommer zurückzuführen sein. Während den Ferien wurde offensichtlich weniger Zeit mit Facebook verbracht. Gezählt werden von Facebook nur User, welche mindestens einmal pro Monat aktiv waren.

Betrachtet man die Wachstumsraten seit dem 1. Januar 2011 so hat Deutschland mit 51.82% (7’194’400) klar die Nase vorne. Österreich weist ein Wachstum von 14.25% (+323’740) auf und die Schweiz lediglich eines von 6.57% (+162’900). Die bescheidenen Wachstumsraten in Österreich und in der Schweiz können darauf zurückgeführt werden, dass die Facebook-Penetration, verglichen mit Deutschland, bereits relativ hoch ist. Die höchste Penetration in den deutschsprachigen Ländern ist mit 34.77% in der Schweiz zu finden. Österreich ist zu 31.62% und Deutschland zu 25.60% durchdrungen. Man könnte also sagen; je höher die Penetration, desto kleiner das Wachstum.

Schweiz

In der Schweiz waren per 31. Oktober 2011 2’644’240 Facebook-Benutzer aktiv – 11’680 weniger als am 31. Juli 2011. Schaut man sich die aktuellen Zahlen vom November 2011 (2’710’160) an, ist ein weiteres Wachstum zu erkennen. In der Altersgruppe der 25-44 jährigen ist der prozentual grösste Zuwachs feststellbar (+2.99%). Aber auch die Altersgruppen der 26-34 jährigen (+2.82%) sowie die 55-63 jährigen (+2.38%) Facebook-Benutzer konnten etwas zulegen. Bei den jüngeren Altersgruppen ist die Zuwachsrate eher bescheiden. Die stärkste Altersgruppe ist diejenige der 18-25 jährigen (27.34%), gefolgt von den 26-34 jährigen (24.29%). Interessant ist auch, dass die 13-17 jährigen (15.26%) relativ gesehen weniger stark vertreten sind als jene aus der Altersgruppe der 35-44 jährigen (16.85%). Die Facebook-Benutzer im erwerbstätigen Alter (18-63) machen insgesamt 82.2% aus. Der Anteil weiblicher und männlicher Facebook-Benutzer ist ziemlich ausgeglichen: 47.57% Frauen und 52.43% Männer. Mit zunehmendem Alter nimmt der Männeranteil auf Facebook zu. Bei den jüngeren Benutzern ist die Geschlechterverteilung ausgeglichener. In der Schweiz sprechen 57% der Benutzer auf Facebook Deutsch, 21% Französisch, 12.2% Englisch und lediglich 4.8% Italienisch.

Facebook Demographie Schweiz per 31.10.2011

Deutschland

Am 31. Oktober 2011 konnte mit 21’076’900 Facebook-Benutzer der bisher höchste Wert ausgewiesen werden. Mit Ausnahme eines Rückgangs im Monat August 2011 war in Deutschland ein ständiges Wachstum vorhanden. Es ist anzunehmen, dass sich Facebook in Deutschland weiter ausbreiten wird. Gegenwärtig konnten 21’634’380 (Stand 15.11.2011) aktive Benutzer gezählt werden. Deutschland hat mit einer Penetration von 25.60% viel Potential weitere Facebook-User zu gewinnen. Der Zuwachs im Monat Oktober 2011 beziffert sich auf 549’800 neue Benutzer (2.68%) – der grösste Zuwachs in den deutschsprachigen Ländern. Der grösste Zuwachs konnte in der Altersgruppe der 45-54 jährigen (+3.83%) beobachtet werden. Ähnliche Zuwächse findet man in den Altersgruppen der 55-63 jährigen (+3.83%) sowie bei den jüngsten Benutzern, den 13-17 jährigen (+3.38%). Wie in der Schweiz und in Österreich ist die stärkste Altersgruppe diejenige der 18-25 jährigen. 81.06% der Facebook-Benutzer in Deutschland sind im erwerbstätigen Alter. Der Männer- und Frauenanteil ist in Deutschland mit 51.99% respektive 48.01% etwas ausgeglichener als in der Schweiz. Gerade bei den 13-17 jährigen sind mehr Frauen (50.52%) als Männer (49.48%) vertreten. Je älter die Benutzer sind, desto mehr Männer sind in den jeweiligen Altersklassen vertreten. Die Altersgruppe mit den meisten Männern ist die Senioren gruppe (64+) bei welcher ein Männeranteil von 65.11% vorhanden ist. Die meist gesprochene Sprache in Deutschland ist mit 92.1% selbstverständlich Deutsch. 5.5% sprechen auf Facebook Englisch, 1.2% Türkisch und die restlichen 1.1% sprechen übrige Sprachen.

Facebook Demographie Deutschland per 31.10.2011

Österreich

Der Stand vom 31. Oktober 2011 entspricht analog jenem von Deutschland mit 2’595’820 Facebook-Benutzern, dem bisher höchsten Wert. Im Oktober 2011 konnte ein Monatswachstum von 48’920 (+1.92%) verzeichnet werden. Seit dem 1. Januar 2011 entspricht das Wachstum in Österreich 14.25% (+323’740). Ähnlich wie in der Schweiz ist auch in Österreich das am stärksten wachsende Alterssegment jenes der 25-44 jährigen (+4.12%). Auch die 55-63 jährigen (+3.07%) sowie die 45-54 jährigen (+2.97%) konnten jeweils einen Zuwachs von rund 3% verzeichnen. Die stärkste Altersgruppe ist die der 18-25 jährigen – wie das auch in der Schweiz und Deutschland der Fall ist. Rund 80% der Facebook-Benutzer in Österreich sind im erwerbstätigen Alter. Die Geschlechterverteilung der Benutzer ist in Österreich mit 51.24% Männern und 48.76% Frauen am ausgeglichensten. Auch hier ist wieder zu beobachten, dass in der Altersgruppe der 13-17 jährigen der Frauenanteil am grössten (50.65%) und bei den über 64 jährigen am kleinsten ist (36.84%). Mit einer Penetration von 31.62% liegt Österreich knapp hinter der Schweiz (34.77%). Der Anteil der Deutsch sprechenden Facebook-Benutzer liegt bei 87.3%, gefolgt von Englisch mit 7.5%, Türkisch mit 1.7% und 3.4% übrigen Sprachen.

Facebook Demographie Österreich per 31.10.2011

Infografik Deutschland, Österreich und Schweiz Oktober 2011

Infografik Deutschland, Österreich und Schweiz Oktober 2011

Facebook Demographische Daten für Deutschland, Österreich und Schweiz

Selbstverständlich stehen die Tabellen und Grafiken wie bis anhin als Scribd-Einbindung in gewohnter Form zur Verfügung.

