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Einige Administratoren von Facebook Seiten sind schon seit einigen Wochen im Besitz der neuen Page Insights (Seiten Statistiken), andere mussten noch warten. Heute kündigte Facebook den globalen Rollout an.

Klarere und einfachere Metriken

PTAT

PTAT (People Talking About This) wird in zwei Bereiche aufgeteilt: Page Likes (Personen, die die Seite mit gefällt mir markiert haben) und People Engaged (die Nummer der einzelnen Personen, welche bei einem Beitrag auf gefällt mir geklickt haben, einen Beitrag geteilt oder kommentiert haben, die Seite in einem Beitrag markiert haben, ein CheckIn oder eine andere Interaktion durchgeführt haben). Der PTAT-Wert als solches bleibt für Administratoren beibehalten.

Viralität

Ebenfalls überarbeitet wurde die Metrik Viralität, welche bei vielen Seitenadministratoren als Benchmark für die Qualität eines Posts betrachtet wird. In der Vergangenheit wurden Klicks innerhalb eines Beitrages nicht in die Messung einbezogen. Neu werden Klicks ebenfalls berücksichtigt. Die Bezeichnung Viralität wird in Engagement Rate umbenannt.

Post Reach Anzeige (Quelle: Facebook)

Post Reach Anzeige (Quelle: Facebook)

Hilfestellung um bessere Inhalte zu erstellen

Die überarbeiteten Page Insights sollen Seitenadministratoren helfen, bessere Inhalte erstellen zu können. Der Facebook News Feed, bzw. der Algorithmus dahinter (auch als Edge Rank bekannt), belohnt bekanntlich qualitativ hochwertige Beiträge mit einer höheren Reichweite. Die Qualität eines Beitrages ist abhängig von positiven Interaktionen (“gefällt mir”-Klicks, Kommentaren, Summe der Teilungen und Klicks) sowie negativen Interaktionen (Beitrag verbergen, Seite verbergen, Spam-Markierungen sowie “Seite gefällt mir nicht mehr”-Klicks). In der Vergangenheit wurden in den Page Insights die Werte Beitragsleistung, Reichweite und Interaktion in drei Bereichen separiert dargestellt. In den neuen Insights werden die Daten in einer beitragsspezifischen Score Card zusammengefasst dargestellt, positive wie auch negative Statistiken sind somit für Administratoren auf einen Blick ersichtlich.

Page Insights Score Card (Quelle: Facebook)

Page Insights Score Card (Quelle: Facebook)

Neue Page Insights (Quelle: Facebook)

Neue Page Insights (Quelle: Facebook)

Was bleibt beim Alten?

Alle API in Verbindung mit den alten Statistiken bleiben für Seitenbetreiber weiterhin zur Verfügung, allfällige Änderungen an der API werden entsprechend vorangekündigt. Die API für die neuen Statistiken ist in Arbeit und wird anschliessend ebenfalls Schlüsseldaten für Seitenbetreiber und Entwickler zur Verfügung stehen. Auch der PTAT-Wert bleibt vorläufig bestehen und ist weiterhin über die alte API  verfügbar.

 

Autor: Thomas Hutter 1701 Posts
Thomas Hutter (40) ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult GmbH. Er berät grosse und mittlere Unternehmen, Organisationen und Agenturen in der Schweiz, Deutschland, Österreich und Niederlanden rund um den strategischen und nachhaltigen Einsatz von digitaler Kommunikation und digitalem Marketing in und mit sozialen Netzwerken.
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