Wie Facebook im News Room berichtet, wurden Anpassungen an der Ads Policy und den Werbetools (Werbeanzeigenmanager und Power Editor) vorgenommen. Die Anpassungen sollen Menschen vor Diskriminierung bei Werbeschaltungen schützen. Auslöser dazu sind verschiedene Gesetze zum Schutz vor Diskriminierung, die mit Hilfe von Targeting-Einstellungen umgangen werden konnten. Diese Gesetze betreffen hauptsächlich die USA, sind aber trotzdem […]
Wie Facebook im News Room berichtet, wurden Anpassungen an der Ads Policy und den Werbetools (Werbeanzeigenmanager und Power Editor) vorgenommen. Die Anpassungen sollen Menschen vor Diskriminierung bei Werbeschaltungen schützen. Auslöser dazu sind verschiedene Gesetze zum Schutz vor Diskriminierung, die mit Hilfe von Targeting-Einstellungen umgangen werden konnten. Diese Gesetze betreffen hauptsächlich die USA, sind aber trotzdem auch für Werbetreibende hier grundsätzlich interessant.
Facebook schreibt dazu im Update:
We’ve updated our policies to make our existing prohibition against discrimination even stronger. We make it clear that advertisers may not discriminate against people based on personal attributes such as race, ethnicity, color, national origin, religion, age, sex, sexual orientation, gender identity, family status, disability, medical or genetic condition.
Angepasst wurde Punkt 3 in Kapitel 4
Neue Regelung in den Werbeanzeigenrichtlinien zu “Diskriminierung”
Die Werberichtlinien wurden kürzlich generell überholt und wurden in vielen Punkten ergänzt, um mehr Klarheit zu schaffen. Beispielsweise wurden viele Richtlinien mit Beispielen ergänzt, die aufzeigen, welche Inhalte erlaubt, bzw. nicht erlaubt sind.
Insbesondere interessant sind die Beispiele, rund um “persönliche Eigenschaften“. Der entsprechende Passus in den Richtlinien lautet:
Werbeanzeigen dürfen keinen Content enthalten, der persönliche Eigenschaften behauptet oder impliziert. Dazu zählt das direkte oder indirekte Behaupten oder Implizieren von Informationen in Bezug auf Rasse, ethnische Herkunft, Religion, Glaube, Alter, sexuelle Orientierung oder Praktiken, Geschlecht, Behinderung, Gesundheitszustand (dies gilt sowohl für die physische als auch für die geistige Gesundheit), finanzielle Situation, Mitgliedschaft in einer Gewerkschaft, Vorstrafen oder Namen von Personen.
Beispiel erlaubter und nicht erlaubter Inhalte mit persönlichen Attributen
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
