Wie Facebook im Facebook Studio Blog am Donnerstag mitteilte, ist die Beta-Phase von Facebook Exchange (FBX) beendet und das Produkt nun öffentlich verfügbar. Über Facebook Exchange (FBX) können Werbetreibende und Agenturen Facebook Ads in Echtzeit platzieren, ebenso ist die Nutzung von Cookie-basierendem Targeting (Retargeting) durch “Demand-Side Platforms (DSP) möglich. Was ermöglicht Facebook Exchange (FBX) Facebook […]
Wie Facebook im Facebook Studio Blog am Donnerstag mitteilte, ist die Beta-Phase von Facebook Exchange (FBX) beendet und das Produkt nun öffentlich verfügbar. Über Facebook Exchange (FBX) können Werbetreibende und Agenturen Facebook Ads in Echtzeit platzieren, ebenso ist die Nutzung von Cookie-basierendem Targeting (Retargeting) durch “Demand-Side Platforms (DSP) möglich.
Facebook Exchange (FBX) erlaubt Werbetreibenden die Nutzung der eigenen Realtime Kundenstatistiken um Ihre Zielgruppen auf Facebook zu erreichen. Gemäss einer aktuelle ComScore Studie stellt Facebook aktuell rund 25% der Ads im Internet. Die Möglichkeit Facebook mit DSPs zu nutzen, erlaubt es Werbetreibende die gleiche Strategie wie sie auf anderen Seiten angewendet wird nun auch für Facebook zu nutzen. Facebook unterstützt dazu aktuell das Facebook Standard Ad.
In Wikipedia wird Retargeting wie folgt beschrieben:
Als Retargeting (auch Re-Targeting geschrieben, vom englischen re für „wieder“ und targeting für „(genau) zielend“) wird im Online-Marketing ein Verfolgungsverfahren genannt, bei dem Besucher einer Webseite – üblicherweise ein Webshop – markiert und anschließend auf anderen Webseiten mit gezielter Werbung wieder angesprochen werden sollen. Ziel des Verfahrens ist es, einen Nutzer, der bereits ein Interesse für eine Webseite oder ein Produkt gezeigt hat, erneut mit Werbung für diese Webseite oder ein Produkt zu konfrontieren. Hierdurch soll die Werberelevanz und somit die Klick- und Konversionsrate (z.B. Bestellquote) steigen.
Technik
Technisch basiert Retargeting auf Cookies eines Adservers. Hierzu wird zunächst in die Shop-Webseite ein Retargeting-Pixel des AdServers integriert. Besucht ein Nutzer den Shop, ruft er damit auch den Pixel ab. Der Pixel setzt beim Nutzer nun einen Cookie und speichert damit die Nutzerinteressen (z.B. „Webseite XYZ besucht, Interesse an Produkt 7263“). Surft der Nutzer anschließend auf einer anderen Webseite, auf der Werbung mittels des gleichen Adservers geschaltet wird, kann der Adserver den Cookie auslesen und anstelle der normalen Werbemittel spezifische auf den Nutzer zugeschnittene Werbemittel ausliefern (etwa Sonderangebote, ähnliche Produkte oder Rabatte für die Produkte von Interesse).
Kritik
Retargeting steht teils sehr in der Kritik. Viele Nutzer fühlen sich ausgespäht, wenn sie Anzeigen von Werbebannern mit Abbildungen von exakt den Produkten sehen, die sich der Nutzer Tage zuvor in einem Onlineshop angesehen hat. In diesem Zusammenhang wird den Retargeting-Anbietern zudem oft mangelnder Datenschutz vorgeworfen.
Facebook Exchange (FBX) kann nur über einen Facebook Partner eingesetzt werden, aktuell sind es dafür 8 Unternehmen:
AdRoll, Criteo, DataXu, TellApart, The Rade Desk Inc., Triggit, Turn und Xaxis
Eine Übersicht ist hier ersichtlich:
https://apps.facebook.com/pmddirectory/ (anschliessend auf “more Options” klicken und “Facebook Exchange through realtime bidding” anklicken).
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Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