Facebook: Demographische Daten Deutschland, Österreich und Schweiz per 31.10.2011

Facebook DACH Demographie 31102011 (PDF)

Monatlich aktuelle Daten aller europäischen Länder

Eine aktuelle Übersicht über die Facebookverbreitung in allen europäischen Länder bieten wir als Applikation auf unserer Facebookseite. Die Zahlen der einzelnen Länder lassen sich vergleichen, ebenfalls sind Betrachtungen der Vormonate möglich.

Facebook Applikation mit den aktuellen Statistikdaten der europäischen Länder

Datenquelle

Als Quelle für die Zahlen diente Facebook AdPlanner. Die Zahlen wurden jeweils pro Land in den Altersgruppen insgesamt und für die Männer in der Altersgruppe ermittelt, der Frauenanteil wurde aus der Differenz errechnet. Geringfügige Abweichungen im Gesamttotal zum effektiven Ländertotal sind durchaus möglich. Ebenfalls sind Abweichungen zu anderen Statistiken möglich, die Zahlen des Facebook AdPlanner variieren teilweise täglich und können stark abweichen, die verwendeten Zahlen in der Statistik sind Momentaufnahmen zum Abfragezeitpunkt.
Wichtig: Die Daten des AdPlanners müssen nicht mit den effektiven Facebooknutzerzahlen übereinstimmen, gemäss Aussage von Facebook sind die Daten des AdPlanners jeweils vorsichtig gerechnet und in der Regel deutlich unter der effektiven Nutzerzahl eines Landes.

Copyright

Facebook INFOGRAFIK DE / AT / CH von Thomas Hutter steht unter einer Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Unported Lizenz.

Infografik Facebook Statistikfunktionen

Die offizielle Beschreibung zu den neuen Statistikfunktionen sind hier ersichtlich:

397 Personen unterhalten sich darüber

Wie kommt die Zahl „X Personen unterhalten sich darüber“ zustande?

Es handelt sich bei dieser neuen Zahl um eine Art Buzz-Metrik, die anzeigt wie viele Personen sich in den letzten 7 Tagen über meine Facebook-Seite unterhielten. Unter unterhalten (talking) versteht Facebook die im Zusammenhang mit der Facebook-Seite entstandene Anzahl an Interaktionen, welche durch die Fans erzeugt wurden.

Folgende Interaktionen der letzten 7 Tagen fliessen in diese Zahl ein:

• Die Anzahl der „Gefällt mir“-Klicks (Fan werden)
• Die Anzahl „Gefällt mir“-Klicks auf Posts
• Die Anzahl von Kommentaren auf Posts
• Die Anzahl geteilter Posts
• Die Anzahl Antworten auf Fragen, welche die Facebook-Seite gestellt hat
• Die Anzahl Antworten auf erstellte Events
• Die Anzahl der Seitenerwähnungen (Mentions)
• Die Anzahl von Tags (Facebook-Seite), die auf einem Foto gemacht wurden
• Die Anzahl Check-Ins beim Facebook Place
• Die Anzahl Empfehlungen des Facebook Place

Die Zahl der Personen, die sich über eine Facebook-Seite unterhalten, ermöglicht es den Besuchern einen Eindruck über die Popularität, Aktivität sowie das Engagement einer Facebook-Seite zu erhalten.

Weitere Neuerungen

Neben der Metrik „Personen unterhalten sich darüber“ gibt es weitere Änderungen in den Seitenstatistiken, welche einen Mehrwert für Seitenadministratoren liefern. Vier Metriken werden beim Abrufen der Statistiken zuoberst angezeigt. Auf einen Blick sieht man die Anzahl Likes, Die Anzahl Freunde von Fans, Leute die über meine Seite sprechen sowie Die totale wöchentliche Reichweite.

Friends of Fans gibt Auskunft darüber wie viele Menschen Freunde der eigenen Fans sind. Diese Zahl gibt einen Hinweis darauf, wie viele Personen potentiell durch Fan-Interaktionen erreicht werden können.

Weekly Total Reach gibt an wie viele Personen mit Inhalten der Facebook-Seite konfronriert wurden. Dazu gehören neben Posts, Likes, Kommentaren, etc. auch Facebook Ads und Sponsored Stories, welche auf die Facebook-Seite weisen.

Übersicht zu Facebook-Seiten Statistik

Die Performance der eigenen Facebook-Seite besser verstehen

Das Ziel jedes Seitenbetreibers ist es möglichst viele Menschen mit seinen Inhalten zu erreichen und dafür zu sorgen, dass diese von den Fans weitergeteilt werden um die Reichweite zu erhöhen. Die neu verfügbare Grafik zu den Publizierten Inhalten gibt eine Übersicht darüber, wie viele Fans über eine Seite sprechen und welche Reichweite dadurch insgesamt erreicht werden konnte. Die Grösse der violetten Blasen repräsentiert die Anzahl der Posts, welche auf der Seite publiziert wurden. Je mehr Posts, desto grösser die Blasen.

Übersicht zur Verbreitung der Posts

Posts und deren Viralität

Um besser verstehen zu können, welche Inhalte für die eigenen Fans von Interesse sind, werden zu jedem Post Insights geliefert. Nebst der Reichweite pro Post, der Anzahl engagierter User und den Fans die mit Inhalten interagiert haben, wird auch die Viralität pro Post angezeigt. Bei der Viralität handelt es sich um einen prozentualen Anteil der User, die eine Story der publizierten Posts kreiert haben im Verhältnis zur Anzahl der Leute, welche einen Post gesehen haben. Diese Zahl liefert ein Indiz darüber ob ein Post interessant war oder nicht. Nur Inhalte die einen User ansprechen werden auch geteilt. Dies erlaubt Rückschlüsse darüber, welche Art von Inhalten für die Fans von Interesse sind.

Posts und deren Viralität

Durch einen Klick auf die entsprechenden Zahlen, werden zudem weitere Details ersichtlich. So sieht man beispielsweise bei einem Klick auf die Angaben „Total Reach“ welchen Anteil davon organisch, durch Ads (bezahlt) oder durch die Viralität zustande gekommen ist.

Breakdown Total Reach

Unter „Engaged Users“ sieht man ebenfalls einen Breakdown des User-Engagements. Es ist zu sehen, Welcher Anteil Other Clicks (Bsp. Klick auf Namen von Leuten die etwas kommentierten), Clicks auf Links oder Interaktionen die Stories auslösten, entspricht.

Breakdown Engaged Users

Ebenfalls für die Kategorie „Talking About This“ ist eine Aufsplittung vorhanden. Es ist zu erkennen wie gross der Anteil von Likes, Shares und Comments ist.

Breakdown Talking about this

Alle Angaben beziehen sich auf die ersten 28 Tage nach der Publikation eins Posts.

