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Eine Hammer-Kampagne zeigt zur Zeit zur Zeit Aviva, das grösste Versicherungsunternehmen in UK, bzw. der weltweit sechstgrösste Versicherer. Der Selbstdarstellungstrieb vieler (Facebook-)Nutzer wird geschickt für das Sozialprogramm “Street To School” von Aviva eingesetzt, eine ausgeklügelte Facebook-Applikation, YouTube, eine passende Microsite und der Ausblick auf möglichen Ruhm werden für eine gute Verbreitung sorgen.

Street to School

Street to School” ist eine Initiative von Aviva die aufzeigen soll, dass jedes Kind, welches auf der Strasse lebt oder arbeitet, ein Recht auf die vollständige Ausfaltung seines Potenzials hat. Die Initiative unterstützt die Bedürfnisse und Rechte der Strassenkinder in dem Partnerschaften mit Projekten eingegangen werden, welche Kindern die auf der Strasse leben und arbeiten weltweit unterstützen und die Kinder zurück in die Schule oder Ausbildung bringen.

Wie kann die Initiative unterstützten?

Aviva bietet den Besuchern auf der Seite “youarethebigpicture.com” die Möglichkeit, das eigene Bild hochzuladen um so am Gewinnspiel teilzunehmen. Hauptpreis im Gewinnspiel ist das eigene Portrait auf einem Gebäude in Paris, London, Warschau, Singapore, Delhi oder Mumbai zu sehen. Als Gegenleistung, neben der prominenten Selbstdarstellungsmöglichkeit, spendet Aviva pro hochgeladenes Bild für die Initiative “Street to School” bis die Gesamtsumme von £250’000 erreicht wird.

Microsite mit Facebook-Connect

Auf der Microsite “youarethebigpicture.com” wird das “Street to School”-Programm erklärt, Stories von Benutzern und Aviva unterlegen zusätzlich die Wichtigkeit und Absicht des Programms. Besucher können sich am Programm beteiligen und ein eigenes Bild hochladen, mit der WebCam aufnehmen oder via Facebook verknüpft das Facebook Profilbild verwenden. Via Microsite kann die Bildergalerie der bereits teilnehmenden Benutzer angeschaut werden, der Blog besucht oder die neuesten Nachrichten zum Programm via Twitter verfolgt werden.

youarethebigpicture.com Microsite

youarethebigpicture.com Microsite

Teilnahmemöglichkeit innerhalb von Facebook

Innerhalb von Facebook bietet Aviva die Möglichkeit auf der Facebook Seite via Facebook Applikation am Gewinnspiel teilzunehmen. Fans von Aviva können via Facebook-Applikation ebenfalls das eigene Bild einsetzen, weitere Benutzer zum Mitmachen animieren und einen individualisierten Werbefilm für youarethebigpicture.com via Newsfeed verteilen.

TheBigPicture auf Facebook

TheBigPicture auf Facebook

Individualisiertes Video von "The Big Picture" auf Facebook

Individualisiertes Video von “The Big Picture” auf Facebook

Leider lässt sich das Video nicht weiter via Drittplattformen (z.B. hier im Blog) geteilt werden. Wer das Video gerne sehen möchte, macht am besten gleich selber mit und unterstützt so das “Street To School”-Programm.

Bei meiner Teilnahme zählte die Aviva Facebook Seite 10’400 Fans, wie sich die Anzahl mit dem Video und den News-Posts weiter entwickelt, wird sich in den nächsten Tagen sicherlich zeigen.

YouTube-Channel

Auch auf YouTube ist Aviva und der “You Are The Big Picture”-Kampagne vertreten. Der eigene Kanal zeigt diverse Stories der einzelnen Standorte sowie Hintergründe zum “Street to School”-Programm.

You Are The Big Picture auf YouTube

You Are The Big Picture auf YouTube

Fazit

Die Kampagne ist ein wunderschönes Beispiel wie Sozialprogramm, Unternehmenskommunikation, PR und Social Media gewinnbringend gemeinsam eingesetzt werden können. Besonders schön in diesem Beispiel kommt das Storytelling zum Tragen, die Kombination aus Involvement, Engagement und Selbstdarstellungstrieb der Social Media Nutzer  macht aus einer einfachen Spende einem Spiel mit guten viralen Verbreitungsmöglichkeiten.

Autor: Thomas Hutter 1311 Posts
Thomas Hutter (38) ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult GmbH. Er berät grosse und mittlere Unternehmen, Organisationen und Agenturen in der Schweiz, Deutschland, Österreich und Niederlanden rund um den strategischen und nachhaltigen Einsatz von digitaler Kommunikation und digitalem Marketing in und mit sozialen Netzwerken.
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