Themen

In diversen Blogs tauchten Statistikzahlen der Facebook-Nutzung innerhalb von Ländern nach Städten auf, normalerweise basieren diese Zahlen auf dem Facebook AdPlanner. Da diese Zahlen im Falle der Schweiz offensichtlich nicht stimmen können, habe ich die Zahlen aus Facebook AdPlanner für Deutschland unter die Lupe genommen und dabei ebenfalls extreme Diskrepanzen festgestellt.

Analyse der deutschen Städte mit mehr als 100’000 Einwohner

Für meine Analyse habe ich sämtliche Deutschen Städte mit mehr als 100’000 Einwohner in Relation zu den angeblichen Facebook Benutzerzahlen gemäss dem AdPlanner gestellt. Der Facebook AdPlanner verwendet für seine Schätzungen der auf das Ort bezogenen Benutzerzahlen die IP-Adresse und die Profilinformationen der Benutzer. Die Einwohnerzahlen in der Tabelle stammen aus Wikipedia und basieren auf den Daten der statistischen Landesämter per Ende 2008. Die Daten aus dem Facebook AdPlanner haben den Stand vom 13.03.2010.

Stadt Einwohner FB-Benutzer Pen.
Berlin3’431’675687’52020.0%
Hamburg 1’772’100665’24037.5%
München 1’326’807520’76039.2%
Köln 995’420316’46031.8%
Frankfurt am Main 664’8381’016’240152.9%
Stuttgart 600’068360’90060.1%
Dortmund584’412136’06023.3%
Düsseldorf 584’217472’84080.9%
Essen 579’75938’4406.6%
Bremen 547’36046’9408.6%
Hannover 519’619141’00027.1%
Leipzig 515’46958’08011.3%
Dresden 512’23434’1006.7%
Nürnberg 503’638162’06032.2%
Duisburg 494’04825’3805.1%
Bochum 378’59626’4807.0%
Wuppertal 353’30834’6409.8%
Bielefeld 323’61560’34018.6%
Bonn 317’94957’28018.0%
Mannheim 311’342138’14044.4%
Karlsruhe 290’736153’72052.9%
Wiesbaden 276’7423’4801.3%
Münster273’87545’30016.5%
Augsburg263’31347’80018.2%
Gelsenkirchen262’0632’3600.9%
Aachen 259’26968’14026.3%
Mönchengladbach258’8487200.3%
Braunschweig246’0121200.0%
Chemnitz243’880 24’0209.8%
Kiel237’57950’86021.4%
Krefeld236’33320’1008.5%
Halle (Saale)233’01317’3207.4%
Magdeburg230’04717’2207.5%
Freiburg im Breisgau219’66583’62038.1%
Oberhausen215’6709200.4%
Lübeck210’89225’06011.9%
Erfurt203’33334’66017.0%
Rostock201’09610’2005.1%
Mainz197’623105’00053.1%
Kassel194’16828’86014.9%
Hagen192’1771000.1%
Hamm182’4594’2202.3%
Saarbrücken176’74951’90029.4%
Mülheim an der Ruhr168’2882200.1%
Herne166’9241400.1%
Ludwigshafen am Rhein163’4675’9203.6%
Osnabrück163’28640’58024.9%
Solingen161’7794600.3%
Leverkusen161’3222’9601.8%
Oldenburg160’27980’50050.2%
Potsdam152’9662’4601.6%
Neuss151’2546’4004.2%
Heidelberg145’64219’44013.3%
Paderborn144’81127’86019.2%
Darmstadt142’31069’42048.8%
Regensburg133’52554’24040.6%
Würzburg133’50168’94051.6%
Ingolstadt123’9252’1401.7%
Heilbronn122’09848’62039.8%
Ulm121’648106’38087.4%
Göttingen121’45519’56016.1%
Wolfsburg120’5383’2002.7%
Recklinghausen120’05919’34016.1%
Pforzheim119’8399600.8%
Offenbach am Main118’977600.1%
Bottrop117’7561600.1%
Bremerhaven114’5067’7006.7%
Fürth114’0716800.6%
Remscheid112’6792400.2%
Reutlingen112’1769000.8%
Moers106’6454400.4%
Koblenz106’29346’42043.7%
Bergisch Gladbach105’9012200.2%
Erlangen104’9804’3604.2%
Trier104’64038’76037.0%
Salzgitter104’4231800.2%
Siegen104’41922’62021.7%
Jena103’3922’9602.9%
Hildesheim103’2883200.3%
Cottbus101’7858’0607.9%
Gera100’6436’3206.3%
Total Städte25’457’5066’514’74025.6%
Total Deutschland81’882’3427’844’4609.6%

