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Aufmerksame Anwender des Power Editors haben sicherlich schon beim Erstellen von Werbeanzeigen das neue Feld “View Tags” gesehen. Was aber sind View Tags?

View Tags im Power Editor

View Tags im Power Editor

 

Tracking beyond Clicks

View Tags erlauben es Werbetreibenden, Cookies bei Personen zu setzen, welche eine Werbeanzeige gesehen haben, um später zu evaluieren, ob es zu Käufen kam, auch ohne dass eine Werbeanzeige geklickt wurde. Über das Feld View Tags können so Tracking Codes von Drittanbietern eingebunden werden.

Warum View Tags?

Viele Analyse-Tools in Websites, Landingpages und eCommerce Shops arbeiten nach dem “Last-Click-Attribution“-Modell, dh. ein Kauf wird dem letzten Klick zugeordnet. Dass diese Messmethode heute nicht mehr der normalen Customer Journey entspricht, zeigen viele unterschiedliche Studien. Entsprechend messen immer häufiger Werbetreibende nach dem Multi-Attribution-Modell, dh. es werden die verschiedenen Touchpoints innerhalb der Customer Journey bis zu einem Kauf, bzw. einer Conversion, ermittelt. View Tags unterstützen die Analyse nach dem Multi-Attribution-Modell.

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Keine neue Funktion …

View Tags wurden von Facebook 2011 für Werbeanzeigen eingeführt, standen aber nur ausgewählten Werbetreibenden zur Verfügung, bzw. musste das Werbekonto dafür explizit freigeschaltet werden. Anscheinend hat Facebook nun View Tags generell zur Verwendung im Power Editor freigegeben.

Mehr zum Thema

Wer sich für das Thema Multi Attribution interessiert, sollte diesen Artikel ebenfalls lesen:
Facebook: Conversions-Messung über alle Geräte und in Mobile Apps in Facebook

 

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Image Credits

Customer Journey – text illustration with social icons and tablet computer and mobile cellphones on cyan digital world map background by shutterstock.com

Autor: Thomas Hutter 1820 Posts
Thomas Hutter (41) ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult GmbH. Er berät grosse und mittlere Unternehmen, Organisationen und Agenturen in der Schweiz, Deutschland, Österreich und Niederlanden rund um den strategischen und nachhaltigen Einsatz von digitaler Kommunikation und digitalem Marketing in und mit sozialen Netzwerken.
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