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Mit der Veröffentlichung der letzten Quartalszahlen von Facebook am 30.01.2013 wurden auch gleichzeitig die aktualisierten Zahlen zur Facebook Nutzung veröffentlicht. Die aktuellen Zahlen zeigen, dass Facebook nach wie vor wächst und die Plattform extrem stark mobile genutzt wird (siehe dazu auch: “Facebook: Facebook Mobile App hängt Google Maps per Ende 2012 ab“). Auf Grund der aktuellen Umsatzzahlen ist klar ersichtlich, dass die Monetarisierung der mobilen Nutzung weiter ausgebaut werden konnte, mittlerweile beträgt der Anteil des Mobile-Ads-Umsatz stolze 23%, im Quartal 3/2012 waren es noch 14%.

Monatlich aktive Nutzer

Facebook verzeichnete in Q4/2012 1.056 Mrd. Nutzer, 193 Mio. in USA und Kanada, 261 Mio. in Europa, 298 Mio. in Asien, 304 Mio. in den restlichen Regionen. Der Zuwachs gegenüber Q4/2011 zu Q4/2012 beträgt 24.97%. Der Zuwachs von Q3/2012 zu Q4/2012 rund 4.87%.

Monatlich aktive Nutzer (Quelle: Facebook)

Monatlich aktive Nutzer (Quelle: Facebook)

Tägliche aktive Nutzer

618 Millionen Nutzer sind täglich auf Facebook aktiv (58.52%). 169 Millionen in Europa (64.75% der Nutzer in Europa), 153 Millionen in Asien (51.34% der Nutzer in Asien), 135 Millionen  in USA und Kanada (69.98% der Nutzer in USA und Kanada) und 161 Millionen in den restlichen Regionen (52.96% aller Nutzer der übrigen Regionen).

Täglich aktive Nutzer (Quelle: Facebook)

Täglich aktive Nutzer (Quelle: Facebook)

Monatlich aktive Mobile Nutzer

Facebook verzeichnet 680 Millionen monatlich aktive Mobile Nutzer, was einem Anteil von 64.39% entspricht. Der Anteil der monatlich aktiven Mobile Nutzer ist gegenüber Q3/2012 in Q4/2012 überproportional angestiegen. Während die Summe der Nutzer in dieser Zeitperiode nur um 4.87% angestiegen ist, wuchs der Anteil der Mobile Nutzer in der gleichen Zeit 12.58%.

Monatlich aktive Mobile Nutzer (Quelle: Facebook)

Monatlich aktive Mobile Nutzer (Quelle: Facebook)

Monatlich aktive nur Mobile Nutzer

Facebook weist per Q4 157 Millionen monatlich aktive nur Mobile Nutzer aus. 14.86% aller Facebook Nutzer nutzen Facebook nur gerade Mobile.

Monatlich aktive nur Mobile Nutzer (Mobile Only MAUs) (Quelle: facebook.com)

Monatlich aktive nur Mobile Nutzer (Mobile Only MAUs) (Quelle: facebook.com)

Umsatz 2012 / Umsatz nach Regionen

Facebook erzielte in Q42012 1.585 Mrd. $ Umsatz, was einer Steigerung von 25.59% gegenüber Q3/2012 entspricht, bzw. 40.14% Zuwachs gegenüber Q4/2011. Der Jahresumsatz wurde von 3.711 Mrd. in 2011 um 37.13% auf 5’089 Mrd. in 2012 gesteigert.

780 Mio. der 1.585 Mrd. $ Umsatz wurden in Q4 in USA & Kanada erwirtschaftet (49.21%), 27.76% oder 440 Mio. in Europa, 198 Mio. in Asien (12.49%) und 167 Mio. (10.53%) in den übrigen Regionen.

Betrachtet man den gesamten Umsatz 2012 von 5.089 Mrd. $ wurden davon 2.532 Mrd. in USA und Kanada erwirtschaftet, was einem Anteil von 49.75% entspricht. Der Anteil von Europa beträgt 1.455 Mrd. oder 28.59%, Asien steuerte 605 Mio. oder 11.88% bei, die übrigen Regionen 497 Mio. oder 9.76%.

Umsatz nach Regionen (Quelle: Facebook)

Umsatz nach Regionen (Quelle: Facebook)

Werbeumsatz nach Regionen

Facebook erzielte in Q4/2012 1.329 Mrd. $ Werbeumsatz, davon 631 Mio. $ (47.47%) in den USA und Kanada, 374 Mio. $ (28.14%) in Europa, 168 Mio. $ (12.64%) in Asien und 156 Mio. $ (11.73%) in den übrigen Regionen. Der Werbeumsatz 2012 beläuft sich auf 4.279 Mrd. $.

Werbeumsatz nach Regionen (Quelle: Facebook)

Werbeumsatz nach Regionen (Quelle: Facebook)

Umsatz pro Benutzer

Durchschnittlich macht Facebook in Q4/2012 1.54$ Umsatz pro Benutzer, in den USA & Canada sind es 4.08$ pro Benutzer, in Europa 1.71$, in Asien 0.69$ in Asien und nur gerade 0.56$ in den übrigen Regionen. Facebook macht also somit mit einem Nutzer in den USA und Canada den 2.38fachen Umsatz als mit einem Nutzer aus Europa.

Der Umsatz pro Nutzer konnte in 2012 von 5.02$ auf 5.32$ erhöht werden. Der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer in USA und Kanada liegt bei 13.58$, in Europa sind es 5.91$, Asien 2.35$ und in den übrigen Regionen 1.84$. Der grosse Unterschied im Umsatz pro Benutzer in den einzelnen Regionen kann mit tieferen Werbepreisen im Asiatischen Raum erklärt werden.

Umsatz pro Benutzer (Quelle: Facebook)

Umsatz pro Benutzer (Quelle: Facebook)

Alle Zahlen

Sämtliche Zahlen sind als PDF im Investor Newsroom von Facebook abrufbereit.

Autor: Thomas Hutter 1676 Posts
Thomas Hutter (40) ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult GmbH. Er berät grosse und mittlere Unternehmen, Organisationen und Agenturen in der Schweiz, Deutschland, Österreich und Niederlanden rund um den strategischen und nachhaltigen Einsatz von digitaler Kommunikation und digitalem Marketing in und mit sozialen Netzwerken.
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