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Jeden Tag suchen unzählige Personen Inhalte wie Personen, Seiten, Apps und Orte auf Facebook. Mit “Sponsored Results” trägt Facebook diesem Umstand Rechnung und erlaubt es Werbetreibenden Ads in den Suchergebnissen zu schalten. Sponsored Results stehen ab sofort via Powereditor zur Verfügung.

Sponsored Results

  • ermöglichen die Distribution einer Seite, eines Ortes, einer App in einer der meist genutzten Funktionen von Facebook
  • erlauben eine Anzeige von Werbung anhand von Kriterien wonach Personen suchen, begleitet von verwandten oder ähnlichen Seiten, Applikationen und Orte
  • erlauben Benutzer auf individuelle Unterseiten (Tabs) einer Seite zu lenken.

Was sind Sponsored Results?

Neues Werbeformat "Sponsored Results"

Neues Werbeformat “Sponsored Results”

Sponsored Results sind ein neues Werbeformat, welches in den Suchergebnissen der Facebook Suche angezeigt werden. Über Sponsored Results können Seiten, Orte und Apps beworben und die Nutzer auf definierte Tabs innerhalb der beworbenen Inhalte gelenkte werden.

Neben den für Facebook üblichen Zielgruppenauswahlmöglichkeiten können Sponsored Results abhängig von anderen Seiten, Orte und Apps eingeblendet werden. Sponsored Results arbeitet nicht mit Schlüsselwörtern wie dies bei Google AdWords der Fall ist. Sponsored Results Anzeigen erfolgen nur auf dem Desktop, die Schaltung der Anzeigen erfolgt nicht auf Mobile-Geräten oder in den “weiteren Ergebnisse” der Suche.

Wie können Sponsored Results geschaltet werden?

Sponsored Results können aktuell nur über den Powereditor geschaltet werden. Die Schaltung erfolgt analog der normalen Ads, dafür steht bei den Facebook Ads eine neue Auswahl “Sponsored Results” oder “Gesponsertes Ergebnis” zur Auswahl zur Verfügung.

Nach der Auswahl der Seite, des Ortes oder der Anwendung und des Facebook Ads Story Type kann die Zielseite gewählt und ein Text von maximal 70 Zeichen eingesetzt werden.

Auswahlmöglichkeiten im Powereditor für Sponsored Ads

Auswahlmöglichkeiten im Powereditor für Sponsored Ads

Zusätzlich zu den normalen demographischen Auswahlkriterien können neu Seiten, Orte und Apps explizit als Targeting-Kriterium gewählt werden.

Auswahlmöglichkeiten im Powereditor für Sponsored Results

Auswahlmöglichkeiten im Powereditor für Sponsored Results

Alle weiteren Einstellungen sind soweit mit den anderen Werbeanzeigentypen identisch.

CPC oder Optimierter CPM

Die neue Werbeform “Sponsored Results” kann nur als CPC oder Optimierter CPM geschaltet werden, die Auswahl von CPM ist nicht möglich. Bei der Variante Optimierter CPM schaltet Facebook die Anzeige nur an Personen, welche normalerweise am ehesten auf entsprechende Werbeanzeigen klicken.

Whitepaper von Facebook

Facebook hat zu “Sponsored Results” ein Produkte Whitepaper veröffentlicht:

 

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Autor: Thomas Hutter 1294 Posts
Thomas Hutter (38) ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult GmbH. Er berät grosse und mittlere Unternehmen, Organisationen und Agenturen in der Schweiz, Deutschland, Österreich und Niederlanden rund um den strategischen und nachhaltigen Einsatz von digitaler Kommunikation und digitalem Marketing in und mit sozialen Netzwerken.
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