Nach dem ersten Einblick zu den Möglichkeiten von TikTok Marketing schauen wir uns in diesem Beitrag die Werbemöglichkeiten, bzw. Werbeformen, Formate und Möglichkeiten rund um TikTok Advertising an.
Nach dem ersten Einblick in die Möglichkeiten von TikTok Marketing (siehe dazu: TikTok: Alles was Du über TikTok-Marketing wissen musst) schauen wir uns in diesem Beitrag die Werbemöglichkeiten, Werbeformen, Formate und Möglichkeiten rund um TikTok Advertising an.
Aktuell sind Werbeschaltungen auf TikTok in folgenden Ländern in Europa im Self-Service auf Basis von CPC möglich:
Ausserhalb von Europa in
Werbeschaltungen in Deutschland, Österreich und der Schweiz sind über die Self-Service-Plattform (noch) nicht möglich, allerdings können Werbebuchungen über das Agency-Team für Deutschland zusätzlich zu den bereits genannten Ländern gebucht werden.
TikTok bietet aktuell folgende bezahlte Werbemöglichkeiten:
bezahlte Werbemöglichkeiten bei TikTok
TikTok-Nutzer besuchen die Discover Page, um sich die beliebtesten Hashtag Challenges anzusehen und sich kreativ für ihre eigenen Inhalte zu inspirieren.
Eine Hashtag Challenge ermutigt die Benutzer, die Challenge mit ihrem eigenen einzigartigen Charakter selbst zu gestalten.
Hashtag Challenges bezahlt in den Vordergrund rücken
Hashtag Challenges auf TikTok sind beliebt, bei der organischen Lancierung einer Hashtag Challenge läuft die Marke allerdings Gefahr, dass keine Viralität erzeugt wird, bzw. keine Reichweite aufgebaut werden kann, wenn die #Challenge nicht mit parallelen Werbemassnahmen flankiert wird. Mit diesem kreativen Format bei TikTok kann mit der bezahlten Version der Hashtag Challenge TikTok für 6 Tage “übernommen” werden, maximale Reichweite und Engagement sind so gegeben.
TikTok #Challenge Discovery in Trending List und mit Page Banner
In Kombination mit weiteren Werbemitteln, beispielsweise dem “Brand Takeover”-Format und zusätzlichen Platzierungen über “In-Feed Video Ads”, kann so eine maximale Sichtbarkeit generiert werden.
Mögliche Metriken bei “Hashtag Challenges”
TikTok bietet aktuell für die Auswertung folgende Metriken bei Hashtag Challenges:
Die Werbemöglichkeit “Brand Takeover” auf TikTok ist ein sehr exklusives Format. Ein “Brand Takeover” erscheint im Vollbildmodus, wenn Benutzer TikTok öffnen. Es kann entweder ein 3-Sekunden langes Standbild oder ein 3-5 Sekunden langes GIF sein.
TikTok Brand Takeover
Mit dem “Brand Takeover” erzeugt man einen 100% Share of Voice und somit volle Aufmerksamkeit bei der TikTok Community. Das Format ist somit perfekt für hohe Aufmerksamkeit und maximale Reichweite.
Mögliche Metriken bei “Brand Takeover”
TikTok bietet aktuell für die Auswertung folgende Metriken bei Brand Takeover:
“In-Feed Native Video” ist ein natives Videoformat, das im Benutzer-Feed “Für Dich” angezeigt wird, während der TikTok Nutzer durch den Inhalt blättert. Das In-Feed Native Video ist ein 5 bis 15 Sekunden langes, bildschirmfüllendes Vollformat-Video im 9:16 Format mit “Sound on”.
TikTok In-Feed Native Video
Das “In-Feed Native Video” Format kann für Awareness und Performance Ziele eingesetzt werden. Die CTA-Buttons können Benutzer auf eine Landing Page, Download-Seite oder eine Hashtag Challenge Page schicken. Zusätzlich besteht die Möglichkeit, dass organische Reichweite erzielt wird, wenn TikTok-Nutzer das Ad auf anderen Plattformen teilen.
Mögliche Metriken bei “In-Feed Native Video”
TikTok bietet aktuell für die Auswertung folgende Metriken bei “In-Feed Native Video”:
Von kreativen Gesichtsfiltern bis hin zu animierten Objekten können Benutzer ihre Umgebung mit ihren mobilen Geräten radikal verändern. 2D-, 3D- und AR-Objektive sind verfügbar.
“Branded Lenses / Effects” ermöglichen es Benutzern, sich mit der Marke zu beschäftigen und mit ihr zu spielen. Das Objektiv fördert die Überlegung und ermöglicht es den Benutzern, das Produkt zu testen. Die Integration von Markenzielsetzungen, beispielsweise in eine Hashtag-Challenge, ermöglicht eine starke Einbindung von Nutzern und ermöglicht spannende Marken- und Produkterlebnisse.
TikTok Branded Lenses / Effects
Im dargestellten und verlinkten Beispiel wird beispielsweise die Möglichkeit mit “Branded Lenses / Effects” geboten, dass Nutzer über den Effekt ihre Haarfarbe verändern.