Auf Grund der neuen Statistik-Features wird den Seitenbetreibern ein starkes Tool zur Verfügung gestellt um die Wirksamkeit der eigenen Posts besser verstehen zu können. Es gilt auf Grund der neuen Möglichkeiten Muster bezüglich den publizierten Inhalten zu erkennen um so noch besser auf die Bedürfnisse der Fans eingehen zu können. Wer nutzwertige Inhalte publiziert, wird von seinen Fans dadurch belohnt, dass diese öfters damit interagieren und dadurch die Reichweite erheblich gesteigert werden kann. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass weitere User sich für eine Facebook-Seite respektive deren Inhalte interessieren. Auf Grund der neuen Kennzahl wird für die User und Seitenbetreiber nicht mehr ausschliesslich die Anzahl Fans im Vordergrund stehen, sondern viel mehr die auf der Seite vorhandene Interaktivität – oder eben wie viele Personen sich über eine Seite unterhalten.

Hier Kann der Guide “Facebook Page Insights – Product Guide for Facebook Page owners” für weitere Informationen zum Thema Facebook-Seiten-Statistik  heruntergeladen werden.

Von unterschiedlichen Seiten wurde mitgeteilt, dass die neuen Facebook-Seiten Insights noch nicht für alle Seitenadministratoren zur Verfügung stehen. Wie lange es dauert, bis alle Zugriff auf diese neuen Features haben, ist unbekannt. Es ist anzunehmen, dass diese in einigen Tagen für alle zugänglich sein werden.

• 800 Mio. Nutzer, rund 50% davon nutzen Facebook täglich
• Der durchschnittliche Facebookbenutzer hat 130 Freunde
• Es stehen über 900 Millionen Objekte (Seiten, Gruppen, Veranstaltungen und Communityseiten) zur Interaktion zur Verfügung
• Der gemeine Nutzer ist mit 80 Communityseiten, Gruppen und Veranstaltungen verbunden
• Über 2 Mrd. Beiträge werden täglich geliked oder kommentiert
• Durchschnittlich werden mehr als 250 Millionen Photos pro Tag auf Facebook hochgeladen
• Facebook ist in mehr als 70 Sprachen zur Verfügung
• Mehr als 75% der Facebooknutzer leben ausserhalb  der USA
• Über 300’000 Benutzer haben mitgeholfen Facebook zu übersetzen
• Täglich werden mehr als 20 Mio. Applikationen installiert
• Monatlich nutzen mehr als 500 Mio. Nutzern Applikationen auf Facebook oder via Facebook-API auf Drittwebseiten
• Mehr als 7 Mio. Applikationen und Webseiten sind mit Facebook verbunden
• Über 350 Millionen aktive Benutzer nutzen Facebook via Mobilegeräte.
• Über 475 Mobileanbieter weltweit programmieren und promoten Facebook Mobile Produkte

Top1000 Websites (Quelle: GoogleAdPlanner)

Update

Im Text hat sich ein Fehler eingeschlichen, an einer Stelle wurde Billiarde anstelle Billion geschrieben

Top Brands auf Facebook

Interessant beim Blick in die Statistik der Top-Facebookseiten von Marken ist das kleine Detail, dass nicht weniger als 10 der Top20-Seiten im Zusammenhang mit Lebensmittel stehen (Coca Cola, Starbucks, Oreo, Red Bull, Skittles, Pringles, Monster Energy, Dr. Pepper, Ferrero Rocher und Nutella). Ebenfalls gigantisch die Anzahl der Fans aller Disney-Seiten, nicht weniger als 135.903 Mio Nutzer sind Fans von Disney-Seiten.

* Wachstum der letzten 30 Tage

Nach dem leicht negativen Trend der Facebook Nutzerzahlen in Österreich und der Schweiz im September habe ich einen Blick auf die Übersicht der weltweiten Facebook Nutzer geworfen. Mit der Gefahr im Nacken, dass ich nun alle Facebook Untergangspropheten auf den Plan rufe, habe ich nachfolgend die Zahlen gemäss der Statistik von Facebakers.com aufgeführt.

Glaubt man den Zahlen des Facebook AdPlanner, verzeichnet Facebook in vielen Ländern rückläufige Nutzerzahlen (z.B. UK 1.93% Indonesien -3.46%, Türkei – 3.64% und Frankreich -3.02%, Israel -8.23%) im September. Allerdings zeigen viele Länder auch starke Zunahmen (z.B. USA +3.41%, Canada +4.99%, Indien +3.11%). Grundsätzlich muss zu diesen Zahlen erwähnt werde, dass die Zahlen im Facebook AdPlanner starken Schwankungen unterliegen und teilweise täglich andere Werte ausweisen, ein schönes Beispiel dafür ist beispielsweise Mauritius.

Gemäss der Statiststik von Facebakers.com verzeichnet Facebook aktuell 520’570’680 Benutzer weltweit, davon 174’737’280 in Nordamerika, 47’325’760 in Südamerika, 155’877’320 in Europa, 103’991’060 in Asien, 17’533’020 in Afrika und 10’844’920 in Australien/Oceanien.

Facebook Nutzerzahlen nach Kontinenten

Weltweite Facebook Nutzerzahlen per 30.09.2010

Facebook Seiten

Facebook Applikationen

Länder

Für die Recherchen wurden Daten von facebakers.com, allfacebook.com und insidefacebook.com verwendet, die Benutzerzahlen wurden durch die Anzeigen innerhalb von Facebook ermittelt.

365 Beiträge in 365 Tagen

Diesem ersten Artikel folgten bis heute 364 weitere Artikel, welche innerhalb des Blogs rund 486 Kommentare, ausserhalb des Blogs und weitere rund 300 Kommentare auf der Facebook Seite generierten. Was vor einem Jahr als reiner Zeitvertreib begann ist heute ein fester Bestandteil meines Tagesablaufes, durchschnittlich 2 Stunden pro Tag investiere ich in den Blog, manchmal weniger, manchmal mehr. Der grösste Zeitaufwand für einen Artikel (Facebook: Best Practice Beispiele Fanpages der internationalen Airlines) betrug inkl. der umfassenden Recherche rund 16 Stunden, der zweitgrösste Aufwand war mit Sicherheit das Whitepaper “Facebook: der ultimative Facebook Privatsphäre Leitfaden” mit nur wenig kleinerem Aufwand. Die Arbeit an meinem Blog macht mir heute immer noch den gleichen Spass wie früher, ist aber wesentlich effizienter organisiert als zu Beginn.

Ein paar Zahlen

365 Beiträge (davon 4 Gastbeiträge)
450 Kommentare
70’231 Unique Visitors im stärksten Monat (Mai 2010)
178’953 Pageviews im stärksten Monat (Mai 2010)
4 Minuten 58 Sekunden durchschnittliche Verweildauer
15.63% Direct Traffic
23.93% Traffic über verlinkende Seiten (davon 30% Facebook, 8% Twitter).
60.38% Traffic über Suchmaschinen
12 Anfragen durchschnittlich pro Monat für Hilfestellung bei Diplom-, Magister- und Facharbeiten

Grösstes Interesse

Das grösste Interesse erreichten jeweils Artikel mit Inhalten zu Privatsphäre-Themen sowie Statistikdaten zur Nutzung von Facebook.

