Facebook: Delivery Insights – mehr Klarheit für die Anzeigenauslieferung
Werbetreibende dürfen sich freuen, Facebook führt mit Delivery Insights ein neues Tool ein, welches Werbetreibende dabei unterstützt, ihre Anzeigen noch effizienter zu gestalten. Eine zu geringe Reichweite bei Werbeanzeigen bedeutet in vielen Fällen, dass eine Anzeige noch effektiver gestaltet werden kann. Bis anhin war es allerdings schwierig zu evaluieren, wo entsprechende Korrekturen angesetzt werden können. […]
Werbetreibende dürfen sich freuen, Facebook führt mit Delivery Insights ein neues Tool ein, welches Werbetreibende dabei unterstützt, ihre Anzeigen noch effizienter zu gestalten. Eine zu geringe Reichweite bei Werbeanzeigen bedeutet in vielen Fällen, dass eine Anzeige noch effektiver gestaltet werden kann. Bis anhin war es allerdings schwierig zu evaluieren, wo entsprechende Korrekturen angesetzt werden können. Mit Delivery Insights bietet Facebook ein Tool, welches das Optimierungspotential von Anzeigen identifiziert und aufzeigt, warum nur eine geringe Anzeigte entsteht und welche Schritte notwendig sind, um bessere Ergebnisse im Facebook Auktionssystem zu erreichen.
Wie werden Anzeigen auf Facebook ausgeliefert?
Für die Auslieferung der Anzeigen ist in Facebook ein Auktionssystem zuständig, welches für jede Person die relevanteste Anzeige und für Werbetreibende das beste Ergebnis erreichen soll. Grundlegend gewichtet das Auktionssystem von Facebook nach drei Kategorien:
Der Höhe des Gebots, die ein Werbetreibender bereit ist, für sein Werbeziel (bspw. Klicks auf die Webseite) auszugeben.
Die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeige bei einer bestimmten Person zum vom Werbetreibenden gewünschten Ergebnis führt.
Die Qualität der Anzeige und ihre Relevanz für die Person.
Bei der Auktion gewinnt jeweils die Anzeige, welche insgesamt den höchsten Wert erreicht. Das heisst, dass eine Anzeige gewinnen kann, die extrem relevant für eine Person ist – oder eine Anzeige mit gleichwertiger Relevanz, welche aber ein höheres Gebot hat.
Large and diverse group of people seen from above gathered together in the shape of a judge gavel by shutterstock.com
6 Tipps, mit denen Anzeigen auf Facebook die richtigen Menschen erreichen
Das Ziel im Auge behalten Werbetreibende haben die Möglichkeit auf Facebook festzulegen, wie viel einem ihnen ihr Ziel (bspw. Conversions auf der Webseite, ein “Gefällt mir” für eine Seite oder ein Website-Klick) wert ist. Wenn die gewünschte Reichweite oder das Ergebnis nicht erreicht werden kann, kann das Erhöhen des Gebots oder die Verwendung des automatisiertes Bieten helfen
Sinnvolle Budgets festlegen Damit eine reibungslose Auslieferung möglich ist, sollte das tägliche Anzeigenbudget auf jeden Fall höher als das gewünschte Gebot für die Anzeige sein. Ist das Ziel beispielsweise Conversions in einem Onlineshop, sollte ein deutlich höheres Budget einkalkuliert werden.
Die richtige Zielgruppe auswählen Je genauer eine Zielgruppe definiert und eingeschränkt wird, desto grösser ist die Chance, die richtigen Menschen mit relevanten Informationen anzusprechen. Je nach Kampagnenziel sollte entschieden werden, ob Zielgruppen eher breit (bei Brand Awareness Zielsetzung) oder eng (bei Direct Response oder Performance Kampagnen) definiert werden und ob nach Interessengruppen oder mit Hilfte von Retargeting mit Custom Audiences die Werbeanzeigen ausgeliefert werden sollen.
Zielgruppenüberschneidungen vermeiden Werden gleichzeitig mehrere Anzeigen ausgespielt, besteht immer das Risiko, dass die gleichen Personen mehrfach angesprochen werden können. Damit die Zielgruppe nicht mit Werbung überschwemmt wird, sollten Zielgruppen konkret eingegrenzt werden. Zielgruppenüberschneidungen sollten weitgehend vermieden werden. Zur Erkennung von überschneidenden Zielgruppen bietet Facebook mit “Show Audiences Overlap” ein Tool zur Erkennung von Überschneidungen.
Flexible Platzierung Über den Werbeanzeigenmanager oder den Power Editor können Werbeanzeigen nicht nur bei Facebook, sondern auch bei Instagram oder über das Audience Network ausgespielt werden. Je mehr Ausspielungsmöglichkeiten verwendet werden, desto höher sind ihre Erfolgschancen Reichweite mit der Werbeanzeige zu erhalten.
Relevanz erhöhen
Werbetreibende sehen in der Relevanzbewertung das Feedback auf ihre Werbeanzeige. Geht beispielsweise eine hohe Anzahl negativer Reaktionen (bspw. verborgenen oder gemeldeten Anzeigen) ein, hilft unter Umständen die Anpassung der Zielgruppe. Bringt dies nicht den gewünschten Erfolg, sollten die Inhalte überdacht werden – häufig bringt ein Video oder ein neuer Text bessere Ergebnisse.
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG.
Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing.
Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
Kommentar via Facebook
Bitte akzeptieren Sie die Cookies um die Facebook Kommentare zu nutzen.
Schreib uns einen Kommentar
Möchtest Du immer auf dem neusten Stand mit unseren Newsletter sein?