Facebook: Dynamic Ads für Lead Generierung

Dynamic Ads sind eine interessante Werbemethode für Werbetreibende mit vielen Produkten. Neben dem Einsatz für e-Commerce, die Reisebranche (Hotels, Flüge, Mietwagen), die Immobilienbranche oder Automobilebranche, bietet Facebook nun auch Dynamic Ads für die Zielsetzung “Lead Generation”.

Warum Dynamic Ads für Lead-Generierung?

Während herkömmliche Dynamic Ads Besucher auf eine Webseite leiten, zielen Dynamic Ads für Lead Generierung direkt auf die Lead-Generierung innerhalb von Facebook ab. Bei herkömmlichen Ads stehen unterschiedliche Optimierungsziele (Traffic, Landingpage Besuche, Events, etc.) zur Verfügung, je nach Kampagne und Zielgruppengrösse kann eine entsprechende Optimierung schwierig sein, wenn nicht genügend Pixel-Signale zur Verfügung stehen. Je nach Landingpage fallen zusätzlich längere Ladezeiten an, bzw. besteht weiterhin die Problematik der auszufüllenden Formularfelder, was bei einigen Seiten zu hohen Abbruchraten führt. Bei Dynamic Ads für Leadgenerierung werden die vorteile der Dynamic Ads mit den Vorteilen der Lead Ads vereint. Menschen können ihr Interesse an einem Produkt oder an einer Dienstleistung direkt innerhalb des Ads bekunden, eine manuelle Eingabe der notwendigen Formularfelder entfällt. Mit diesem neuen Anzeigenformat kann mit Hilfe des Katalogs die Werbeanzeige maximal für jeden Kunden personalisiert werden.

Vorteile der Dynamic Ads (für Lead Generierung)

Dynamic Ads (für Lead Generierung) bringen diverse Vorteile mit sich:

• Skalieren der Anzeigenerstellung
  Bewerbung aller Produkte mit dynamischen Werbeanzeigen – es müssen nicht für alle Produkte einzelne Werbeanzeigen erstellt werden.
• Qualitativ hochwerte Leads
  Menschen die an einem Produkt oder einer Dienstleistung interessiert sind, können einfach generiert werden, ohne dass ein mehrteiliger Funnel aufgebaut werden muss.
• Relevante Produkte zeigen
  Dem Nutzer werden nur die relevantesten Produkte aus dem Katalog angezeigt, basierend auf den Produkten, die er auf der Website oder in der Mobile App besucht hat.
• Plattform- und Geräteübergreifende Werbung
  Menschen können dort erreicht werden wo sie sich aufhalten, unabhängig von Plattform und Endgerät.

Anwendungsbeispiele für Dynamic Ads für Lead Generierung

Die Anwendungsbeispiele für Dynamic Ads für Lead Generierung sind vielseitig, einige Beispiele:

• Automobile (Händler)
  Menschen, die sich Automodelle auf der Website angeschaut haben, können mit Dynamic Ads für Lead Generierung mit den Modellen angesprochen werden, welche sie auf der Website angeschaut haben. Über das Lead Ad kann eine direkte Kontaktaufnahme erfolgen oder direkt auch eine Testfahrt vereinbart werden.
• Automobile (Hersteller)
  Menschen, die sich Automodelle auf der Website angeschaut haben, können mit Dynamic Ads für Lead Generierung mit den Modellen angesprochen werden, welche sie auf der Website angeschaut haben. Über das Lead Ad können Adressen für den Versand von weiteren Informationen direkt generiert werden.
• Immobilien
  Menschen, die sich Immobilien auf der Website angeschaut haben,  können direkt über die Dynamic Ads Kontaktinformationen hinterlassen, damit weitere Informationen gesendet werden können. Ebenfalls könnten auf diese Art Termine für Wohnungs- und Hausbesichtigungen generiert werden.
• Reisebranche
  Menschen, die potentiell in der Reiseplanung sind mit Hotel-/Flug-/Destinationen-Informationen bespielen und so die Möglichkeit geben, dass sie weitere Informationen zu gewünschten Inhalten anfragen können.
• E-Commerce
  Menschen können Informationen zu relevanten Produkten angezeigt werden und darüber eine Lead-Generierung für Newsletter oder Muster von Produkten aufgebaut werden.

Was wird für den Einsatz von Dynamic Ads für Lead Generierung benötigt?

Damit Dynamic Ads für Lead Generierung eingesetzt werden können, werden folgende Dinge benötigt:

• Katalog 
  Eine Präsentation zu den verschiedenen Katalogen gibt es hier zum Download
• Pixel
  Das Facebook Pixel muss auf der Website implementiert sein.

Fazit

Mit Dynamic Ads für Lead Generierung bietet Facebook eine interessante Möglichkeit der dynamisierten Lead Generierung, wo die Vorteile von Lead Ads mit Dynamic Ads verknüpft werden.