Ein paar Wünsche

• mehr Kommentare im Blog
  Seit der Aufschaltung der Facebook Seite hat sich die Zahl der Kommentare im Blog zu Gunsten von Kommentaren auf der Facebook Seite stark verlagert.
• mehr Quellenangaben
  Häufig werden auf Facebook Seiten, Blogs, etc. eindeutige Passagen aus meinem Blog kopiert, bzw. Zahlenmaterial verwendet, ohne dass eine Quellenangabe publiziert wurde. In diesem Zusammenhang wünsche ich mir mehr Fairness von anderen Blogger.

Vielen Dank

Einen herzlichen Dank möchte ich den treuen Lesern des Blogs aussprechen, welche regelmässig meine Seite besuchen, kommentieren, Feedback geben, Ideen liefern und die Inhalte weiterverbreiten.

USA unangetastet an der Spitze

Mit einem Zuwachs von 6.42 Mio. Benutzern und einem Nutzertotal von 125.560 Mio. führen die USA nach wie vor die Spitze der Facebook-Charts an. Der Zuwachs betrug im vergangenen Monat 5.40%, der Jahreszuwachs im ersten Quartal immerhin 24.94%. In den USA dominieren die Frauen mit 56.69%. Die Facebook Penetration beträgt in den USA stolze 40.87%.

Nach wie vor Leader in Europa ist UK mit 27.145 Mio. Benutzern, der Zuwachs mit 8.01% im Mai war sehr hoch, der Jahreszuwachs beträgt 16.67%. Der Frauenanteilt beträgt 53.38% bei einer Penetration von satten 44.42%.

Indonesien konnte im Mai wiederum um 7.08% auf 24.722 Mio. Benutzer zulegen, der Jahreszuwachs beträgt enorme 69.75%. In Indonesien überwiegen die Männer mit 59%, die Penetration beläuft sich auf 10.29%.

Der Zuwachs in der Türkei hat sich gegenüber dem Vormonat verstärkt und beträgt 6.52%, der Jahreszuwachs 32.61%. Die Türkei zählt per 31.05.2010 22.556 Mio. Facebook-Benutzer, davon nur gerade 38.66% Frauen bei einer Gesamtpenetration von 31.54%

Norwegen mit höchster Penetration

Im Ranking nach Penetration im Vergleich der Länder mit mehr als einer Million Facebook-Benutzer führt deutlich Norwegen mit 55.11% vor Singapur mit 48.39% und Hongkong mit 48.31%, knapp vor Kanada mit 47.89% und Dänemark mit 46.66%. Schlusslicht im Vergleich bildet Russland mit einer Penetration 0.79% hinter Indien mit 0.82%, Japan mit 0.9% und Nigeria mit 0.97%.

Das Schlusslicht in Europa bilden Rumänien mit 5.86%, hinter Polen mit 6.9% und Deutschland mit 11.59%. Norwegen führt im Europavergleich mit 55.11% vor Dänemark mit 46.66 und UK mit 44.42, die Schweiz weist eine Penetration von 29.5%, Österreich 24.94%.

Frauen aus Puerto-Rico am stärksten vertreten

Mit einem Frauenanteil von 59.23% sind die Frauen aus Puerto Rico anteilsmässig am besten vertreten, Neuseeland weist einen Frauenanteil von 57.76%, Russland 56.99% und die USA 56.69%. In der deutlichen Minderzahl sind die Frauen aus Indien mit 32.51% vor den Pakistanerinnen mit 33.34%, den Frauen aus Nigeria mit 34.06% und den Frauen aus Saudi Arabien mit 34.35%. Länder mit mehrheitlich islamischer Religion weisen einen deutlich tieferen Frauenanteil aus als Länder mit christlicher Religion.

161.76% Zuwachs in 2010

Den weitaus höchsten Zuwachs im laufenden Jahr weist Rumänien mit 161.76% aus, mit einer Penetration von 5.86% besteht weiterhin ein riesiges Wachstumspotential. Die Facebook-Benutzerzahl von Ungarn wuchs 2010 bereits um 112.66%, Portugal um 106.78% und Thailand um 89.44%. 

34.56% Jahreszuwachs insgesamt

Die Länder mit mehr als einer Million Facebook Benutzer weisen einen Zuwachs in den ersten fünf Monaten von 34.56 aus und erreichen gemeinsam 447.177 Mio. Benutzer. Der Anstieg im Mai betrug insgesamt 6.23%.

Quelle

Als Datenquelle diente der AdPlaner von Facebook. Sämtliche Länderdaten wurden als Total und als Männertotal ermittelt. Der Frauenanteil wurde aus der Differnz Gesamtotal abzüglich Männertotal ermittelt.

Facebook Länderdemographie per 31.05.2010 (PDF)

Facebook Länder Demographie per 31.05.2010

Quit Facebook Day

Gemäss der Website quitfacebookday.com verlassen heute 26’421 Benutzer, oder umgerechnet 0.0055957% der aktiven Facebook Population (Annahme 472’163’880 gemäss Facebakers.com), Facebook für immer. Der Abgang der 26’421 Benutzer wird Facebook mit grosser Wahrscheinlichkeit nicht wirklich schmerzen, die Zahl entspricht ungefähr 10% der April-Zuwachsrate von Taiwan oder ungefähr der Zuwachsrate von Serbien im vergangenen Monat oder ungefährt 0.1116% des gesamten Zuwachs der 80 grössten Länder innerhalb von Facebook im April.

Quit Facebook Day

Was lernen wir daraus?

Privatsphäre-Diskussion hin oder her, Facebook bietet vielen Benutzern so viele gute Funktionen, dass die Vorteile den öfters übertriebenen Nachteilen überwiegen. Um einen “Quit Facebook Day” wurde zwar einen riesigen Buzz generiert, die Folgen sind aber im Bezug auf die Gesamtmasse absolut lächerlich und Facebook wird auch weiterhin wachsen.

USA unangetastet an der Spitze

Mit einem Zuwachs von 3.1 Mio. Benutzern und einem Nutzertotal von 119.131 Mio. führen die USA nach wie vor die Spitze der Facebook-Charts an. Der Zuwachs betrug im vergangenen Monat 2.69%, der Jahreszuwachs im ersten Quartal immerhin 18.54%. In den USA dominieren die Frauen mit 56.10%. Die Facebook Penetration beträgt in den USA stolze 38.78%.

Nach wie vor Leader in Europa ist UK mit 25.131 Mio. Benutzern, der Zuwachs mit 1.88% im April war eher gering, der Jahreszuwachs von 8.02% ist einer der tiefsten in Europa. Der Frauenanteilt beträgt 53.50% bei einer Penetration von satten 41.12%.

Indonesien konnte im April wiederum um 9.37% auf 23.088 Mio. Benutzer zulegen, der Zuwachs im ersten Quartal beträgt enorme 58.54%. In Indonesien überwiegen die Männer mit 58.88%, die Penetration beläuft sich auf 9.61%.

