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Über die Reichweitenzahlen von Instagram war nicht viel bekannt, zwar publizierte Instagram beim Erreichen von Meilensteinen jeweils eine Zahl zur Nutzung weltweit, Daten für einzelne Länder waren aber keine Verfügbar. Mit der Ausdehnung der Instagram Ads auf alle Länder per 30.09.2015 stehen nun auch Daten im Werbeanzeigenmanager von Facebook zur Verfügung. Wie bereits früher bei Facebook beruhen die Zahlen aus dem Werbeanzeigenmanager auf Schätzungen zur potentiellen Reichweite und müssen somit nicht 100% mit der Realität übereinstimmen, trotzdem geben die Zahlen ein paar Anhaltspunkte zur Nutzung in den einzelnen Ländern.

Grund genug also für mich, die Reichweitenzahlen von Instagram für Deutschland, Österreich und die Schweiz, sowie die Kennzahlen für Europa unter die Lupe zu nehmen. Vorab schon einmal eine erste Aussage: Instagram ist tendenziell weiblich!

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Reichweitenzahlen von Instagram für Deutschland

Die deutsche Instagram-Gemeinde zählt 3.4 Mio. Menschen, 53% oder 1.8 Mio. davon sind Frauen, 47% oder 1.6 Mio. sind Männern. Der grösste Anteil der Nutzer ist 19 Jahre alt und jünger (35%), 25% der Nutzer sind zwischen 20 und 24 Jahre alt, die 25-29 jährigen Nutzer machen 15% der Community aus. Die Altersgruppe 30 – 65+ machen 25% der deutschen Instagram Community aus. *Disclaimer beachten*

Instagram Reichweiten Deutschland - 5. Oktober 2015

Instagram Reichweiten Deutschland – 5. Oktober 2015

Reichweitenzahlen von Instagram für die Schweiz

Die schweizer Instagram-Gemeinde zählt 450’000 Instagrammer, 51% davon, bzw. 230’000 sind Frauen, 49% oder 220’000 sind Männer. Die Schweiz zählt mit diesem Geschlechtermix zu den Ländern mit einem grossen Männeranteil, Albanien, Aserbeidschan, die Türkei, Liechtenstein und Mazedonien haben noch höhere Männerquoten. 29% der Schweizer Instagrammer sind 19 Jahre alt und jünger, die 20 bis 24 jährigen machen 22%, 25 bis 29 jährige machen 15% der Community aus. Die Altersgruppe 30 bis 65 macht 34% aus, die Schweiz hat somit im DACH-Vergleich die Community mit dem höchsten Altersschnitt. *Disclaimer beachten*

Instagram Reichweiten Schweiz - 5. Oktober 2015

Instagram Reichweiten Schweiz – 5. Oktober 2015

Reichweitenzahlen von Instagram für Österreich

Österreich zählt rund 360’000 Instagram Nutzer. Wie in Deutschland beträgt der Frauenanteil 53% oder rund 190’000 Frauen. 36% der Nutzer sind 19 Jahre alt und jünger, 26% im alter zwischen 20 und 24 und 14% zwischen 25 und 29 Jahre alt. Nur 24% der Instagram Community in Österreich ist 30 Jahre und älter. *Disclaimer beachten*

Instagram Reichweiten Österreich - 5. Oktober 2015

Instagram Reichweiten Österreich – 5. Oktober 2015

Reichweitenzahlen von Instagram in Europa

Die grösste Instagram Community innerhalb von Europa findet man in UK mit 7.6 Mio. Reichweite, der Frauenanteil im vereinigten Königreich liegt bei 57%. Es folgt die Türkei mit 6.8 Mio. Reichweite und einem 55%-Männeranteil, Italien liegt auf dem dritten Rang mit 3.7 Mio. Reichweite und 54% Frauenanteil, vor Deutschland mit 3.4 Mio. und Frankreich mit 3.2 Mio. Reichweite.

Den höchsten Frauenanteil weist Georgien mit 66%gefolgt von Weissrusland, Ukraine und Kazakhstan mit jeweils 64%. Den kleinsten Frauenanteil zählt Aserbeidschan mit 37%, vor Albanien mit 41% und vor der Türkei mit 45%, es folgen Mazedonien mit 48% und die Schweiz mit 49%. In allen anderen Ländern sind die Frauen bei der Instagram-Reichweite in der Überzahl. *Disclaimer beachten*

Instagram Reichweiten Europa - 5. Oktober 2015

Instagram Reichweiten Europa – 5. Oktober 2015

Fazit

Instagram ist in Europa hauptsächlich weiblich, jung und fast überall vertreten. Wie bereits früher bei Facebook ist auch bei Instagram der prozentuale Anteil der Nutzer im Verhältnis zur Bevölkerung in der Schweiz grösser als in den Nachbarländer Deutschland und Österreich. Während in der Schweiz die Instagram Community in etwa 12.8% der Facebook Nutzer ausmacht, sind es in Deutschland 11.7% und in Österreich sogar nur 10.3%.

Gerade mit der sehr gut vertretenen jungen und weiblichen Zielgruppe dürfte Instagram für den einen oder anderen Werbetreibenden eine interessante (Mobile) Plattform darstellen.

*Disclaimer*

Alle Angaben sind Schätzungen basierend auf den Daten des Facebook Ads Manager. Die dargestellten Reichweitenzahlen können von den effektiven Daten massiv abweichen und haben keine offizielle Gültigkeit. Die Schätzungen im Ads Manager stehen mit grosser Sicherheit im Zusammenhang mit den Instagram Nutzern, die Facebook parallel nutzen, unterliegen Schwankungen und können von Tag zu Tag variieren, sämtliche Prozentwerte sind gerundet.

Tatsächlich liegt die Anzahl an Instagram Nutzern aber wahrscheinlich doppelt so hoch. Von Seiten Instagram heißt es: “die Reichweite, die im Power Editor angegeben wird, stellt nicht die Gesamtzahl aller Nutzer dar. Diese Reichweitenschätzung basiert auf einer Kalkulation, die angibt, wie viele Menschen mit Anzeigen erreicht werden können.”

 

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Autor: Thomas Hutter 1703 Posts
Thomas Hutter (40) ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult GmbH. Er berät grosse und mittlere Unternehmen, Organisationen und Agenturen in der Schweiz, Deutschland, Österreich und Niederlanden rund um den strategischen und nachhaltigen Einsatz von digitaler Kommunikation und digitalem Marketing in und mit sozialen Netzwerken.
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