Facebook hat einen sehr interessanten Blogbeitrag veröffentlicht, der Aufzeigt, wie man Standbilder in Videoanzeigen umwandeln kann.
Facebook hat einen sehr interessanten Blogbeitrag veröffentlicht, der Aufzeigt, wie man Standbilder in Videoanzeigen umwandeln kann.
Da die Menschen mehr und mehr Zeit auf dem Handy verbringen, haben Werbetreibende die Möglichkeit, sowohl den Markenaufbau als auch für Direct-Response-Resultate voranzutreiben. Kreativität ist der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen und das Geschehen voranzutreiben. Auf dem Handy hat sich Video als eines der besten Formate erwiesen, um mit Kunden in Kontakt zu treten, und heute muss die Produktion von Videoanzeigen nicht mehr teuer oder zeitaufwändig sein. Im vergangenen Jahr stieg die Zahl der Werbetreibenden, die Video in Direct-Response-Kampagnen über die Facebook Plattformen nutzen, um den Faktor 3,8. Tatsächlich können Werbetreibende bestehende Standbilder einfach durch Hinzufügen von Bewegung in leichte Videoanzeigen umwandeln. Aus diesem Grund hat das Facebook Creative Shop-Team einen Produktionsansatz namens “Create to Convert” entwickelt, ein einfaches Framework zum Hinzufügen von einfachen Bewegungen zu Standbildern, um überzeugendere und effektivere Direct-Response-Anzeigen zu erstellen.
Animieren des Standbilds, indem nur ein oder zwei Bewegungselemente in wenigen Sekunden hinzugefügt werden und am Ende eine Call to Action (CTA)-Karte einfügen, um das gewünschtes Geschäftsergebnis zu erzielen.
Erwecken von Elementen der Marke oder des Logos in wenigen Sekunden zum Leben, um den Wiedererkennungswert der Marke zu erhöhen, und am Ende eine CTA-Karte hinzufügen.
Erwecken des wichtigsten Nutzen oder der Botschaft der Anzeige durch Animation in wenigen Sekunden zum Leben. Dies kann ein Produktvorteil, ein Sonderangebot oder ein Rabatt, ein Testimonial oder eine Produktvielfalt sein. Das Hervorheben des Nutzens beleuchtet den Wert für das Publikum und das Hinzufügen eines CTA am Ende ermöglicht es, den nächsten Schritt in Richtung Konvertierung leicht zu machen.
Konzentration auf die Demonstration, wie die Anwendung, Website, Service, Produkt oder Funktion funktioniert. Den Menschen aufzeigen, wie sie durch die Angebote navigieren können und am Ende einen CTA einschliessen, damit sie direkt aus der Anzeige heraus handeln können.
Hier sind einige Beispiele für Videoanzeigen, die mit dem Create to Convert-Ansatz erstellt wurden.
Facebook Best Practice Video – Storehub
Gepostet von Thomas Hutter – Hutter Consult AG am Donnerstag, 16. August 2018
Facebook Video Best Practice Aveda
Gepostet von Thomas Hutter – Hutter Consult AG am Donnerstag, 16. August 2018
Facebook hat 49 Studien mit Marken durchgeführt, die diese Produktionsmethoden verwenden, und sah ein positives Ergebnis für 69% der Marken. Zum Beispiel verwendete Shopback die Create to Convert Methode und sah eine 5,5x bessere Konversionsrate und 5,7x niedrigere Kosten pro Registrierung für seine Videoanzeigen im Vergleich zur Verwendung von Standbildern allein. Und im Durchschnitt verzeichneten Marken, die sowohl Standbild- als auch Videoanzeigen nutzen, eine um 17% höhere Konversionsrate im Vergleich zu Marken, die nur Standbildwerbung nutzen.
Autor: Thomas Hutter | 2033 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
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