Der Zuwachs in der Türkei hat sich gegenüber dem Vormonat reduziert und beträgt 3.51%, der Quartalszuwachs 24.49%. Die Türkei zählt per 30.04.2010 21.176 Mio. Facebook-Benutzer, davon nur gerade 38.42% Frauen bei einer Gesamtpenetration von 29.61%

Norwegen mit höchster Penetration

Im Ranking nach Penetration im Vergleich der Länder mit mehr als einer Million Facebook-Benutzer führt deutlich Norwegen mit 52.51% vor Kanada mit 45.44% und Singapur mit 45.29%, knapp vor Dänemarkt mit 44.72% und Hongkong mit 44.39%. Schlusslicht im Vergleich bildet Peru mit einer Penetration 7.65% hinter Indonesien mit 9.61%, Mexiko mit 9.84% und Deutschland mit 11.09%.

Frauen aus Puerto-Rico am stärksten vertreten

Mit einem Frauenanteil von 58.85% sind die Frauen aus Puerto Rico anteilsmässig am besten vertreten, Hongkong weist einen Frauenanteil von 58.54%, Russland und Neuseeland je 57.01%, Thailand 56.65% und USA 56.10% aus. In der deutlichen Minderzahl sind die Frauen aus Pakistan mit 33.41% vor den Inderinnen mit 33.52%, den Frauen aus Saudi Arabien mit 34.25% und Nigeria mit 35.00%. Länder mit mehrheitlich islamischer Religion weisen einen deutlich tieferen Frauenanteil aus als Länder mit christlicher Religion.

149.15% Zuwachs in 2010

Den weitaus höchsten Zuwachs im laufenden Jahr weist Rumänien mit 149.15% aus, mit einer Penetration von 5.58% besteht weiterhin ein riesiges Wachstumspotential. Die Facebook-Benutzerzahl von Portugal wuchs 2010 bereits um 94.66%, Ungarn um 90.54% und Brasilien um 77.46%. Die tiefste Zuwachsrate im laufenden Jahr zeigt Kanada mit 6.95% hinter Chile mit 7.91% und Südafrika mit 7.94%.

26.66% Quartalszuwachs

Die Länder mit mehr als einer Million Facebook Benutzer weisen einen Zuwachs im ersten Quartal von 26.66% aus und erreichen gemeinsam 420.936 Mio. Benutzer. Der Anstieg im April betrug insgesamt 5.95%.

Facebook Länder Demographie per 30.04.2010

Quelle

Als Datenquelle diente der AdPlaner von Facebook. Sämtliche Länderdaten wurden als Total und als Männertotal ermittelt. Der Frauenanteil wurde aus der Differnz Gesamtotal abzüglich Männertotal ermittelt.

Ranking nach Benutzerzahlen

Der unerreichbare Leader im Ranking sind nach wie vor die USA mit 116.010 Mio. Nutzern und einer Zuwachsrate von 4.19% im März 2010, bzw. einem Jahreswachstum seit Beginn des Jahres von 15.43% und einer Facebook Penetration von 37.76, gefolgt von UK mit 24.667 Mio. Benutzern, einem Monatszuwachs von 4.08% und einem Jahreswachstum im laufenden Jahr von 6.02%. Auf Rang drei wurde die Türkei von Indonesien abgelöst, Indonesien zählt 21.111 Mio. Benutzern, hatte einen Zuwachs im letzten Monat vom 11.45% und ein Wachstum im laufenden Jahr von 44.96%. Die Türkei belegt Rang 4 mit 20’457 Mio. Benutzern und einem Monatswachstum vom 4.96%, bzw. einem Jahreswachstum von 20.26%.

Facebook Demographie Weltweit Ranking nach Nutzerzahlen März 2010

Ranking nach Monatswachstum

Den grössten Zuwachs im März 2010 verzeichnete mit 20.39% Lettland, vor Rumänien mit 18.33%, Brasilien mit 17.92%, Irak mit 17.82% und Ecuador mit 15.45%. Auf Rang 6 mit einem Zuwachs von 15.08% Portugal vor Guatamala mit 13.83%, Nicaragua mit 13.36%, Estland mit 13.27% und Deutschland mit 12.36%.

Facebook Demographie Weltweit Ranking nach Monatszuwachs März 2010

Ranking nach Jahreszuwachs

Den grössten Zuwachs im laufenden Jahr (Januar bis März) verzeichnet Rumänien mit Sagenhaften 107.88% vor Portugal mit 71.38%, Ungarn mit 43.98%, Lettland mit 55.93% und Brasilien mit 55.30%. Estland belegt mit 55.25% Rang 6 vor dem Irak mit 52.48, Deutschland mit 48.71, Litauen mit 42.83 und Bulgarien mit 47.14%. Betrachtet man die Penetrationsrate der genannten Länder ist ein weiterer Zuwachs nach wie vor denkbar, bei sämtlichen Ländern liegt die Penetration noch unter 20%.

Facebook Demographie Weltweit Ranking nach Jahreszuwachs März 2010

Ranking nach Penetration

Die mit Abstand grösste Facebook-Penetration zeigt Island mit unglaublichen 57.48%, gefolgt von Thailand mit 48.46 (** Washington-Effekt), Norwegen mit 46.54%, Dänemark mit 43.09% und Singapur mit 42.69%. Kanade belegt mit 42.50% Rang 6 vor UK mit 40.36%, Hongkong mit 40.29%, Australien mit 38.47% und Qatar mit 38.22%. Das grösste Land in Facebook, die USA, belegen mit 37.76% Penetration den 11. Rang.

** Washington Effekt
Wer nun glaubt, dass in Thailand jeder zweiter auf Facebook anzutreffen ist, irrt sich leider. Da die Benutzerzahlen von Facebook anhand der IP-Adressen ermittelt werden, handelt es sich bei den Benutzerzahlen pro Land nicht unbedingt um Benutzer dieses Landes. Gerade bei beliebten Feriendestinationen (wie z.B. Thailand) werden auch ausländische Gäste die Facebook via Mobile oder Hotel-Internet-Stationen nutzt, mitermittelt.
Mehr dazu im Blogbeitrag zum Thema Washington-Effekt

Facebook Demographie Weltweit Ranking nach Penetration März 2010

Ranking nach Frauenanteil

Die Facebook-Nutzung wird in Lettland klar durch die Lettinen dominiert, der Frauenanteil in Lettland liegt bei 58.88% und ist somit der höchste im weltweiten Vergleich. Puerto Ricanerinnen belegen mit 58.59% vor den Russinen mit 58.55% den zweiten Rang. Die Frauen aus Estland belegen mit 58.41% vor den Neuseeländerinnen mit 57.96% den vierten Rang. Grundsätzlich kann beobachtet werden, dass in den Südamerikanischen Ländern der Frauenanteil bei der Facebook-Nutzung höher liegt als in anderen Regionen, in islamischen Ländern deutlich niedriger. Allerdings muss dazu auch genannt werden, dass in vielen latainamerikanischen Ländern mehr Frauen als Männer leben. Den tiefsten Frauenanteil in Facebook zeigt Bangladesch (26.13%) vor dem Irak (28.66%), Pakistan (31.39%), Ghana (34.33%) und Nigeria (34.58%).

