Demographische Daten zu Facebook sind mittlerweile in den unterschiedlichsten Formen verfügbar. Mich interessierte, wie die Verteilung der Haushaltseinkommen der Facebook-Nutzer in den unterschiedlichen Länder aussieht. Die Segmentierung nach Haushaltseinkommen ist in den verschiedenen Ländern sehr unterschiedlich und mag erstaunen. Verglichen wurden die Zahlen der Schweiz, Deutschland, Italien, Frankreich, Spanien, UK und USA. Schweiz Die grösste […]
Demographische Daten zu Facebook sind mittlerweile in den unterschiedlichsten Formen verfügbar. Mich interessierte, wie die Verteilung der Haushaltseinkommen der Facebook-Nutzer in den unterschiedlichen Länder aussieht. Die Segmentierung nach Haushaltseinkommen ist in den verschiedenen Ländern sehr unterschiedlich und mag erstaunen. Verglichen wurden die Zahlen der Schweiz, Deutschland, Italien, Frankreich, Spanien, UK und USA.
Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen Schweiz
Die grösste Nutzerdichte (37% oder 0.826 Mio.) bewegt sich mit einem Haushaltseinkommen von 34’701 bis 58’111 Euro vor der Gruppe mit 58’112 bis 70’303 Euro (20% oder 0.446 Mio.). Nur 14% der Benutzer (rund 0.312 Mio.) haben ein Haushaltseinkommen von weniger als 34’701 Euro. Satte 19% der Benutzer, also ca. 0.424 Mio., kommen auf ein Haushaltseinkommen von mehr als 85’551 Euro.
Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen Deutschland
Der mit 38% (rund 3.78 Mio. Benutzer) grösste Anteil der deutschen Facebook-Benutzer verfügt über ein Haushalteinkommen von weniger als 18’000 Euro. Rund 36% aller deutschen Facebook-Benutzer, also 3.581 Mio., erzielen ein höheres Haushaltseinkommen von 36’001 Euro, immerhin 5% oder rund 0.497 Mio. Facebook-Benutzer aus Deutschland erzielen ein Haushaltseinkommen von 72’001 Euro und mehr.
Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen Frankreich
Satte 80% der Facebook Benutzer in Frankreich, also ca. 15.153 Mio. Benutzer, erzielen ein höheres Haushaltseinkommen als 27’701 Euro, 50% oder 9.471 Mio. sogar mehr als 36’001 Euro. Nur gerade 8% der französischen Facebook-Benutzer, ca. 1.515 Mio., erzielen ein Haushaltseinkommen von weniger als 18’000 Euro (38% in Deutschland!). Rund 3% oder 0.568 Mio. Benutzer übersteigen die 72’001 Euro-Marke.
Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen United Kingdom
Die am meisten verbreitete Gruppe der Facebook-Benutzer in UK, immerhin 32% oder rund 8.493 Mio. Benutzer, verdient zwischen 35’785 und 59’573 Euro. 52% der UK Facebook-Benutzer (rund 13.802 Mio.) erzielen ein Haushaltseinkommen von mehr 35’744 Euro, 20% davon, also rund 5.308 Mio. mehr als 59’641 Euro. Der Anteil der Benutzer mit weniger als 17’892 Euro Haushaltseinkommen beträgt rund 25% oder rund 6.635 Mio.
Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen Spanien
Im Land des Fussballweltmeisters 2010 erzielen 58% (rund 6.155 Mio.) der Facebook-Benutzer ein Haushaltseinkommen von weniger als 18’000 Euro. Rund 25% (also ca. 2.653 Mio.) erzielen ein Haushaltseinkommen von mehr als 27’001 Euro. Rund 3% der spanischen Facebook Benutzer (rund 0.318 Mio.) erzielen ein Haushaltseinkommen von mehr als 72’001 Euro (Frankreich 3%, Deutschland 5%, Italien 3%)
Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen Italien
Auch in Italien erzielt der Bärenanteil von 52% der Facebook-Benutzer (8.656 Mio.) ein Haushaltseinkommen von weniger als 18’000 Euro. Rund 32% (5.327 Mio.) erzielen ein Haushaltseinkommen von mehr als 27’001 Euro. Der Anteil der Facebook Benutzer mit einem Haushaltseinkommen von mehr als 72’001 Euro beträgt wie in Frankreich und Italien rund 3% oder rund 0.5 Mio. Benutzer.
Facebook Nutzersegmentierung nach Haushaltseinkommen USA
Der grösste Anteil der Facebook Benutzer in den USA, 32% (rund 18.882 Mio. Benutzer), erzielt ein Haushaltseinkommen zwischen 19’855 Euro und 39’701 Euro, gefolgt von der Gruppe zwischen 39’701 Euro und 59’565 Euro. Rund 14% oder ca. 17.623 Mio. Benutzer erzielen ein Haushaltseinkommen von weniger als 19’855 Euro, immerhin 12% (15.105 Mio) ein höheres als 79’421 Euro, davon 4% (immerhin 5.035 Mio. Benutzer) mit einem Haushaltseinkommen von mehr als 119’132 Euro.
Die Daten zum Haushaltseinkommen wurden mit Google AdPlanner ermittelt, die für den Vergleich angewendeten Benutzerzahlen entsprechen den Zahlen aus dem Ad-Tool von Facebook.
Autor: Thomas Hutter | 2033 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
