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In einem Beitrag auf Facebook for Business kündigt Facebook mit Video Ads Spotlight ein neues Gefäss auf Facebook IQ an, welches die besten kommerziellen Videos auf Facebook monatlich sammelt und darstellt.

Video Ad Best Practice

Facebook beleuchtet im Beitrag die Wichtigkeit von Video Ads (siehe dazu auch Facebook: Zahlen und Fakten zum Facebook Ads Business im Q2/2015) für die Menschen und für die Unternehmen. Gleichzeitig wird eine kürzlich von Nielsen durchgeführte Studie erwähnt, in welcher 300 Video Kampagnen analysiert wurden. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass 73% der Kampagnen einen signifikante Erhöhung des Ad Recalls hatten, und die durchschnittliche Erhöhung gegenüber der Kontrollgruppe bei 86% lag.

Best Practice in der Video Kreativität

Facebook hat mit hunderten von Unternehmen im Bereich Erstellung und Analyse von Video Ads zusammengearbeitet um herauszufinden, was einen grossen Einfluss auf die Video Kreativität hat. Dabei wurde erkannt, dass wie bei allen Formen der Werbung ein Zusammenhang zwischen Kunst und Wissenschaft besteht. Facebook hat darum die nachfolgenden Best Practice Empfehlungen zusammengefasst:

Story auf Zielgruppe anpassen

Menschen sind aufmerksamer wenn Inhalte zu ihren Interessen passen. Das bedeutet, dass bessere Resultate erzielt werden, wenn die Botschaft der Werbung auf die Zielgruppe angepasst ist. Entsprechend sollten für unterschiedliche Zielgruppen auf einzigartige Videos erstellt werden, bzw. unterschiedliche Versionen von Videos für die unterschiedlichen Zielgruppen erstellt werden.

In die Produktion investieren

Egal ob ein Video mit einer Smartphone Kamera oder einem Produktionsteam erstellt wird, sollte immer sichergestellt werden, dass die besten verfügbaren Kreativressourcen und ein realistischer Produktionplan und -budget verwendet wird. Menschen schauen sich Videos eher an, wenn diese gut entwickelt sind und auf jedem Gerät passend spielen.

Die ersten Sekunden intelligent einsetzen

Die Story muss schnell lebendig sein. Menschen scrollen im News Feed, die ersten Sekunden entscheiden, ob ein Video geschaut wird oder nicht. Entsprechend sollen Marken- oder Produktbilder in den ersten Sekunden erscheinen.

Story-Telling mit und ohne Ton

Auf Grund der Autoplay-Funktion spielen viele Videos ohne Ton ab, falls sich der Nutzer nicht dazu entscheidet, den Ton zu aktivieren. Entsprechend ist es wichtig, dass die Botschaft des Videos auch ohne Ton transportiert wird. Falls der Ton nicht aktiviert ist, helfen gute Bilde und Texte im Bild die Story zu erzählen. Wird der Ton durch den Betrachter aktiviert, sollte diesen einen entsprechenden Mehrwert bringen.

 

Weitere Tipps für erfolgreiche Videos auf Facebook:

 

7 Tipps für erfolgreiche Videos auf Facebook!http://huco.li/fbvideotipps

Posted by Thomas Hutter’s Social Media Blog on Tuesday, June 9, 2015

 

 

Video Ads Creative Spotlight von Facebook IQ

Für weitere Inspiration für Werbetreibende hat Facebook auf Facebook IQ das Video Ads Creative Spotlight veröffentlicht. Im Video Ads Creative Spotlight werden monatlich die besten Videos in den Bereichen

  • Automotive
  • Consumer Goods
  • Entertainment
  • Financial Services
  • Gaming
  • Restaurants
  • Retail/eCommerce
  • Technologie/Telecom/Durables
  • Travel

gezeigt.

Video Ads Creative Spotlight auf Facebook IQ

Video Ads Creative Spotlight auf Facebook IQ

Beispiele für Top Video Ads

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Posted by Maytag on Thursday, June 4, 2015

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Posted by United MileagePlus Cards by Chase on Saturday, May 30, 2015

The game has changed. See Arnold Schwarzenegger & Emilia Clarke in Terminator Genisys 7/1!

Posted by Terminator Genisys on Wednesday, June 3, 2015

Autor: Thomas Hutter 1832 Posts
Thomas Hutter (41) ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult GmbH. Er berät grosse und mittlere Unternehmen, Organisationen und Agenturen in der Schweiz, Deutschland, Österreich und Niederlanden rund um den strategischen und nachhaltigen Einsatz von digitaler Kommunikation und digitalem Marketing in und mit sozialen Netzwerken.
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