Mit «Performance Max» Kampagnen hat Google im November 2021 ein neues Kampagnenformat eingeführt, welches alle anderen Kampagnentypen in einer Kampagne vereint. Mit dieser automatisierten Kampagne können mit minimalem Setup-Aufwand alle Google Kanäle mit Werbeanzeigen bespielt werden. Performance Max Kampagnen unterscheiden sich in ihrem Aufbau von den herkömmlichen Kampagnenarten und bringen zahlreiche Vorteile im Erreichen der Unternehmensziele mit sich. Jedoch bringt dies auch einen gewissen Kontrollverlust des Werbetreibenden. Und dies auch noch im Frühjahr 2024, in dem dieser Beitrag überarbeitet und aktualisiert wurde.
Google hat eine Reihe von Verbesserungen und neuen Funktionen für die Performance Max Kampagnen angekündigt. Dazu gehören Tools zur Videoerstellung, Einblicke in das Budget-Pacing und die Möglichkeit, Metriken auf Asset-Gruppen-Ebene anzuzeigen. Im folgenden Artikel werden diese vier neuen Features vorgestellt, welche versprechen, dass die Kampagnen noch effektiver gestaltet werden können.
