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Facebook baut die Möglichkeiten zur Forcierung der Interaktion mit dem Messenger weiter aus und bietet nun auch für Instagram Platzierungsmöglichkeiten von “Click to Messenger”-Ads. Das äquivalente Werbeformat mit Ziel Messenger wurde im November 2016 bereits für den Facebook News Feed ausgerollt.

Start von Messenger Konversationen direkt aus Instagram

Um das “Click to Messenger”-Ads Format stringent über mehrere Plattformen einsetzen zu können, rollt Instagram per heute das AdFormat auch für Instagram aus. Sobald jemand auf Instagram auf das “Click to Messenger” Ad, was einem Link Ad mit Ziel Messenger entspricht, klickt, öffnet sich automatisch der Messenger für die weitere Konversation. Das im Feed angezeigt Bild oder Video und der Text werden automatisch im Messenger übernommen.

"Click to Messenger" Ads auf Instagram (Quelle: Facebook)

“Click to Messenger” Ads auf Instagram (Quelle: Facebook)

 

Welche Formate können für “Click to Messenger” Ads eingesetzt werden?

Für die Bewerbung mit Ziel Messenger können Image Ads, Videos Ads oder Carousel Ads eingesetzt werden.

Warum Messenger Ads?

Unternehmen können mit Konversationen über den Messenger gute und skalierbare Werte erzielen, einerseits über Live-Chat Möglichkeiten, andererseits aber auch beim Einsatz von Bots, welche Bezug auf entsprechende Ads-Aktivitäten nehmen und den konversationswilligen Menschen mit zusätzlichen Informationen versorgen oder in Richtung Conversion bringen können. Der Facebook Messenger ist mit mehr als 1.2 Mrd. monatlichen aktiven Nutzern sehr beliebt, rund 20 Millionen aktive Seiten nutzen den Messenger jeden Monat. Wie im April anlässlich der F8 angekündigt, sind bereits mehr als 100’000 Chat Bots auf der Messenger-Platform aktiv. Monatlich werden mehr als 2 Mrd. Nachrichten zwischen Menschen und Unternehmen  ausgetauscht.

 

Autor: Thomas Hutter 1829 Posts
Thomas Hutter (41) ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult GmbH. Er berät grosse und mittlere Unternehmen, Organisationen und Agenturen in der Schweiz, Deutschland, Österreich und Niederlanden rund um den strategischen und nachhaltigen Einsatz von digitaler Kommunikation und digitalem Marketing in und mit sozialen Netzwerken.
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