Der Qualitätseffort um die Platzierungen im News Feed von Facebook geht in die nächste Runde. Facebook kündigt in der Serie News Feed FYI weitere Updates zur Verbesserung der Qualität im News Feed an, Clickbait-Überschriften wird der Kampf angesagt. Umfragen von Facebook haben ergeben, dass eine grosse Anzahl von Menschen falsche, sensationshaschende oder SPAM-Inhalte nicht mögen […]
Der Qualitätseffort um die Platzierungen im News Feed von Facebook geht in die nächste Runde. Facebook kündigt in der Serie News Feed FYI weitere Updates zur Verbesserung der Qualität im News Feed an, Clickbait-Überschriften wird der Kampf angesagt. Umfragen von Facebook haben ergeben, dass eine grosse Anzahl von Menschen falsche, sensationshaschende oder SPAM-Inhalte nicht mögen (dafür wäre eigentlich keine Umfrage notwendig gewesen)…
Im letzten Jahr hat Facebook Updates im News Feed Algorithmus vorgenommen, welche Beiträge von Quellen die häufig Clickbait-Überschriften enthalten, die nicht entsprechende Informationen enthalten und übertreiben. Nun werden drei weitere Updates vorgenommen, welche auf den ersten Bestrebungen aufbauen und weiter die Anzahl von Clickbait-Überschriften reduzieren soll.
Facebook hat aus den Anpassungen im letzten Jahr viele Lehren gezogen und kann nun, durch die kombinierte Identifikation von Signalen, besser verstehen, welche Beiträge Titel enthalten, welche Informationen vorenthalten oder übertreiben. Facebook hat dazu hunderttausende von Schlagzeilen überprüft und als Clickbait oder Nicht-Clickbait markiert, bei Schlagzeilen mit Clickbait wurde zwischen vorenthaltenden und übertreibenden Titeln differenziert. Ein Team überprüfte daraufhin tausende von Überschriften nach diesen Kriterien und validierte die Resultate der anderen Prüfenden.
Basierend auf den Resultaten wurden Phrasen identifiziert, welche häufig in Clickbait-Überschriften vverwendet werden, ähnlich wie das beim SPAM-Filtern von E-Mail-System verwendet wird. Entsprechend werden Beiträge, welche Clickbait-Überschriften enthalten, weniger häufig im News Feed auftauchen. Facebook wird die Bemühungen weiter fortsetzen, weitere Clickbait-Muster zu erkennen und dies auf weitere Sprachen ausrollen.
Facebook meint, dass die meisten Seiten keine signifikante Änderungen in der Reichweite sehen werden. Publisher, welche sich Clickbait-Beiträgen bedienen, sollten damit rechnen, dass ihre Reichweite signifikant abnimmt. Seiten sollten keine Inhalte mit Clickbait-Texten publizieren. Hört eine Seite auf, Clickbait-Beiträge zu publizieren, sollten neue Beiträge nicht von reichweitenhemmenden Massnahmen betroffen sein. Facebook verweist dabei auf das Best-Practice-Tipps zum Publizieren.
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
