A-/B-Testing mit mehreren Werbeanzeigen innerhalb einer Werbeanzeigengruppen ist nicht über alle Zweifel erhaben – Teilnehmer(innen) meiner Facebook Ads Seminare kennen dazu meine Vorbehalte. Nun kündigt Facebook im Product and Business Update bereits umgesetzte Anpassungen im Auslieferungsalgorithmus an. Bessere Vergleichsphase Werbetreibende, die bereits mit mehreren Werbeanzeigen innerhalb einer Werbeanzeigengruppe experimentiert haben, kennen die Problematik. Bereits nach wenigen hundert […]
A-/B-Testing mit mehreren Werbeanzeigen innerhalb einer Werbeanzeigengruppen ist nicht über alle Zweifel erhaben – Teilnehmer(innen) meiner Facebook Ads Seminare kennen dazu meine Vorbehalte. Nun kündigt Facebook im Product and Business Update bereits umgesetzte Anpassungen im Auslieferungsalgorithmus an.
Werbetreibende, die bereits mit mehreren Werbeanzeigen innerhalb einer Werbeanzeigengruppe experimentiert haben, kennen die Problematik. Bereits nach wenigen hundert Einblendungen bevorzugt Facebook einzelne Werbeanzeigen. Während einige Werbeanzeigen hohe Reichweiten erhalten, erreichen andere Anzeigen nur wenige hundert Impressionen, bzw. eine äusserst geringe Reichweite. Eine Entscheidungsgrundlage auf Grund der sehr geringen Reichweiten/Impressionen dürfte klar nicht gegeben sein. Aus diesem Grund haben wir häufig bei Werbeanzeigen mit sequentiellen Tests gearbeitet. Gemäss der Mitteilung von Facebook wurde der Auslieferungsalgorithmus so verändert, dass jede Werbeanzeige eine deutlich höhere Auslieferung erhält, bevor die Ausspielung auf die Werbeanzeige mit der besten Leistung optimiert wird.
Facebook empfiehlt nun generell mit mehreren Werbeanzeigen innerhalb einer Werbeanzeigengruppe zu arbeiten, um so mit einfachen Mitteln die Leistungsfähigkeit der Anzeigen zu testen. Die Optimierung in Richtung am besten funktionierende Werbeanzeige wird so optimal sichergestellt.
Wir werden in den neuen Kampagnen das A-/B-Testing mit beiden Modellen, dh. mehreren Werbeanzeigen parallel in der gleichen Werbeanezigengruppe und sequentielle Tests gegeneinander Ausspielen und die Resultate vergleichen.
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
