Facebook präsentiert in Q4/2020 äusserst solide Quartalszahlen und Rekordjahreszahlen. Mit einem Wachstum auf der ganzen Linie, sowohl im Umsatz, in Nutzerzahlen wie auch im Gewinn liegen alle Zahlen höher als in Q3/2020 und höher als in 2019.
Mit der Veröffentlichung der Quartalszahlen für das vierte Quartal 2020 wurden auch gleichzeitig die aktualisierten Zahlen zur Facebook Nutzung veröffentlicht. Facebook wächst weiter und präsentiert neue Rekordzahlen, sowohl bei der Nutzung wie auch im kommerziellen Bereich. Die aktuellen Zahlen zeigen mit 28,072 Mrd. US$ den höchsten Quartals-Umsatz und mit 11,219 Mrd. US$ den höchsten Quartals-Gewinn überhaupt. Facebook konnte in Q4/2020 den Umsatz gegenüber Q3/2020 um 35,2 % und gegenüber dem Vorjahresquartal Q4/2019 um 29,3 % steigern.
Facebook konnte in Q4/2020 wieder an Nutzer zulegen und zählt neu 2,797 Mrd. monatlich aktive Nutzer, bei 1,845 Mrd. täglich aktiven Nutzern, was einem Wachstum bei den monatlich aktiven Nutzern von 2,1 % gegenüber dem letzten Quartal, bzw. 12,0 % gegenüber Q4/2019 bedeutet.
Facebook ist auch im vierten Quartal 2020 wieder weiter gewachsen und zählt nun 2,797 Mrd. monatlich aktive Nutzer. 9,2 % der Nutzer, 258 Mio., sind in den USA und Kanada angesiedelt, der Anteil der Nutzer in Europa beträgt 15,0 % oder 419 Mio. Menschen – in Europa nahm die Anzahl der Nutzer gegenüber dem letzten Quartal um 6 Mio. Menschen zu. In der Region Asia-Pacific zählt Facebook 1,199 Mrd. oder 42,9 %, in der restlichen Welt 921 Mio. Menschen oder 32,9 % der monatlich aktiven Nutzer. In den USA stieg die Nutzerzahl von Q3/2020 auf Q4/2020 um 3 Mio. auf 258 Mio. Menschen. In Europa sind die Nutzerzahlen um 1,5 % gegenüber dem letzten Quartal, bzw. 6,3 % gegenüber dem Vorjahresquartal (04/19) gestiegen, in Asia-Pacific um 2,8 % gegenüber dem letzten Quartal, bzw. 15,5 % gegenüber dem Vorjahresquartal (04/19) und im Rest der Welt um 1,7 %, bzw. 12,7 % im Vergleich zum Vorjahr gestiegen.
Monthly Active Users (MAUs) (Quelle: Facebook)
Der Anteil der täglich aktiven Nutzer blieb stabil bei 66 %. 66 % entspricht dem Durchschnitt der letzten 10 Quartalen. Die aktivsten Nutzer sind in den USA mit einem Anteil von 76 %, gefolgt von den Menschen in Europa mit 74 % und dem Rest der Welt mit 65 %. Den kleinsten Anteil an täglich aktiven Nutzer zählt die Region Asia-Pacific mit 62 %. Das Verhältnis tägliche Nutzung vs. monatliche Nutzung ist in allen Regionen der Welt stabil.
Daily Active Users (DAUs) (Quelle: Facebook)
Der Umsatz ist in Q4/2020 um 6,99 Mrd. US$ höher als im Vorjahresquartal (Q4/2019), was einer Umsatzsteigerung von 33,2 % gegenüber dem Vorjahresquartal entspricht. Den grössten Umsatzanteil macht mit 13,734 Mrd. US$ oder 48,9 % die USA und Kanada, gefolgt von Europa mit 7,011 Mrd. US$ und einem prozentualen Anteil von 25,0 %. Der Anteil der Region Asia-Pacific beträgt 17,1 %, bzw. 4,793 Mrd. US$. Die übrigen Regionen erwirtschafteten einen Umsatz von 2,534 Mrd. US$, was einem Anteil von 9,0 % entspricht.
Revenue by User Geography (Quelle: Facebook)
Der Jahresumsatz 2020 stieg von 71,463 Mrd. US$ im Jahr 2019 um 14,503 Mrd. US$ auf den Allzeitrekordwert von 85,966 Mrd. US$. Die Umsatzsteigerung betrug gegenüber dem Vorjahr 20,3 %.
Facebook erzielte in Q4/2020 10,14 US$ Umsatz pro Benutzer. Die Schere des Umsatzes pro Benutzer ist nach wie vor massiv, Facebook machte in Q4/2020 mit einem Nutzer in den USA und Kanada 53,56 US$ Umsatz, in Europa beträgt der Umsatz pro Benutzer “nur” 16,87 US$. Der Anteil in der Region Asia-Pacific ist mit 4,05 US$ wesentlich tiefer, im Rest der Welt beträgt der Umsatz pro Nutzer nur 2,77 US$. Dh. Facebook macht mit einem USA/Kanada Nutzer den 3,17-fachen Umsatz im Verhältnis zu einem Nutzer in Europa, bzw. den 19,33-fachen Umsatz als mit einem Nutzer der übrigen Regionen.
Der Umsatz pro Nutzer wuchs gegenüber Q4/2019 in Q4/2020 in allen Regionen, in den USA wuchs der Umsatz pro Benutzer gegenüber Q3/2020 um 35,2 %, in Europa nahm der Umsatz um 35,9 % zu, in Asia-Pacific erhöhte sich der Umsatz um 10,4 % und im Rest der Welt stieg der Umsatz pro Nutzer um 24,8 %.
Betrachtet man die immer noch riesige Schere im “Umsatz pro Benutzer”-Verhältnis und den riesigen Anteil der Nutzer in den “umsatzschwachen” Ländern, sieht man aber auch das riesige zusätzliche Umsatzpotential.
Average Revenue per User (ARPU) (Quelle: Facebook)
Facebook weist in Q4/2020 mit 11,219 Mrd. US$ den höchsten Quartals-Netto-Gewinn in der Geschichte aus. Der Quartals-Netto-Gewinn stieg um 3,373 Mrd. US$ gegenüber oder 43,0 % gegenüber Q3/2020, bzw. 3,870 Mrd. US$ oder 52,7 % gegenüber dem Vorjahresquartal.
Net Income (Quelle: Facebook)
Der Jahres-Netto-Gewinn von 29,145 Mrd. US$ ist der höchste je erzielte Jahresgewinn. Der Jahresgewinn stieg um 52,7 %, bzw. 10’660 Mrd. US$ gegenüber 2019.
Ebenfalls interessant: Facebook zählt nun mittlerweile 58’604 Mitarbeiter (Stand 31.12.2020) gegenüber 56’653 Mitarbeiter per Ende September 2020. Die Anzahl der Mitarbeiter ist gegenüber dem Vorjahr um 30 % gestiegen.
Insgesamt nutzen 3,30 Mrd. Menschen monatlich Dienste aus der Facebook Familie (Facebook, WhatsApp, Instagram oder Messenger) und mehr als 2,60 Mrd. Menschen nutzen diese Dienste täglich im Durchschnitt.
Facebook Family – Monthly Active People (MAP) (Quelle: Facebook)
Facebook Family – Daily Active People (DAP) (Quelle: Facebook)
Average Revenue per Person Family ARPP) (Quelle: Facebook)
Alle Zahlen zu den Quartalsergebnissen von Facebook gibt es hier: http://investor.fb.com/
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
