19.07.2019 Ads / Werbeanzeigen / Advertising

Facebook: Neue Textlimitierungen bei Werbeanzeigen ab 19.08.2019

Facebook ändert per 19.08.2019 die Text-Spezifikationen bei Werbeanzeigen und passt so die Werbeanzeigen an das an der F8 angekündigte Redesign der Facebook Page und App an.

Thomas Hutter

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Facebook ändert per 19.08.2019 die Text-Spezifikationen bei Werbeanzeigen und passt so die Werbeanzeigen an das an der F8 angekündigte Redesign der Facebook Page und App an.

Anpassungen für den Mobile News Feed

Weniger Zeilen Primärtext
Der Primärtext in einer Werbeanzeige im im mobilen News Feed wird mit weniger Zeilen angezeigt. Neu werden anstelle von 7 nur noch 3 Zeilen Primärtext im Facebook Mobile News Feed angezeigt, danach werden die Benutzer aufgefordert, mit einem Klick (“mehr anzeigen”) zusätzlichen Text anzuzeigen.
Die maximale Medienhöhe
Ebenfalls reduziert wird die maximale Medienhöhe für Fotos und Videos auf 4:5 im mobilen News Feed. Das höchste unterstützte Seitenverhältnis für Bilder ohne Links und für Videos ist nun vertikal (4:5). Medien, die grösser als 4:5 sind, werden im Facebook Mobile News Feed maskiert.

Anpassung der Textzeilen und Bildhöhen bei Werbeanzeigen mit Bildern und Videos (Quelle: Facebook)

Warum diese Anpassungen?

Das Look & Feel der Facebook Website und App wird mit dem an der F8 angekündigten Redesign angepasst. Die Änderungen an Texten, Fotos und Videos wurden entwickelt, um die Werbeformate zu vereinfachen und die Konsistenz des mobilen Erlebnisses zu verbessern. Dies wird dazu beitragen, die Werbewirksamkeit zu erhöhen und die Verwendung derselben Assets im Facebook News Feed und Instagram Feed zu erleichtern.

Was ist zu tun?

Werbetreibende, welche lange Texte oder hohe Bildhöhen, bzw. Medienformate mit einem Ratio von mehr als 4:5 in Anzeigen verwenden, sollten für eine optimale Darstellung ihre Werbeanzeigen bis zum 19.08.2019 überarbeiten.

Unterschiedliche Textlimiten

Wie viele Zeichen können bei Werbeanzeigen verwendet werden? Diese Frage taucht immer wieder auf und wie auch Anwälte gerne Rechtsfragen beantworten, muss man auch hier sagen “kommt darauf an…”. Eine gute Erklärung über die möglichen Textlängen erläutert Facebook in einem OneSheeter.

Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts

Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.