Anlässlich der AllFacebook Marketing Conference vom 10.11.2014 in Berlin habe ich zum hochinteressanten und aus Marketingsicht äusserst effizienten Thema Custom Audiences und Lookalike Audiences gesprochen. Facebook: 1 x 1 von Custom & Lookalike Audiences Custom Audiences Die Zielgruppenauswahlmöglichkeiten von Facebook sind von Grund auf sehr ausführlich und erlauben genaue Auswahlkriterien um die Menschen anzusprechen, die […]
Anlässlich der AllFacebook Marketing Conference vom 10.11.2014 in Berlin habe ich zum hochinteressanten und aus Marketingsicht äusserst effizienten Thema Custom Audiences und Lookalike Audiences gesprochen.
Die Zielgruppenauswahlmöglichkeiten von Facebook sind von Grund auf sehr ausführlich und erlauben genaue Auswahlkriterien um die Menschen anzusprechen, die optimal zu dem zu bewerben- den Produkt oder zur bewerbenden Dienstleistung passen. Mit Custom Audiences bietet Facebook aber ein noch extrem effizienteres Tool innerhalb des Werbe-Ecosystems, welches es Werbetreiben- den erlaubt, Zielgruppen, basierend auf eigenen Daten, auf Facebook zu finden.
Diese Zielgruppen können auf unterschiedliche Arten basierend auf gehashten Telefonnummern, E-Mail-Adressen, Mobile Apps, Mobile Advertising IDs, Facebook User IDs oder Website Besuchen erstellt und für die Schaltung von Facebook Werbeanzeigen im Power Editor und im Werbeanzeigenmanager genutzt werden.
Custom Audiences können mit den herkömmlichen Zielgruppenauswahlfunktionen von Facebook kombiniert werden.
Custom Audiences bieten die Möglichkeit, bestehende Kunden, Interessenten, Mitarbeiter oder Webseitenbesucher auf Facebook gezielt zu finden. Unternehmen können so beispielsweise anhand der eigenen CRM-Daten Kunden oder bestimmte Kundensegmente, z.B.
Mit Hilfe der Custom Audiences können so an Kunden oder Kundensegmente beispielsweise andere Werbeanzeigen angezeigt werden, als an Fans oder an die selektierte Zielgruppe.
Lookalike Audiences (Zwillingszielgruppen) ist eine Zielgruppenoption für Werbeanzeigen, mit der Werbetreibende Nutzer erreichen können, die einer bestehenden Custom Audience, den Fans einer bestehenden Facebook Seite oder Nutzer eines Conversion-Pixel ähneln. Auf diese Weise können Personen erreicht werden, welche hinsichtlich der Akquise von Fans, der Site-Registrierung, Käufen ausserhalb von Facebook, Gutschein-Nutzung und Markenbekanntheit ähneln.
Lookalike Audiences können zur Unterstützung verschiedener Werbeziele eingesetzt werden, wenn Nutzer angesprochen werden sollen, die einer Custom Audience ähneln.
Selbstverständlich möchte ich die Präsentation “Facebook: 1 x 1 von Custom & Lookalike Audiences” niemandem vorenthalten:
[slideshare id=41341930&doc=fbmarketing1x1calaa-141110034504-conversion-gate01]
Eine tolle Visualisierung des Beitrages von Susanne Plaumann via Twitter
Visualisierung einiger weniger Punkte aus Vortrag von @thomashutter auf #AFBMC – war sehr umfangreich! pic.twitter.com/c9MCs2ucye
— Susanne Plaumann (@1StepTo) 10. November 2014
Das von Dr. Carsten Ulbricht (Bartsch Rechtsanwälte) und Thomas Hutter (Hutter Consult GmbH) erstellte Whitepaper zu Facebook Custom Audiences gibt einen umfassenden Überblick über die technischen Aspekte und Einsatzmöglichkeiten wie auch die dazu notwendigen rechtlichen Betrachtungen zu Custom Audiences und Lookalike Audiences.
Das 19 Seiten umfassende Whitepaper kann kostenlos zum Download angefordert werden.
Whitepaper Facebook Custom Audiences – Funktionsweise und rechtliche Betrachtungen
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
