Wie Google im Conversions Room Blog mitteilt, werden in den nächsten Wochen neue Reportsets, die AdWords Search Funnels (beta), in Google AdWords zur Verfügung gestellt. Die neuen Reportsets werden im Bereich “Conversions” im Reportingbereich abrufbar sein. Damit Daten in diesem Bereich abrufbar sind, muss AdWords Conversion Tracking aktiviert sein oder die Ziele oder Transaktionen aus […]
Wie Google im Conversions Room Blog mitteilt, werden in den nächsten Wochen neue Reportsets, die AdWords Search Funnels (beta), in Google AdWords zur Verfügung gestellt. Die neuen Reportsets werden im Bereich “Conversions” im Reportingbereich abrufbar sein. Damit Daten in diesem Bereich abrufbar sind, muss AdWords Conversion Tracking aktiviert sein oder die Ziele oder Transaktionen aus Google Analytics müssen importiert werden. Diese neuen Reports ermöglichen es, neue Informationen wie der Besucher mit der Website interagiert zu erhalten, bevor eine Conversion stattfindet und erlaubt so, bessere Entscheidungen über die Performance von Keywords, Anzeigengruppen oder Kampagnen zu erhalten.
Zur Zeit sind Conversionen in AdWords so ausgelegt, dass die letzte AdWords Anzeige vor der Conversion ausgewertet werden kann. Allerdings wäre es möglich, dass Kunden bevor sie auf die Suchanzeige klickten bereits mehrere Suchen ausgeführt haben. AdWords Search Funnels ist ein Reportset welches das Klick- und Impressionsverhalten von Suchanzeigen beschreibt. Diese Reports zeigen welche Keywords im oberen Trichterbereich vor der eigentlichen Conversion – also den Conversions-Pfad – vor dem eigentlichen Klick auf die auf die Website leitende Google AdWords Anzeige. Zusätzlcih zum “Top Conversion-Report”, enthält das neue Reportset 7 Reports wie “Assisted Conversions”, “First and Last Click analysis”, “Time Lag” und “Path Lenght”.
Google AdWords Reports "Suchtrichter" / "Search Funnels"
Das nachfolgende Video beschreibt diese Reports:
Die Reportingmöglichkeit, welche Anzeigen der Kunden gesehen hat, bevor er auf die auslösende Conversions-Anzeige geklickt hat, zeigt besser auf, welchen Wert Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen haben.
Folgendes Beisiel:
Eine Online Reiseagentur, nennen wir Sie “Flyaway Vacations” betreibt Google AdWords Kampagnen für Ferienpakete in Hawaii. Ihre Anzeigen sind mit einer Seite verlinkt, wo Besucher verschiedene Pakete buchen können, die den Flug, das Hotel, das Mietauto und die Surf-Kurse enthalten. Am 10. März suchte jemand nach “hawaii vacation” und sah die Anzeige, klicke auf die Google AdWords Anzeige und besuchte die “Flyaway Vacations”-Website. Ein entsprechender Klick wurde im AdWords-Konto registriert. Zwei Tage später, also am 12. März, suchte die gleiche Person nach “Flights to hawaii” und sah eine andere Google AdWords Anzeige von “Flyaway Vacations”, klickte diese ab nicht an. Nochmals einen Tag später, also am 13. März, suchte die gleiche Person nach “Flyaway Hawaii”, eine weitere Google AdWords Anzeige wurde eingeblendet und vom Kunden angezeigt. Bei diesem Versuch schloss der Kunde die Buchung auf der Website ab.
Beispiel Suchtrichter / Search Funnels Flyaway.com
Anstelle, dass Google AdWords nur die Conversion über das Suchwort “flyaway hawaii” darstellt, zeigt der Report Suchtrichter die assistierender Klick für das Suchwort “hawaii vacation” und eine assistierende Anzeige mit dem Suchwort “flights to hawaii” an. Diese assistierenden Suchworte zeigen so den effektiven Wert der unterschiedlichen Suchworte an und unterstützen den Werbeschaltenden bei der Auswahl der richtigen Suchworte. Zusätzlich helfen Suchtrichter dem Werbenden, seine Suchwörter aus der Sicht des konvertierenden Kunden zu sehen. Beispielsweise in der Flyaway-Kampagne wäre es möglich, dass das Suchwort “hawaii surf lesson” keine Unterstützung durch die Anzeigeschaltung liefert. Für allfällige Budgetabschätzungen können solche Umstände entsprechend hilfreich sien.
Die Suchtrichter zeigen also die effektive Anzahl von Einblendungen und Klicks vor der eigentlichen Conversion (Path Length) und den Zeitraum den der Kunde benötigte, bis er von der ersten Anzeigeschaltung konvertierte (Time Lag). Diese Abschnitte können dem Werbetreibenden helfen, das Verhalten des Kunden besser zu verstehen und entsprechende Strategien aufzubauen. Die Analyse des Zeitraums kann z.B. bei saisonalen Kampagnen helfen, wenn Anzeigen geschaltet werden müssen.
Pfad Länge in Google AdWords
Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
