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14.05.2014 Facebook Ads / Werbeanzeigen

Facebook: Audience Insights – ein erster Einblick

Die Zielsetzung von Audience Insights ist es, seine Nutzergruppen besser zu verstehen und diese gezielt anzusprechen. Dabei liegt der entscheidende Vorteil von Audience Insights in der Auswahl der Zielgruppe. Ist man an diesem Punkt angelangt, kann man für die definierte Zielgruppe Anzeigen schalten, alle Daten werden automatisch in die Anzeigen-Tools von Facebook übernommen.   Erste […]

Jürgen Fürstberger
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Die Zielsetzung von Audience Insights ist es, seine Nutzergruppen besser zu verstehen und diese gezielt anzusprechen. Dabei liegt der entscheidende Vorteil von Audience Insights in der Auswahl der Zielgruppe. Ist man an diesem Punkt angelangt, kann man für die definierte Zielgruppe Anzeigen schalten, alle Daten werden automatisch in die Anzeigen-Tools von Facebook übernommen.

Audience Insights (Quelle: Facebook)

Audience Insights (Quelle: Facebook)

 

Erste Schritte – welche Insights sollen ermittelt werden?

Aber starten wir von vorne.

Man hat die Auswahl zwischen:

a) allen bei Facebook

b) Menschen, die mit Deiner Facebook Seite verbunden sin

Audience Insights (Quelle: Facebook)

Audience Insights (Quelle: Facebook)

 

Selektion der Zielgruppe

Jetzt kann man die Zielgruppe  weiter einschränken, ähnlich wie man das aus dem Facebook Ads Manager  kennt. Jedoch sollte man sich die linke Spalte etwas genauer ansehen, denn hier tauchen Kategorien auf, die wir aus dem Ads Manager so nicht kennen. Diese beziehen sich auf das Einkommen und die Lebenssituation der Zielgruppe (US only). Hier im Beispiel für  Abercrombie & Fitch.

Audience Insights (Quelle: Facebook)

Audience Insights (Quelle: Facebook)

 

Welche Daten können über Audience Insights ermittelt werden?

Facebook  Audience Insights bietet eine Übersicht nach

  • Demographie
  • Pages Likes
  • Standort
  • Aktivität
  • Haushalt (US only)
  • Einkauf (US only)

Hier können sehr interessante Daten über die Nutzergruppen und Facebook Seiten ausgewertet werden. Daran lassen sich ggf. auch strategische Entscheidungen für Unternehmen ableiten.

Audience Insights (Quelle: Facebook)

Audience Insights (Quelle: Facebook)

 

Audience Insights (Quelle: Facebook)

Audience Insights (Quelle: Facebook)

 

Audience Insights (Quelle: Facebook)

Audience Insights (Quelle: Facebook)

 

Audience Insights (Quelle: Facebook)

Audience Insights (Quelle: Facebook)

 

Audience Insights (Quelle: Facebook)

Audience Insights (Quelle: Facebook)

 

Fazit

Ich finde, dass das Audience Insights ein sehr mächtiges Werkzeug zur Analyse der Zielgruppe (18+) und Facebook Seiten ist. Allerdings können es zur Zeit nur Werbetreibende in den USA in vollem Umfang nutzen, der globale Rollout soll in den nächsten Wochen folgen. Man darf sicherlich gespannt sein, was europäische Datenschützer zu dieser Analyse der Facebook Nutzer sagen werden.

 

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