Facebook Demographie Weltweit Ranking nach Frauenanteil März 2010

Ranking nach Männeranteil

Entsprechend dem Ranking bei den Frauen, weisen Bangladesch (73.87%) vor dem Irak (71.34%), Pakistan (68.61%), Ghana (65.67%) und Nigeria (65.42%) den höchsten Männeranteil aus, gefolgt von Indien (65.12%), Qatar (64.74%), Oman (63.73%), Saudi Arabien (63.48%) und Sri Lanka (62.32%). Das Land mit dem höchsten Männeranteil innerhalb von Europa ist Mezedonien mi 57.24% vor Griechenland mit 55.55%. 

Facebook Demographie Weltweit Ranking nach Männeranteil März 2010

Ranking Facebook-Penetration in Europa

Die grösste Facebook-Penetration i Europa zeigen die nordischen Länder, allen voran Island (57.48%), Norwegen (46.54%) und Dänemark (43.09%). UK belegt mit 40.36% den vierten Rang vor Schweden mit 37.48%. DAs Schlusslicht auf dem europäischen Kontinent bilden die Ukraine (0.68%), Lettland (4.35%), Rumänien (4.65%), Polen (5.70%) und Deutschland (10.19%), knapp hinter Ungarn (10.22%).

Alle Daten

Auf vielseitigen Wunsch habe ich sämtliche Daten detailliert ausgewertet, die Daten können als PDF-Datei heruntergeladen werden:
Facebook_Demographie_Welt_31032010_web.pdf

Quelle

Als Datenquelle diente der AdPlaner von Facebook. Sämtliche Länderdaten wurden als Total und als Männertotal ermittelt. Der Frauenanteil wurde aus der Differnz Gesamtotal abzüglich Männertotal ermittelt.

Nielsen Studie Februar 2010 nach Ländern

Betrachtet man die gesamte Reichweite der Social Networks über den gleichen Zeitraum ist eine Zunahme von knapp 30% von 244.2 Mio. auf 314.5 Mio. auszumachen. Alleine in den USA wuchs die Reichweite von 115 Mio. auf 149 Mio. an.

Unique Audience Februar 2010

Bei den 10 gemessenen Ländern macht Facebook mit Abstand die grösste Nutzung aus, in der Häufigkeit wie auch in der Nutzungsdauer:

Nutzungshäufigkeit und -dauer gemäss Nielsen

Analyse der deutschen Städte mit mehr als 100’000 Einwohner

Für meine Analyse habe ich sämtliche Deutschen Städte mit mehr als 100’000 Einwohner in Relation zu den angeblichen Facebook Benutzerzahlen gemäss dem AdPlanner gestellt. Der Facebook AdPlanner verwendet für seine Schätzungen der auf das Ort bezogenen Benutzerzahlen die IP-Adresse und die Profilinformationen der Benutzer. Die Einwohnerzahlen in der Tabelle stammen aus Wikipedia und basieren auf den Daten der statistischen Landesämter per Ende 2008. Die Daten aus dem Facebook AdPlanner haben den Stand vom 13.03.2010.

Was sagen uns diese Zahlen?

Deutschland zählt per 13.03.2010 7’844’460 Facebook-Benutzer, bei einer Gesamteinwohnerzahl von 81’882’342 beträgt die Facebook-Penetration 9.6%. Glaubt man den Zahlen von Facebook AdPlanners beträgt die Facebook-Penetration der Städte mit mehr als 100’000 Einwohner (also rund 31% von Deutschland) bei 25.6%, bzw. würden die grossen Städte 83% aller deutschen Facebook-Benutzer stellen.

Auch die Unterschiede der Penetration der einzelnen Städte ist enorm, sind es beispielsweise 2.9% in Jena, 20.0% in Berlin, 37.5% in Hamburg und stattliche 80.9% in Düsseldorf. Frankfurt am Main weist ein ähnliches Phänomen wie Washington DC vor, die Penetration liegt mit 152.9% deutlich über 100%.

Problem Deutsch/Englisch

Ebenfalls aufgefallen sind mir Mehrfachauswahlmöglichkeiten bei einzelnen Städten, weisst beispielsweise “Köln, Germany” nur gerade 320 Benutzer aus, sind es deren unter “Cologne, Germany” 320’240. Genau das Gleiche erlebt man bei der Selektion von Nürnberg, bzw. Nuremberg

Auswertungen auf das gesamte Land bezogen

Die Statistikzahlen pro Land dürften mehr oder weniger stimmen, so ganz genau nimmt dies der AdPlanner jedenfalls nicht, die Gesamtzahl der Facebook-Nutzer in Deutschland wurde während einer Stunde einmal mit 7’844’460, einmal mit 7’721’420 und einmal mit 7’782’900, die Abweichung zwischen dem kleinsten und dem grössten Wert beträgt immerhin 123’000 Benutzer, bzw. 1.57% von der Höchstzahl.
Auch bei der Eingrenzung männlich/weiblich ergeben sich Differenzen. Total 7’721’420, davon männlich 3’720’120, weiblich 3’868’120, Differenz oder geschlechtslos wären somit in Deutschland 133’180 Benutzer. Wählt man allerdings männliche und weibliche Benutzer gleichzeitig aus, erhält man ein Total von 7’481’980 Benutzern, in diesem Falle wäre die Differenz zur Gesamtanzahl bei 239’440 Benutzer, auch diese wäre “nur” gerade eine Differenz von 3.10% auf die Gesamtbenutzerzahl.

Fazit

Die auf Städte bezogenen Daten sind effektiv und offensichtlich falsch und dürften keinesfalls für seriöse Statistiken verwendet werden. Die Abweichungen bei den Gesamtzahlen pro Land sind relativ gering, Zuwachsstatistiken und Gesamtbenutzerzahlen pro Land dürften mehr oder weniger stimmen, allerdings können auch diese Zahlen nur als ungefähre Grössenangaben genannt werden, für sehr exakte Auswertungen im Nachkommabereich liefert der AdPlanner nicht ausreichend genaue Zahlen.

Länderranking per 28.02.2010

Facebook Länderranking Februar 2010

Grösste Zuwachsraten im Februar in Osteuropa

Den grössten Zuwachs im weltweiten Vergleich erreichte im Februar Rumänien mit sagenhaften 35.243%, wenn man allerdings die Facebook Penetration in Rumanien betrachtet ist nach wie vor ein extremes Wachstumspotential vorhanden. Ungarn mit 19.43% und Portugal mit 18.555% folgen vor Estland 16.23% und der Ukraine 14.965%. Pakistan mit 13.489 und Bulgarien mit 13.405% folgen auf Rang 6 und 7. Einen ebenfalls erfreulichen Zuwachs präsentiert Deutschland mit 12.01%, auch hier bietet sich von der geringen Penetration von 9.07% immer noch sehr viel Potential für weiteren Wachstum.

