Facebook: Bessere Integration von Mobile Video Ads in den Marketingmix von Unternehmen

Facebook kündigt zu Beginn der Ad Week in New York Neuerungen an, mit denen Werbetreibende Mobile Video besser in ihren Marketingmix einbinden können.

Die Zahl der aktiven Werbetreibenden auf Facebook ist seit Februar 2015 um 25 Prozent gewachsen: Heute nutzen mehr als 2,5 Millionen Unternehmen und Marken Facebook, um die Menschen zu erreichen. Diese Menschen werden zunehmend auf mobilen Geräten erreicht. Facebook entwickelt dazu Tools und Möglichkeiten, mit denen Werbetreibende ihre Kampagnen effizient skalieren und den Impact genau messen können.

• TRP (Synonym: GRP – Gross Rating Points) Buying: Kampagnen sind erfolgreicher, wenn sie über TV und Facebook ausgespielt werden (GfK 2015: https://www.facebook.com/business/news/dmexco-15-Measurement). Facebook führt Target Rating Points (TRP/GRP) für Videoanzeigen ein. So können Werbetreibende ihre Kampagnen über TV und Facebook hinweg mit einem Gesamt-TRP (Gesamt-GRP) planen. Werbetreibende können TRP (GRP) direkt über ihren Partner bei Facebook buchen.
• Brand Awareness Optimization: Wenn es um Brand Awareness geht, ist neben der Reichweite einer Kampagne auch die Aufmerksamkeit entscheidend. Mit Brand Awareness Optimization können Werbetreibende ihre Kampagnen so optimieren, dass sie die Menschen erreichen, die ihren Anzeigen die meiste Aufmerksamkeit schenken.
• Mobile Polling: Werbetreibende können auf Facebook und Instagram nun mobile Umfragepanel durchführen. Über Facebooks Partner Nielsen und Millward Brown Digital lässt sich so der Impact von Branding Kampagnen dort messen, wo die Menschen erreicht werden.
• Video in Carousel Anzeigen: Carousel Anzeigen sind ein beliebtes Format, um performanceorientierte Ziele wie die Steigerung der Abverkäufe oder Downloads zu erreichen. Ab jetzt können auch Videos in das Carousel eingefügt werden.

Weitere Details gibt es hierzu bei Facebook.

Anbei ein paar Zitate von Kunden von Facebook sowie Graham Mudd, Director Ads Product Marketing bei Facebook.

Zitat zum TRP (GRP) Buying:
“TV ad campaigns supplemented by Facebook advertising provide an ideal combination for marketers to both reach large audiences and build their brands. Now we’re making it even easier to extend and augment TV campaigns through the introduction of TRP Buying, so advertisers can plan, buy and measure Facebook ads using the same guarantees and Nielsen verification they’re used to with TV.” – Graham Mudd, Director Ads Product Marketing, Facebook

Partner TRP (GRP) Buying:
Dentsu Aegis Network: “The role of marketing fundamentally changes in the digital economy and the discipline of media is becoming more central to brand and business success. Mobile video is a key point of disruption and the way we are innovating with Facebook to test and launch TRP Buying in the market is key to being able to pivot at speed to match dramatically changing consumer behavior.” – Nigel Morris, CEO, Dentsu Aegis Network Americas & EMEA.

Mediavest: “The TRP buying tool has given us the ability to plan and activate with accuracy for clients like Heineken who was a key participant in the initial tests. The tool offers Mediavest teams integration with the same metrics and systems we apply to TV and cross-screen Video planning but additionally security in delivery. We look forward to rolling out this tool against additional clients after successful tests across brands.” — Donna Sharp, SVP, Digital and Innovation, Mediavest

Zitat zur Brand Awareness Optimization:
“Increasing brand awareness is the first step toward building and maintaining a strong brand and ultimately driving business results.  Our research has found that maximizing reach while boosting attention, or the time people spend viewing an ad, produces the most effective results , so we’re excited to launch a new way to effortlessly optimize campaigns in exactly this way.” – Graham Mudd, Director Ads Product Marketing, Facebook

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