Was sagen uns diese Zahlen?

Deutschland zählt per 13.03.2010 7’844’460 Facebook-Benutzer, bei einer Gesamteinwohnerzahl von 81’882’342 beträgt die Facebook-Penetration 9.6%. Glaubt man den Zahlen von Facebook AdPlanners beträgt die Facebook-Penetration der Städte mit mehr als 100’000 Einwohner (also rund 31% von Deutschland) bei 25.6%, bzw. würden die grossen Städte 83% aller deutschen Facebook-Benutzer stellen.

Auch die Unterschiede der Penetration der einzelnen Städte ist enorm, sind es beispielsweise 2.9% in Jena, 20.0% in Berlin, 37.5% in Hamburg und stattliche 80.9% in Düsseldorf. Frankfurt am Main weist ein ähnliches Phänomen wie Washington DC vor, die Penetration liegt mit 152.9% deutlich über 100%.

Problem Deutsch/Englisch

Ebenfalls aufgefallen sind mir Mehrfachauswahlmöglichkeiten bei einzelnen Städten, weisst beispielsweise “Köln, Germany” nur gerade 320 Benutzer aus, sind es deren unter “Cologne, Germany” 320’240. Genau das Gleiche erlebt man bei der Selektion von Nürnberg, bzw. Nuremberg

Mehrfachausmöglichkeiten von AdPlanner

Auswertungen auf das gesamte Land bezogen

Die Statistikzahlen pro Land dürften mehr oder weniger stimmen, so ganz genau nimmt dies der AdPlanner jedenfalls nicht, die Gesamtzahl der Facebook-Nutzer in Deutschland wurde während einer Stunde einmal mit 7’844’460, einmal mit 7’721’420 und einmal mit 7’782’900, die Abweichung zwischen dem kleinsten und dem grössten Wert beträgt immerhin 123’000 Benutzer, bzw. 1.57% von der Höchstzahl.
Auch bei der Eingrenzung männlich/weiblich ergeben sich Differenzen. Total 7’721’420, davon männlich 3’720’120, weiblich 3’868’120, Differenz oder geschlechtslos wären somit in Deutschland 133’180 Benutzer. Wählt man allerdings männliche und weibliche Benutzer gleichzeitig aus, erhält man ein Total von 7’481’980 Benutzern, in diesem Falle wäre die Differenz zur Gesamtanzahl bei 239’440 Benutzer, auch diese wäre “nur” gerade eine Differenz von 3.10% auf die Gesamtbenutzerzahl.

Fazit

Die auf Städte bezogenen Daten sind effektiv und offensichtlich falsch und dürften keinesfalls für seriöse Statistiken verwendet werden. Die Abweichungen bei den Gesamtzahlen pro Land sind relativ gering, Zuwachsstatistiken und Gesamtbenutzerzahlen pro Land dürften mehr oder weniger stimmen, allerdings können auch diese Zahlen nur als ungefähre Grössenangaben genannt werden, für sehr exakte Auswertungen im Nachkommabereich liefert der AdPlanner nicht ausreichend genaue Zahlen.

Autor: Thomas Hutter 1484 Posts
Thomas Hutter (39) ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult GmbH. Er berät grosse und mittlere Unternehmen, Organisationen und Agenturen in der Schweiz, Deutschland, Österreich und Niederlanden rund um den strategischen und nachhaltigen Einsatz von digitaler Kommunikation und digitalem Marketing in und mit sozialen Netzwerken.