Facebook Länderränking Zuwachsraten Februar 2010

Facebook Länderranking Zuwachsraten Europa Februar 2010

Höchste Facebook Penetration in Europa und Ost-/Südostasien

Die Isländer sind Facebook verrückt, jeder zweite Isländer bewegt sich aktiv in Facebook, die Penetration ist mit 56.98% weltweit die höchste. Auf Rang 2 folgt Norwegen mit 45.78% vor Thailand mit 43.36% und Singapur und Dänemark, beide  mit 42.20%.

Facebook Länderranking Penetration Februar 2010

Betrachtet man die Penetration auf dem europäischen Kontinent, weisen immerhin 23 der 35 gelisteten Länder eine Penetration von mehr als 20% aus. Schlusslicht bildet die Ukraine mit 0.64% vor Lettland mit 3.61%, Rumänien mit 3.93%, Polen mit 5.3%, Deutschland mit 9.12% vor Ungarn mit 9.12%.

Länderranking Männer-/Frauenanteil

In Deutschland, Österrreich oder in der Schweiz ist das geschlechtliche Gefüge in Facebook mehr oder weniger neutral, klar durch die Männer dominiert wird Facebook in Bangladesch, der Männeranteil beträgt stattliche 73.55%, gefolgt vom Irak mit 71.55% und Pakistan mit 67.52%.

Facebook Länderranking Männeranteil Februar 2010

Nicht 1:1 umgekehrt, aber trotzdem mit 59.08% führen die Lettinen im Männer-/Frauenvergleich die Tabelle an, gefolgt von Puerto Rico mit 59.05% und den Bahamas mit 58.47% Frauenanteil.

Facebook Länderranking Frauenanteil Februar 2010

Quelle:
Sämtliche Daten stammen aus dem Facebook AdPlanner, die Einwohnerzahlen der Länder auf Wikipedia. Pro Land wurden jeweils die Gesamtzahlen sowie der Männeranteil durch AdPlanner ermittelt, alle anderen Zahlen wurden errechnet. Geringfügige Abweichungen sind möglich.

Demographische Daten Facebook DE AT CH Februar 2010

 Schweiz

Der grösste Zuwachs ist in der Schweiz in der Altersgruppe 55-63 mit 7.53% auszumachen, am schwächsten ist im Februar die Altersgruppe der 26-34 jährigen Facebookbenutzer gewachsen. In der Schweiz sind Männer und Frauen über das Gesamtbild ausgeglichen vertreten, in der stärksten Altersgruppe dominieren kanpp die Männer, in der zweitstärksten Altersgruppe die Frauen. Der höchste Männeranteil ist in der Schweiz bei den Senioren mit 57.5% auszumachen.

Deutschland

Deutschland zeigte im Februar mit 12.01% das grösste Wachstum. Allerdings ist in Deutschland mit 51.25% ein leicht erhöhter Frauenanteil in Facebook auzumachen. Am stärksten vertreten sind die Deutschen Frauen mit 57.32% in der jüngsten Altersgruppe. Mit zunehmendem Alter dominieren in Deutschland die Männer, bei den Senioren beträgt der Frauenanteil nur gerade 38.27%. Den grössten Zuwachs wurde mit 17.9% bei den 45-54jährigen Faceboobenutzern gezählt.

Österreich

Auch in Österreich hält die zunehmende Verbreitung von Facebook an, der Zuwachs im vergangenen Monat beträgt 10.94%. Am meisten gewachsen ist mit 16.39% die Altersgrppe der Senioren, allerdings macht diese Altersgruppe in Österreich nur gerade 0.93% der gesamten Facebook-Benutzer aus. Auch in Österreich ist der Männer-/Frauenanteil gesamthaft ausgeglichen, bei den jungen Facebook-Benutzern sind die Frauen knapp in der Überzahl, mit zunehmenden Alter dominieren auch hier die Männer.

Als Quelle für die Zahlen diente Facebook AdPlanner. Die Zahlen wurden jeweils pro Land in den entsprechenden Altersgruppen insgesamt und für die Männer in der Altersgruppe ermittelt, die restlichen Zahlen sind entsprechend errechnet. Geringfügige Abweichungen im Gesamttotal zum Ländertotal sind möglich.

1# FarmVille | Zynga | 78’975’913
2# Birthday Cards | RockYou! | 49’135’859
3# Café World | Zynga | 30’373’554
4# Happy Aquarium | CrowdStar | 26’694’602
5# Facebook for iPhone | Facebook | 26’771’332
6# Texas HoldEm Poker | Zynga | 25’833’621
7# FishVille | Zynga | 25’254’426
8# Mafia Wars | Zynga | 25’028’962
9# Causes | Causes | 23’693’665
10# Zoo World | RockYou! | 19’499’210
11# Pet Society | Playfish | 18’893’743
12# PetVille | Zynga | 18’682’529
13# FamilyLink.com | FamilyLink.com | 18’134’736
14# Mobile | Facebook | 18’152’765
15# MindJolt Games | MindJolt | 17’149’554
16# FriendsExposed | Topzy | 15’255’305
17# YoVille | Zynga | 14’342’063
18# Restaurant City | Playfish | 14’386’594
19# Facebook for BaclBerry Smartphones | Research in Motion | 13’934’752
20# Farm Town | SlashKey | 12’273’621

1# Texas Hold’em Poker | Game | 11’104’998 Fans
2#  Michael Jackson | Musiker | 10’898’484 Fans
3#  Mafia Wars | Game | 8’555’174 Fans
4#  Barack Obama | Politiker | 7’481’246 Fans
5#  Vin Diesel | Schauspieler | 7’471’105 Fans
6#  Facebook | Technologie / Produkt | 7’244’402 Fans
7#  Starbucks | Retail / Brand | 5’794’541 Fans
8#  Megan Fox | Schauspielerin | 5’788’538 Fans
9# Lady Gaga | Musikerin | 5’223’648 Fans
10#  Coca-Cola | Konsum-Produkt | 5’011’075 Fans
11# Twilight | TV-Serie | 4’939’662 Fans
12#  I ♥ SLEEP | NonSense | 4’887’863 Fans
13#  Pizza | Essen | 4’807’328 Fans
14# Will Smith | Schauspieler | 4’770’304 Fans
15#  Dr. House | TV-Serie | 4’758’176 Fans
16#  R.I.P Michael Jackson (We Miss You) | Musiker | 4’753’142 Fans
17# Mom, mom, mommy, ma, mom, mom, ma, ma, mommy, mommy… WHAT!!… hi! | Non Sense | 4’672’850 Fans
18#  I need a vacation!!! | Reisen | 4’529’705 Fans
19#  I really hate slow computers | NonSense | 4’303’440 Fans
20# ♫ ♪ M U S I C A ♪ E N ♪ T U ♪ P E R F I L ♫ ♪ | Applikation | 4’207’391 Fans

