Schon sehr lange wurde es angekündigt, am 15.02.2017 ist nun definitiv Schluss. Facebook schaltet das “alte” Conversion Pixel ab. Werbetreibende, die noch das alte Conversion Pixel verwenden, müssen nun handeln, ab dem 15.02.2017 funktioniert das alte Conversion Pixel nicht mehr. Migration zum neuen Facebook Pixel Der Migrationsprozess vom Conversion Tracking Pixel zum neuen Facebook Pixel […]
Schon sehr lange wurde es angekündigt, am 15.02.2017 ist nun definitiv Schluss. Facebook schaltet das “alte” Conversion Pixel ab. Werbetreibende, die noch das alte Conversion Pixel verwenden, müssen nun handeln, ab dem 15.02.2017 funktioniert das alte Conversion Pixel nicht mehr.
Der Migrationsprozess vom Conversion Tracking Pixel zum neuen Facebook Pixel umfasst drei Hauptkomponenten, welche in der Facebook Hilfe detaillierst beschrieben sind:
Die Performance kann pro neuem Ereignis bis zu einer Woche unterschiedlich sein. Wenn der Ereigniscode in gleicher Weise wie das Conversion Tracking Pixel eingerichtet ist, sollte bereits nach wenigen Tagen dieselbe Performance erzielt werden.
Wenn das Facebook-Pixel allen Conversion Tracking Pixel-Ereignissen zugeordnet wurde, sollte zunächst nur ein Teil der Werbeanzeigengruppen umgestellt werden. Diese Werbeanzeigengruppen können die notwendigen Daten sammeln, um eine erfolgreiche und umfassende Optimierung mit dem Facebook-Pixel zu erzielen. Wenn einige historische Daten verfügbar sind, hilft das Facebook bei der Optimierung deiner Werbeanzeigengruppen.
Zu Berichtszwecken sind die Conversion Pixel-Daten weiterhin in den Berichten sichtbar. Wichtig! Die Spalten für die Facebook-Pixel-Daten unterscheiden sich von denen des Conversion Tracking Pixels und müssen in Reports angepasst werden.
Wenn Lookalike Audiences verwendet werden, die auf Conversion Tracking Pixeln basieren, können diese weiterhin verwenden werden. Allerdings sind sie nach einer Zeit veraltet, weil sie keine neuen Informationen mehr sammeln. Facebook empfieht neue Lookalike Audiences auf Basis des Facebook-Pixels zu erstellen.
Zuvor konnte man Lookalike Audiences direkt aus den Besucherzahlen deines Conversion Pixels erstellen. Um eine mit dem Facebook-Pixel zu erstellen, erstellt man eine Custom Audience basierend auf deren Daten aus Ereignissen oder URL-Regeln. Daraus lässt sich dann eine Lookalike Audience mit der Custom Audience als Quelle erstellen.
Es gibt keine Möglichkeit, zwischen dem „Kauf“-Standardereignis von verschiedenen Domänen oder Kauf-Funnels auf demselben Pixel zu differenzieren. In dieser Situation gibt es zwei Möglichkeiten:
PageView ist kein Standardereignis. Das bedeutet, dass dieses nicht zur Nachverfolgung, Messung oder Optimierung verwendet werden kann, obwohl es zum Erstellen von Zielgruppen verwenden werden kann. PageView hat beim Facebook-Pixel denselben Zweck wie PixelInitialized beim alten Custom Audience Pixel für die Webseite: Es bestätigt, dass das Pixel auf einer Webseite korrekt geladen wurde. PageView ist erforderlich, um Funktionen wie zum Beispiel benutzerdefinierte Conversions vollständig nutzen zu können, und es sollte einmal auf jeder Seite der Webseite ausgelöst werden. Es sollte nicht entfernt werden. Auch wenn ihre Namen ähnlich klingen, sollte man beachten, dass PageView sich von ViewContent unterscheidet. ViewContent ist ein Standardereignis.
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
