Facebook präsentiert mit den Q3/2021 Quartalsresultaten solide Zahlen, einerseits im Wachstum, anderseits im kommerziellen Bereich. Trotzdem konnte Facebook die Erwartungen der Börsenanalysten nicht komplett erfüllen.
Mit der Veröffentlichung der Quartalszahlen für das dritte Quartal 2021 wurden auch gleichzeitig die aktualisierten Zahlen zur Facebook Nutzung veröffentlicht. Facebook wächst weiter und präsentiert solide Zahlen, sowohl bei der Nutzung als auch im kommerziellen Bereich. Die aktuellen Zahlen zeigen mit 29.010 Mrd. US$ den zweithöchsten Quartalsumsatz und mit 9.194 Mrd. US$ den vierthöchsten Quartalsgewinn in der Geschichte von Facebook. Facebook konnte den Umsatz in Q3/2021 gegenüber dem Vorjahresquartal Q3/2020 um 55.2 % steigern.
Facebook konnte auch in Q3/2021 wieder an Nutzern zulegen und zählt neu 2.910 Mrd. monatlich aktive Nutzer, bei 1.931 Mrd. täglich aktiven Nutzern. Das entspricht einem Wachstum bei den monatlich aktiven Nutzern von 0.5 % gegenüber dem letzten Quartal bzw. 7.8 % gegenüber Q3/2020.
Facebook ist auch im dritten Quartal 2021 wieder weiter gewachsen und zählt nun 2.910 Mrd. monatlich aktive Nutzer. 9.0 % der Nutzer, 261 Mio., sind in den USA und Kanada angesiedelt. Der Anteil der Nutzer in Europa beträgt 14.5 % oder 423 Mio. Menschen – in Europa nahm die Anzahl der Nutzer gegenüber dem letzten Quartal um 3 Mio. Menschen zu. In der Region Asia-Pacific zählt Facebook 1.278 Mrd. oder 43.9 %. In der restlichen Welt sind es 949 Mio. Menschen bzw. 32.6 % der monatlich aktiven Nutzer. In den USA wuchs die Nutzerzahl von Q2/2021 auf Q3/2021 um 2 Millionen auf 261 Mio. Menschen. In Europa sind die Nutzerzahlen um 0.7 % gegenüber dem letzten Quartal bzw. 2.4 % gegenüber dem Vorjahresquartal (03/2020) gestiegen. In Asia-Pacific um 1.0 % gegenüber dem letzten Quartal bzw. 9.6 % gegenüber dem Vorjahresquartal (02/20) und im Rest der Welt um -0.2 % bzw. 4.7 % im Vergleich zum Vorjahr gestiegen.
Monthly Active Users (MAUs) (Quelle: Facebook)
Der Anteil der täglich aktiven Nutzer blieb stabil bei 66 %. Diese Zahl entspricht dem Durchschnitt der letzten 13 Quartale. Die aktivsten Nutzer sind in den USA mit einem Anteil von 75 %, gefolgt von den Menschen in Europa mit 73 % und dem Rest der Welt mit 66 %. Den kleinsten Anteil an täglich aktiven Nutzer zählt die Region Asia-Pacific mit 63 %.
Daily Active Users (DAUs) (Quelle: Facebook)
Der Umsatz ist in Q3/2021 um 7.540 Mrd. US$ höher als im Vorjahresquartal (Q3/2020), was einer Umsatzsteigerung von 35.1 % gegenüber dem Vorjahresquartal entspricht. Den grössten Umsatzanteil macht mit 13.613 Mrd. US$ oder 46.9 % die USA und Kanada, gefolgt von Europa mit 6.955 Mrd. US$ und einem prozentualen Anteil von 24.0 %. Der Anteil der Region Asia-Pacific beträgt 18.8 %, bzw. 5.461 Mrd. US$. Die übrigen Regionen erwirtschafteten einen Umsatz von 2.981 Mrd. US$, was einem Anteil von 10.3 % entspricht.
Revenue by User Geography (Quelle: Facebook)
Facebook erzielte in Q3/2021 10,00 US$ Umsatz pro Benutzer. Die Schere des Umsatzes pro Benutzer ist nach wie vor besonders hoch. Facebook machte in Q3/2021 mit einem Nutzer in den USA und Kanada 52.34 US$ Umsatz, in Europa beträgt der Umsatz pro Benutzer “nur” 16.50 US$. Der Anteil in der Region Asia-Pacific ist mit 4.30 US$ wesentlich tiefer und im Rest der Welt beträgt der Umsatz pro Nutzer nur 3.05 US$. Das bedeutet, dass Facebook mit einem USA/Kanada Nutzer den 3.17-fachen Umsatz im Verhältnis zu einem Nutzer in Europa erzielt bzw. den 16.66-fachen Umsatz als mit einem Nutzer der übrigen Regionen.
Der Umsatz pro Nutzer blieb im Q3/2021 gegenüber Q2/2021 in allen Regionen stabil bzw. sank in den USA und in Europa und stieg in Asien und dem Rest der Welt. In den USA sank der Umsatz pro Benutzer gegenüber Q2/2021 um 1.3 %. In Europa sank der Umsatz um 4.2 %. In Asia-Pacific wuchs der Umsatz um 3.4 % und im Rest der Welt um 3.0 %. Im Vorjahresvergleich mit Q3/2020 wuchs der Umsatz pro User in den USA und Kanada um 33.8 %, in der EU um 38.8 % und in APaC um 13.4 %, bzw. 37.4,4% in den restlichen Regionen.
Betrachtet man die immer noch riesige Schere im «Umsatz pro Benutzer»-Verhältnis und den riesigen Anteil der Nutzer in den «umsatzschwachen» Ländern, sieht man aber auch das riesige, zusätzliche Umsatzpotential.
Average Revenue per User (ARPU) (Quelle: Facebook)
Facebook weist in Q3/2021 mit 9.194 Mrd. US$ den vierthöchsten Quartals-Netto-Gewinn in der Geschichte aus. Der Quartals-Netto-Gewinn sank um 1.2 Mrd. US$ oder 11.5 % gegenüber Q2/2021 bzw. legte um 1.348 Mrd. US$ oder 17.2 % gegenüber dem Vorjahresquartal zu.
Ebenfalls interessant: Facebook zählt nun mittlerweile 68’177 Mitarbeiter (Stand 30.09.2021) gegenüber 63’400 Mitarbeitern per Ende Juni 2021. Die Anzahl der Mitarbeiter ist gegenüber dem Vorjahr um 20 % gestiegen.
Insgesamt nutzen 3.58 Mrd. Menschen monatlich Dienste aus der Facebook Familie (Facebook, WhatsApp, Instagram oder Messenger) und mehr als 2.81 Mrd. Menschen nutzen diese Dienste im Durchschnitt täglich.
Facebook Family – Monthly Active People (MAP) (Quelle: Facebook)
Facebook Family – Daily Active People (DAP) (Quelle: Facebook)
Average Revenue per Person Family ARPP) (Quelle: Facebook)
Alle Zahlen zu den Quartalsergebnissen von Facebook gibt es hier: http://investor.fb.com/
Autor: Thomas Hutter | 2033 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
