Facebook hat neue Tools für die verbesserte Kontrolle über Ads Platzierungen angekündigt. Bereits heute bestehenden Möglichkeiten mit Hilfe der Platzierungsauswahl, mit dem Blockieren von Kategorien und mit Blockierlisten für Domain- und App-Urls, die Ausspielung von Werbung zu kontrollieren. Facebook kündigt nun weitere Möglichkeiten an, welche nächsten Monat ausgerollt werden sollen. Warum ist eine verbesserte Kontrolle […]
Facebook hat neue Tools für die verbesserte Kontrolle über Ads Platzierungen angekündigt. Bereits heute bestehenden Möglichkeiten mit Hilfe der Platzierungsauswahl, mit dem Blockieren von Kategorien und mit Blockierlisten für Domain- und App-Urls, die Ausspielung von Werbung zu kontrollieren. Facebook kündigt nun weitere Möglichkeiten an, welche nächsten Monat ausgerollt werden sollen.
Mit den immer grösser werden Audience Network wachsen auch die Möglichkeiten, in welchem Zusammenhang und wo Werbeanzeigen angeblendet werden. Während im News Feed Werbeanzeigen in jedem Fall eine individuelle Platzierungen innerhalb der News Meldungen von Freunden, Seiten, Gruppen oder Events eingebettet sind, und generell Inhalte innerhalb von Facebook mit Hilfe der Community Richtlinien mehr oder weniger “sauber” sind und bei entsprechender Meldung auch in den meisten Fällen entfernt werden, ist die Kontrolle im Audience Network wesentlich schwieriger. Werbepartner aus dem Audience Network werden zwar vor der Freischaltung entsprechend überprüft, trotzdem können Werbeeinblendungen in einem zwielichtigen Umfeld generiert werden. Stories zu dieser Thematik konnten in den letzten Wochen und Monate immer wieder, unabhängig vom Audience Network, gelesen werden. Gerade die Platzierung im Umfeld von Katastrophenbeiträgen, tragischen News, aber auch im Umfeld von Pornografie, Gewalt oder extrem politischem Gedankengut, sind für Marken wenig vorteilhaft und können eine negative Markenwahrnehmung provozieren.
Facebook bietet aktuell folgende Möglichkeiten:
Kategorien-Ausschluss und Blockierlisten im Werbeanzeigen Manager (Quelle: Facebook)
Im Verlauf des nächsten Monats sollen zwei weitere Kontrollmöglichkeiten ausgerollt werden:
Werbetreibende werden nach dem Rollout eine Liste von Kategorien zur Verfügung gestellt, in welchen Kategorien sowohl für das Audience Network, für Instant Articles und In-Stream Videos, Werbeanzeigen, unabhängig von der Zielsetzung, blockiert werden können.
Nach dem Rollout werden Werbetreibende Blockierlisten auf Ebene des Werbekontos angelegt werden können. Entsprechende Blockierlisten können so auf alle Kampagnen innerhalb eines Werbekontos angewendet werden. Die Blockierungen sind sowohl für das Audience Network wie auch für Instant Articles gültig.
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
