Vor mehr als einem Jahr hat Facebook mit der Kampagnenbudget-Optimierung gestartet. Ab September wird dieses Feature nun zu einem festen Standard, der nicht mehr deaktiviert werden kann.
Vor mehr als einem Jahr hat Facebook mit der Kampagnenbudget-Optimierung gestartet. Ab September wird dieses Feature nun zu einem festen Standard, der nicht mehr deaktiviert werden kann.
Werbetreibende haben die Möglichkeit, ein zentrales Kampagnenbudget festzulegen, um die Optimierung für alle Adsets durchzuführen. Facebook verteilt dann das Budget automatisch und kontinuierlich in Echtzeit an die performancestärksten Adsets. Mit der Optimierung des Kampagnenbudgets und der Gebotsstrategie mit den niedrigsten Kosten ist es möglich, die niedrigsten Kosten pro Ergebnis für die gesamte Kampagne zu erzielen. Aber nicht für jedes einzelne Adset wie in der nachfolgenden Grafik ersichtlich ist.
Kampagnenbudget-Optimierung (Quelle: Facebook)
Wie die Praxis zeigt, tritt bei der Verwendung der Kampagnenbudget-Optimierung häufig das Problem auf, dass Facebook sich sehr schnell für die ein bis zwei am besten performenden Adsets entscheidet und dort den Grossteil des Budgets verwendet. Um hier manuell einzugreifen, kann ein Minimum an Budget pro Adset festgelegt werden. Ausserdem kann der Werbetreibende auch ein Ausgabenlimit pro Adset festlegen. Dies sind gewünschte, aber nicht garantierte Mindestwerte bzw. garantierte Höchstwerte laut Facebook.
Facebook gibt an, dass die Optimierung des Kampagnenbudgets im Durchschnitt 12 % mehr Conversions und 5.4 % niedrigere CPAs (Kosten pro Action) bei Werbetreibenden generiert. Dies ist vermutlich das Hauptargument, weshalb neue und bisherige Kampagnen im September 2019 zur Kampagnenbudget-Optimierung hinzugefügt werden. Dadurch wird die Verteilung des Kampagnenbudgets auf die Anzeigengruppen der Kampagne optimiert. Somit kann ab September 2019 die Optimierung des Kampagnenbudgets nicht mehr deaktiviert werden. Das ist sowohl für neue Kampagnen als auch einschliesslich Kampagnen gütlig, die älter als ein Jahr sind.
Ob die Minimal- und Maximalgebote auch noch im September zur Verfügung stehen ist äusserst fraglich, da Werbetreibenden so manuell eingreifen könnten und mehr Kontrolle über die Ausgaben pro Adsets haben, was nicht unbedingt im Sinne von Facebook sein wird.
Wie die Erfahrungen aus der Praxis zeigen sind die Algorithmen von Facebook hin und wieder nicht so intelligent, wie sie es sein sollten. Beispielsweise ist es schwer vorstellbar dass Facebook erkennt, dass ein bestimmter User zwar die billigsten Leads generiert, aber möglicherweise langfristig gesehen keine gute Option ist, da seine Kaufbereitschaft gering ist.
Falls wirklich die Minimal- und Maximalgebote wegfallen, bleibt den Werbetreibenden nichts anderes übrig als für jedes Adset eine eigene Kampagne zu bauen, sofern sie der automatisierten Facebook-Optimierung nicht vertrauen. Ausserdem ist es vor allem in der Schweiz gewünscht, das Budget in die drei Landessprachen (CH-DE, CH-FR und CH-IT ) zu splitten. Somit bleibt hier nur die Option drei Kampagnen aufzubauen.
Obwohl Facebook keine Zahlen darüber veröffentlicht hat, wie beliebt diese Funktion ist, kann davon ausgegangen werden, dass ein sehr kleiner Prozentsatz der Werbetreibenden die Kampagnenbudget-Optimierung nutzt. Da die Kampagnenbudget-Optimierung erst im September fix in Kraft tritt, haben Werbetreibende noch genügend Zeit um Erfahrungen zu sammeln. und sich mit der Kampagnenbudget-Optimierung anzufreunden.
Autor: Michaela Gahbauer | 74 Posts
Michaela Gahbauer ist Senior Consultant Digital Advertising bei der Hutter Consult AG. Die Österreicherin ist studierte Digital Marketeer und setzt Kundenprojekte mit Leichtigkeit erfolgreich um. Zudem gibt sie Facebook Workshops und Seminare, in welchen sie ihr vielseitiges Wissen an Teilnehmer weiter gibt. Michaela beherrscht das Ads-1x1 im Schlaf und weiss bei Fragen immer eine Antwort.
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