TikTok bietet Werbetreibende ein eigenes Creative Team zur Erstellung von Branded Lenses. DieKosten hierfür beginnen hier ab 36’000 Euro und sind nach oben offen.
Mögliche Metriken bei “Branded Lenses”
TikTok bietet aktuell für die Auswertung folgende Metriken bei “Branded Lenses”:
Influencer auf TikTok haben teilweise riesige Reichweiten und – noch viel wichtiger – schaffen es mit ihrem speziellen Style interaktive Inhalte zu erstellen, welche die Follower-Basis liebt und zu weiteren Interaktionen bringt. Mit “Custom Influencer Package” bietet TikTok ein Creative-Paket an, über welches interessierte Marken mit passenden Key-Influencern vernetzt und gemeinsam Ideen erarbeitet werden. Dh. “Custom Influencer” in Kombination mit einer “Hashtag Challenge” bietet maximale Möglichkeiten eine Kampagne zu boosten.
“TopView” ist brandneues videobasiertes Werbeformat, das die Marke auf den ersten Blick präsentiert, wenn Menschen TikTok öffnen. Es eignet sich hervorragend, um ein breites Publikum visuell ansprechend und effizient anzusprechen.
“TopView” wirkt sich ähnlich aus wie ein “Brand Takeover”, kann aber Video Metriken analog der “In-Feed Native Videos” liefern. Dieses Anzeigenformat liefert eine bessere Videoleistung und bietet einen hohen Anteil an Video Views und zeigt ein hohes Engagement.
Aktuell befindet sich “Top View” in einer geschlossenen Beta-Phase.
In einigen Märkten bietet TikTok die Möglichkeit Ads selber zu buchen.
TikTok Werbeanzeigenmanager
Die Kampagnenstruktur bei TikTok ist ähnlich aufgebaut, wie von anderen Plattformen bereits bekannt. Dh. eine Kampagne (Campaign) kann mehrere Werbeanzeigengruppen (Ad Groups) enthalten, welche wiederum mehrere Werbeanzeigen (Ads) beinhalten können.
Kampagne
Der Kampagnentyp wird anhand des Werbeziels gewählt. Auf eine Kampagne kann ein Gesamtbudget fixiert werden.
Werbeanzeigengruppe
Eine Werbeanzeigengruppe beinhaltet
entsprechend kann über eine Werbeanzeigengruppe die zeitliche Auslieferung, sowie die Zielgruppenauswahl, die Bidding-Option und die Budgetierung gesteuert werden.
Werbeanzeige
Unterschiedliche Werbeanzeigen erlauben das Aussteuern von Anzeigen nach Performance-Werten und entsprechend A-/B-Testing.
Aktuell sind auf TikTok in der Self-Service-Plattform folgende Ziele für Kampagnen möglich:
Als Kampagnenoptimierung kann zwischen
gewählt werden.
Für das Tracking unterstützt TikTok aktuell folgende Drittlösungen:
TikTok ermöglicht, abhängig vom Land der geschalteten Werbung, eine Zielgruppenauswahl nach…
TikTok kennt aktuell drei Bidding-Optionen:
Das Mindestbudget für die Gesamt-/Tageskampagne beträgt $1.000. Das tägliche Budget für Anzeigengruppen darf nicht unter $50 liegen. Wenn man eine Anzeigengruppe mehr als 10 Tage plant, beträgt das Mindestbudget = Anzahl Tage x $50. Die Mindestbudgetanpassung beträgt $50. Das Gesamtbudget der Anzeigengruppe kann höher eingestellt werden als das Gesamtbudget der Kampagne, die Tageshöchstgrenze der Anzeigengruppe kann höher eingestellt werden als das Kampagnen-Budget. Wenn das Kontobudget nicht ausreicht, wird die Saldenerinnerung innerhalb von drei Tagen entsprechend dem durchschnittlichen Tagesbedarf der letzten 7 Tage angezeigt.
Um ein gutes Benutzererlebnis für TikTok Nutzer zu gewährleisten, verfügt TikTok über eine Impressionsfrequenzregelung.
TikTok zeigt neuen Nutzern in den ersten drei Tage nach der App-Installation und dem ersten Öffnen der App keine Ads. Für jeden Benutzer zeigt das System nur eine Anzeige alle 4 Stunden und nur 3 Anzeigen innerhalb von 24 Stunden aus einer Anzeigengruppe.
Während die Paid-Möglichkeiten über das Account Team von TikTok sehr spannend sind, gibt es bei den Self-Service Ads Plattform noch sehr viel Luft nach oben. Interessant ist, dass sowohl Struktur wie auch die bereits möglichen Funktionen sehr identisch mit Facebook und LinkedIn sind. Auch der Einsatz von Pixel und Custom Audience zeigt, dass TikTok sehr wohl verstanden hat, was Werbetreibende heute im digitalen Umfeld benötigen.
Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
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Sie schreiben, dass das Mindestbudget 1000 $ sind. Laut TikTok Ads beträgt das Budget pro Ad pro Tag 20 €
Danke für das Feedback – möglicherweise hat TikTok mittlerweile das Mindestbudget gekürzt