Wie Facebook im Product and Business Update mitteilt, wird die automatischen Gebote bei oCPM bei den Werbeanzeigen geändert. Facebook schreibt dazu To help advertisers like yourself get more value out of your Facebook ads, we are enhancing our automatic bidding functionality to help you be more competitive in the ad auction (based on your objective and target […]
Wie Facebook im Product and Business Update mitteilt, wird die automatischen Gebote bei oCPM bei den Werbeanzeigen geändert. Facebook schreibt dazu
To help advertisers like yourself get more value out of your Facebook ads, we are enhancing our automatic bidding functionality to help you be more competitive in the ad auction (based on your objective and target audience) and use your ad set budgets to get more of what you’re optimizing for (e.g. conversions, installs, video views, post engagement, clicks, unique people reached). These changes will begin rolling out starting July 1 for select markets.
If you use automatic bidding (e.g. if you select “Get the most website conversions at the best price” or “Get the most installs at the best price” under “Pricing” in our interfaces), you may see changes in total outcomes that you are optimizing for, total amount spent, and average cost per outcome as a result of these updates. If you’d prefer to manage your costs per outcome to stay within in a specific range, you can choose to use manual bidding rather than automatic bidding in our ads creation interfaces. You can choose manual bidding when setting up ads by navigating to the “Pricing” tab, and selecting “Set the amount a conversion/app install/etc. is worth to you”.
Übersetzt bedeutet dies, dass bei den automatischen Gebotsvarianten (beste Leistung zum besten Preis) die Funktionalität aggressiver bietet, um mehr Werbeauktionen (bei Auktionskampagnen) gewinnen zu können. Viele Werbetreibende kennen die Problematik beim Einsatz von oCPM und zu kleinen Reichweiten. Diese zu kleinen Reichweiten sind systembedingt durch zu tiefe automatische Gebote. Mit der Änderung können somit Werbetreibende konkurrenzfähiger bieten. Anstelle des Standardwertes von ca. 30$ bei oCPM als (nicht sichtbares) Maximal-Gebot, wird der Wert jetzt dynamischer, entsprechend können mehr Werbeauktionen gewonnen werden.
Automatische Gebotsvariante bei oCPM
Werbetreibende, welche innerhalb eines bestimmten Gebotsspanne arbeiten möchten, müssen mit den manuellen Gebotsvarianten arbeiten. Die manuellen Gebotsvarianten sind im Werbeanzeigenmanager oder im Power Editor als “Lege den Betrag fest, der dir ein Klick auf deine Webseite wert ist” zu finden.
Manuelle Gebotsvariante bei oCPM
Image Credits
people sitting and voting with card numbers. four young persons showing cards by shutterstock.com
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