Hier also die aktuellen Zahlen:

Allgemeine Zahlen

> 400 Millionen aktive Nutzer
50% der aktiven Nutzer melden sich täglich an
> 35 Millionen Benutzer aktualisieren ihren Status täglich
> 50 Millionen Statusupdates täglich
> 3 Milliarden Fotos werden monatlich hochgeladen
> 5 Milliarden Inhaltsobejekte (Links, Newsbeiträge, Blogmitteilungen, Notizen, Photoalben) werden wöchentlich erstellt
> 3.5 Millionen Veranstalten werden jeden Monat erfasst
> 3 Millionen aktive Fanseiten
> 1.5 Millionen lokale geschäftliche Fanseiten sind aktiv
> 20 Millionen Menschen werden täglich Fan einer Fanseite
> 5.3 Milliarden Menschen sind Fan einer Fanseite

Zahlen zum Durchschnittsbenutzer

Der Durchschnittsbenutzer hat
… 130 Freunde
… macht 8 Freundschaftsanfragen pro Monat
… verbringt mehr als 55 Minuten pro Tag auf Facebook
… klickt 9 mal im Monat auf den “gefällt mir”-Button
… schreibt rund 25 Kommentare zu Inhalten pro Monat
… wird von 4 Fanseiten Fan pro Monat
… wird zu 3 Veranstaltungen pro Monat eingeladen
… ist Mitglied bei 13 Gruppen

Internationale Grösse
> 70 Übersetzungen verfügbar
rund 70% der Facebook-Benutzer sind nicht aus den USA
> 300’000 Benutzer haben bei der Übersetzung mitgeholfen

Plattform
> 1 Million Entwickler und Unternehmer aus mehr als 180 Ländern
> 70% der Facebookbenutzer benutzen Applikationen
> 500’000 aktive Applikationen
> 25 Applikationen verfügen über 1 Million Benutzer
> 80’000 Webseiten haben Facebook Connect seit Dezember 2008 implementiert
> 60 Millionen Facebook-Benutzer nutzen Facebook-Connect auf externen Webseiten pro Monat
2/3 der comScore’s US Top100 und 50% der weltweiten Top100 Webseiten nutzen Facebook Connect

Mobile
> 100 Millionen Benutzer greifen via Mobile-Geräte auf Facebook zu
Benutzer mit Mobile-Zugang nutzen Facebook 50% aktiver als Nicht-Mobile-Benutzer
> 200 Mobile-Betreiber in 60 Länder entwickeln und bewerben Mobile-Facebook

Die nachfolgenden Zahlen vergleichen mit Zahlen vor rund sechs Monaten:

• Facebook erklärt, dass 50% der aktiven User sich täglich auf der Website anmelden, dh. rund 175 Mio. User innerhalb von 24 Stunden. Im Vergleichszeitraum waren es rund 120 Mio. User.
• Twitter zählt 75 Mio. Benutzerkonten, aber nur gerade rund 15 Mio. sind regelmässig aktive Benutzer . Trotzdem handelt es sich um einen grosssen Zuwachs, waren es doch ein paar Monate vorher rund 6 – 10 Mio. Benutzer.
• LinkedIn verfügt über 50 Mio. Mitglieder weltweit. Dies bedeutet einen Zuwachs von rund 1 Mio. User pro Monat seit Juli/August im letzten Jahr.
• Facebook zählt weltweit über 350 Mio. aktive Benutzer, innerhalb eines halben Jahres betrug die Zahl der aktiven benutzer rund 250 Mio. – der Zuwachs beläuft sich somit auf rund 40%.
• Flickr hostet rund 4 Mia. Fotos, in der Vergleichsperiode waren es noch 3.6 Mia. Fotos.
• Rund 35 Mio. der Facebook Benutzer aktualisieren ihren Status täglich, im Juli 2009 waren es etwa 30 Mio.
• Wikipedia zählt über 14 Mio. Artikel, dh. das rund 85’000 Teilnehmer in den letzten 6 Monaten über eine Million neue Artikel verfasst haben.
• Foto-Uploads haben in Facebook um über 100% zugenommen, zur Zeit zählt man rund 2.5 Milliarden Fotos pro Monat, beim letzten Vergleich waren es nur rund 1 Mia. Fotos pro Monat.
• Facebook steht aktuell in mehr als 70 Sprachen zur Verfügung. For rund 6 Monaten waren es noch 50.
• 2009 zählte der durchschnittliche Benutzer von Facebook 120 Freunde, der Durchschnitt liegt nun bei 130.
• Die mobile Nutzung von Facebook war noch nie so gross, über 65 Mio. Benutzer greifen via Mobile auf Facebook zu. Innerhalb von 6 Monaten betrug der Wachstum mehr als 100%. Mobile Facebookbenutzer sind rund 50% aktiver als Facebook-Benutzer über herkömmliche Zugänge.

Einige weitere Zahlen ohne Bezug auf die Vergangenheit:

• Wöchentlich werden mehr als 3.5 Milliarden Inhaltsobjekte (Links, News, Blogposts, etc.) über Facebook geteilt.
• LinkedIn zählt über 11 Millionen Benutzer in Europa.
• Gegen Ende 2009 wurden täglich über 27.3 Mio. Tweets auf Twitter abgesetzt, dh. durchschnittlich 1.3 Mio. Tweets pro Stunde.
• Über 700’000 Business Facebook Fanseiten sind aktiv.
• Bestehende Facebok Fanseiten zählen über 5.3 Milliarden Fans
• Gemäss den Technorati-Statistiken bloggen 15% der Blogger mehr als 10 Stunden pro Woche
• Mit den aktuellen Zahlen produziert Twitter über 10 Milliarden Tweets im Jahr.
• Rund 70% der Facebook-Benutzer sind nicht in den USA beheimatet.
• Indien ist das am schnellsten wachsende Land innerhalb von LinkedIn mit rund 3 Millionen Benutzern.
• Mehr als 250 Facebook Applikationen zählen mehr als eine Million monatliche Nutzer.
• 70% der Blogger schreben organisch über Brands in ihrem Blog.
• 38% der Blogger schreiben über Produkt- oder Marktentests.
• Über 80’000 Websites haben seit Dezember 2008 Facebook-Connenct in ihre Seiten integriert, mehr als 60 Mio. Facebook-Benutzer interagieren mit diesen Seiten jeden Monat.

Nach dem enormen Wachstum in den ersten beiden Quartalen von 2009 (von 5.979 Mio im Januar 2009 auf 22.997 Mio im Juni 2009), und der Spitze im August 2009 mit 23.579 Mio Unique Visitors, sind die Besucherzahlen einwenig rückläufig auf mehr oder weniger gleichbleibendem Niveau auf 22.8 Mio. im Dezember 2009.