Podcast: Markenbildung auf TikTok

TikTok ist der Raising Star der Social Media Plattformen und bei vielen Unternehmen bereits ein fester Bestandteil des Marketing- und Kommunikations Mix. Doch wie kann ein Unternehmen auf TikTok Sichtbarkeit generieren und die eigene Marke, Dienstleitung oder Produkt ins beste Licht rücken. Ein möglicher Weg ist es, eigene TikToker zu beauftragen. Schweiz Tourismus hat diesen Weg gewählt und direkt vier TikToker und TikTokerinnen unter Vertrag genommen. Die die Schweiz in noch besseres Licht rücken und die Vielfalt des Landes aufzeigen.

In dieser Episode sprechen wir mit Natalie Schönbächler von Schweiz Tourismus über die Markenbildung auf TikTok. Sie ist Marketing Distribution Manager, verantwortet somit die einzelnen Social Media Accounts von Schweiz Tourismus und somit auch TikTok und was auf dem Account von Schweiz Tourismus alles passiert.

Sie erläutert im Gespräch, wie es dazu gekommen ist, dass Schweiz Tourismus TikToker:innen unter Vertrag genommen hat, welche Aufgaben diese haben und wie die Zusammenarbeit funktioniert.

Was wir in dieser Episode alles thematisieren:

• Wie das Bewerbungsverfahren ablief und welche Materialien gefordert wurden.
• Wie und in welcher Regelmässigkeit die Themen für TikTok definiert werden.
• Mit welchem Tool die Kommunikation zwischen den TikTokern und Schweiz Tourismus passiert.
• Welche Ziele Schweiz Tourismus auf TikTok verfolgt und wie diese ausgewertet werden.
• Mit welchen Tools die Kennzahlen von TikTok ausgewertet werden – ausser Excel und Google Sheets.
• Ob zwischen den TikTokern einen Unterschied in den Kennzahlen ersichtlich ist und was passiert, wenn die Zahlen bei einzelnen TikTokern regelmässig unter dem Durchschnitt sind.
• Und zum Schluss noch Tipps und Empfehlungen für Unternehmen, die ebenfalls auf TikTok starten wollen.

TikTok selbst hat sogar einen Case rund um Schweiz Tourismus erarbeitet und im Newsroom von TikTok veröffentlicht.

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